Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis Vol.
1 No.
4 November 2021 e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 DOI: https://doi.
org/10.
55606/cemerlang.
Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Pendaftar Calon Mahasiswa Baru Pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang Wiwid Widiawati.
Rizki Nurul Ilmi.
Adam samsudin Noor STIE Ganesha wiwidwidia67@gmail.
com, rizkini@gmail.
com, adamsamsudinnooritsm@gmail.
Alamat : Jl.
Legoso Raya No.
Pisangan.
Kec.
Ciputat Tim.
Kota Tangerang Selatan.
Banten 15419 Korespodensi email : wiwidwidia67@gmail.
ABSTRACT.
The purpose of this study was to determine the effect of promotion on the number of new student registrations at the Tangerang Nusantara Tourism Academy.
This type of research is quantitative research.
The population used is all prospective students who register in T.
A 2021/2022 as many as 140 students of the Tangerang Nusantara Tourism Academy.
the sample was selected as many as 80 respondents.
determined by using a random sampling technique.
The data collection technique used is the distribution of questionnaires in the form of a questionnaire through the google form application.
By using simple linear regression analysis.
Data analysis used descriptive statistics, namely by looking for correlation coefficients and simple linear regression using t test.
This research was carried out on June 1 - August 31, 2022.
Based on statistical results using the SPSS 22.
00 application, the results showed "there was a significant effect of promotion on the number of prospective student registrations at the Tangerang Nusantara Tourism Academy" with a promotion percentage rate of 33.
98% in increase the number of student registrations.
Keywords : Promotion.
Student Registration ABSTRAK.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Pendaftar Calon Mahasiswa Baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian Populasi yang digunakan adalah semua calon mahasiswa yang mendaftar pada T.
A 2021/2022
sebanyak 140 mahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
sampel dipilih sebanyak 80 responden.
yang ditentukan dengan menggunakan teknik penentuan sampel secara acak .
andom samplin.
Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah penyebaran angket berupa kuesioner melalui aplikasi google form.
Dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana.
Analisis data menggunakan stastik deskritif yaitu dengan mencari koefesien korelasi dan regresi linier sederhana menggunakan uji t.
penelitian ini dilaksanakan pada 1 Juni - 31 Agustus 2022.
Berdasarkan hasil stastik dengan menggunakan aplikasi SPSS 22.
00 maka Hasil penelitian menunjukkan Auterdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap jumlah pendaftarcalon mahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara TangerangAy dengan tingkat prosentasi promosi sebesar 33,98% dalam meningkatkan jumlah pendaftarcalon mahasiswa.
Kata kunci: Promosi.
PendaftarMahasiswa
PENDAHULUAN
Dalam dunia kerja yang semakin ketat pada saat ini, setiap orang dituntut untuk dapat bersaing dalam menentukan pekerjaan yang akan dipilih.
Dengan adanya dunia kerja yang semakin ketat tersebut, banyak lembaga-lembaga perguruan tinggi vokasi yang menawarkan jasanya untuk mmepersiapkan diri masuk dunia kerja.
Bagi sebagian orang yang ingin berorientasi untuk bekerja, perguruan tinggi vokasi menawarkan berbagai bentuk pengajaran, bimbingan dan pelatihan kepada seseorang yang ingin berorientasi untuk bekerja (Firdaus.
Dengan berkembangnya dunia kerja yang semakin ketat maka semakin banyak pula perguruan tinggi vokasi yang bermunculan dan menimbulkan persaingan diantara lembagalembaga sejenis.
Pada saat ini, banyak perguruan tinggi vokasi yang menawarkan berbagai Received: September 30, 2024.
Accepted: Oktober 30, 2023.
Published: November 30, 2021 * Wiwid Widiawati, wiwidwidia67@gmail.
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
bentuk pelatihan-pelatihan atau pendidikan seperti pelatihan khusus mengenai keterampilan dan pengetahuan agar dapat bisa bekerja di perhotelan, pelatihan ketermpilan berbahasa asing dan sebagainya.
Beberapa perguruan tinggi vokasi tertentu juga ada yang menawarkan penyaluran tenaga kerja secara langsung apabila bergabung di perguruan tinggi tersebut (Saefullah et al.
, 2.
Hal semacam ini pula yang menimbulkan persaingan dalam mendapatkan calon mahasiswa baru.
Banyak perguruan tinggi vokasi yang melakukan berbagai cara untuk menarik minat para calon mahasiswa baru agar dapat bergabung di perguruan tinggi tersebut.
Situasi persaingan yang seperti itulah yang menuntut setiap perguruan tinggi untuk mampu bersaing agar bisa tetap bertahan dan lebih berkembang.
Untuk itu diperlukan startegi yang tepat guna menghadapi situasi persaingan tersebut (Rivai et al.
, 2.
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan mendapatkan laba.
Para pemasar menggunakan sejumlah alat untuk mendapatkan tanggapan yang diingikan dari pasar sasaran mereka (Ramdhan* & Ridwan, 2.
Alat-alat itu membentuk suatu bauran Bauran pemasaran .
arketing mi.
adalah serangkaian alat pemasaran taktis yang dapat dikendalikan produk, harga, tempat .
dan promosi yang di padukan oleh perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan perusahaan untuk menghasilkan tanggapan yang diinginkan perusahaan dalam pasar sasaran (Ramdhan, 2.
Bauran pemasaran .
arketing mi.
terdiri dari 4 P yaitu produk .
,harga .
,distribusi .
, dan promosi .
Product adalah segala sesuatu yang ditawarkan perusahaan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, price adalah atribut yang melihat erat pada keberadaan suatu produk, place adalah proses penyaluran barang sampai kepada konsumen atau pasar, promotion adalah variabel marketing mix yang digunakan perusahaan untuk berkomunikasi dengan pasarnya (Putra et al.
, 2.
Salah satu variabel marketing mix yang di gunakan perusahaan adalah promosi.
Kegiatan promosi adalah segala usaha yang dilakukan penjual untuk memperkenalkan produk atau jasa kepada calon konsumen dan membujuk mereka agar membeli, serta mengingatkan kembali konsumen lama agar melakukan pembelian ulang(Fauzan et al.
, 2.
Promosi juga merupakan kegiatan untuk penyebarluasan informasi tentang produk atau jasa yang dijual dengan maksud untuk merubah pola perilaku konsumen.
Kegiatan promosi yang dilakukan oleh Akademi Pariwisata Nusantara adalah untuk mendapatkan sebanyak mungkin calon mahasiswa yang mendaftar (Juhari & Zubair, 2.
Pentingnya promosi untuk Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang karena adanya penurunan jumlah mahasiswa di tahun-tahun CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 sebelumnya, karena adanya berita miring yang di beredar di masyarakat membuat kepercayaan masyarakat hilang untuk mendaftarkan putra-putrinya pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Dan juga kurang nya SDM dalam bidang marketing karena pergeseran Hingga sosialisasi/promosi yang dilakukan Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang menjadi kurang maksimal.
Kegiatan promosi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang mempunyai peran penting untuk mengembangkan perguruan tinggi tersebut dimasa yang akan datang.
Promosi mempunyai pengaruh besar bagi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang untuk mengembalikan kepercayaan masyarakat, meningkatkan jumlah pendaftar calon mahasiswa baru, lebih dikenal lagi dengan masyarakat luas dan keuntungan lainnya.
Untuk itu calon pendaftar mahasiswa baru harus diberikan informasi dan pesan yang menarik, serta Hal itu akan terjadi jika ada komunikasi yang baik antara perguruan tinggi yang bersangkutan dengan calon mahasiswa baru, sehingga calon mahasiswa yang akan mendaftar tertarik untuk mendaftar (Firdaus, 2.
Kegiatan yang efektif akan mampu meningkatkan jumlah penjualan produk suatu Dalam promosi, diperlukan biaya untuk melakukan kegiatan promosi tersebut.
Biaya promosi adalah biaya yang dikeluarkan oleh pihak perusahaan untuk melakukan kegiatan promosi.
Biaya promosi berpengaruh pada jenis promosi yang akan digunakan.
Untuk itu perlu dibuat anggaran promosi untuk menunjang kegiatan promosi.
Dalam rangka meningkatkan volume penjualan setiap perusahaan mempunyai strategi promosi berbedabeda tergantung tujuan yang ingin dicapainya.
Kegiatan promosi satu perusahaan dengan perusahaan yang lain memberi pengaruh yang berbeda-beda terhadap volume penjualan, tergantung jenis produk yang dihasilkan serta siklus hidup produk tersebut (Hidayatullah.
Berdasarkan atas latar belakang masalah, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Aupengaruh promosi terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
TINJAUAN PUSTAKA
Manajemen Manajemen adalah proses kerja sama antar karyawan untuk mencapai tujuan organisasi sesuai dengan pelaksanaan fungsi-fungsi perencanaan, pengorganisasian, personalia, pengarahan, kepemimpinan, dan pengawasan.
Proses tersebut dapat menentukan pencapaian sasaran-sasaran yang telah ditentukan dengan pemanfaatan sumber daya manusia
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
dan sumber-sumber daya lainnya untuk mencapai hasil yang lebih efisien dan efektif (Ramdhan, 2.
Manajemen adalah ilmu dan seni mengatur proses pemanfaatan sumber daya manusia dan sumber lainnya secara efektif dan efisien untuk mencapai suatu tujuan tertentu.
Dari pengertian diatas peneliti dapat mengambil kesimpulan bahwa manajemen merupakan aktivitas yang dilakukan untuk mengarahkan dan mengawasi segala aktivitas kerja agar mencapai hasil yang diinginkan dan bertujuan untuk pencapaian visi dan misi bersama (Saksana, 2.
Fungsi Manajemen Fungsi Manajemen ada 4 yaitu (Firdaus, 2.
Fungsi perencanaan (Plannin.
Menetapkan terlebih dahulu tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan dan bagaimana cara mencapai tujuan tersebut.
Untuk seorang manajer personalia perencanaan berarti menetapkan terlebih dahulu program personalia yang akan membantu tujuan perusahaan.
Fungsi pengorganisasian (Organizin.
Mengadakan pembagian tugas atau strktur hubungan antara pekerjaan pengkelompokan tenaga kerja sehingga tercapai suatu organisasi yang dapat digerakan sebagai suatu kesatuan dalam rangka mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
Fungsi Pengarahan (Actuatin.
Setelah perencanaan dan pengorganisasian telah ditetapkan, maka fungsi ini adalah sebagai pelaksannya seperti karyawan, melatih memikirkan suatu perangsang, hadiah atau sanksi kepada karyawan sesuai dengan prestasi kerja yang mereka raih.
Fungsi pengendalian .
Tindakan atau aktivitas yang dilakukan manajer untuk melakukan pengamatan, penelitian, serta penilaian dari pelaksana seluruh kegiatan organisasi yang sedang atau telah berjalan untuk mencapai tujuan sesuai dengan rencana yang telah ditetapkan.
Tujuan Manajemen Tujuan manajemen adalah sesuatu yang ingin direalisasikan, yang menggambarkan cakupan tertentu dan menyarankan pengarahan kepada seorang manajer (Iqbal & Yuliandari.
Sasaran manajemen Menurut siswanto .
sasaran manajemen terdiri dari:
Orang .
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Yaitu mereka yang telah memenuhi syarat tertentu dan telah menjadi unsur integral dari organisasi atau badan tempat ia bekerja sama untuk mencapai tujuan.
Mekanisme kerja Yaitu tata cara dan tahapan yang harus dilalui orang yang mengadakan kegiatan bersama untuk mencapai tujuan.
Konsep-konsep manajemen Berikut penjelasan konsep-konsep manajemen dalam organisasi yang bisa dikemukakan oleh para ahli sebagai berikut :
Manajemen sebagai ilmu Manajemen sebagai ilmu adalah suatu bidang ilmu pengetahuan yang berusaha secara sistem untuk memahami mengapa dan bagaimana manusia bekerjasama untuk mencapai tujuan dan membuat kerjasama ini bermanfaat bagi kemanusiaan.
Manajemen sebagai seni Manajemen sebagai seni adalah seni untuk mencapai hasil yang maksimal, demikian untuk mencapai kesejahteraan dan kebahagiaan bagi pimpinan maupun pekerja yang memberikan pelayanan yang sebaik mungkin kepada masyarakat.
Manajemen sebagai profesi Manajemen sebagai profesi adalah suatu bidang pekerjaan yang memiliki keahlian dan keterampilan sebagai kader, pemimpin atau manajer pada suatu organisasi.
Manajemen sebagai proses Manajemen sebagai proses adalah proses yang terdiri dari khas tindakan perencanaan, pengorganisasian, pengendalian dan pelaksanaan dimana masing-masing bidang tersebut digunakan ilmu pengetahuan dan keahlian yang ikuti secara berurutan dalam usaha mencapai sasaran dan tujuan yang ditetapkan.
Manajemen Pemasaran Pengertian pemasaran adalah suatu proses masyarakat dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan, penawaran dan bebas bertukar produk dan jasa dari nilai dengan orang lain (Kotler & Keller, 2021.
Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan dan memberi nilai kepada pelnggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya.
Pemasaran menurut (Kotler & Armstrong, 2.
didefinisikan sebagai suatu prosessosial dan menajerial diaman individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan ingi melalui penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Pemasaran menurut (Kotler & Keller, 2021.
definisi tersingkat pemasaran adalah memenuhi kebutuhan pasar dengan mendapatkan laba.
Pemasaran merupakan suatu interaksi yang berusaha untuk menciptakan hubungan pertukaran dan bukan merupakan cara sederhana yang hanya sekedar untuk menghasilkan penjualanAy dengan demikian pemasaran merupakan kunci untama untuk memperoleh mangalinya dana kembali kedalam perusahaan (Arismen et , 2.
Dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah kegiatan dalam mengkustomisasi penjualan melalui beberapa pendekatan seperti modifikasi produk, perencanaan harga, promosi atau distribusi yang sangat berpengaruh terhadap penjualan.
Strategi Pemasaran Dalam melalukan kegiatan pemasaran yang efektif dan efesien, manajemen dapat menggunakan salah satu variabel pemasaran yaitu bauran pemasaran.
Menurut (Prianti & Prabowo, 2.
AuMarketing Mix adalah kombinasi dari variebel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yitu produk, harga, distribusi dan promosi.
Ay Dengan kata lain, marketing mix adalah kumpulan dari variabel yang dapat digunakan oleh perusahaan untuk dapat memengaruhi tanggapan konsumen atau yang biasa kita sebut sebagai bauran pemasaran.
Bauran pemasaran mencakup empat unsur kombinasi yang saling berhubungan dimana masing-masing unsur atau elemen didalamnya saling mempengaruhi satu sama lainnya.
Berikut adalah variabel-variabel dalam bauran pemasaran (Saefullah.
Produk (Produc.
Produk adalah setiap apa saja yang bisa ditawarkan di pasar untuk mendapatkan perhatian, permintaan, pemakaian atau konsumsi yang dapat memenuhi keinginaan atau kebutuhan.
Ay Produk yang dihasilkan tidak hanya berupa barang tetapi bisa juga berupa jasa ataupun gabungan dari keduanya .
arang dan jas.
Tahapan dalam pembuatan produk .
Perencanaan produk Mencakup semua kegiatan produsen dan penyalur untuk menentukan susunan produk .
Pengembangan produk Mencangkup kegiatan teknis mengenai penelitian, pembuatan dan desain produk.
Perdagangan Seluruh kegiatan perencanaan dari produsen dan penyalur untuk menyesuaikan produknya sesuai dengan permintaan pasar.
Harga .
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Menurut (Arianto, 2.
Harga adalah niali tukar yang bisa disamakan dengan uang atau barang lain yang manfaatnya dapat diperoleh dari suatu barang atau jasa bagi perorangan maupun kelompok.
Ay Harga merupakan elemen paling mudah dalam program pemsaran yang dapat disesuaikan.
Sementara itu, definisi harga menurut (Afifah & Setyantoro, 2.
harga adalah jumlah uang .
itambah beberapa produk jika memungkinka.
yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang serta pelayanan.
Ay Setelah produk yang diproduksi siap untuk dipasarkan, maka perusahaan akan menentukan harga dari produk Dalam membuat kebijakan harga manajemen harus menentukan harga dasar dari produknya, kebijakan harga menyangkut potongan harga, biaya ongkos kirim dan hal lainnya yang berhubungan dengan harga.
Tujuan penetapan harga .
Meningkatkan penjualan .
Mencapai target pengembalian investasi .
Mempertahankan dan memperbaiki market share .
Stabilitas harga .
Mencapai laba yang mempengaruhi harga .
Faktor-faktor yang memengaruhi harga .
Keadaan ekonomi .
Biaya .
Penawaran dan permintaan .
Persaingan .
Pengawasan pemerintah Distribusi (Plac.
Saluran distibusi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan produk dari produsen sampai ke konsumen atau industri pemakai (Cornelius & Wijaya, 2.
Promosi (Promotio.
Pengertian Promosi Menurut (Indra et al.
, 2.
, promosi adalah suatu komunikasi dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebutAy.
Promosi adalah alat atau aktivitas yang digunakan oleh perusahaan untuk mengomunikasikan nilai pelangganAy.
Promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang merupakan PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk , dan mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan (Zahra.
Dari definisi-definisi diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa promosi adalah suatu kombinasi dari penjual dan pembeli yang berasal dari informasi yang tepat yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli, menarik minat pembeli, yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal produk tersebut, sehingga menjadi pembeli yang selalu mengingat produk tersebut agar bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan.
Fungsi promosi Banyaknya ragam bentuk promosi berawal dari perbedaan fungsi dan tujuaannya.
Hal ini yang mendasari promosi seperti apa yang lebih cocok untuk dilakukan, seberapa efektif promosi tersebut dan tidak lupa media apa yang perlu digunakan.
Berikut fungsi promosi menurut (Rahmiaji, 2.
Menarik perhatian audies Melalui promosi produk diharapkan audies akan menaruh perhatian pada produk kita, begitu kira-kira analoginya.
Untuk mengenakan produk agar orang tertarik, kita perlu tampil habis-habisan dengan promosi, apalagi itu adalah produk baru yang sudah banyak pesaing pendahulunya.
Produk bisa dikemas dengan promosi yang menarik agar makin menarik di mata audies.
Menciptakan daya tarik pada audies Proses ini menjadi inti dari promosi.
Sesuatu yang menarik dari suatu produk adalah hal yang harus diangkat dan ditonjolkan dalam promosi itu.
Meski setaip produk pasti ada kelebihan dan kekurangannya.
Kelebihan juga lebih ditonjolkan untuk membangun citra positif dari produk tersebut dan membangun kepercayaan pelanggan.
Mengembangkan raa keingintahuan audies Agar orang tertarik untuk semakin memiliki sesuatu, kembangkan rasa penasaranya.
Ketika rasa penasaran dan ingin tahu semakin besar, orang akan cenderung mencari tahu akan informasi-informasi yang berhubungan dengan hal yang ingi diketahuinya.
Berikanlah informasi-informasi yang menarik.
Tujuan promosi CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Tujuan utama dari promosi adalah menginformasikan, mempengaruhi dan membujuk, serta mengingatkan pelanggan sasaran tentang perusahaan dan bauran pemasarannya.
Secara terperinci tujuan promosi tersebut dapat dijabarkan sebagai berikut:
Menginformasikan .
, dapat berupa:
Menginformasikan pasar mengenai keberadaan suatu produk baru .
Memperkenalkan cara pemakaian yang baru dari suatu produk .
Menyampaikan perubahan harga kepada pasar .
Menjelaskan cara kerja suatu produk .
Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan oleh perusahaan .
Meluruskan kesan yang keliru dan membangun citra perusahaan .
Mengurangi ketakutan dan kekhawatiran pembeli .
Membujuk pelanggan sasaran .
Membentuk pilihan merek dan mengalihkan pilihan merek tertentu .
Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk .
Mendorong pembeli untuk belanja saat itu .
Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan wiraniaga .
Mengingatkan .
, dapat terdiri atas:
Mengingatkan pembeli atau konsumen bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan dalam waktu dekat .
Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk dari perusahaan .
Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan .
Menjaga agar ingatan pertama pembeli jatuh pada produk perusahaan.
Bauran Promosi Kegiatan promosi yang dilakukan suatu perusahaan merupakan penggunaan kombinasi yang terdapat dari unsur-unsur atau peralatan promosi yang mencerminkan pelaksanaan kebijakan dari perusahaan tersebut.
Menurut (Kotler et al.
, 2.
menjelaskan bahwa Aukombinasi dari unsur-unsur atau peralatan promosi ini terkenal dengan apa yang disebutkan acuan atau bauran promosi .
romotional mi.
, dan publisitas .
Ay.
Periklanan (Advertens.
Merupakan suatu bentuk penyajian dan promosi dari gagasan, barang atau jasa yang dibiayai oleh suatu sponsor tertentu yang bersifat nonpersonal, media yang sering digunakan dalam advertensi ini adalah radio, televisi, majalah dan surat kabar.
Penjualan pribadi (Personal sellin.
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG Merupakan penyajian secara lisan dalam suatu pembicaraan dengan seseorang atau lebih calon pembeli dengan tujuan agar dapat terealisasinya penjualan.
Promosi penjualan .
ales promotio.
Merupakan segala kegiatan pemasaran selain personal selling, advertensi dan publisitas yang merangsang pembelian oleh konsumen dan keefektifan agen seperti pameran, pertunjukan, demonstrasi dan segala usaha penjualan yang tidak dilakukan secara teratur.
Publisitas .
Merupakan usaha merangsang permintaan dari suatu produk secara nonpersonal dengan membuat, baik yang berupa berita yang bersifat komersil tentang produk tersebut di dalam media tercetak atau tidak, maupun hasil wawancara yang disiarkan dalam media tersebut.
Faktor-faktor yang mempengaruhi bauran promosi Menurut (Jalaludin, 2.
ada empat yang mempengaruhi promosi yaitu : Sifat pasar.
Sifat produk,daur hidup produk, dan dana yang tersedia.
Sifat pasar Faktor yang mempengaruhi bauran promosi bersifat pasaran meliputi tiga variabel, yaitu luasnya geografi pasar, tipe pelanggan dan konsentrasi pasar.
Jika berdasarkan luas geografi pasar, misalnya nasional dan internasional berarti promosi dapat dilakukan melalui televisi atau internet, karena akan lebih efektif dan efesien.
Dikatakan efesien, seorang manajer pemasaran tidak usah memikirkan identitas para calon konsumennya yang terbesar di pelosok negeri dan luar negeri.
Mereka .
alon konsume.
akan melihat, membaca, dan mencari sendiri melalui kedua media tersebut.
dikatakan efesien, seorang manajer pemasaran tidak mengeluarkan bermacam-macam biaya untuk menjangkau para calon konsumen, cukup membayar biaya promosi di televisi dan internet saja.
Sifat produk Adapun faktor yang mempengaruhi bauran promosi bersifat produk ada tiga variabel penting, yaitu nilai unit barang, tingkat kebutuhan barang bagi konsumen, presale and postsale service.
Nilai unit barang Pada umumnya barang-barang bernilai rendah akan mempergunakan periklanan, sedangkan barang-barang yang nilai tinggi, umumnya menggunakan personal selling.
Misalnya barang-barang kemudahan menggunakan periklanan, sedangkan barang-barang industri menggunakan personal selling.
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 .
Tingkat hidup produk Barang-barang yang sangat dibutuhkan penyesuaian langsung dengan kebutuhan konsumen, maka dipergunakan personal selling, akan tetapi jika produk dengan standar yang menguntungkan, maka lebih efektif menggunakan personal selling.
Presale and postsale selling Barang-barang yang memerlukan pelayanan sebelum dan sesudah melakukan penjualan, maka biasanya dipergunakan personal selling.
Daur hidup produk Strategi suatu produk akan dipengaruhi oleh tahap hidup produk.
Pada tahap pengenalan prosedur harus menstimulasi permintaan primer.
Disamping itu perantara harus diyakinkan dengan permintaan primer.
Disamping perantaraan harus diyakinkan dengan beberapa cara, sehingga dia benar-benar bertanggung jawab dalam membantu pemasarannya.
Karena dengan periklanan konsumen, selanjutnya dengan personal selling.
Promosi harus dilaksanakan secara intensif melalui bentuk promotion mix lainnya.
Dana yang tersedia Dana yang tersedia merupakan faktor yang menentukan, karena program peiklanan tidak akan berhasil baik jika dana terbatas.
Perusahaan-perusahaan kecil yang mempunyai dana terbatas, biasanya lebih menyukai cara personal selling, pameran dalam ruangan tokonya atau pekerja dengan sesama perusahaan.
Agar acuan atau bauran promosi .
romotional mi.
yang paling optimal dapat dicapai, maka perlu pertimbangan beberapa faktor, antara lain:
Besarnya jumlah dana yang disediakan untuk kegiatan promosi .
Luas dari pasar dan konsentrasi pasar yang ada .
Jenis dan sifat dari produk yang dipasarkan .
Tingkat atau tahap dari siklus usaha atau daur hidup produk .
roduct life cycl.
Tipe dan perilaku para langganan Indikator-indikator promosi Menurut (Kotler & Keller, 2021.
indikator-indikator promosi adalah:
Pesan promosi Pesan promosi Merupakan tolak ukur seberapa baik pesan promosi dilakukan dan disampaikan sepada pasar.
Media promosi Media promosi adalah media yang digunakan oleh perusahaan dalam melaksanakan promosi.
Waktu promosi
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Waktu promosi merupakan lamanya promosi yang dilakukan oleh perusahaan.
Mahasiswa Pengertian Mahasiswa Menurut kamus praktis Bahasa Indonesia, mahasiswa adalah mereka yang sedang belajar diperguruan tinggi.
Mahasiswa adalah orang yang terdaftar dan menjalani pendidikan pada perguruan tinggi (Saefullah et al.
, 2.
Sosok mahasiswa juga kental dengan nuansa kedinamisan dan sikap keilmuwannya yang dalam melihat sesuatu berdasarkan kenyataan objektif, sistematis dan rasional.
Mahasiswa secara harfiah adalah orang yang belajar di perguruan tinggi, baik universitas, institusi atau akademi.
Mereka yang terdaftar sebagai murid perguruan tinggi otomatis dapat disebut sebagai Mahasiswa (Athira, 2.
Menurut (Abidin, 2.
mahasiswa adalah orang yang belajar di sekolah tingkat perguruan tinggi untuk mempersiapkan dirinya bagi suatu keahlian tingkat sarjana.
Sementara itu menurut (Harras et , 2.
mahasiswa adalah orang yang sudah lulus dari sekolah lanjutan tingkat atas (SLTA) dan sedang menempuh pendidikan tinggi.
Berdasarkan beberapa pendapat ahli di atas, peneliti menyimpulkan bahwa mahasiswa adalah orang yang sedang menjalani pendidikan tinggi di sebuah universitas atau perguruan tinggi.
Penelitian Terdahulu Ahmad Karmili.
Farida Yulianti, .
, hasil penelitian stretegi promosi terhadap penjualan mobil sangat berpengaruh dan signifikan.
Agustinus Hari Budi Darmawan .
, dari hasil penelitian strategi promosi terhadap jumlah pendaftarcalon siswa sangat berpengaruh dan Afnina .
, hasil temuan penelitian menunjukan bahwa bauran promosi yang terdiri dari iklan, promosi penjualan dan hubungan masyarakat berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap konsumen dalam mengambil keputusan.
METODE
Tempat penelitian dilaksanakan di Kampus Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang yang terletak di Jl.
Tarumanegara No.
Kel.
Cirendeu.
Kec.
Ciputat Timur.
Alasan memilih lokasi penelitian pada Akademi Pariwisata Nusantara yaitu karena mudah dalam melaksanakan penelitian mengingat bahwa Akademi Pariwisata Nusantara menjadi tempat kerja sehingga memudahkan dalam melakukan pengamatan.
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Adapun waktu penelitian ini berlangsung selama kurang lebih 3 bulan mulai bulan Juni sampai dengan Agustus 2022.
Menurut (Ramdhan, 2.
metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan Berdasarkan hal tersebut terdapat empat kata kunci yang perlu diperhatikan yaitu cara ilmiah, data, tujuan dan kegunaan.
Strategi yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei.
Dimana penelitian ini memilih pada analisis kuantitatif.
(Sugiyono, 2.
menyatakan metode kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan kuantitatif/statistik, mengambarkan dan menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Dalam penelitian ini menggunakan koesioner sebagai alat pengumpulan data.
Metode survei dipilih untuk mengetahui apakah pengaruh promosi terhadap jumlah pendaftar mahasiswa baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Menurut metode survey adalah metode kuantitatif yang digunakan untuk mendapatkan data yang terjadi pada masa lampau atau saat ini, tentang keyakinan, pendapat, karakteristik, perilaku hubungan variabel dan untuk menguji beberapa hipotesis tentang variabel sosialogi dan psikologis dari sampel yang diambil dari populasi tertentu, teknik pengumpulan data dengan pengamatan .
awancara atau kuesione.
yang tidak mendalam, dan hasil penelitian cendrung untuk Penarikan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan random sampling.
Random sampling adalah suatu metode dalam menggunakan sampel yang dilakukan secara Sampel yang digunakan 80 dari 140 mahasiswa.
Teknik pengumpulan data ini untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap pendaftar calon mahasiswa baru.
Penulis melakukan penyebaran angket/kuesioner melalui google form kepada Mahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang yang berjumlah 140 orang.
Menurut (Raco, 2.
terdapat tiga hal utama yang mempengaruhi kualitas data hasil penelitian yaitu kualitas instrumen penelitian, kualitas pengumpulan data dan analisis data.
Kualitas instrumen penelitian berkenaan dengan validitas dan realibitas instrumen dan kualitas pengumpulan data berkenaan dengan ketepatan cara-cara yang digunakan untuk mengumpulkan data.
Oleh karena itu instrumen yang teruji validitas dan reabilitasnya, belum tentu dapat menghasilkan data yang valid dan reliabel, apabila instrumen tersebut tidak digunakan secara tepat dalam pengumpulan datanya.
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisi data regresi linier sederhana yang diolah melalui program SPSS 22.
00 teknik analisis data ini gunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel X terhadap variabel Y, yaitu variabel pengaruh promosi terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Uji ini dilakukan dengan cara membandingkan nilai signifikansi terhadap probabilitas 0,05 atau thitung dengan ttabel.
Uji instrumen Uji coba instrumen dilakukan dengan menentukan nilai validitas dan reabilitas.
Langkah ini dimaksudkan untuk mengetahui tingkat kehandalan dan kesahihan alat ukur yang digunakan untuk variabel independent.
Uji validitas dan reliabilitas data .
Uji validitas Sugiyono, 2018:267 menyatakan uji validitas merupakan persamaan data laporan oleh peneliti dengan data yang yang diperoleh langsung yang terjadi pada subyek penelitian.
Uji validitas digunakan untuk mengukur valid atau tidaknya suatu kuesioner.
Suatu kuesioner dikatakan valid jika pernyataan pada kuesioner mampu mengungkapkan yang akan diukur oleh kuesioner trsebut.
Uji validitas pada setiap pertanyaan apabila r hitung > r tabel pada taraf signifikan .
=0,.
maka instrment itu dianggap valid dan jika r hitung < r tabel maka instrumen dianggap tidak valid.
Uji reabilitas Menurut Sugiyono .
uji realibitas adalah derajat konsistensi dan stabilitas data atau Data yang tidak reliabel, tidak dapat di proses lebih lanjut karena akan menghasilkan kesimpulan yang bias.
Suatu alat ukur yang dinilai reliabel jika pengukuran tersebut menunjukan hasil-hasil yang konsisten dari waktu ke waktu.
Uji reliabilitas dilakukan setelah uji validitas dan du uji merupakan pernyataan atau pertanyaan yang sudah valid.
CronbachAys alpha yang besarnya antara 0,50-0.
Dalam penelitian ini peneliti memilih 0,60 sebagai koefisien reabilitasnya.
Adapun kriteria dari pengujian reliabilitas adalah:
Jika nilai cronbachAos alpha a > 0,60 maka instrumen memiliki relibitas yang baik dengan kata lain instrumen adalah reliabel atau terpecaya.
Jika nilai cronbachAos alpha a < 0,60 maka instrumen yang diuji tersebut adalah tidak reliabel.
Dari perhitungan reliabilitas dengan menggunakan SPSS 22.
00 diperoleh hasil koefisien Cronbach Alpha sebesar 0,677.
Instrumen dikatakan reliabel jika koefisien alpha CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 lebih besar dari 0,60.
Berdasarkan hasil perhitungan tersebut r11>rtabel .
,677>0,.
berarti instrumen penelitian tersebut reliabel.
Untuk lebih jelasnya hasil perhitungan dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 1 Hasil Uji Coba reliabilitas Instrumen Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,677 Teknik Analisis Data .
Data yang diperoleh dari hasil penelitian selanjutnya ditabulasikan untuk dianalisis sesuai dengan arah dan tujuan penelitian.
Tabulasi tersebut terdiri dari tabel deskripsi data hasil angket promosi dan pendaftar mahasiswa.
Tabel dianalisis dengan menghitung rata-rata, median dan modus, simpangan baku, interval, dan tabel frekuensi data.
Menurut Nana Sudjana .
0: .
, sebagai berikut:
Rata-rata .
= EuX Dimana OcX = jumlah nilai frekuensi = jumlah sampel Modus (M.
A b A p EE
E b A b EE
E 1
Dimana:
batas kelas interval dan frekuensi terbanyak panjang kelas interval frekuensi pada kelas modus .
rekuensi pad kelas terbanya.
dikurangi frekuensi kelas interval terdekat sebelumnya .
Median (M.
frekuensi kelas modus dikurangi kelas interval berikutnya.
E 1
n A f E A b A pE 2 Dimana : batas bawah, dimana median akan terletak : banyak data atau sampel : jumlah semua frekuensi sebelum kelas median PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG : frekuensi kelas median.
Eu fd A AEu fd A .
Simpangan baku = Dimana Ocfd jumlah nilai dari frekuensi dikalikan dengan hasil pengurangan Ocfd2 = jumlah nilai dari frekuensi dikalikan dengan hasil pengurangan interval.
jumlah sampel .
Uji Persyaratan Analisis Uji persyaratan analisis data diperlukan sebagai persyaratan melakukan uji hipotesis dengan korelasi atau analisis regresi pada statistik parametrik.
Untuk data dari Promosi dan Pendaftar Mahasiswa .
Uji persyaratan datanya adalah :
Uji Normalitas Data Menurut Ghozali .
uji normalitas dilakukan untuk menguji apakah pada suatu model regresi, suatu variabel independen dan variabel dependen ataupun keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak normal.
Apabila suatu variabel tidak berdistribusi secara normal, maka hasil uji statistik akan mengalami penurunan.
Pada uji normalitas data dapat dilakukan dengan menggunakan uji one sampel kolmogorov smirnov yaitu dengan ketentuan apabila nilai signifikanso diatas 5% atau 0,05 maka data memiliki distribusi normal.
Sedangkan jika hasil uji one sample kolmogorov smirnov menghasilkan nilai signifikan dibawah 5% atau 0,05 maka data tidak memiliki distribusi normal.
Uji Linieritas Pengujian linieritas garis regresi dalam penelitian ini digunakan Uji F, rumusnya adalah sebagai berikut (Sudjana, 1996:.
JK (TC )
S TC
F A 2 A k A2
JK ( E )
nAk Dalam prakteknya, akan digunakan bantuan program SPSS 22.
00 untuk menghitung uji linieritas, yaitu dengan besarnya nilai koefisien sig pada Deviation fromLinierity.
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Kriteria pengujian linearitasnya adalah sebagai berikut :
Jika Sig > 0,05 maka garis regresi tersebut linier dan Jika sig < 0,05 maka gari regresi tersebut tidak linier.
Uji Multikolinearitas Multikolinearitas adalah penyimpangan model regresi yang disebabkan karena adanya korelasi diantara variabel-variabel bebasnya.
Uji multikolinearitas ini bertujuan untuk menguji apakah regresi tersebut terjadi multikolinearitas atau tidak.
Banyak metode yang bisa Salah satu metode yang populer digunakan dalam analisis multikolinearitas dengan bantuan program SPSS 22.
00 adalah dengan melihat nilai VIF (Varian Inflation Fakto.
dari hasil perhitungan kolinearitas.
Multikoleniaritas biasa terjadi jika nilai VIF Ou 10, maka dikatakan pasti ada kolinearitas.
Sebaliknya jika VIF O 0.
10 maka dikatakan tidak terdapat kolinearitas, dengan demikian multikolinearitas harus dihindari dari model regresi yang dibentuk.
Uji Heteroskedastisitas Uji heteroskedastisitas digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya penyimpangan asumsi klasik heteroskedastisitas yaitu adanya ketidaksamaan varian dari residual untuk semua pengamatan pada model regresi.
Prasyarat yang harus terpenuhi dalam model regresi adalah tidak adanya gejala heteroskedastisitas.
Pada uji heteroskedastisitas dalam penelitian ini menggunakan metode grafik/scaterplot.
Uji Hipotesis Penelitian Setelah keseluruhan uji persyaratan analisis data dipenuhi dan diketahui data layak untuk diolah lebih lanjut, maka langkah berikutnya adalah menguji masing-masing hipotesis yang telah diajukan.
Pengujian hipotesis menggunakan teknik korelasi partial dan korelasi ganda, serta regresi linier sederhana dan regresi linier ganda.
Hipotesis Statistik Uji t dilakukan untuk melihat pengaruh yang signifikan variabel- variabel bebas yaitu promosi terhadap variabel terikat yaitu pendaftarmahasiswa.
Hipotesis statistik dalam penelitian pengaruh promosi (X) terhadap pendaftarmahasiswa (Y).
H0 : = 0
H1 : O 0
Artinya:
Tidak terdapat pengaruh yang signifikan Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Pendaftar Calon Mahasiswa Baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang .
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
E Terdapat pengaruh yang signifikan Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Pendaftar Calon Mahasiswa Baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Keterangan:
: koefisien pengaruh promosi terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Sejarah Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang Akademi Pariwisata Nusantara adalah Kampus dibawah Kementrian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia bergerak dibidang Vokasi Unggulan yang sudah Terakreditasi B khususnya untuk Bidang Diploma i Perhotelan Plus melanjutkan ke jenjang S1 dan S2 sudah cukup lama berpengalaman dengan meluluskan berbagai alumni yang sudah bekerja dan berwirausaha.
Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang beroperasi sejak tahun 1999 dengan program professional meluluskan para alumni untuk langsung bekerja dan mandiri diusia Untuk memperkuat program Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang maka izin program Diploma i resmi berdiri tahun 2006 dengan Nomor 222/D/O/2006 tanggal 26 Sepember 2006 dari Kementrian Pendidikan dan Kebudayaan.
Program di Akademi Pariwisata Nusantara adalah program Diploma i dengan gelar Ahli Madia Pariwisata (A.
Md.
Pa.
di mana seluruh mahasiswanya fokus pada bidang Perhotelan dan Pariwisata, baik menjadi tenaga professional pariwisata atau menjadi ahli bisnis di bidang Sejak berdiri Tahun 2006 maka Program Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang kemudian langsung berproses dan sudah ter Akreditasi AuBAu ini menjadi penguat dan dasar pengakuan Lembaga Akreditasi Terhadap Kualitas Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Seluruh Mahasiswa di Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang masuk dalam Program Kuliah plus plus, dimana, menjadi sarjana dengan mandiri, rata rata setelah lulus Diploma i di Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang kemudian berpenghasilan dengan bekerja dan berwirausaha dimana Lulusan 100% telah Bekerja di Hotel.
Kapal Pesiar dan Restoran dalam maupun luar negeri tentu memiliki penghasilan yang besar lalu bisa Kuliah lanjut Ke S1 dan S2 dengan biaya sendiri.
Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang berlokasi di Jl.
Tarumanegara No.
83 A,
Cirendeu.
Ciputat Timur.
Tangerang Selatan.
Banten 15419 CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Visi dan Misi .
Visi Menjadi Perguruan Tinggi Unggulan Yang Memenuhi Standar Mutu Internasional Dengan Orientasi Kerja Dan Wirausaha.
Misi .
Menyelenggarakan pendidikan vokasi untuk menyiapkan tenaga profesional yang unggul dengan kompentensi yang berdaya saing global yang berkarakter dan bertaqwa kepada Tuhan Yang Maha Esa.
Menyelenggarakan penelitian dan pengabdian Kepada masyarakat secara professional dalam rangka ikut serta memecahkan masalah nasional baik dalam bidang pendidikan, ekonomi, sosial, dan budaya.
Mengembangkan institusi yang efisien, efektif dan akuntabel melalui pengembangan dan pengokohan jejaring dan Kemitraan pada tingkat nasional, regional, dan internasional.
Memelihara dan meningkatkan kepuasan stakeholders sesuai dengan standar mutu tingkat nasional, regional, dan internasional.
Struktur Organisasi Dalam suatu perusahaan atau organisasi pastinya mempunyai struktur organisasi yang berbeda-beda.
struktur organisasi sendiri merupakan penentu bagaimana dalam suatu pekerjaan dibagi-bagi atau dikelompokkan secara formal.
Fungsi dari struktur organisasi itu sendiri adalah kejelasan tanggung jawab, kedudukan, mengenai jalur hubungan dan uraian Berikut adalah struktur organisasi dari Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang :
Gambar 1 Struktur Organisasi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang
Sumber: Dokumentasi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Variabel Penelitian Menurut Sugiyono .
menjelaskan mengenai pengertian variabel yaitu:
AuVariabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan ditarik kesimpulannyaAy.
Dalam penelitian ini penulis melakukan pengukuran terhadap keberadaan suatu variabel dengan menggunakan instrumen penelitian.
Setelah itu penulis akan melanjutkan analisis untuk mencari pengaruh suatu variabel dengan variabel lain.
Menurut Sugiyono .
, berdasarkan hubungan antara satu variabel dengan variabel lain, maka variabel dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Variabel Bebas (Independent Variabl.
Variabel ini sering disebut sebagai variabel stimulus, predicator, antecedent.
Variabel bebas adalah variabel yang memperngaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen .
Maka dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas .
ndependent variabe.
adalah Promosi (X).
Variabel Terikat (Dependent Variabl.
Variabel terikat .
ependent variabl.
merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena adanya variabel bebas sesuai dengan masalah yang akan diteliti maka yang akan menjadi variabel terikat .
ependent variabl.
adalah jumlah mahasiswa baru (Y).
Karekteristik Responden Dari hasil yang didapat dari profil yang terpadat pada kuesioner maka dapat diketahui mengenai karakteristik responden pada penelitian ini.
Karakteristik tersebut diantaranya Tabel 2 Karakteristik Responden Jenis Kelamin CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Keterangan Jumlah Responden Presentase Jenis Laki-Laki 32,5% Kelamin Perempuan 67,5% Jumlah Berdasarkan pada tabel 4.
1 yang terdiri dari 80 responden dapat diketahui bahwa jumlah responden perempuan lebih besar dari pada responden laki-laki.
Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden berjenis kelamin laki-laki sebesar 26 atau 32,5% dan responden berjenis kelamin perempuan sebesar 54 atau 67,5%.
Tabel 3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Keterangan Usia Jumlah Responden Presentase Jumlah Berdasarkan pada tabel 4.
2 yang terdiri dari 80 responden dapat diketahui bahwa jumlah responden tingakat usia 18-20 lebih besar dari pada responden tingkat usia 21-24.
Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden tingkat usia 18-20 sebesar 68 atau 85% dan responden tingkat usia 21-24 sebesar 12 atau 15%.
Tabel 4 Karakteristik Responden Berdasarkan Asal Sekolah Keterangan Jumlah Responden Presentase Asal SMA Sekolah SMK Jumlah Berdasarkan pada tabel 4.
3 yang terdiri dari 80 responden dapat diketahui bahwa jumlah responden berasal sekolah dari SMA lebih besar dari pada responden berasal dari PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG SMK.
Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden yang berasal sekolah SMA sebesar 45 atau 56% dan responden yang berasal sekolah SMK sebesar 35 atau 44%.
Tabel 5 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Orang Tua Keterangan Jumlah Responden Presentase Penghasilan O Rp 5.
Orang Tua Ou Rp 5.
Jumlah Berdasarkan pada tabel 4.
4 yang terdiri dari 80 responden dapat diketahui bahwa jumlah responden penghasilan orang tua di bawah 5.
000 lebih kecil dari pada responden penghasilan orang tua diatas 5.
000, artinya sebagian besar mahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang merupakan kalangan menengah keatas.
Hal ini dapat dilihat dari jumlah responden penghasilan orang tua di bawah 5.
000 sebesar 20 atau 25% dan responden penghasilan orang tua diatas 5.
000 sebesar 60 atau 75%.
Deskripsi Data Deskripsi data adalah gambaran data yang digunakan dalam suatu penelitian.
Dalam pengujian deskripsi data ini peneliti mencoba untuk mengetahui gambaran atau kondisi responden yang menjadi sampel dalam penelitian ini.
Dari pengalaman data kuesioner hasil jawaban responden dengan jumlah sampel yaitu sebanyak 80 Mahasiswa pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan bantuan program SPSS 22.
Data Pendaftar Mahasiswa (Y) Data pendaftar mahasiswa diperoleh dari nilai hasil kuesioner 80 Mahasiswa yang menjadi sampel penelitian.
Nilai yang diperoleh terendah 23, tertinggi 48, rata-rata sebesar 35,80 median sebesar 36,50 modus sebesar 38 dan simpangan baku sebesar 5,950.
Tabel 6 Deskripsi Data Penelitian Pendaftar Mahasiswa CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163
Statistics Pendaftar Mahasiswa
Valid
Missing Mean
35,80
Median 36,50 Mode Std.
Deviation 5,950 Minimum Maximum Sum Multiple modes exist.
The smallest value is shown Bila dilihat dari hasil perhitungan di atas, maka dapat dikatakan bahwa data pendaftar Mahasiswa di Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang tergolong baik.
Hal ini diindikasikan dengan perolehan skor rata-rata sebesar 35,80.
Untuk memperjelas data di atas, digambarkan dalam histogram sebagai berikut:
Grafik .
1 Histogram Poligon Variabel Pendaftar Mahasiswa
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Dari histogram dan polygon frekuensi di atas menunjukan bahwa data yang diperoleh dalam penelitian PendaftarMahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang ini berdistribusi normal karena bentuk dari kurva mendekati bentuk kurva normal.
Data Promosi (X) Berdasarkan perhitungan dengan bantuan SPSS 22.
00 diperoleh hasil pengolahan data promosi dari skor angket yang dijawab oleh 80 sebagai responden dihasilkan nilai terendah 30, nilai tertinggi 50, nilai rerata sebesar 39,41, median sebesar 39,50.
modus sebesar 41 dan simpangan baku sebesar 4,859.
Tabel 7
Data Promosi
Statistics Promosi
Valid
Missing Mean
39,41
Median 39,50 Mode Std.
Deviation 4,859 Minimum Maximum Sum Multiple modes exist.
The smallest value is shown Dari hasil perhitungan di atas, maka bisa dikatakan bahwa Promosi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang cukup baik.
Hal ini diindikasikan dengan perolehan nilai rata-rata skor promosi sebesar 39,41.
Selanjutnya Untuk memperjelas data di atas, digambarkan dalam histogram sebagai CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Grafik 2 Histogram Poligon Variabel Promosi Dari histogram dan polygon frekuensi di atas menunjukan bahwa data yang diperoleh dalam penelitian Promosi Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang ini berdistribusi normal karena bentuk dari kurva mendekati bentuk kurva normal.
Pengujian Data Uji Validitas Menurut sugiyono .
menunjukan derajat ketepatan data yang sesungguhnya terjadi pada objek dengan data yang dikumpulkan oleh peneliti.
Uji validitas ini dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid atau tidak, dengan menggubakan alat ukur yang digunakan .
Uji validitas dilakukan pada responden sebanyak 80 mahasiswa Akademi pariwisata Nusantara Tangerang.
Adapun koefisien yang digunakan adalah Product Moment Person, untuk mengetahui tingkat validitas item maka r adalah lebih besar dari 0,22.
Dengan demikian maka pertanyaan yang telah disusun untuk mengumpulkan data dianggap mempunyai validitas atau valid.
Berikut adalah hasil uji analisis data yang dilakukan.
Untuk uji validitas dan reliabilitas.
Hasil uji validitas ini terbukti valid dan reliabel, artinya dapat dilanjutkan.
Selanjutnya dilakukan uji asumsi klasik.
Hasilnya dapat dilihat pada Tabel 4.
Tabel 8
Hasil Pengujian Validitas Variabel
Promosi
Pernyataan Correctted ItemTotal Correlation Keterangan Valid
0,606
Valid
0,574
Valid
0,680
Valid
0,603
Valid
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
Pendaftaran 0,498 Valid
0,487
Valid
0,467
Valid
0,464
Valid
0,482
Valid
0,493
Valid
0,435
Valid
0,546
Valid
0,414
Valid
0,692
Valid
0,442
Valid
0,688
Valid
0,585
Valid
0,518
Valid
0,416
Valid Berdasarkan hasil uji validitas di atas dapat dijelaskan bahwa dari ketiga variabel di atas dan dari masing-masing pertanyaan semuanya valid, karena r hitung lebih besar dari r Uji reabilitas Uji Reliabilitas adalah suatu nilai yang menunjukan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama.
Koefisien Reliabilitas (Alpha Cronbac.
Nilai Koefisien Cronbach Alpha dikatakan baik apabila koefisien bernilai antara 0,6 sampai 1,0 (Umar.
Berikut adalah pengolahan data yang diperoleh melalui bantuan SPSS 22.
Tabel 9 Hasil Uji Reabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163
,677
Dari hasil uji realibilitas dapat disimpulkan bahwa dari masing-masing variabel ternyata memperoleh nilai Cronbach alpha sebesar 677 Ou 0,6.
Maka, hasil uji realibilitas terhadap keseluruhan variabel adalah reliabel.
Uji Asumsi Klasik .
Uji Normalitas Data Dengan menggunakan SPSS 22.
00 diperoleh hasil pengujian normalitas data sebagai Tabel 10 Uji Normalitas dengan Uji Statistik Kolmogorov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Unstandardized Residual Normal Mean Parameters Std.
Deviation ,0000000 4,83239859 Most Absolute ,067 Extreme Positive ,067 Differences Negative -,062 Test Statistic ,067 Asymp.
Sig.
-taile.
,200c,d Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Lilliefors Significance Correction.
This is a lower bound of the true significance.
Berdasarkan uji normalitas dengan uji statistik kolmogorov-smirnov diperoleh nilai PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG .
-tile.
0,200 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa data promosi terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang berasal dari populasi yang berdistribusi normal.
Dan model regresi layak digunakan untuk memprediksi pendaftar mahasiswa baru berdasarkan promosi.
Uji Multikolinearitas Uji multikolinieritas bertujuan untuk mengetahui korelasi antara variabel-variabel yang diteliti.
Apabila dalam penelitian terjadi multikolinieritas maka analisis regresi dan kolerasi tidak layak dilakukan.
Model regresi yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi yang sempurna diantara variabel bebas.
Salah satu cara untuk mendeteksi adanya multikolinieritas adalah dengan melihat tolerance atau varian inflation factor (VIF).
Apabila tolerance , 0,1 atau nilai VIF > 10 maka terjadi multikolinearitas.
Pengujian ini dilakukan dengan bantuan SPSS 22.
Tabel 11
Pengujian Multikolinieritas Coefficientsa
Collinearity Correlations Model
Promosi
Statistics Zero-order Partial
Part
,583
,583
,583
Tolerance VIF
1,000 1,000
Dependent Variable: Pendaftar Mahasiswa .
Uji Heteroskedastisitas Heteroskedastisitas adalah kesalahan atau residual yang diamati tidak memiliki varian yang konstan.
Konsidi heteroskedastisitas sering terjadi pada data cross section, atau data yang diambil dari beberapa responden pada suatu waktu tertentu.
Salah satu metode untuk mendeteksi adanya heteroskedastisitas adalah dengan membuat scatter-plot antara standardized residual (ZRESID) dan Standardized Predicted Value (Ytop.
CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 Grafik 3 Scatterplot Uji Heteroskedastisitas Grafik 3 Scatterplot Dependent Variable PendaftarMahasiswa Dari gambar di atas menunjukan bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk pola tertentu yang jelas serta tersebar di atas maupun di bawah angka 0 pada sumbu Y.
Hal ini menunjukan bahwa tidak terjadi heteroskedastisitas pada galat .
ror/residua.
tersebut, sehingga dapat dipakai untuk memprediksi variabel pandaftaran mahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Uji Linearitas Uji linearitas ini dilakukan untuk mengetahui dan membuktikan bahwa hubungann antara variabel yang diteliti memilki hubungan yang linier.
Dengan hipotesis sebagai berikut :
: Garis regresi hubungan antara variabel X dan variabel Y : Garis regresi hubungan antara variabel X dan variabel tidak linier.
Perhitungan dilakukan dengan bantuan komputer melalui program aplikasi SPSS 00 maka kriteria dan normalitas data adalah Aujika sig > 0,05 maka Ho diterimaAy, yang berarti bahwa garis regresi tersebut linier.
Linearitas regresi pengaruh variabel X atas Y Hasil uji linearitas regresi antara Promosi dengan pendaftar mahasiswa, perhitungan SPSS 22.
00 sebagai berikut:
Tabel 12 Hasil pengujian linearitas regresi variabel X atas Y ANOVA Table Sum of Pendaftar Betwe (Combine Mahasis en Mean Squares Square 1683,955 19 88,629 4,779 Sig.
,000
PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA
AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG
GroupsLinearity 951,986 1 951,986 51,327 ,000 731,969 18 40,665 2,192 ,012 Within Groups 1112,845 60 18,547 Total
2796,800
Promosi Deviation Linearity Berdasarkan hasil perhitungan di atas diperoleh hasil deviation from linearity dengan Fh = 2,192 dan sig = 0,012 > 0,05.
Hal ini memiliki pengertian bahwa variabel promosi dan pendaftar calon mahasiswa mempunyai hubungan yang linear.
Pengujian Hipotesis Pengajuan hipotasis dilakukan sesuai dengan ketentuan yang telat dijelaskan dalam Bab i.
Hasil perhitungan dan pengujian bisa dilihat pada tabel di bawah ini:
Tabel 13.
Hasil Perhitungan Pengujian Signifikansi Koefisien Regresi Variabel X terhadap Y
ANOVAa
Sum of Model
Squares Regressi
Mean
Square 40,251 951,986 951,986 Residual 1844,814 23,651 Total
2796,800
Sig.
,000b Dependent Variable: Pendaftar Mahasiswa Predictors: (Constan.
Promosi Berdasarkan tabel 4.
12 diperoleh nilai F hitung sebesar 40,251 dengan signifkansi sebesar 0,000<0,05.
Tabel 14.
Hasil Perhitungan Pengujian Koefisien Korelasi antara Variabel X dan Y Model Summaryb Model Change Statistics CEMERLANG - VOLUME 1.
NO.
NOVEMBER 2021
e-ISSN : 2962-4797.
p-ISSN : 2962-3596.
Hal 129-163 R Square Sig.
Change F Change ,340a 40,251 Change ,000 Predictors: (Constan.
Promosi Dependent Variable: Pendaftar Mahasiswa Berdasarkan tabel model summary diperoleh kenaikan prosentasi variabel X (Promos.
0% dalam meningkatkan variabel Y .
endafatr mahasisw.
Tabel 15.
Hasil perhitungan persamaan regresi variabel X terhadap Y Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model (Constan Promosi Std.
Error
7,644
4,471
,714
,113
Beta
,583
Sig.
1,710
,091
6,344
,000
Dependent Variabel: Pendaftar mahasiswa Pengaruh promosi (X) terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru (Y).
Hipotesis yang diuji:
Ho : y2 = 0 H1 : y2 O 0 Artinya:
: tidak terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap jumlah pendaftarcalon mahasiswa baru Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
: terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap jumlah pendaaftaran calon mahasiswa baru Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Dari tabel 4.
14 dapat dinyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan promosi terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru pada Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Hal ini dibuktinya dengan perolehan nilai sig.
0,01 < 0,05 dan t h = 6,344.
Adapun kontribusi variabel promosi terhadap jumlah pendaftarcalon mahasiswa baru dapat dinyatakan dengan rumus :
KD = Nilai x2y x Nilai korelasi Zero Ordernya .
x 100% PENGARUH PROMOSI TERHADAP JUMLAH PENDAFTAR CALON MAHASISWA BARU PADA AKADEMI PARIWISATA NUSANTARA TANGERANG KD = 0,583 x 0,583 x 100% = 33,98 % Dari hasil perhitungan di atas Dapat dinyatakan bahwa kontribusi Promosi terhadap jumlah pendaftarmahasiswa baru sebesar 33,98%.
Pembahasan Hasil Penelitian Pengaruh promosi (X) secara signifikan terhadap jumlah calon pendaftar mahasiswa baru (Y).
Berdasarkan hasil uji hipotesis menggunakan uji t diketahui bahwa promosi berpengaruh secara signifikan terhadap jumlah pendaftarmahasiswa Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang dengan tingkat signifiikan .
sebesar 0,01 yang lebih kecil dari 0,05 .
ig 0,01 < 0,.
Berdasarkan hasil penelitian ini mmenunjukan bahwa promosi berpengaruh positif terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa baru akademi pariwisata nusantara tangerang, pendaftarcalon mahasiswa baru sebesar 33,98%.
Hal ini berarti setiap peningkatan dan penurunan jumlah pendaftarmahasiswa baru dipengaruhi oleh peningkatan atau penurunan Promosi dalam penelitian ini merupakan variabel yang berpengaruh terhadap peningkatan jumlah pendaftarcalon mahasiswa baru selain variabel lain.
KESIMPULAN
Berdasarkan analisis yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap jumlah pendaftar calon mahasiswa di Akademi Pariwisata Nusantara Tangerang.
Hal ini ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,01 yang lebih kecil dari 0,05 .
ig 0,01 < 0,.
dan nilai t-hitung sebesar 6,344.
Promosi berkontribusi pada peningkatan jumlah pendaftar calon mahasiswa sebesar 33,98%.
Untuk meningkatkan efektivitas promosi, disarankan agar dilakukan berbagai jenis promosi yang lebih beragam dan luas, serta meningkatkan kualitas fasilitas promosi seperti situs web terbaru dan akun Instagram yang selalu diperbarui.
Selain itu, disarankan untuk mencari metode lain yang lebih efektif dalam meningkatkan jumlah mahasiswa, serta melakukan penelitian lebih lanjut dengan memasukkan variabel lain yang dapat mempengaruhi jumlah calon mahasiswa.
DAFTAR PUSTAKA