Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024
E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BEDAK
WARDAH PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI
DAN BISNIS UNIRAYA
Titin Dwiyantari Duha Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nias Raya titindwiduha@gmail.
Abstrak Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif.
Sumber data adalah Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNIRAYA, dengan sampel 73 orang.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan kepada seluruh responden.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi Dari hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa nilai ycEaycnycycycuyci sebesar 6,288>ycycycaycayceyco sebesar 1,667 pada tingkat signifikan sebesar 0,000<0,05.
Dan melalui uji koefisien determinasi (R.
sebesar 0,358 .
,8%), yang artinya bahwa 35,8% keragaman variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan variabel Brang Image sedangkan sisanya 64,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak disebutkan dalam penelitian ini.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: Brand Image.
Keputusan Pembelian.
Abstract The purpose of this study was to determine the influence of brand image on purchasing decisions.
The type of research used is quantitative research.
The source of the data is a student of the Faculty of Economics and Business UNIRAYA, with a sample of 73 people.
The data collection technique used was a questionnaire that was distributed to all respondents.
The data analysis technique used is simple regression analysis.
From the results of this study it can be seen that the value of t_.
288 > t_.
667 at a significant level of 0.
000<0.
And through the test coefficient of determination (R.
8%), which means that 35.
8% of the diversity of Purchase Decision variables can be explained by the Brang Image variable while the remaining 2% is influenced by other variables not mentioned in this study.
The results of this study show that brand image variables have a positive and significant effect on purchasing decisions.
Keywords: Brand Image.
Purchase Decision.
https://jurnal.
id/index.
php/jim Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Pendahuluan Pasar modern di Indonesia saat ini sedang berkembang pesat.
Hal ini membuat persaingan dalam dunia bisnis semakin sengit.
Dalam menghadapi perlawanan ini, sektor bisnis modern harus konsumen dan menikmati keunggulan dibandingkan sektor bisnis modern Sejalan dengan hal ini, pasar modern dapat bersaing dengan porsinya saat ini dalam keseluruhan industri.
Bisnis yang saat ini sedang berkembang pesat adalah bisnis makeup.
Semua pembuat tingkat permukaan berlomba-lomba untuk memajukan produk yang mereka tawarkan.
Kebutuhan akan penggunaan produk perawatan kecantikan semakin meningkat dari tahun ke tahun.
Hal ini diungkapkan karena banyaknya barang restoratif yang beredar di kancah publik.
Berdasarkan informasi Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPS) yang dilansir CNBC, industri kosmetik yang mencakup bidang industri obat, bahan kimia, dan obat-obatan umum mengalami pertumbuhan.
9,61% pada tahun 2021.
Selain itu.
BPOM RI mencatat adanya peningkatan jumlah usaha yang bergerak di bidang kosmetik dengan pemanfaatan sebesar 20,6%.
Sebanyak 819 perusahaan korektif telah berkembang menjadi 913 perusahaan mulai tahun 2021 hingga Juli 2022.
Dengan hadirnya berbagai jenis produk korektif yang beredar di Indonesia akan berdampak pada pola pikir konsumen dalam membeli produk restoratif yang tersedia, sehingga produsen yang dangkal harus bersaing di dan menyajikan produk mereka semenarik mungkin untuk menarik pendapatan pembeli dan menguasai pasar.
https://jurnal.
id/index.
php/jim E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
Dalam menghadapi persaingan, pelaku prosedur untuk mengalahkan pesaingnya.
Salah gambaran merek yang baik pada kepribadian pembeli.
Jika suatu produk mempunyai citra merek yang diinginkan dalam kepribadian pelanggan, maka pelanggan akan mudah memahami dan memperhatikannya serta akan memberikan pengaruh yang menguntungkan terhadap produk tersebut.
sudut pandang pembeli dalam membeli suatu barang.
Gambaran penilaian pembeli terhadap suatu barang.
Foto merek berkaitan dengan sudut pandang pembeli sebagai kecenderungan lebih dekat terhadap suatu merek.
Jika seorang patron mempunyai pandangan yang efektif terhadap suatu merek, maka klien akan membeli suatu barang.
Selain itu, jika citra suatu merek negatif, kecil kemungkinannya untuk membeli suatu Pilihan pembelian merupakan latihan orang-orang yang sekaligus terlibat dalam mengidentifikasi keinginan membeli barang yang disajikan oleh vendor.
Pilihan pembelian dipengaruhi oleh berbagai keuangan, inovasi, peraturan perundangundangan, budaya dan 7P .
tem, biaya, tempat, kemajuan, individu, proses dan bukti nyat.
Ini menyusun sikap pelanggan untuk menangani semua data dan mencapai keputusan sebagai reaksi yang muncul sehubungan dengan suatu barang yang ingin mereka beli.
Dalam mengalami siklus yang sangat panjang dan membingungkan untuk sampai pada pilihan pembelian.
Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Wardah Cosmetics menjadi merek kosmetik yang masih diminati masyarakat Indonesia.
Produk perawatan kecantikan ini menghadirkan gambaran AuhalalAy.
Diakui Wardah, citra yang luar biasa bisa Indonesia dalam bekerja.
Barang korektif Wardah merupakan salah satu barang yang dibuat dengan bantuan PT.
Inovasi dan Pengembangan Paraghon telah mendapat kepastian halal dari LP POM MUI (Organisasi Pengkajian Pangan.
Obatobatan dan Pangan Majelis Ulama Indonesi.
sehingga tervalidasi halal dan terjamin keamanannya.
PT Paraghon Technology Innovation memastikan kelangsungan bisnisnya dalam jangka panjang dan kemampuan untuk menjaga citra merek yang diusungnya, termasuk penggunaan label halal pada kosmetik untuk mencegah masalah di masa Produk perawatan kecantikan Wardah pertama kali diciptakan pada Produk perawatan kecantikan Wardah bisa dibilang merupakan salah satu brand restoratif yang sudah cukup lama berdiri dan digandrungi masyarakat Indonesia.
Salah satu jenis produk Wardah Meskipun Wardah merupakan salah satu brand yang sudah cukup lama berdiri, namun tetap saja merupakan brand restoratif yang cukup dikenal dan digemari oleh masyarakat umum, yang saat ini sudah banyak pesaing dari brand-brand korektif lainnya, namun dalam tiga tahun terakhir Wardah sudah berubah menjadi merek korektif, khususnya dalam klasifikasi bedak, yang secara konsisten berada di posisi terdepan.
penawaran paling tinggi dan dikenang https://jurnal.
id/index.
php/jim E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
sebagai Top Brand dalam klasifikasi Top Brand Grant.
Hasil penelitian yang dilakukan peneliti kepada 44 orang mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis terdapat 20 orang mahasiswi yang bedak Wardah dengan persentase 47,7 %, 16 orang yang menggunakan merek lainnya dengan presentase 38.
6 %, 5 orang yang menggunakan bedak merek pixy dengan presentase 11,4 % dan 3 orang yang menggunakan bedak merek Revlon dengan presentase 2,3%.
Alasannya menggunakan bedak Wardah karena kualitas dari bedaknya sangat bagus, namun ada juga mahasiswi yang menggunakan bedak wardah tetapi tidak cocok dengan jenis Bedak Wardah memiliki harga yang tergolong tinggi di kalangan mahasiswi sehingga masih banyak yang memilih menggunakan bedak merek lain, sebagian mahasiswi tidak menggunakan bedak Wardah setiap harinya sehingga pembelian dilakukan dalam jangka waktu yang lama.
Seperti yang diungkapkan oleh Firmansyah .
Aubrand image adalah apa yang dipikirkan dan dialami pembeli ketika mereka mendengar atau melihat suatu Penilaian pelanggan yang positif terhadap suatu produsen akan membuat pelanggan lebih besar kemungkinannya untuk melakukan pembelian.
Ay Selain itu.
Aubrand image merupakan suatu gagasan yang ada di benak masyarakat mengenai suatu barang atau penawaran yang mereka ketahui dan telah digunakan atau dikonsumsi,Ay seperti yang diungkapkan oleh Miati .
di mana konsumen akan memahami kelebihan dan bahaya produk yang mereka gunakan.
Ay Sedangkan Wardhana Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Aubrand merupakan pemeriksaan ulang terhadap perusahaan yang terbentuk dari catatan dan perjumpaan konsumen dan klien sebelumnya dengan merek.
Ay Melihat gambaran di atas, cenderung diasumsikan bahwa Brand image adalah gagasan yang muncul di hadapan pelanggan sambil mempertimbangkan merek suatu barang tertentu yang dibingkai oleh pembeli.
data dan pengalaman yang dapat mempengaruhi pilihan untuk membeli suatu barang.
Sebelum seseorang biasanya akan melakukan pilihan pembelian terlebih dahulu terhadap suatu barang.
Pilihan membeli adalah latihan individu yang secara langsung melibatkan penetapan pilihan untuk membeli barang yang disajikan oleh Vender Menurut Firmansyah .
Pilihan membeli adalah Aulatihan berpikir kritis yang dilakukan oleh masyarakat dalam memilih opsi sosial yang tepat dari dua atau lebih pilihan perilaku dan dipandang sebagai upaya yang paling cocok dalam pembelian dengan terlebih dahulu melalui fase dinamis.
Siklus.
Ay Untuk saat ini menurut Damiati dkk.
Aupreferensi pembelian adalah kesimpulan pembeli mengenai suatu pembelian yang menggabungkan fakta untuk memilih setidaknya dua item pilihan sejumlah variabel yang meliputi kualitas, biaya, lokasi, kemajuan, kenyamanan, administrasi dan lain-lainAy.
Selain itu.
Schiffman dan Kanuk dalam Indrasari .
9: .
mengkarakterisasi Aupilihan pembelian adalah penentuan setidaknya https://jurnal.
id/index.
php/jim E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
dua keputusan elektif, secara keseluruhan, keputusan elektif harus dapat diakses oleh seseorang saat akan mengambil suatu Ay Dari gambaran di atas, para ahli merupakan aktivitas pelanggan dengan pertimbangan yang berbeda terhadap setidaknya dua pilihan yang dapat diputuskan untuk membeli suatu barang.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan jenis pemeriksaan kuantitatif biasa.
Jenis data yang digunakan dalam pencarian ini adalah informasi kuantitatif, artinya dengan menggunakan survei.
Selain itu, fakta terpenting dan sekunder digunakan sebagai sumber informasi.
Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa perempuan pada Staf Keuangan dan Bisnis yang masih dinamis dari norma tahun 2019-2022 yang berjumlah 260 orang.
Selain itu, contoh dalam pemeriksaan ini adalah 73 responden dengan tingkat kesalahan 10%.
Prosedur pemeriksaan eksplorasi ini adalah investigasi relaps Uji Instrumen Uji validitas.
AuKapasitas sah bahwa alat tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang diukurnya,Ay kata Sugiyono .
Uji reliabilitas.
Sugiyono .
menyatakan bahwa AuDependabilitas adalah suatu instrumen yang bila digunakan beberapa kali untuk mengukur suatu item yang sebanding, akan menghasilkan informasi yang sebanding.
Uji Asumsi Klasik Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Uji normalitas.
Suliyanto .
menyebutkan bahwa uji keteraturan dimaksudkan untuk menguji apakah nilai normalisasi terakhir pada model relaps diberikan secara berkala atau Uji Uji heteroskedastisitas biasanya dilakukan untuk mengetahui apakah dalam model relaps pernah terjadi disparitas variasi antara sisa persepsi yang satu dengan persepsi yang lain.
Uji Hipotesis Uji parsial .
Suatu variabel akan mempunyai pengaruh yang besar jika harga t_.
dari variabel tersebut dinaikkan dibandingkan dengan nilai t_.
Untuk menghitung nilai t_.
enghitung ) digunakan resep.
Keterangan:
= Nilai t hitung = Koefisien regresi Sbj =Kesalahanbaku koefisien regresi Uji koefisien determinai.
Keakuratan atau kesesuaian garis regresi yang digunakan untuk mewakili kelompok menggunakan uji koefisien determinasi.
Untuk memastikan koefisien jaminan menggunakan resep:
cU Oe ycUC) ycI = .
cU Oe ycUI)2 Keterangan :
ycI = Koefisien determinasi .
cU Oe ycUC) = Kuadrat selisih nilai Y riil dengan nilai ycUC prediksi .
cU Oe ycUI)2 = Kuadrat selisih nilai Y riil dengan nilai ycUI rata-rata.
https://jurnal.
id/index.
php/jim E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
Hasil Penelitian dan Pembahasan Pengujian menentukan kewajaran dan keabsahan instrumen pemeriksaan sebagai alat pengumpul informasi.
Ada dua ide yang gambaran merek dan pilihan pembelian, yaitu dengan memanfaatkan uji legitimasi dan uji ketergantungan informasi.
Jika informasi yang dikumpulkan akurat dan dapat dipercaya, maka pengolahan data akan membuahkan hasil yang memuaskan.
Sebelum pengolahan data dimulai akan dilakukan validasi dan uji reliabilitas.
Hasil uji legitimasi yang diperoleh untuk variabel Citra Merek (X) dapat dilihat pada tabel di bawah ini.
Keabsahan pernyataan tersebut dilengkapi dengan bantuan pemrograman SPSS dan nilai hasil penanganan informasi harus terlihat pada bagian Hubungan Absolut Hal yang Diperbaiki.
Tabel 1 Uji Validitas Brand Image(X) No.
Item Hasil Uji Validitas Correted AeTotal R tabel Corelation 0,675 0,235 0,707 0,235 0,682 0,235 0,886 0,235 0,871 0,235 0,824 0,235 0,714 0,235 0,867 0,235 0,829 0,235 0,775 0,235 Sumber: Hasil Olahan Peneliti 2023 Ket.
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Nilai koefisien korelasi r_hitung item 1 sampai dengan 10 adalah positif, sesuai dengan perhitungan validitas statistik item95 Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Sementara itu, r_tabel pada tingkat kepentingan =0,05 adalah 0,235.
Jadi disimpulkan hal nomor 1 sampai 10 dengan r_.
ount )>An rA_table diucapkan valid.
Tabel 2 Uji Reliabilitas Brand Image (X) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 22 For Windows Berdasarkan tabel 2 cost CronbachAos Alpha diatas 0,60 sehingga instrumen tes dinyatakan reliabel.
Dengan bantuan SPSS.
Variabel Keputusan Pembelian (Y) dilakukan Uji Validitas dan Reliabilitas.
Kolom Korelasi Item-Total Terkoreksi pengolahan data.
Tabel 3 Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) No.
Item Sumber: Hasil Olahan Data SPSS 22 For Windows Berdasarkan tabel 4 diatas.
CronbachAos Alpha fee diatas 0,60 sehingga instrumen eksplorasi dinyatakan reliabel.
Kewajaran melihat upaya untuk melihat apakah semua fakta mempunyai peredaran tradisional atau tidak.
Uji KolmogrovSmirmov (K-S) dapat digunakan untuk melihat normalitas data.
Konsekuensi dari uji coba pemerataan catatan eksplorasi dapat dilihat pada tabel lima.
Tabel 5 Hasil Uji Normalitas Data One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Ket.
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Nilai koefisien korelasi r_hitung item 1 sampai dengan 10 adalah positif, sesuai dengan perhitungan validitas statistik itemtotal.
Sementara itu, r_tabel pada tingkat kepentingan =0,05 adalah 0,235.
Jadi disimpulkan hal nomor 1 sampai 10 dengan r_.
ount )>An rA_table diucapkan valid.
Tabel 4
Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) Unstandardized Residual Normal Parametersa,b Hasil Uji Validitas Correted AeTotal R tabel
Corelation 0,706 0,235 0,547 0,235 0,649 0,235 0,709 0,235 0,588 0,235 0,773 0,235 0,781 0,235 0,611 0,235 0,781 0,235 0,721 0,235 Sumber: Hasil Olahan Peneliti 2023
E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Test Statistic Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Sumber: Hasil Olahan Peneliti 2023.
Alat Bantu SPSS Version 22 Windows Berdasarkan hasil di atas, nilai uji faktual dan Kritis Asimptotik .
dari informasi eksplorasi masing-masing adalah 0,052 dan 0,200.
Karena kedua kualitas ini lebih penting dari 0,05, semua informasi dalam penelitian ini tersebar secara teratur.
Plot Probabilitas Normal, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, adalah pendekatan lain yang dapat diambil untuk menentukan normalitas data.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items https://jurnal.
id/index.
php/jim Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024
Gambar 1
Normal Probability Plot
E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
anggapan mendasar bahwa variasi yang tersisa tidak berbeda untuk semua persepsi.
Untuk menentukan apakah faktor bebas mempunyai pengaruh yang berarti terhadap variabel dependen, gunakan uji pecahan .
Hasilnya akan terlihat pada tabel 6 di bawah.
Tabel 6 Hasil Uji Parsial (Uji .
Model Karya Peneliti 2023 Karena data mengelilingi garis menunjukkan distribusi normal, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi memenuhi asumsi klasik pada Gambar 1.
Uji Scatterplot dapat digunakan untuk Gambar 2 Hasil Uji Heteroskedastisitas Karya Peneliti 2023 Coefficientsa Standardize Unstandardized dCoefficient Coefficients Std.
Error
Beta
1 (Constant 19,053 3,138 6,072 BrandIma
,505
,080
,598 6,288
Dependent Variable: KeputusanPembelian Sig.
,000
,000
Sumber:
Hasil Olahan Peneliti 2023Dengan Menggunakan Alat Bantu SPSS 22 For Windows Evaluation Version.
Berdasarkan tabel 6, konsekuensi penanganan informasi eksplorasi terhadap variabel Brand Image (X) sebesar t_.
sebesar 6,288 dengan tingkat kepentingan sebesar 0,000 sedangkan nilai t_.
berada pada = 0,05 dengan tingkat peluang .
f ) n-K-1 .
-1-.
=71 adalah 1,667.
Sehingga peneliti menyimpulkan dari hasil penelitian tersebut bahwa variabel Brand Picture mempengaruhi Bedak Wardah dikalangan mahasiswi pada Tenaga Kerja Bidang Keuangan dan Bisnis UNIRAYA.
Dampak uji koefisien jaminan (R.
dapat dilihat pada tabel 7 dibawah ini:
Tabel 7 Hasil Uji Koefisien Determinasi (R.
Dengan menggunakan SPSS Versi 20 untuk Windows, dapat ditarik kesimpulan bahwa tidak terdapat heteroskedastisitas berdasarkan Gambar 2.
Karena gambar Model Summaryb tersebut tidak membentuk contoh spesifik Adjusted R Std.
Error of R Square Square the Estimate atau normal dari tempat saat ini, hal ini Model ,598a ,358 ,349 5,093 menyiratkan bahwa kondisi tersebut Predictors: (Constan.
Brand Image memenuhi kecurigaan tradisional.
dari c.
Dependent Variable: Keputusan Pembelian kondisi relaps langsung dengan memenuhi https://jurnal.
id/index.
php/jim Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 Sumber: Hasil Olahan Peneliti 2023 dengan Alat Bantu SPSS 22 For Windows Berdasarkan diperoleh koefisien jaminan (R.
sebesar 0,358 .
,8%), menunjukkan bahwa 35,8% variasi pada variabel dependen (Pilihan Bel.
dapat pengertian oleh faktor bebas (Brang Gamba.
sedangkan kelebihannya 64,2% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dirujuk dalam ulasan ini.
Untuk terhadap pilihan pembelian bedak Wardah pada mahasiswa perempuan pada Bagian Personalia Keuangan dan Bisnis UNIRAYA dengan memanfaatkan kondisi relaps yang ada dibawah ini :
Y=19,053 0,505X
Keterangan:
Y= Keputusan Pembelian X= Brand Image Dari variabel Brand Image dapat dilihat pada persamaan regresi linier sederhana di atas.
Jadi koefisien relaps .
sebesar 19,053 adalah stabil, menunjukkan nilai variabel preferensi pembelian (Y) pada saat variabel citra perusahaan bernilai nol.
Sedangkan nilai koefisien variabel citra perusahaan .
sebesar 0,505 yang berarti setiap pembesaran 1 satuan variabel citra merek akan mempengaruhi perluasan variabel keinginan membeli sebesar 0,505.
Pada tingkat tertentu, uji spekulatif foto perusahaan terhadap pilihan pembelian menunjukkan bahwa nilai t_.
>t_.
, perusahaan sangat mempengaruhi pilihan Selain itu, biaya derajat krusialnya adalah 0,000&lt.
0,05, sehingga gambaran perusahaan (X) berdampak besar terhadap opsi pembelian (Y).
Selain itu, https://jurnal.
id/index.
php/jim E-ISSN: 2828-0946
P-ISSN: 2614-381X
koefisien jaminan (R.
yang diperoleh sebesar satu kali sebesar 0,358 .
,8%), sehingga cenderung menunjukkan bahwa 35,8% varian pada variabel yang ditetapkan .
ilihan pembelia.
dapat dipahami melalui hal independen .
itra mere.
64,2%
dipengaruhi oleh berbagai faktor.
tidak lagi dirujuk dalam ulasan ini.
Hasil penelitian ini membantu pencarian sebelumnya yang dipimpin oleh Suardhita dkk.
dengan judul AuPengaruh Brand Image Terhadap Pilihan Membeli Produk Bedak Merek WardahAy.
Dengan melihat hasil percobaan thitung > ttabel= 11,032 > 1,984 maka nilai kepentingannya 0,000<0,05 dan diperoleh R Square = 0,561 atau 56,1% dan sisanya 43,9% dipengaruhi oleh variabel Jadi cenderung disimpulkan bahwa gambaran merek mempengaruhi pilihan pembelian produk bedak merek Wardah.
Dengan cara ini cenderung beralasan bahwa pemeriksaan yang dipimpin oleh para ahli dibandingkan dengan eksplorasi di masa lalu masih penting, khususnya variabel Gambaran merek mempengaruhi pilihan pembelian.
Penutup Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan dialog yang telah diuraikan, peneliti dapat menarik kesimpulan bahwa terdapat pengaruh positif dan besar brand image terhadap pemilihan pembelian bedak Wardah di kalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Saran Berdasarkan pembahasan dan kesimpulan yang telah Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan Vol.
7 No.
1 Edisi Januari 2024 diuraikan sebelumnya, adapun beberapa saran yang dapat peneliti berikan yaitu:
Dari menunjukan bahwa Variabel brand image begitu pentingnya sehingga bisa mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 35,8%.
Dengan demikian diharapkan agar perusahaan Wardah lebih memperhatikan brand image selain dari faktor-faktor lainnya.
Karena setiap kenaikan 1 satuan variabel brand imageakan memberikan dampak pada peningkatan variabel 0,505.
Untuk itu Perusahaan Wardah harus meningkatkan variabel Brand image.
Maka dengan ditingkatkannya brand image akan mempengaruhi peningkatan keputusan pembelian.
Daftar Pustaka