MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2026 Hal 1-12 PENGARUH DAYA TARIK VISUAL.
KREATIVITAS KONTEN,
DAN PENYEBARAN KONTEN SECARA MASSIVE PADA TIKTOK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KEDAI SEBOEAH TJINTA
Tiara Sarasevika1.
Endah Murtiana Sari2.
Silviana Windasari3 Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Program Studi Manajemen.
Universitas Sains Indonesia.
Cibitung.
Bekasi Email Korespondensi : tsarasevika@gmail.
Abstrak Pertumbuhan TikTok sebagai platform pemasaran digital mendorong pelaku usaha kuliner memanfaatkan konten sebagai sarana promosi, namun pemahaman integratif mengenai elemen konten yang efektif mendorong keputusan pembelian masih terbatas.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh daya tarik visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara massive pada TikTok terhadap keputusan pembelian di Kedai Seboeah Tjinta.
Bandung.
Metode kuantitatif asosiatif kausal digunakan dengan melibatkan 100 responden melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan penyebaran konten secara massive sebagai variabel paling dominan, dan secara simultan ketiganya menjelaskan 59,9% variasi keputusan pembelian.
Penelitian ini berkontribusi dalam mengintegrasikan tiga elemen konten TikTok dalam satu model kajian pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM dalam menyusun strategi konten yang efektif.
Kata Kunci: Daya Tarik Visual.
Keputusan Pembelian.
Kreativitas Konten.
Penyebaran Konten Massive.
TikTok.
ABSTRACT
The growth of TikTok as a digital marketing platform has encouraged culinary businesses to utilize content as a promotional tool, yet an integrative understanding of which content elements effectively drive purchase decisions remains limited.
This study analyzes the influence of visual appeal, content creativity, and massive content distribution on TikTok toward purchase decisions at Kedai Seboeah Tjinta.
Bandung.
A quantitative causal associative method was applied to 100 respondents selected through purposive sampling, with data analyzed using multiple linear regression via SPSS 25.
The results show that all three variables have a positive and significant effect on purchase decisions, with massive content distribution as the most dominant factor, and together they explain 59.
9% of the variation in consumer purchase decisions.
This study contributes to digital marketing literature by integrating three TikTok content elements into a single model and offers practical implications for small businesses in developing effective content strategies.
Keywords: Content Creativity.
Massive Content Distribution.
Purchase Decision.
TikTok.
Visual Appeal.
MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025
Hal 1-11
PENDAHULUAN
mampu bersaing di tengah tingginya arus informasi Perkembangan media sosial, khususnya Dalam TikTok, telah memberikan perubahan yang cukup keputusan pembelian konsumen tidak lagi hanya signifikan terhadap cara masyarakat memperoleh dipengaruhi oleh kualitas produk dan harga, tetapi dan membagikan informasi.
Berdasarkan data juga oleh stimulus konten yang dikonsumsi melalui media sosial (Puspitasari et al.
, 2.
TikTok.
Indonesia menjadi negara dengan jumlah pengguna Salah satu faktor yang dinilai mampu TikTok terbesar di dunia, yaitu mencapai 157,6 memengaruhi keputusan pembelian konsumen juta orang (Nabila, 2.
Data lain menunjukkan adalah daya tarik visual.
Daya tarik visual bahwa orang membuka Tiktok hingga 12 kali berkaitan dengan tampilan konten yang menarik, sehari (Tamonob et al.
, 2.
Tingginya intensitas kualitas video, komposisi warna, serta estetika penggunaan TikTok menjadikan platform ini tidak visual yang mampu menarik perhatian audiens.
hanya sebagai media hiburan, tetapi juga sebagai Fenomena sarana pemasaran digital yang efektif dalam Elaboration Likelihood Strategi dikembangkan oleh Richard E.
Petty dan John
pemasaran yang efektif dapat meningkatkan Cacioppo, yang menjelaskan bahwa pada jalur kreativitas dan inovasi dalam penyajian konten
periferal, konsumen cenderung memproses pesan
(ELM)
Model pemasaran yang lebih optimal kepada konsumen elaborasi informasi secara mendalam.
Penelitian (Sari et al.
, 2.
(Husna et al.
, 2.
juga menunjukkan bahwa Generasi Z lebih tertarik pada konten dengan TikTok sebagai bagian dari perkembangan Teknologi Informasi dan Komunikasi tampilan visual yang menarik sebelum memahami (TIK) informasi produk lebih lanjut.
dimanfaatkan perusahaan sebagai strategi digital Selain daya tarik visual, kreativitas konten untuk meningkatkan daya saing bisnis melalui juga menjadi faktor penting dalam pemasaran penyampaian konten kreatif dan visual (Bagaskoro kemampuan pelaku usaha dalam menyampaikan pesan pemasaran secara unik, menarik, dan konsumen, khususnya pada bisnis kuliner.
Melalui berbeda dibandingkan kompetitor.
Konten yang konten video singkat yang menggabungkan unsur kreatif dinilai mampu meningkatkan perhatian visual, audio, serta interaktivitas.
TikTok mampu menarik perhatian audiens secara cepat dan konsumen terhadap produk yang dipromosikan.
mendorong keterlibatan pengguna terhadap suatu (Fawwas Kondisi tersebut membuat pelaku usaha kreativitas konten menjadi salah satu strategi perlu menyusun strategi konten yang menarik agar penting untuk menarik perhatian konsumen di Perkembangan TikTok Kreativitas MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 tengah tingginya persaingan konten digital di massive terhadap keputusan pembelian konsumen media sosial.
dalam satu model penelitian.
Faktor lain yang turut memengaruhi Penelitian Kedai keputusan pembelian adalah penyebaran konten Seboeah Tjinta sebagai objek penelitian.
Lokasi ini secara massive atau viral marketing.
Penyebaran dipilih karena merupakan usaha kuliner yang telah memanfaatkan TikTok sebagai media promosi mengenai produk diterima oleh lebih banyak produk kepada konsumen.
Penggunaan TikTok pengguna dalam waktu singkat melalui proses dalam kegiatan pemasaran dinilai relevan untuk berbagi konten antar pengguna media sosial.
mengkaji bagaimana daya tarik visual, kreativitas Menurut konten, dan penyebaran konten secara massive (Rohman, merupakan strategi pemasaran yang mendorong mampu memengaruhi keputusan pembelian.
individu untuk menyebarkan pesan merek kepada Berdasarkan uraian tersebut, penelitian ini jaringan sosial mereka sehingga menciptakan efek bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik penyebaran yang lebih luas.
Paparan konten viral visual, kreativitas konten, dan penyebaran konten secara berulang juga dapat mendorong konsumen secara massive terhadap keputusan pembelian pada untuk mengikuti tren yang sedang berkembang di Kedai Seboeah Tjinta.
media sosial.
KAJIAN LITERATUR TERDAHULU
Meskipun penelitian mengenai pemasaran Keputusan Pembelian digital dan keputusan pembelian telah banyak dilakukan, masih terdapat research gap dalam Keputusan pembelian merupakan tahap penelitian terdahulu.
(Sandrina et al.
, 2.
hanya akhir dalam proses perilaku konsumen.
Proses meneliti daya tarik iklan dan harga tanpa tersebut dapat dijelaskan melalui Hierarchy of memasukkan kreativitas konten serta penyebaran Effect Model yang dikemukakan oleh Robert konten secara massive.
(Hakim et al.
, 2.
Lavidge dan Gary Steiner pada tahun 1961.
meneliti kreativitas konten digital dan kredibilitas Menurut Whardana, model ini menjelaskan bahwa influencer, namun belum mengkaji daya tarik konsumen melalui beberapa tahapan sebelum visual dan penyebaran konten secara massive .
Sementara .
, (Rimbasari & Muhammadiyah, 2.
, preference .
, conviction viral marketing tanpa meneliti aspek daya tarik .
, dan purchase .
(Siswanto visual dan kreativitas konten secara spesifik.
Oleh & Haryono, 2.
Dalam model tersebut, daya karena itu, belum terdapat penelitian yang menguji tarik visual berperan pada tahap awareness dan secara integratif pengaruh daya tarik visual, liking karena tampilan visual yang menarik mampu kreativitas konten, dan penyebaran konten secara menciptakan perhatian serta ketertarikan awal Selanjutnya.
MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 tarik visual juga dapat dijelaskan melalui teori preference melalui penyampaian pesan yang lebih Elaboration menarik dan mudah dipahami.
Sementara itu, dikembangkan oleh Richard E.
Petty dan John Cacioppo.
Pada jalur periferal .
eripheral rout.
, konsumen cenderung lebih tertarik pada tampilan konsumen melakukan pembelian (Hakim et al.
visual yang menarik sebelum memproses informasi produk secara lebih mendalam (Husna et al.
, 2.
Likelihood
Model
(ELM)
Menurut (Syah et al.
, 2.
keputusan Dalam pemasaran digital, konten visual pembelian merupakan proses pemilihan dari dua tidak hanya berfungsi untuk menarik perhatian, atau lebih alternatif yang tersedia sehingga tetapi juga mampu menumbuhkan rasa ingin tahu konsumen dapat menentukan pilihan setelah konsumen serta meningkatkan minat pembelian (Umar & Aprelia, 2.
Konten visual interaktif alternatif tersebut.
Dalam konteks pemasaran dapat meningkatkan perhatian dan pemahaman digital, keputusan pembelian juga dipengaruhi oleh audiens pada platform digital seperti TikTok.
berbagai faktor digital, seperti konten media sosial, (Windasari et al.
, 2.
Kualitas visual seperti ulasan konsumen secara online, serta interaksi estetika, pencahayaan, komposisi warna, serta antara konsumen dan merek melalui platform kreativitas penyajian konten dapat memperkuat Oleh karena itu, semakin menarik dan citra merek dan membuat produk lebih mudah relevan konten yang disajikan oleh suatu merek, diingat oleh konsumen (Tandra & Adim, 2.
maka semakin besar kemungkinan konsumen Selain untuk melakukan keputusan pembelian terhadap menunjukkan bahwa visualisasi yang menarik produk yang ditawarkan.
(Handayani, keterlibatan pengguna secara signifikan sehingga Daya Tarik Visual peluang terjadinya keputusan pembelian juga Daya tarik visual merupakan salah satu semakin besar.
elemen penting dalam komunikasi pemasaran Kreativitas Konten digital, khususnya pada platform media sosial seperti TikTok.
Saat ini, persepsi konsumen Kreativitas konten merupakan kemampuan cenderung dipengaruhi oleh tampilan visual dalam kreator atau brand dalam menyampaikan pesan menilai suatu produk (Pratiwi et al.
, 2.
pemasaran secara orisinal, inovatif, dan menarik.
(Udayana, 2.
menunjukkan bahwa visual Dalam penelitian ini, kreativitas konten diukur dengan daya tarik emosional atau estetika dapat flexibility, elaboration, dan artistic value yang Dalam konteks konten digital, daya mengacu pada konsep Arshad.
Kashif, dan Farooq MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 dalam Digital Content Creation and Consumer Dalam era media sosial saat ini, konten yang Response (Hakim et al.
, 2.
Keempat indikator tersebut menunjukkan bahwa kreativitas konten membicarakan serta membagikan informasi kepada tidak hanya berkaitan dengan tampilan yang pengguna lainnya, sehingga proses penyebaran Hal mengembangkan ide dan menyampaikan pesan menunjukkan bahwa keberhasilan promosi digital informasi semata, tetapi juga pada kemampuan konten untuk menjadi viral di kalangan pengguna Kreativitas konten juga dapat dijelaskan media sosial.
Selain itu, promosi melalui media melalui Uses and Gratifications Theory yang sosial terbukti memiliki pengaruh positif terhadap menjelaskan bahwa audiens merupakan pengguna viral marketing, dan viral marketing juga mampu media yang aktif dalam memilih media sesuai Dalam terhadap keputusan pembelian konsumen.
Menurut pemasaran digital, konten yang kreatif, relevan.
Nicholas & Steyn, penggunaan media digital dan menghibur cenderung lebih mudah menarik mampu mempercepat penyampaian informasi serta perhatian audiens serta meningkatkan keterlibatan konsumen (Ariningsih et al.
, 2.
Oleh karena audiens (Sari.
Arianto, et al.
, 2.
Dengan itu, kreativitas konten menjadi strategi penting bagi demikian, semakin luas penyebaran suatu konten di media sosial, maka semakin besar pula peluang sekaligus mendorong minat konsumen terhadap konten tersebut memengaruhi keputusan pembelian produk yang ditawarkan.
Penyebaran Konten Secara Massive Kerangka Konseptual Penyebaran Konten secara Massive dalam pemasaran digital memiliki keterkaitan erat dengan Konsep dijelaskan melalui Viral Marketing Theory yang dikemukakan oleh Steve Jurvetson dan Tim Draper pada tahun 1997.
(Rohman, 2.
mendefinisikan viral marketing sebagai strategi pemasaran yang mendorong individu untuk membagikan pesan Gambar 1.
Kerangka Konseptual merek kepada jaringan sosial mereka sehingga pesan tersebut dapat menyebar secara luas dan MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025
Hal 1-11
METODE
penelitian secara tepat.
Penelitian ini dilakukan pada Kedai Seboeah Tabel 1.
Uji Validitas Tjinta dengan menggunakan pendekatan kuantitatif Aiman et al.
, 2.
Populasi penelitian adalah Item Keterangan 0,745Ae Visual (X.
0,195 Valid
0,195
Valid
0,195
Valid
0,195
Valid
0,845
Kreativitas populasi tidak diketahui secara pasti, teknik mengenai Kedai Seboeah Tjinta.
Karena jumlah rentang r- Daya Tarik pengguna TikTok yang pernah melihat konten Jumlah Variabel dan jenis penelitian asosiatif kausal (Ph.
Ummul 0,718Ae Konten (X.
0,854 nonPenyebaran probability sampling dengan metode purposive Konten 0,687Ae Kriteria responden meliputi pengguna Secara aktif TikTok, pernah melihat konten TikTok Kedai Massive (X.
Seboeah Tjinta, dan memiliki ketertarikan terhadap Keputusan konten yang ditampilkan.
Pembelian 0,794 0,673Ae 0,784 (Y) Penentuan jumlah sampel menggunakan Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
Lemeshow Berdasarkan Item instrumen dinyatakan valid apabila nilai korelasi .
lebih besar dari r tabel diperoleh adalah 96 responden dan dibulatkan variabel X1 (Daya Tarik Visua.
memiliki nilai r kebutuhan penelitian.
Pengumpulan data dilakukan Berdasarkan hasil uji validitas pada tabel di atas, menjadi 100 responden untuk menyesuaikan 0,195 hitung sebesar 0,745Ae0,845, variabel X2 (Kreativitas Konte.
menggunakan Google Form dengan skala Likert 1Ae 0,718Ae0,854, (Penyebaran Konten Secara Massiv.
sebesar 0,687Ae 5 mulai dari sangat tidak setuju hingga sangat 0,794, dan variabel Y (Keputusan Pembelia.
setuju (Sari, et al.
, 2.
Penelitian dianalisis sebesar 0,673Ae0,784.
Seluruh nilai r hitung tersebut menggunakan bantuan software SPSS versi 25.
lebih besar dari r tabel, sehingga seluruh item Metode dan strategi yang efektif diperlukan untuk pernyataan dinyatakan valid dan layak digunakan menghasilkan pengelolaan yang lebih optimal sebagai instrumen penelitian.
(Yasmin, et al, 2.
Uji Reliabilitas Uji reliabilitas mengacu pada sejauh mana data atau HASIL DAN PEMBAHASAN Uji Validitas Uji validitas dilakukan untuk mengetahui apakah setiap butir pernyataan mampu mengukur variabel MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 Tabel 2.
Uji Reliabilitas Variable Daya Tarik
Keterangan 0,915 0,60 Reliabel
0,898
0,60
Reliabel
0,869
0,60
Reliabel
0,871
0,60
Reliabel Visual Kreativitas Konten Penyebaran Konten Secara Massive Keputusan Pembelian Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
Berdasarkan hasil uji reliabilitas pada tabel Gambar 2.
Uji Normalitas di atas, seluruh variabel penelitian memiliki nilai Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
CronbachAos Alpha lebih besar dari 0,60.
Variabel Menurut Daya Tarik Visual memperoleh nilai sebesar 0,915.
Secara Keputusan Massive Pembelian 0,869, 0,871.
Kolmogorov- Smirnov, nilai Asymp.
Sig.
-taile.
adalah 0,200.
Kreativitas Konten sebesar 0,898.
Penyebaran Konten Karena nilai ini lebih besar dari 0,05, dapat disimpulkan bahwa data residual dalam penelitian Dengan ini terdistribusi normal.
Selain itu, nilai Test Statistic demikian, seluruh variabel dinyatakan reliabel sebesar 0,073 menunjukkan bahwa penyimpangan sehingga instrumen penelitian memiliki tingkat distribusi data terhadap distribusi normal tergolong konsistensi yang baik dan layak digunakan Oleh karena itu, model regresi dalam Uji Normalitas penelitian ini memenuhi asumsi normalitas dan Uji normalitas dilakukan untuk menentukan dapat digunakan untuk analisis lebih lanjut.
apakah data residual dalam model regresi memiliki Uji Multikolinearitas distribusi normal.
Model regresi yang baik adalah Uji model yang data residualnya memiliki distribusi mengetahui ada atau tidaknya hubungan yang tinggi normal, sehingga hasil penelitian dapat digunakan antar variabel independen dalam model regresi.
dan diinterpretasikan secara akurat.
Tabel 3.
Uji Multikolinearitas Variabel
Tolerance Daya Tarik Visual
Kreativitas Konten
Penyebaran Secara Massive Konten
VIF
MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
Analisis Regresi Linier Berganda Hasil uji multikolinearitas menunjukkan Tabel 5.
Uji Analisis Regresi Linier Berganda bahwa variabel Daya Tarik Visual (X.
memiliki Unstandardized Coefficients nilai toleransi 0,623 dan nilai VIF 1,606, variabel Variabel Std.
Daya Tarik Visual
0,284
0,71
0,746 dan nilai VIF 1,341.
Model regresi dinyatakan Kreativitas Konten
0,169
0,80
tidak mengalami multikolinearitas apabila nilai Penyebaran 0,481 0,80 toleransi > 0,10 dan nilai VIF < 10.
Berdasarkan Massive Kreativitas Konten (X.
memiliki nilai toleransi 0,680 dan nilai VIF 1,471, serta variabel Penyebaran Konten Secara Massive (X.
memiliki nilai toleransi Konten Secara Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
memenuhi ketentuan sehingga dapat disimpulkan Berdasarkan bahwa model regresi dalam penelitian ini tidak dijelaskan bahwa koefisien regresi X1 adalah 0,284, mengalami multikolinearitas.
artinya ketika variabel lain dianggap konstan, setiap Uji Heteroskedastisitas peningkatan satu unit X1 meningkatkan Y sebesar Tabel 4.
Uji Heteroskedastisitas Variabel 0,284.
Koefisien regresi X2 adalah 0,169, artinya setiap peningkatan satu unit X2 meningkatkan Y Sig sebesar 0,169.
Demikian pula, koefisien regresi X3
Daya Tarik Visual
0,869
Kreativitas Konten
0,282
adalah 0,481, artinya setiap peningkatan satu unit X3 Penyebaran Konten Secara Massive meningkatkan Y sebesar 0,481.
Semua koefisien
regresi bernilai positif, menunjukkan hubungan positif
0,518
antara variabel independen dan dependen.
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
Uji T Berdasarkan hasil uji heteroskedastisitas Tabel 6.
Uji T pada uji Glejser menunjukkan bahwa variabel Daya
Variabel
Sig
Daya Tarik Visual
4,001
0,000
Kreativitas Konten
2,118
0,037
6,034
0,000
Tarik Visual (X.
memiliki nilai signifikansi 0,869, variabel Kreativitas Konten (X.
memiliki nilai signifikansi 0,282, dan variabel Penyebaran Konten Secara Massive (X.
memiliki nilai signifikansi 0,518.
Penyebaran Konten Secara Karena semua tingkat signifikansi lebih besar dari Massive 0,05, dapat disimpulkan bahwa model regresi tidak Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
menunjukkan heteroskedastisitas.
Berdasarkan tabel coefficients, variabel X1 memiliki nilai t hitung sebesar 4,001 > 1,984 dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 Koefisien Determinan (R.
daya tarik visual berpengaruh positif dan signifikan Variabel Nilai RA digunakan untuk mengetahui seberapa memiliki nilai t hitung sebesar 2,118 > 1,984 besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dengan nilai signifikansi 0,037 < 0,05, sehingga dependen (Sari, 2.
Tabel 8.
Koefisien Determinan R Square Adjusted R Squere Sementara itu, variabel X3 memiliki nilai t hitung
0,774
sebesar 6,034 > 1,984 dengan nilai signifikansi
0,599
0,586
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
0,000 < 0,05, sehingga penyebaran konten secara Berdasarkan tabel ringkasan model, diperoleh terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian, nilai koefisien determinasi (RA) sebesar 0,599 atau setara dengan 59,9%.
Hasil tersebut menunjukkan bahwa variabel Daya Tarik Visual (X.
Kreativitas Konten (X.
, dan Penyebaran Konten Secara pembelian (Y).
Massive Uji F terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) sebesar Tabel 7.
Uji F 59,9%.
Sementara itu, sisanya sebesar 40,1% Sum of Model (X.
Sig.
0,000
Squares dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian yang tidak diteliti dalam model ini.
Dengan demikian.
Regression 1130,515 Residual 757,195 Total
1887,710
memengaruhi keputusan pembelian.
dapat disimpulkan bahwa ketiga variabel independen
KESIMPULAN DAN SARAN
Sumber: Data diolah menggunakan SPSS 25, 2026.
Kesimpulan Hasil uji F menunjukkan bahwa model Berdasarkan regresi yang terdiri dari variabel Daya Tarik pembahasan, seluruh hipotesis dalam penelitian ini Visual.
Kreativitas Konten dan Penyebaran Konten dinyatakan diterima.
Daya tarik visual, kreativitas Secara Massive memiliki nilai F sebesar 47,777 0,000.
konten, dan penyebaran konten secara massive Nilai terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap signifikansi tersebut jauh di bawah 0,05, sehingga keputusan pembelian, baik secara parsial maupun dapat disimpulkan bahwa model regresi secara bersama-sama Hasil semakin menarik tampilan visual, semakin kreatif signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
penyajian konten, serta semakin luas penyebaran konten di media sosial, maka semakin tinggi pula keputusan pembelian.
MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025
Hal 1-11
DAFTAR PUSTAKA
Secara parsial, penyebaran konten secara Ariningsih.
As.
Yusuf, massive menjadi variabel yang memiliki pengaruh Sulistiyawan.
Magister.
Universitas.
paling dominan dibandingkan variabel lainnya.
Hal ini membuktikan bahwa viralitas dan luasnya awareness melalui konten kreatif.
32Ae37.
https://doi.
org/10.
36456/jms.
Adi, .
Membangun memberikan dorongan yang lebih besar terhadap Bagaskoro.
Dama.
Elektro.
, &
keputusan pembelian konsumen.
Secara simultan.
Indonesia.
Penerapan teknologi ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 59,9% informasi .
di dalam perusahaan logistik variasi keputusan pembelian konsumen.
Temuan ini 2.
menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang Fawwas.
Sriyanto.
Manajemen.
efektif tidak hanya bergantung pada satu faktor.
Ekonomi.
, & Luhur.
Pengaruh tetapi juga pada kombinasi antara daya tarik visual.
Content Marketing .
Influencer Marketing , kreativitas konten, dan penyebaran konten yang luas Customer Engagement terhadap Keputusan di media sosial.
Pembelian Produk The Face Shop di Market Saran Place Berdasarkan Shopee https://doi.
org/10.
61132/manuhara.
hasil penelitian, penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel Hakim.
Nurtirtayasa.
Melati.
Setiawan, lain seperti brand trust, harga, ulasan konsumen , & Rohim.
Kreativitas Konten online, atau minat beli agar dapat menjelaskan Digital dan Kredibilitas Influencer dalam keputusan pembelian konsumen secara lebih luas.
Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Selain itu, penelitian berikutnya dapat dilakukan Lokal Mahasiswa di Instagram.
, 1457Ae pada platform media sosial lain agar hasil penelitian https://doi.
org/10.
31004/riggs.
dapat dibandingkan antarplatform.
Bagi pelaku Handayani.
Implementasi Sosial Media usaha dan pemasar digital, penyebaran konten secara Influencer terhadap Minat Beli Konsumen :
massive perlu lebih diperhatikan karena terbukti Pendekatan Digital Marketing.
, 918Ae930.
menjadi variabel yang paling dominan dalam 36778/jesya.
Husna.
Mairita.
Studi.
Masyarakat.
Selain itu, kualitas visual dan kreativitas konten juga & Muhammadiyah.
Gen Z dan perlu ditingkatkan agar konten tidak hanya menarik Perilaku Konsumsi Konten Influencer pada perhatian audiens, tetapi juga mampu mendorong TikTok.
keputusan pembelian konsumen.
https://doi.
org/10.
38194/jurkom.
86Ae100.
Nabila.
Makin Kecanduan.
Warga RI Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia.
CNBC
Indonesia.
MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025 Hal 1-11 https://w.
com/research/2025 System Implementation .
ISO 9001 : 2018 , and 0126205256-128-606097/makin-kecanduan- Internal Quality Audit Intervention on the warga-ri-pengguna-tiktok-terbanyak-di-dunia Performance of Private Universities.
Ph.
Ummul Aiman.
631Ae642.
https://doi.
org/10.
51903/f8m7b292 Ciq.
Suryadin Hasda.
Sari.
Arianto.
Industri.
Indonesia.
Kes.
Masita.
, & M.
Pd.
Industri.
Indonesia.
Industri.
Meilida Eka Sari.
Metodologi Penelitian Kuantitatif.
In Yayasan Pendampingan Penerbit Muhammad Zaini.
konstruksi berbasis digital untuk umkm jasa Pratiwi.
Nuryanto.
Mulyadi.
, & Gunawan.
Indonesia, .
, 1Ae8.
Pengaruh Konten Visual dan Sari.
Irawan.
Wibowo.
, &
Interaksi Media Sosial terhadap Minat Beli Siregar.
Project Delivery Systems :
Kuliner The Partnering Concept in Integrated and Lokal Batam.
1802Ae1815.
https://doi.
org/10.
54259/mukasi.
Non-Integrated Construction Projects.
1Ae14.
Puspitasari.
Rulianty.
Indrayani.
Pengaruh Kualitas Produk Konten Keputusan httpa://doi.
org/10.
3390/su15010086 Marketing Pembelian Sari.
Psikologi.
Sains.
Program.
Teknik.
Universitas.
, & Indonesia.
Marketplace Tiktok The Effect of Product .
Pengembangan Skala Kepuasan Kerja Quality and Content Marketing on Purchasing pada Karyawan Indonesia.
, 327Ae333.
Decisions in the TikTok Marketplace.
April https://doi.
org/10.
51903/vfnayw32 https:doi.
org/10.
60036/jbm.
Siswanto.
, & Haryono.
Rimbasari.
, & Muhammadiyah.
PENGARUH
VIRAL
MARKETING
Pengaruh Brand Ambasador dan Citra Merk
DAN
terhadap Minat Beli Barenbliss ( Studi pada SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP Komunitas X Oh My Beauty Bank ).
, 908Ae KEPUTUSAN PEMBELIAN DI.
, 457Ae466.
https://doi.
org/10.
37481/jmh.
Syah.
Ali.
, & Khan.
https://doi.
org/10.
25273/capital.
Rohman.
Nurlenawati.
Triadinda.
Determinasi Minat Beli Keputusan Management Studies and Entrepreneurship Pembelian : Analisis Digital Marketing dan Journal.
, 7322Ae7337.
Kualitas Pelayanan pada Kedai Kopi Flos Sandrina.
Dirbawanto
KEPUTUSAN
TERHADAP
PEMBELIAN
PRODUK
Cibitung.
273Ae285.
https://doi.
org/10.
38035/jmpd.
FASHION PADA FITUR TIKTOK SHOP DI
Tamonob.
Wutun.
Swan.
APLIKASI TIKTOK ( Studi pada Mahasiswa di Studi.
Komunikasi.
Cendana.
Kota Medan ).
, 79Ae88.
Tiktok.
, & Candu.
APLIKASI
Sari.
The Influence of Information TIKTOK DAN PERILAKU CANDU REMAJA MBA Journal:
Management.
Business Administration, and Accounting Journal e- ISSN: 3089-218X Vol.
2 No.
Juni 2025
Hal 1-11
TIKTOK APPLICATION AND ADOLESCENT
ADDICTIVE
BEHAVIOR.
https://doi.
org/10.
59895/deliberatio.
Tandra.
, & Adim.
Pemanfaatan Media Sosial Instagram @ beautebox _ id sebagai Media Promosi Kosmetik.
, 81Ae https://doi.
org/10.
38041/jikom1.
Udayana & Utami.
DARI KONTEN KE
KEPUTUSAN : PENGARUH VISUAL DAN
NARATIF
SOSIAL
DALAM
PEMASARAN