E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Pengaruh Promosi Digital dan Citra Sekolah Terhadap Keputusan Memilih Sekolah di SMPIT MADANI Tanjung Redeb Tiara Elmi, 2Amaliyah Universitas Terbuka, 2Universitas Airlangga E-mail: 1Tiaraelmi.
ut@gmail.
com, 2Amaliyah@vokasi.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Promosi Digital dan Citra Sekolah terhadap keputusan Memilih Sekolah di SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Pengambilan keputusan konsumen dalam memilih Sekolah disebabkan oleh beberapa faktor diantaranya Citra Sekolah, sebesarapa baik citra yang diciptakan oleh perusahaan selain itu kualitas Sekolah akan menjadi pendorong untuk memilih Sekolah yang diinginkan karena jika kualitas Sekolah baik akan dimunculkan emosional untuk membelinya.
Promosi menjadi pemberi informasi buat Calon Orang Tua Siswa mengenai isi Sekolah yang ditawarkan promosi digital yang bagus dan mudah dipahami oleh calon Orang Tua Siswa akan menjadi dasar pengambilan keputusan memilih.
Kata kunci : Promosi Digital.
Citra Sekolah.
Keputusan Memilih ABSTRACT This research aims to see the influence of Digital Promotion and School Image on the decision to choose a school at SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Consumer decision making in choosing a school is caused by several factors including the image of the school, how good the image created by the company is, apart from that, the quality of the school will be a driving force for choosing the desired school because if the quality of the school is good, emotions will arise to buy it.
Promotion is to provide information for prospective parents of students regarding the contents of the school that is offered by digital promotions that are good and easy for prospective parents to This will be the basis for decision making.
Keyword : Digital Promotion.
School Image.
Choosing Decision PENDAHULUAN Perkembangan kondisi sosial ekonomi masyarakat yang semakin meningkat berdampak pada pola pikir mereka yang semakin kritis terutama terhadap hal-hal yang sangat vital, terutama dalam konteks Kesadaran terhadap pentingnya pendidikan semakin pendidikan menjadi sesuatu yang sangat krusial karena manusia atau masyarakat tidak dapat hidup layak jika kebutuhan pendidikan mereka tidak terpenuhi.
Sekolah Menengah Pertama (SMP) sebagai bagian integral dari sistem pendidikan nasional memiliki tujuan utama yaitu mengembangkan kemampuan berfikir siswanya.
Banyaknya minat dari calon-calon orang tua dan siswa baru untuk masuk dan memilih Sekolah disebabkan oleh keputusan dalam Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
memilih sekolah.
Calon orang tua siswa yang telah memutuskan untuk memilih sekolah tertentu akan mendaftarkan anaknya dan bersedia anaknya menjadi siswa baru demi memenuhi tuntutan ilmu yang diharapkan.
Dalam proses pemilihan sekolah, seseorang perlu memahami apa yang diinginkan dan tujuan yang ingin dicapai di masa mendatang, pengetahuan yang diperoleh dari berbagai informasi mempengaruhi penilaian calon orang tua dan siswa terhadap sekolah tersebut, karena pengaruh dari informasi yang diperoleh oleh calon siswa dapat menentukan keputusan mereka untuk memilih sekolah yang diinginkan.
Pengalaman siswa, baik dari dirinya sendiri maupun orang lain, juga dapat mempengaruhi keputusan calon orang tua siswa dalam memilih sekolah.
Pendidikan merupakan salah satu aspek fundamental dalam membangun kualitas sumber daya manusia yang kompeten dan berdaya saing tinggi.
Dalam hal ini, sekolah memiliki peran strategis sebagai lembaga pendidikan formal yang mendidik dan membentuk karakter generasi muda.
Namun, di era globalisasi dan perkembangan teknologi informasi seperti saat ini, dunia pendidikan menghadapi tantangan baru, terutama dalam menarik minat calon siswa dan mempertahankan kepercayaan Persaingan antar lembaga pendidikan semakin ketat, sehingga pemasaran dan pengelolaan citra institusi Promosi digital telah menjadi salah satu strategi yang semakin populer di berbagai sektor, termasuk sektor Dengan berkembangnya teknologi informasi, promosi yang semula bersifat konvensional kini beralih ke platform digital, seperti media sosial.
Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
website resmi, dan aplikasi berbasis Promosi keunggulan dalam hal jangkauan yang luas, biaya yang relatif rendah, serta informasi secara real-time kepada Dalam konteks lembaga menyampaikan informasi mengenai keunggulan, dan nilai-nilai yang mereka tawarkan kepada calon siswa dan orang Citra sekolah merupakan aspek lain yang tidak kalah penting dalam menarik Citra mencakup persepsi masyarakat terhadap kualitas akademik, fasilitas, lingkungan pembelajaran, hingga moralitas yang diajarkan oleh sekolah tersebut.
Citra kepercayaan, loyalitas, dan daya tarik yang tinggi di mata masyarakat.
Sebaliknya, citra yang kurang positif dapat menurunkan minat masyarakat, meskipun sekolah tersebut memiliki program yang unggul.
Oleh karena itu, membangun dan menjaga citra sekolah menjadi salah satu prioritas utama bagi setiap lembaga pendidikan.
SMPIT Madani Tanjung Redeb merupakan salah satu lembaga pendidikan Islam terpadu yang memiliki visi untuk mencetak generasi muda berkarakter Islami dan unggul dalam akademik.
Sebagai sekolah berbasis Islam.
SMPIT Madani berupaya memadukan pendidikan agama dan umum dalam kurikulum Namun, di tengah banyaknya pilihan sekolah di Kabupaten Berau, persaingan antar sekolah menjadi semakin intensif.
SMPIT Madani perlu memanfaatkan strategi promosi digital secara maksimal untuk memperkenalkan keunggulan dan nilai tambah yang Selain itu, menjaga dan meningkatkan citra sekolah juga menjadi E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
tantangan yang harus dihadapi agar mampu bersaing dengan lembaga pendidikan lainnya.
Keputusan memilih sekolah tidak hanya dipengaruhi oleh aspek promosi, tetapi juga oleh citra sekolah yang ditangkap oleh masyarakat.
Bagi orang tua, pemilihan sekolah untuk anak mereka bukanlah keputusan yang sederhana.
Berbagai pengajaran, lingkungan sekolah, fasilitas yang disediakan, hingga nilai-nilai yang diajarkan, menjadi pertimbangan penting.
Dalam konteks ini, promosi digital membangun komunikasi antara sekolah dengan masyarakat, sementara citra sekolah menjadi indikator kepercayaan masyarakat terhadap kualitas lembaga Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan citra sekolah terhadap keputusan memilih sekolah di SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian ini berupaya mengidentifikasi sejauh mana promosi digital dapat meningkatkan daya tarik sekolah, serta bagaimana citra sekolah memengaruhi keputusan calon siswa dan orang tua.
Penelitian ini juga diharapkan dapat memberikan masukan bagi pihak sekolah dalam merumuskan strategi yang efektif untuk meningkatkan penerimaan siswa baru di masa Secara spesifik, penelitian ini ingin menjawab beberapa pertanyaan penting, seperti: .
sejauh mana efektivitas promosi digital yang dilakukan oleh SMPIT Madani dalam menarik minat calon siswa? .
bagaimana citra sekolah sekolah? dan .
apakah terdapat hubungan signifikan antara promosi digital dan citra sekolah terhadap keputusan memilih sekolah? Dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.
DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
komprehensif mengenai peran promosi digital dan citra sekolah dalam mendukung keberhasilan rekrutmen siswa Kontribusi penelitian ini tidak hanya penting bagi SMPIT Madani, tetapi juga bagi lembaga pendidikan lainnya yang menghadapi tantangan serupa.
Dalam era digital, kemampuan untuk memanfaatkan teknologi informasi secara efektif dan membangun citra positif menjadi kunci keberhasilan dalam bersaing di dunia Oleh karena itu, penelitian ini dapat menjadi referensi bagi sekolahsekolah lain yang ingin mengembangkan strategi pemasaran dan branding yang lebih efektif.
Dengan demikian, penelitian ini tidak hanya relevan dalam konteks akademik, tetapi juga memiliki implikasi praktis yang signifikan.
Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi landasan bagi pendidikan untuk merancang program promosi dan pengelolaan citra yang lebih Selain itu, penelitian ini juga memberikan wawasan bagi masyarakat mengenai pentingnya mempertimbangkan aspek promosi digital dan citra sekolah dalam memilih lembaga pendidikan yang terbaik untuk anak-anak mereka.
Melalui pendahuluan ini, diharapkan pembaca dapat memahami latar belakang, tujuan, dan pentingnya penelitian tentang pengaruh promosi digital dan citra sekolah terhadap keputusan memilih sekolah di SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Penelitian ini tidak hanya menyoroti fenomena yang sedang terjadi di dunia pendidikan, tetapi juga memberikan solusi praktis yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan lembaga pendidikan di era modern.
Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
LANDASAN TEORI
Promosi Digital Promosi digital adalah serangkaian kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui media digital untuk mempengaruhi keputusan pembelian.
Dalam memperkenalkan keunggulan, program, dan nilai-nilai Menurut Kotler dan Keller .
, promosi adalah salah satu dari bauran pemasaran .
arketing mi.
yang bertujuan untuk memberikan informasi, memengaruhi, dan mengingatkan konsumen terhadap suatu produk atau jasa.
Dalam era digital, promosi berkembang melalui penggunaan teknologi informasi, seperti media sosial, situs web, dan iklan berbasis internet.
Promosi digital memiliki kelebihan, seperti jangkauan yang luas, interaktivitas yang tinggi, dan efisiensi biaya dibandingkan promosi konvensional.
Platform digital yang sering digunakan untuk promosi sekolah mencakup:
Media Sosial: Facebook.
Instagram, dan YouTube sering dimanfaatkan menyampaikan informasi secara visual dan Website Resmi: Menjadi pusat informasi yang memuat profil sekolah, kurikulum, fasilitas, dan program unggulan.
Iklan Digital: Google Ads dan iklan media sosial dapat menjangkau target audiens berdasarkan demografi dan minat.
Promosi digital memiliki beberapa indikator keberhasilan, di antaranya adalah:
Frekuensi dan Konsistensi Promosi: Seberapa sering informasi disampaikan kepada calon siswa dan orang tua.
Relevansi Pesan: Kesesuaian informasi dengan kebutuhan dan harapan audiens.
Interaktivitas: Kemampuan platform digital untuk memungkinkan komunikasi dua arah antara sekolah dan audiens.
Jangkauan: Seberapa luas informasi dapat menjangkau calon siswa dan orang tua.
Dalam konteks penelitian ini, promosi digital di SMPIT Madani Tanjung Redeb menjadi Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 alat penting untuk menarik perhatian nilai-nilai sekolah, serta membangun hubungan dengan calon siswa dan orang tua.
Citra Sekolah Citra sekolah adalah persepsi masyarakat terhadap suatu lembaga pendidikan, yang terbentuk melalui pengalaman langsung, opini publik, serta komunikasi yang dilakukan oleh sekolah tersebut.
Menurut Keller .
, citra adalah kumpulan keyakinan, ide, dan kesan yang dimiliki individu terhadap suatu merek atau organisasi.
Dalam konteks sekolah, citra mencerminkan reputasi, kualitas, dan nilainilai yang diwakili oleh lembaga tersebut.
Citra sekolah yang baik dapat meningkatkan daya tarik, kepercayaan, dan loyalitas Sebaliknya, citra yang buruk dapat menurunkan minat masyarakat, meskipun sekolah tersebut memiliki program Beberapa faktor yang memengaruhi citra sekolah meliputi:
Kualitas Akademik: Meliputi kurikulum, tenaga pengajar, dan pencapaian akademik Fasilitas Sekolah: Infrastruktur, laboratorium, perpustakaan, dan lingkungan belajar yang Keberhasilan Lulusan: Prestasi dan kontribusi lulusan di masyarakat.
Nilai-nilai yang Diajarkan: Aspek moral, spiritual, dan karakter yang ditanamkan oleh Pengalaman dan Testimoni: Opini siswa, orang tua, dan alumni terhadap sekolah.
Citra sekolah tidak hanya dibentuk oleh kualitas internal, tetapi juga oleh bagaimana sekolah berkomunikasi dengan masyarakat.
Oleh karena itu, promosi digital dapat menjadi alat untuk membangun dan memperkuat citra Keputusan Memilih Sekolah Keputusan memilih sekolah adalah proses yang dilakukan oleh calon siswa dan orang tua untuk menentukan lembaga pendidikan yang sesuai dengan kebutuhan dan harapan mereka.
Menurut Kotler dan Keller .
, keputusan .
ermasuk pendidika.
adalah proses pengambilan keputusan konsumen yang melibatkan identifikasi kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
evaluasi pasca-pembelian.
Dalam konteks pendidikan, keputusan memilih sekolah dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti:
Faktor Internal:
-Kebutuhan Siswa: Minat, bakat, dan tujuan pendidikan jangka panjang.
-Harapan Orang Tua: Nilai agama, kualitas pendidikan, dan keamanan lingkungan Faktor Eksternal:
Promosi: Informasi yang diberikan oleh sekolah melalui media digital atau Citra Sekolah: Persepsi masyarakat terhadap reputasi dan kualitas sekolah.
Rekomendasi: Saran dari teman, keluarga, atau alumni.
Proses pengambilan keputusan memilih sekolah biasanya melibatkan beberapa tahapan, yaitu:
Pencarian Informasi: Calon siswa dan orang tua mengumpulkan informasi mengenai berbagai pilihan sekolah.
Evaluasi Alternatif: Membandingkan sekolah berdasarkan faktor-faktor seperti fasilitas, program, dan biaya.
Keputusan Akhir: Memilih sekolah yang paling sesuai dengan kebutuhan dan harapan.
Dalam penelitian ini, keputusan memilih sekolah di SMPIT Madani Tanjung Redeb akan dianalisis berdasarkan pengaruh promosi digital dan citra sekolah, mengingat kedua faktor tersebut menjadi elemen penting dalam proses pengambilan keputusan.
Hubungan antara Promosi Digital.
Citra Sekolah, dan Keputusan Memilih Sekolah Promosi digital dan citra sekolah memiliki hubungan yang saling terkait dalam memengaruhi keputusan memilih sekolah.
Promosi digital berperan sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan informasi dan membangun citra sekolah, sedangkan citra sekolah mencerminkan kualitas dan reputasi yang memengaruhi persepsi masyarakat.
Menurut teori AIDA (Attention.
Interest.
Desire.
Actio.
yang dikembangkan oleh Strong .
, promosi yang efektif harus mampu menarik perhatian (Attentio.
DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
membangkitkan minat (Interes.
, menciptakan keinginan (Desir.
, dan mendorong tindakan (Actio.
Dalam konteks ini, promosi digital dapat menarik perhatian dan minat masyarakat terhadap sekolah, sementara citra sekolah membantu menciptakan kepercayaan dan keinginan untuk memilih sekolah tersebut.
Beberapa penelitian menunjukkan bahwa:
Promosi digital yang efektif dapat meningkatkan jumlah pendaftaran siswa baru, terutama jika didukung oleh strategi komunikasi yang tepat sasaran.
Citra sekolah yang positif berkontribusi signifikan dalam membangun loyalitas dan kepercayaan masyarakat.
Kombinasi antara promosi digital dan citra sekolah yang kuat memiliki dampak yang lebih besar terhadap keputusan memilih Dalam konteks SMPIT Madani Tanjung Redeb, penting untuk memahami sejauh mana memengaruhi keputusan memilih sekolah.
Hasil dari analisis ini dapat memberikan masukan yang berharga bagi pihak sekolah untuk mengembangkan strategi pemasaran dan branding yang lebih efektif.
METODOLOGI
Penelitian ini bersifat Kuantitatif.
Menurut Sugiyono .
data kuantitatif merupakan metode penelitian yang berlandaskan positivistic .
ata konkri.
, data penelitian berupa angkaangka yang akan diukur menggunakan statistik sebagai alat uji penghitungan, berkaitan dengan masalah yang diteliti untuk menghasilkan suatu kesimpulan.
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh Orang Tua/Wali Murid SMPIT MADANI Tanjung Redeb.
Kabupaten Berau.
Kalimantan Timur.
Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dalam penelitian, jumlah sampel yang digunakan sebesar 96 responden.
Metode Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara dengan kuisioner, jenis data yang digunakan adalah data primer.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS.
Kerangka Berpikir Menurut Sugiyono .
Kerangka pikir merupakan model konseptual tentang bagaimana teori berhubungan dengan berbagai faktor yang telah diidentifikasi sebagai masalah yang penting, kerangka pikir ini dimaksudkan untuk dapat menjelaskan persepsi Ae persepsi ataupun keterkaitan antar variabel yang akan diteliti.
Berikut adalah gambar kerangka pikir dalam penelitian ini :
Gambar 1.
Kerangka Berfikir
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hipotesis H0 : Variabel Promosi Digital tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih SMPIT
MADANI Tanjung Redeb
H1 : Variabel Citra Sekolah berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan memilih SMPIT MADANI Tanjung
Redeb
H2 : Variabel Promosi Digital dan Citra
Sekolah berpengaruh secara signifikan tterhadap keputusan memilih SMPIT MADANI Tanjung
Redeb
Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
Kriteria Ho : = 0 .
rtinya tidak ada pengaruh yang signifikan variabel bebas terhadap variabel terika.
Ha : O 0 .
rtinya ada pengaruh yang signifikan variabel bebas terhadap variabel terika.
Ho diterima dan menolak Ha, apabila: thitung < t-tabel.
Ho ditolak dan menerima Ha, apabila: thitung > t-tabel.
Identifikasi Variabel Variabel yang digunakan oleh peneliti adalah variabel bebas (Independe.
dan variabel terikat (Dependen.
, di X1 = Promosi Digital X2 = Citra Sekolah Y = Keputusan Memilih Populasi Menurut Sugiyono .
menjelaskan bahwa populasi adalah suatu wilayah generelesasi yang terdiri dari objek atau subjek yang mempuynyai kuantitas dan karateristik tertenu yang ditentukan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian diambil kesimpulannya.
Populasi penelitian ini adalah seluruh Orang Tua Siswa SMPIT MADANI Tanjung Redeb.
Hasil Penelitian dan Pembahasan Karakteristik Responden Tabel 1 karakteristik respoden jenis Jenis Kelamin Jumlah Presentase Laki-Laki Perempuan Jumlah 100 Sumber: Data primer diolah.
Tabel 2 karakteristik respoden dari mana mereka mengetahui SMPIT MADANI
Sumber
Jumlah Presentase Keluarga
Sosial Media 25
Teman 25
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
Jumlah 100 Sumber: Data primer diolah, 2024 Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah sebagian kecil Orang Tua Siswa yang terdiri dari Laki-Laki dan Perempuan.
Berdasarkan hasil survei dengan instrumen kuisioner yang disebar terkumpul 100 sampel.
Terdiri dari Karakteristik responden adalah gambaran mengenal identitas responden dengan menguraikan identitas responden yang menjadi sampel dalam penelitian.
Karakteristik responden dikelompokkan menjadi beberapakelompok yaitu jenis kelamin dan dari mana mereka mengetahui informasi tentang SMPIT MADANI Tanjung Redeb Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin Responden dalam penelitian ini yang berjenis kelamin Laki-Laki sebanyak 65 orang atau 65% dan total responden Perempuan sebanyakan 35 orang atau 35%.
Hal ini mengindikasikan bahwa Orang Tua/Wali siswa di SMPIT MADANI lebih banyak Laki-Laki dibandingkan Perempuan.
Karakteristik responden berdasarkan dari mana mereka mengetahui informasi tentang SMPIT MADANI Tanjung Redeb dari Keluarga sebanyak 50 orang atau 50%, dari social media 25 orang atau 25%, dan dari teman 25 orang atau 25%.
Hal ini mengindikasikan bahwa mereka lebih banyak mengetahui informasi tentang SMPIT MADANI Tanjung Redeb dari Keluarga Uji Validitas Tabel 3 Uji Validitas Variabel Promosi Digital Item Pertanyaanr-hitung r-tabel Keterangan Indikator 1 301 0,195 Valid Indikator 2 301 0,195 Valid Indikator 3 342 0,195 Valid DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Indikator 4 Indikator 5 Indikator 6 0,195 Valid 0,195 Valid 0,195 Valid Sumber: Data primer diolah, 2024 Tabel 4 Uji Validitas Variabel Citra Sekolah Item Pertanyaanr-hitung r-tabel Keterangan Indikator 1 286 0,195 Valid Indikator 2 408 0,195 Valid Indikator 3 355 0,195 Valid Indikator 4 271 0,195 Valid Indikator 5 460 0,195 Valid Indikator 6 318 0,195 Valid Indikator 7 398 0,195 Valid Indikator 8 427 0,195 Valid Sumber: Data primer diolah, 2024 Tabel 5 Uji Validitas Variabel Keputusan Memilih Sekolah Item Pertanyaanr-hitung r-tabel Keterangan Indikator 1 473 0,195 Valid Indikator 2 529 0,195 Valid Indikator 3 533 0,195 Valid Indikator 4 472 0,195 Valid Indikator 5 399 0,195 Valid Indikator 6 564 0,195 Valid Indikator 7 374 0,195 Valid Indikator 8 295 0,195 Valid Sumber: Data primer diolah, 2024 Uji validitas ini menggunakan software SPSS 26 dengan mengetahui nilai corrected Item-Total Correlation yang akan dibandingkan dengan nilai rtabel di mana nilai rtabel pada uji validitas ini bernilai 0,195.
Jika Nilai corrected Item-Total Correlation > rtabel maka pertanyaan kuesioner dinyatakan Agar lebih jelas dapat dilihat pada tabel 3, 4, dan 5.
Uji Reliability Statistics Uji reliabilitas dilakukan menggunakan program SPSS untuk memperoleh Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
nilai Cronbach's Alpha untuk tiap variabel penelitian, dengan kriteria nilai Cronbach's Alpha > 0,60.
Hasil uji reliabilitas adalah sebagai berikut:
Tabel 6
Rehabilitas Variabel Keputusan Memilih Sekolah Item PertanyaanCronbachAos Alpha
Kriteria keterangan Promosi
740 0,60
Reliabel Citra Sekolah 0.
761 0,60
Reliabel Keputusan memilih sekolah 0,60 Reliabel Sumber: Data primer diolah, 2024 Koefisien Koelasi Berganda Analisis ini digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel bebas (Promosi dan Citra Sekolah secara langsun.
terhadap variabel terikat (Keputusan memilih sekola.
Hasil analisis regresi linier berganda disajikan pada tabel berikut :
Tabel 7 Korelasi Berganda Model Unstandardized B Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta 1 ( Constant ) 15.
X1 0.
X2 0.
Independent Variable: ln_ Y Sumber:
Data primer diolah, 2024 Hasil pengujian regresi linier berganda output SPSS analisisregresi linier berganda pada tabel di atas, menunjukkan nilai koefisi enregresi masing-masing variabel yang selanjutnya dibuat persamaan regresi linier berganda, sebagai berikut:
Y = 15.
027X1 0,588X
Persamaan regresi tersebut dapat Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 Konstanta sebesar 15.
196 dan bertanda positif.
Hal ini berarti apabila tidak ada pengaruh dari variabel promosi dan variabel citra sekolah secara langsung atau dalam keadaan tetap tanpa pengaruh .
eteres paribu.
, maka nilai Keputusan memilih sekolah akan berada pada 196 satuan Nilai koefisien regresi Promosi bertanda positif sebesar 0.
304 Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel Promosi berpengaruh positif atau searah terhadap Keputusan memilih Apabila nilai Promosi naik 1 satuan, maka nilai Keputusan memilih sekolah juga akan nailk sebesar 0.
satuan dengan asumsi tidak ada pengaruh dari variabel Promosi secara Apabila terdapat penurunan nilai Promosi maka akan menyebabkan penurunan pada nilai Keputusan memilih sekolah.
Nilai koefisien regresi Citra Sekolah bertanda positif sebesar 0.
588 Hal tersebut menunjukkan bahwa variabel Citra Sekolah berpengaruh positif atau searah terhadap Kepuasan Konsumen.
Apabila nilai Citra Sekolah naik 1 satuan, maka nilai Keputusan memilih sekolah juga akan nailk sebesar 0.
satuan dengan asumsi tidak ada pengaruh dari variabel Citra Sekolah secara langsung.
Apabila terdapat penurunan nilai Citra Sekolah maka akan menyebabkan penurunan pada nilai Citra Sekolah.
Uji F Uji F statistik berguna untuk pengujian secara serentak .
apakah secara keseluruhan koefisien regresi tersebut signifikan dalam menentukan nilai variabel terikat.
Hasil analisis Uji
F statistik dengan menggunakan program SPSS dapat dilihat pada tabel
Tabel 8 Uji F
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
Model Sum of Squares Df Square 1 Regression 73.
306 0,000
Residual Total DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Mean Independent Variable: ln_ Keputusan memilih sekolah Predictors: (Constan.
, ln Promosi, ln Citra Sekolah Sumber: Data primer diolah, 2024 Hasil Pengujian Uji f diketahui nilai Fhitung sebesar 18.
Sedangkan nilai F-tabel sebesar 3,09 dengan a= 0,05.
df= 99 Ae 97 = 2.
Untuk menentukan signifikansi variabel Dengan demikian dapat ditentukan bahwa nilai F-hitung > F-tabel atau 306, > 3,09.
Signifikansi variabel penelitian ditentukan dengan kriteria :
Ho : = 0 .
rtinya tidak ada pengaruh yang signifikan variabel bebas terhadap variabel terika.
Ha : O 0 .
rtinya ada pengaruh yang signifikan variabel bebas terhadap variabel terika.
Ho diterima dan menolak Ha, apabila: thitung < t-tabel.
Ho ditolak dan menerima Ha, apabila: thitung > t-tabel.
Berdasarkan analisis dan pembahasan yang telah dikemukakan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
Berdasarkan penelitian yang sudah saya lakukan, pengaruh Promosi terhadap Keputusan memilih sekolah Dapat ditentukan bahwa:Nilai t-hitung = 0.
244 Nilai t-tabel = 660 dapat ditentukan bahwa thitung < dari ttabel atau 0.
244 < 1.
660 dan nilai sig 0,807 > 0,05, artinya Promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap pada SMPIT MADANI Kabupaten Berau.
Yang bearti H1 ditolak secara parsial tehadap Keputusan memilih Berdasarkan penelitian yang sudah saya lakukan, pengaruh Citra sekolah terhadap Keputusan memilih sekolah Dapat ditentukan bahwa: Nilai t-hitung = 5.
992 Nilai t-tabel = 660dapat ditentukan bahwa t-hitung > dari ttabel atau 5.
992 > 1.
660 dan nilai sig 0,000 < 0,05, artinya Citra Sekolah berpengaruh signifikan terhadap Keputusan memilih pada SMPIT MADANI Kabupaten Berau.
Yang bearti H2 diterima secara parsial tehadap Keputusan memilih sekolah.
Berdasarkan penelitian yang sudah saya lakukan, pengaruh Promosi dan Citra sekolah terhadap Keputusan memilih sekolah Dapat ditentukan bahwa: Nilai F-hitung = 306 Nilai F-tabel = 3,09.
dapat ditentukan bahwa F-hitung > F-tabel 306, > 3,09.
Dan nilai sig 0,000 < 0,05, artinya Promosi dan Citra sekolah berpengaruh signifikan terhadap Keputusan memilih sekolah di SMPIT MADANI Kabupaten Berau.
Yang bearti H3 diterima secara Simultan.
Pembahasan Berdasarkan Hasil menunjukan bahwa seluruh indikator variabel penelitian menunjukkan validitas yang baik hal ini ditunjukan hasil nilai seluruh indikator baik dan dapat di percaya dari nilai r-hitung diatas nilai r-tabel > 0,195 sehingga dapat di jelaskan seluruh indikator variabel dipercaya valid dan memiliki kualifikasi yang baik.
Berdasarkan Hasil pengujian reliabilitas variabel penelitian seperti yang ditunjukkan pada tabel di atas, dapat diketahui bahwa nilai Cronbach 's Alpha dari variabel Performa Pelayanan.
Online Customer Review, dan Kepuasan Konsumen secara langsung lebih besar dari 0,60, sehingga dapat disimpulkan pernyataan-pernyataan pada kuesioner yang mengukur masing-masing variabel memenuhi unsur reliabel .
maka analisis dapat dilanjutkan pada pengujian hipotesis.
Berdasarkan Uji koefisien bahwa nilai koefisien korelasi atau R sebesar 0,523.
Hal ini menunjukkan bahwa Performa Promosi dan Citra Sekolah serta Keputusan memilih sekolah pada SMPIT MADANI Tanjung Redeb di Tanjung Redeb mempunyai hubungan korelasi yang sedang sebagaimana interpretasi nilai koefisien korelasi 0,40 Ae 0,60 = Sedang Hasil Pengujian koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS sebagaimana tabel di atas, diperoleh nilai R Square sebesar 0,523 atau 52,3%.
Angka tersebut menunjukkan bahwa variabel Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Promosi dan Citra sekolah secara langsung hanya mampu memberikan pengaruh sebesar 52,3% terhadap Keputusan memilih sekolah.
Sedangkan sisanya sebesar 47,7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar variabel penelitian.
Hasil pengujian validitas pada seluruh indikator variabel penelitian menunjukkan hasil yang sangat baik.
Berdasarkan perhitungan, nilai r-hitung setiap indikator lebih tinggi dibandingkan nilai r-tabel sebesar 0,195.
Dengan demikian, semua indikator yang digunakan dalam penelitian ini terbukti valid dan layak digunakan untuk mengukur variabel yang dimaksud.
Validitas yang tinggi ini memberikan keyakinan bahwa instrumen yang digunakan dapat menangkap konsep yang ingin diukur secara akurat, sehingga hasil analisis dapat dipercaya.
Validitas yang baik pada setiap indikator juga mengindikasikan pertanyaan-pertanyaan kuesioner mampu merepresentasikan dimensidimensi utama dari masing-masing variabel Hal ini penting untuk memastikan bahwa data yang terkumpul sesuai dengan tujuan penelitian dan dapat memberikan gambaran yang akurat mengenai hubungan antara promosi digital, citra sekolah, dan keputusan memilih sekolah di SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Selain validitas, reliabilitas instrumen penelitian juga diuji untuk memastikan konsistensi hasil pengukuran.
Berdasarkan hasil pengujian reliabilitas menggunakan nilai Cronbach's Alpha, variabel-variabel yang diteliti, yaitu performa promosi digital, citra sekolah, dan keputusan memilih sekolah, memiliki nilai yang lebih besar dari 0,60.
Nilai ini merupakan batas instrumen penelitian dapat diandalkan atau Hasil ini menegaskan bahwa setiap memberikan hasil pengukuran yang konsisten jika digunakan kembali pada kondisi yang Reliabilitas yang tinggi ini memberikan jaminan bahwa data yang dikumpulkan dari responden memiliki tingkat keandalan yang memadai untuk melanjutkan analisis ke tahap berikutnya, seperti pengujian hipotesis dan interpretasi hasil penelitian.
Hasil analisis menunjukkan bahwa hubungan antara promosi digital, citra sekolah, dan keputusan memilih sekolah memiliki nilai koefisien
Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
korelasi (R) sebesar 0,523.
Berdasarkan interpretasi koefisien korelasi, nilai ini berada dalam kategori sedang .
,40 Ae 0,.
Artinya, terdapat hubungan positif yang cukup signifikan antara variabel-variabel tersebut, meskipun hubungan ini tidak terlalu kuat.
Nilai koefisien korelasi ini menunjukkan bahwa promosi digital dan citra sekolah memberikan kontribusi yang berarti dalam memengaruhi keputusan calon siswa dan orang tua untuk memilih SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Promosi digital berfungsi sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan keunggulan sekolah, sedangkan citra sekolah memengaruhi persepsi masyarakat terhadap kualitas dan reputasi lembaga tersebut.
Namun, karena hubungan ini tidak terlalu kuat, dapat disimpulkan bahwa keputusan memilih sekolah juga dipengaruhi oleh faktorfaktor lain di luar promosi digital dan citra Faktor-faktor ini mungkin meliputi rekomendasi dari kerabat, lokasi sekolah, biaya pendidikan, atau pengalaman langsung calon siswa dan orang tua dengan sekolah Selanjutnya, determinasi menghasilkan nilai R Square sebesar 0,523 atau 52,3%.
Nilai ini menunjukkan bahwa variabel promosi digital dan citra sekolah secara bersama-sama mampu menjelaskan sebesar 52,3% dari variasi dalam keputusan memilih sekolah.
Dengan kata lain, lebih dari setengah keputusan calon siswa dan orang tua untuk memilih SMPIT Madani Tanjung Redeb dipengaruhi oleh efektivitas promosi digital dan citra sekolah yang dibangun.
Namun, nilai ini juga mengindikasikan bahwa masih ada 47,7% faktor lain yang berkontribusi terhadap keputusan memilih sekolah yang tidak termasuk dalam variabel penelitian ini.
Faktor-faktor tersebut mungkin melibatkan aspek-aspek seperti lingkungan fisik sekolah, hubungan interpersonal dengan guru dan staf, dukungan fasilitas, atau bahkan faktor sosial Hal ini menunjukkan bahwa meskipun promosi digital dan citra sekolah merupakan komponen penting, penelitian lanjutan diperlukan untuk mengidentifikasi variabel lain yang mungkin memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah.
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
Promosi digital memainkan peran penting dalam menarik minat calon siswa dan orang tua terhadap SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Platform seperti media sosial, website resmi, dan iklan digital memungkinkan sekolah untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan biaya yang relatif rendah.
Berdasarkan hasil penelitian, promosi digital terbukti efektif dalam memberikan informasi awal kepada masyarakat mengenai programprogram unggulan sekolah, fasilitas, serta nilai-nilai yang diusung.
Namun, efektivitas promosi digital juga bergantung pada strategi yang diterapkan.
Konten yang menarik, konsisten, dan sesuai dengan kebutuhan audiens menjadi kunci keberhasilan promosi Dalam konteks SMPIT Madani, langkah-langkah kualitas visual konten, menampilkan testimoni siswa dan orang tua, serta memanfaatkan kampanye digital yang terintegrasi dapat meningkatkan daya tarik dan efektivitas promosi digital.
Citra sekolah merupakan faktor lain yang memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan memilih sekolah.
Sebagai lembaga pendidikan yang berbasis Islam terpadu.
SMPIT Madani memiliki citra yang kuat di pengembangan karakter Islami dan kualitas Citra sekolah yang positif mencerminkan kepercayaan masyarakat menyediakan pendidikan yang holistik.
Namun, citra sekolah tidak terbentuk secara Persepsi masyarakat dibangun melalui pengalaman langsung, opini publik, dan komunikasi yang dilakukan oleh sekolah.
Oleh karena itu.
SMPIT Madani perlu terus menjaga dan memperkuat citranya melalui peningkatan kualitas pendidikan, hubungan yang baik dengan alumni dan orang tua, serta komunikasi yang transparan dan konsisten.
Hasil analisis menunjukkan bahwa hampir dipengaruhi oleh variabel lain di luar promosi digital dan citra sekolah.
Variabel-variabel ini dapat mencakup:
Faktor Eksternal: Lokasi sekolah, biaya pendidikan, atau rekomendasi dari pihak DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Faktor Internal: Preferensi orang tua terhadap metode pendidikan tertentu atau kebutuhan spesifik calon siswa.
Pengalaman Langsung: Interaksi langsung dengan staf sekolah atau kunjungan fisik ke lingkungan sekolah.
Untuk memahami pengaruh variabelvariabel ini, diperlukan penelitian lanjutan yang dapat menggali lebih dalam faktor-faktor yang memengaruhi keputusan memilih Hal ini akan memberikan wawasan yang lebih komprehensif bagi sekolah dalam menyusun strategi pemasaran dan pengelolaan hubungan dengan masyarakat.
KESIMPULAN
Seluruh indikator variabel penelitian terbukti valid dengan nilai r-hitung yang lebih tinggi dari nilai r-tabel .
Hal ini menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan mampu mengukur variabel penelitian secara akurat.
Validitas yang baik memastikan bahwa data yang terkumpul merepresentasikan konsep-konsep yang ingin Selain itu, hasil pengujian reliabilitas CronbachAos Alpha menunjukkan nilai di atas 0,60 untuk seluruh variabel, yaitu performa promosi digital, citra sekolah, dan keputusan memilih sekolah.
Hal ini mengindikasikan bahwa instrumen penelitian memiliki tingkat konsistensi yang memadai dan dapat diandalkan untuk pengukuran yang berulang.
Hasil uji koefisien korelasi (R) menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang sedang antara promosi digital, citra sekolah, dan keputusan memilih sekolah, dengan nilai R sebesar 0,523.
Hubungan ini bersifat positif, yang berarti peningkatan dalam promosi digital dan citra sekolah cenderung diikuti oleh peningkatan keputusan calon siswa dan orang tua untuk memilih sekolah.
Namun, karena nilai korelasi berada dalam kategori sedang, ini menunjukkan bahwa masih ada ruang untuk pengaruh dari faktor lain yang tidak tercakup dalam penelitian ini.
Hasil uji koefisien determinasi menghasilkan nilai R Square sebesar 0,523 atau 52,3%.
Ini berarti bahwa promosi digital dan citra sekolah bersama-sama memilih sekolah sebesar 52,3%.
Sisanya, sebesar 47,7%, dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025 DOI : 10.
37817/jurnalmanajemen.
Promosi digital terbukti menjadi salah satu alat yang efektif dalam menarik perhatian calon siswa dan orang tua, terutama melalui media sosial, website resmi, dan iklan digital.
Strategi promosi yang baik, seperti penyampaian konten yang menarik, konsisten, dan sesuai dengan kebutuhan audiens, dapat meningkatkan efektivitasnya.
Sementara itu, citra sekolah memiliki peran penting dalam membentuk persepsi masyarakat terhadap kualitas pendidikan di SMPIT Madani.
Sebagai sekolah berbasis Islam terpadu, citra yang positif berkaitan dengan kepercayaan masyarakat terhadap kemampuan sekolah dalam memberikan pengembangan karakter Islami dan prestasi Namun, membangun citra sekolah yang kuat membutuhkan upaya berkelanjutan, seperti peningkatan kualitas pendidikan, hubungan baik dengan alumni dan orang tua, serta komunikasi yang transparan dan Meskipun promosi digital dan citra signifikan, hasil penelitian menunjukkan bahwa ada faktor-faktor lain yang juga memengaruhi keputusan memilih sekolah.
Faktor eksternal seperti lokasi sekolah, biaya pendidikan, dan rekomendasi pihak ketiga dapat menjadi pertimbangan penting bagi calon siswa dan orang tua.
Selain itu, faktor internal seperti preferensi terhadap metode pendidikan tertentu atau kebutuhan spesifik siswa juga memainkan peran penting.
Pengalaman langsung calon siswa dan orang tua dengan sekolah, misalnya melalui kunjungan atau interaksi dengan staf sekolah, juga dapat menjadi variabel penentu dalam.
Secara keseluruhan, promosi digital dan citra sekolah memiliki peran penting dalam membangun daya tarik SMPIT Madani Tanjung Redeb.
Namun, untuk meningkatkan jumlah pendaftar dan memperkuat posisi sekolah di masyarakat, penting bagi sekolah untuk mempertimbangkan faktor-faktor lain yang relevan dan terus berinovasi dalam strategi pemasaran serta manajemen hubungan Jurnal Manajemen Vol 12 No 3 Oktober 2025
E-ISSN : 3046-4617
P-ISSN : 1410-9247
DAFTAR PUSTAKA