Print ISSN: 2614-8153 Online ISSN: 2614-8498 PENGARUH IKLAN TVC TIX ID VERSIAyPENGABDI ZOMBIEAy TERHADAP BRAND AWARENESS Nono Sungkono.
Stevano Antonio Nanlohy Fakultas Ilmu Komunikasi Univ.
Prof.
Dr.
Moestopo (Beragam.
sungkono@yahoo.
Abstract This study aims to find out .
an evaluation of the TvC Tix ID Adverts for AuZombie ServantsAy.
Brand Awareness on Tix Users ID .
Effect of Tix ID TvC Ads on Brand Awareness.
This study uses the theory of exposure to advertising, stimulus organism response, brand awareness and the AIDCA model.
The type of research used is explanative.
The research method used was survey.
The research population from Tix ID Users at XXI Mall Blok M Plaza.
South Jakarta with sampling techniques accidental sampling.
The results of the study showed that the Evaluation of the TvC Tix ID Adverts for AuZombie ServantsAy refers to the three dimensions of Advertisements: Advertisements Frequency.
Duration and Intensity.
Brand Awareness TvC Tix ID Ads Version AuZombie ServantsAy in the eyes of Tix ID Users which refers to the three dimensions namely: Brand Recognition.
Brand Recall.
Top of Mind, then included in the category of Very Realizing.
The magnitude of the influence of Tix ID TvC Ads on Brand Awareness, is known to include categories that have moderate influence.
Keyword : Advertising.
Brandawareness.
TvC Tix ID Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui .
penilaian terhadap Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy.
Brand Awareness pada Pengguna Tix ID .
Pengaruh Iklan TvC Tix ID Terhadap Brand Awareness.
Penelitian ini menggunakan teori Terpaan Iklan.
Stimulus Organism Respons.
Brand Awareness dan Model AIDCA.
Jenis penelitian yang digunakan eksplanatif.
Metode penelitian yang digunakan survei.
Populasi penelitian dari Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan dengan teknik penarikan sample accidental sampling.
Hasil penelitian menunjukkan Penilaian pada Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yang mengacu pada ketiga dimensi Terpaan iklan yaikni: Frekuensi.
Durasi dan Intensitas, dinilai Baik.
Brand Awareness Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dimata Pengguna Tix ID yang mengacu pada ketiga dimensi yakni: Brand Recognition.
Brand Recall.
Top Of Mind maka termasuk dalam kategori Sangat Menyadari.
Besarnya Pengaruh Iklan TvC Tix ID terhadap Brand Awareness, diketahui termasuk kategori memiliki pengaruh Sedang.
Kata kunci : Iklan.
Brandawareness.
TvC Tix ID
PENDAHULUAN
Pada saat ini, tidak dapat dipungkiri lagi teknologi informasi telah berkembang dengan pesat dan menjadi salah satu hal penting dalam kehidupan sehari - hari masyarakat Indonesia.
Pada survei APJII sampai tahun 2017.
Penetrasi pengguna internet di Indonesia meningkat mencapai angka 143,26 juta jiwa atau setara 54,7 persen dari total penduduk republik ini.
Pada survey serupa 2016, jumlah pengguna internet Indonesia mencapai 132,7 juta jiwa.
Di Indonesia sendiri penggunaan Teknologi Informasi dalam bisnisnya bukan hal yang asing pada 1 dekade belakangan ini.
Industri - industri atau perusahaan -perusahaan besar telah menggunakan teknologi informasi untuk mempermudah proses integrasi informasi dalam perusahaan agar transaksi atau seluruh JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol.
No.
2, (September 2.
143 - 154 kegiatan dapat berjalan dengan baik.
Misalnya dengan membuat website atau platform perusahaan yang mempermudah costumer untuk mencari informasi akan barang atau jasa yang ditawarkan.
Pada perkembangaan teknologi informasi masa kini, semakin banyak perusahaan yang berkolaborassi dengan e-commerce yang memasarkan produknya secara online atau menggunakan applikasi yang bisa secara mudah di akses melalui handphone pintar yang di miliki masyarakat, dan perusahaan-perusahaan bekerja sama dengan perusahaan lainnya dalam menjalin suatu hubungan bisnis.
Sebagai salah satu perusahaan e-Commerce dilihat dari situsnya Tix.
ID.
Perusahaan ini adalah suatu perusahaan Jasa yang menyediakan pembelian tiket film terdepan di Indonesia dengan berslogan Aumemesan tiket film bioskop favorit anda dengan mudah, cepat dan tanpa kerumitanAy.
Tix ID merupakan perusahaan Pihak Ketiga yang fokus menyediakan layanan pesan tiket nonton bioskop yang hanya melayani tiket bioskop Cinema XXI.
Dalam kondisi seperti ini, bentuk komunikasi pemasaran yang paling umum dan sering digunakan adalah membuat terpaan iklan kreatif.
Iklan adalah bagian dari bauran promosi.
romotion mi.
dan bauran promosi adalah bagian dari bauran pemasaran .
arketing Secara sederhana iklan didefinisikan sebagai pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media (Kotler and Amstrong, 2002: .
Menurut penuturan Aaker 1991 ( Dikutip dari Susanto & Wijanarko, 2004: .
Merek adalah nama atau symbol yang bersifat membedakan .
eperti sebuah logo, cap, atau kemasa.
untuk mengidentifikasikan barang atau jasa dari seorang penjual atau kelompok penjual tertentu, serta membedakannya dari barang atau jasa yang dihasilkan para pesaing.
Pada akhirnya, merek memberikan tanda mengenai sumber produk serta melindungi konsumen maupun produsen dari para pesaing yang berusaha memberikan produk-produk yang tampak identik.
Faktor utama untuk menumbuhkan brand awareness suatu produk kerja khalayak adalah tingginya tingkat terpaan iklan yang di tayangkan pada media kepada khalayak.
Dan perlu di perhatikan selanjutnya adalah kualitas dari barang atau jasa yang diiklankan, dan juga kepercayaan dari khalayak yang akan membantu tingkat penjualan produk yang Penggunaan merek dan strategi-strategi beriklan secara tidak langsung di harapkan mewakili keinginan perusahaan, bahkan dapat membangun citra atau image perusahaan.
Penggunaan merek yang telah mapan pada satu kelas produk untuk memasuki kelas produk yang lain merupakan inti dari pertumbuhan strategis bagi perusahaan, sepanjang dasa warsa yg lalu.
Penggunaan merek yang telah mapan bisa mengurangi investasi peluncuran dan meningkatkan probabilitas keberhasilan (Susanto & Wijanarko, 2004: .
Disadari atau tidak, iklan dapat berpengaruh tetapi juga dapat berlalu begitu cepat.
Iklan sangat unik karena iklan dapat mencapai tujuan meskipun disampaikan dengan panjang lebar dan terkadang membingungkan.
Karena suatu perusahaan membayar iklan untuk bisa memilih media yang sesuai untuk pemasangan atau penayangan iklan, sehingga pesan di dalamnya dapat sampai pada kelompok sasaran yang dituju.
Pengiklan tidak hanya mempromosikan produk saja, tetapi juga berusaha menonjolkan identitas dari merek sebuah produk agar terbentuk suatu kesadaran (Brand awarenes.
yang terus meningkat.
Bila konsumen terebut telah menyadari adanya produk tersebut di pasaran dan mengetahui telah memiliki kualitas produk, yang akhirnya konsumen akan loyal menggunakan merek produk yang di iklankan dan terciptalah suatu citra yang positif terhadap produk maupun perusahaan.
Iklan merupakan salah satu bagian penting dari serangkaian kegiatan promosi suatu produk dimana iklan menekankan brand awareness Print ISSN: 2614-8153 Online ISSN: 2614-8498 terhadap konsumen.
Nama produk, logo, kalimat pendek .
agline atau sloga.
, strategi dan kreativitas dalam beriklan, atau hal-hal lain yang membawa ciri khas dari produk tersebut yang dapat menjadi sebuah identitas produk yang nanti dikenal oleh pasar dan masyarakat Penelitian ini bermaksud untuk mengukur seberapa besar Pengaruh iklan Tvc Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yang di iklankan pada media Bioskop XXI terhadap brand awareness Tix ID didalam pasar.
LITERATUR DAN METODOLOGI
Teori Stimulus Organisme Respons (S-O-R) Teori S-O-R (Stimulus Organism Respo.
yang di kemukakan oleh Houland, et.
al pada tahun 1953 ini lahir karena adanya pengaruh dari ilmu psikologi dalam ilmu komunikasi.
Lalu menurut Irwanto, teori Stimulus Organisme Respons adalah Auasosiasi atau koneksi antara suatu rangsangan tertentu .
dengan reaksi tertentu .
Ay (Irwanto, 2002:
Prinsip teori ini sebenarnya merupakan prinsip yang sederhana yaitu respon yang merupakan reaksi balik dari individu ketika menerima sttimuli dari media.
Seseorang dapat mengharapkan atau memperkirakan suatu kaitan efek antara pesan-pesan media massa dan reaksi audience, dapat juga dikatakan efek yang ditimbilkan adalah reaksi khusus terhadap stimulus respon, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan.
Model AIDCA Menurut Effendy .
7: .
Tahapantahapan tersebut terbagi dua yaitu AuAIDDA ditujukan bagi komunikasi secara umum dan AIDCA ditujukan bagi periklanan secara AuAIDDA merupakan singkatan dari Attention .
Interest .
, desire .
Decision .
Action .
Ay Hal ini lebih tepat pada kegiatan AIDDA sering disebut A Ae A prosedur yang maksudnya agar terjadi action pada komunikan harus dibangkitkan attention nya.
Namun jika dikaitkan bidang periklanan maka teori AIDCA lebih tepat, karena berkaitan dengan tindakan audience terhadap iklan yang ada di media.
AuAIDCA merupakan singkatan dari Attention .
Interest .
Desire .
Conviction .
, dan Action .
Ay (Jefkins, 1977: .
Jefkins juga menyatakan dalam bukunya Advertising .
7: .
, bahwa formula AIDCA terdiri atas 5 unsur, yaitu: .
Attention (Perhatia.
Pada umumnya digunakan satu teknik untuk menarik perhatian mungkin dapat diraih dengan memanfaatkan posisi publikasi .
pakah itu berupa iklan satu halaman penuh atau iklan sebagian halama.
Meskipun kecil tetapi bias sangat menarik apabila iklan diletakan di tempat yang menarik, seperti iklan yang diletakan dikanan atas sebuah .
Interest (Ketertarika.
Menonjolkan ketertarikan iklan menarik selera konsumen, rasa tertarik mungkin dapat dimunculkan dengan pewarnaan, gambar ataupun copy iklan yang menarik dan hal ini pada gilirannya akan semakin diperkuat oleh keorisinilan penampilan dan penyusunan kalimat dalam copy iklan.
Desire (Keingina.
Pada hal ini konsumen harus dibuat lebih dari sekedar tertarik dan terpikat, mereka harus didorong untuk menginginkan produk atau jasa yang .
Conviction (Keyakina.
Perlunya menciptakan iklan yang mampu memunculkan keyakinan bahwa memang layak untuk melakukan pembelian dan hal itu akan memberikan kepuasan sebagaimana yang mereka inginkan.
Untuk itu diperlukan bukti dari penampilan Ae penampilan , kesaksian Ae kesaksian dari fakta Ae fakta lain yang berkaitan dengan produk yang diiklankan.
Konsumen biasanya akan kehilangan ketertiban jika informasi penting tidak ada pada iklan.
Action (Tindaka.
Diperlukan tindakan langsung untuk memunculkan aksi pada headline JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol.
No.
2, (September 2.
143 - 154 atau mungkin implisit di keseluruhan iklan.
Tinggal tergantung pada bentuk kampanye periklanan seperti perangkat-perangkat tertentu mungkin dapat digunakan untuk membuat pembaca untuk melakukan tindakan, misalnya dengan mencantumkan kupon, undangan untuk mencoba sample, dorongan untuk mengunjungi dealer atau showroom atau iklan respon langsung .
irect response advertisin.
yang mencari order dari jasa pos atau telepon dan satu cara untuk mempermudah konsumen adalah dengan memberi ilustrasi kredit yang dapat di terima.
Proses AIDCA merupakan proses terjadinya attention hingga action pada diri khalayak setelah mendapat terpaan dari iklan.
Agar para Audience tertarik dengan iklan yang ditampilkan maka Perusahaan Tix ID harus menyajikan produk atau jasa dengan baik dan sesuai kebutuhan Costumer atau mewakili kepribadian Costumer.
Metodologi Paradigma yang digunakan dalam penelitian yang penulis buat adalah menggunakan pendekatan kuantitatif dan menggunakan paradigma Positivistik.
Menurut Agus Salim .
6: .
positivisme atau upaya penelitian adalah untuk mengungkapkan kebenaran realitas yang ada dan bagaimana realitas tersebut senyatanya berjalan.
Pendekatan Penelitian Pendekatan yang di gunakan dalam penelitian Pengaruh Iklan TvC Tix ID Versi AuPengabdi ZombieAy terhadap Brand Awareness.
Kuantitatif untuk mencari sebab-akibat dalam kegiatan periklanan untuk mencapai brand awareness pada perusahaan Tix ID.
AuPenelitian sosial dengan pendekatan kuantitatif berkaitan dengan pengujian hipotesis dan data yang dikuantitatifkan melalui penggunaan teknikteknik pengukuran yang objektif dan analisis Ay (Birowo, 2004: .
Secara garis besar dapat diartikan kuantitatif itu sendiri adalah Ausekumpulan atau serangkaian data yang dinyatakan dalam angka-angka sebagai hasil observasi atau pengumpulan.
Ay (Dajan.
Jenis atau Format Penelitian Format penelitian kuantitatif nya yaitu Eksplanatif.
AuFormat ini dimaksud untuk menjelaskan hubungan, perbedaan atau pengaruh satu generalisasi sample terhadap populasinya atau menjelaskan hubungan, perbedaan atau pengaruh satu variabel dengan variabel lainAy (Bungin, 2009: .
Metode Penelitian Penelitian menggunakan Metode Riset Formal.
data sekunder, survey, observasi, analisis isi, dan sebagainya dalam pengumpulan data.
Peneliti juga mengumpulkan data secara langsung dengan membagikan kuesioner untuk diisi kepada responden yang memiliki kriteria sebagaimana yang ditentukan.
Kuesioner dalam penelitian ini berisi daftar pertanyaan berdasarkan variabel yang diteliti.
Populasi.
Sampel dan Teknik Sampling Populasi dalam penelitian ini adalah Individu atau Costumer yang pernah menggunakan jasa Tix ID dan pernah melihat iklan TvC Tix ID di Bioskop XXI Blok M Plaza.
Jakarta Selatan.
Populasi tersebut sejumlah 3.
333 responden, dihitung dari keseluruhan jumlah bangku dan 5.
kali jam tayang dengan menggunakan teknik perhitungan dengan rumus Taro Yamane dengan AuTingkat kepercayaan 90% dan presisi Ay Sampel yang diperoleh sebanyak 96 Selanjutnya, dalam teknik penarikan menggunakan teknik sampling Accidental Sampling.
Yaitu memilih siapa saja yang kebetulan dijumpai untuk dijadikan sampel.
Karena tidak memberi kesempatan ataupun peluang yang sama untuk dijadikan sample Print ISSN: 2614-8153 Online ISSN: 2614-8498 kepada seluruh anggota populasi, dengan berdasarkan siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti yang datang ke Kios M-tix sebagai pengguna Tix ID dan pernah melihat tayangan iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy, maka itu cocok sebagai sumber data.
TEMUAN DAN DISKUSI
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas Berdasarkan Hasil pengujian item pertanyan kuesioner dengan menggunakan rumus uji validitas dan reliabilitas, maka dapat diketahui hasil data item pertanyaan kuesioner ini valid atau tidak, telah tersaji dalam Tabel Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Bebas (X) di atas, yaitu: .
Hasil uji validitas item pertanyaan kuesioner untuk variable AuPengaruh iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dapat diketahui hasil angka di kolom r Hitung, yakni ternyata seluruh angka hasil penghitungan lebih besar dari angka kritis .
sehingga dapat dikatakan seluruh item pernyataan sudah valid atau dengan perkataan lain semua item pernyataan kuesioner pada variable bebas telah benar-benar mengukur apa yang ingin diukur sehingga item pernyataan kuesioner tersebut dapat dipergunakan untuk penelitian ini.
Hasil uji reliabilitas dengan penghitungan rumus cronbach alpha, diperoleh nilai koefisien cronbach alpha sebesar 0,737 > 0,7 artinya secara keseluruhan item pernyataan sudah reliable atau konsisten sehingga seluruh item dapat digunakan untuk penghitungan statistic dan dapat dipergunakan untuk penelitian ini.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat Berdasarkan Hasil pengujian item pertanyan kuesioner dengan menggunakan rumus uji validitas dan reliabilitas, maka dapat diketahui hasil data item pertanyaan kuesioner ini valid atau tidak, telah tersaji dalam Tabel Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Terikat (Y) di atas, yaitu: .
Hasil uji validitas item pertanyaan kuesioner untuk variable Aubahwa Brand Awareness terhadap iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi Zombie dimata Pengguna Tix ID mall Blok M Plaza Jakarta SelatanAy dapat diketahui hasil angka di kolom r Hitung, yakni ternyata seluruh angka hasil penghitungan lebih besar dari angka kritis .
sehingga dapat dikatakan seluruh item pernyataan sudah valid atau dengan perkataan lain semua item pernyataan kuesioner pada variable bebas telah benar-benar mengukur apa yang ingin diukur sehingga item pernyataan kuesioner tersebut dapat dipergunakan untuk penelitian ini.
Hasil uji realibilitas dengan penghitungan rumus cronbach alpha, diperoleh nilai koefisien cronbach alpha sebesar 0,740 > 0,7 artinya secara keseluruhan item pernyataan sudah reliable atau konsisten sehingga seluruh item dapat digunakan untuk penghitungan statistic dan dapat dipergunakan untuk penelitian ini.
Hasil Penelitian Setelah Penulis melakukan pengujian item pernyataan kuesioner pada variabel-variabel penelitian, maka selanjutnya memberikan uraian deskriptif pada setiap item pertanyaan.
Identitas Responden Dari temuan penelitian yang telah didapatkan melalui responden yang bersedia untuk ditanyakan dan dapat dikategorikan, dapat diketahui dengan jelas yakni beberapa kategori identitas responden sebagai berikut : .
Jenis Kelamin Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata paling banyak responden berjenis kelamin Laki-Laki sebesar 69% dan selebihnya Perempuan sebesar .
paling banyak yang menjadi responden berusia 22-25 Tahun sebesar 33%, selanjutnya 18-21 Tahun sebesar 31%, lalu 15-17 Tahun sebesar 23% dan selebihnya >26 Tahun sebesar 13%.
Pendapatan Per/ Bulan Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata paling JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol.
No.
2, (September 2.
143 - 154 banyak responden yang memiliki pendapatan Rp.
000-Rp.
000 sebesar 47%.
Rp.
000-Rp.
sebesar 37%, dan selebihnya >Rp.
sebesar 16%.
Kalangan Responden, diperoleh perincian data penelitian sebagai berikut: ternyata paling banyak yang menjadi responden di kalangan Mahasiswa sebesar 46%, selanjutnya pada kalangan Pekerja sebesar 31%, dan selebihnya pada kalangan Pelajar sebesar 23%.
Pengujian Hipotesis Mengacu pada hasil temuan data penelitian tabel 1 Koefisien Determinasi (Model Summar.
, dapat diketahui dengan jelas bahwa besarnya koefisien korelasi Pengaruh Ikan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy terhadap Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Model Jakarta Selata.
, diperoleh Rhitung sebesar 0,574 yang diinterpretasikan dengan pedoman koefisien korelasi berada pada interval antara 0,400 Ae 0,599 yang artinya termasuk kategori hubungan sedang.
Dari tabel 1 koefisien determinasi, dapat nilai data statistic untuk Rsquare sebesar 0,330 dan setelah diubah dalam bentuk presentase maka 0,330 x 100% = 33%, yang dapat diartikan bahwa besarnya Brand Awareness (Survey kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
setelah di pengaruhi Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yakni 33%, dan selebihnya 100% - 33% = 77% ditentukan oleh faktor-faktor lain yang tidak penulis teliti seperti variable iklan Website, iklan di media sosial Instagram, iklan di Media Cetak, brosur, media luar ruang.
, dan event promosi yang diselenggarakan Platform Tiket Online nonton bioskop di Tix ID.
Tabel 1 Koefisien Determinasi Model Summary R Square Adjusted R Std.
Error of the Square Estimate Predictors: (Constan.
Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" Dependent variable: Brand Awareness Pengguna Tix ID Mall Blok M Tabel 1 Plaza.
Jakarta Selatan.
Koefisien Determinasi Model Summary diketahui dengan jelas yakni Pengaruh secara Uji Parsial (Uji Signifikan/Uji .
Model R Square Adjusted Std.
Error the ID VersiAyPengabdi Iklan TvCofTix Hasil temuan data uji parsial Square Estimate ZombieAy terhadap Brand Awareness (Survey parsial ini dipergunakan untuk meentukan Coefficients Kepada Pengguna Tix Mall Blok M Predictors: (Constan.
Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" di XXI Model Unstandardized Coefficients Standardized Sig.
Dependent Brand Awareness Pengguna Tix Mall Blok Plaza.
Jakarta Selata.
nilai t hitung Coefficients yang telah dirumuskan.
Plaza.
Jakarta Selatan.
= 0,000.
Dikarenakan hasil Error dan sig.
Beta Ternyata dari hasill uji parsialB tabel 2, =Std.
6,800
(Constan.
Iklan TvC Tix Tabel 2 Uji Parsial Versi"Pengabdi Coefficients Zombie" Unstandardized Coefficients Model Dependent Variable: Brand Awareness (Constan.
Std.
Error Standardized Coefficients Beta Iklan TvC Tix Tabel 3 Versi"Pengabdi Regresi Linear Sederhana (Coefficientsa ) Zombie" Model Unstandardized Coefficients Standardized Dependent Variable: Brand Awareness Coefficients Std.
Error Beta (Constan.
Sig.
Sig.
Iklan TvC Tix 321Tabel 3 Versi"Pengabdi Regresi Linear Sederhana (Coefficients ) Zombie" Unstandardized Sig.
Model Dependent Variable: Brand Awareness (Survey Coefficients Kepada Pengguna TixStandardized ID di XXI Mall Blok T M Plaza.
Square Estimate Predictors: (Constan.
Iklan TvC Tix ID Versi"Pengabdi Zombie" Dependent variable: Brand Awareness Pengguna Tix ID Mall Blok MPrint ISSN: 2614-8153 Plaza.
Jakarta Selatan.
Online ISSN: 2614-8498 0,000 < 0,05, maka hipotesis staristik (H.
untuk mengetahui tingkat signifikansi pengaruh diterima yang menyatakan Terdapat Pengaruh bebas secara parsial terhadap variable Coefficients Standardized Sig.
secaraModel parsial terhadap BrandUnstandardized Awareness Coefficients Coefficients (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Pada tabel 3 besarnya pengaruh Iklan TvC Std.
Error Beta Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
yang signifikan.
Tix ID2 Versi AyPengabdi ZombieAy terhadap (Constan.
Brand Awareness (Survey Kepad Pengguna Iklan TvC Tix Tix Mall Blok Plaza.
Jakarta Selata.
Regresi Linear Sederhana Versi"Pengabdi diperoleh coefficient beta sebesar 0,574 yang Regresi linear Zombie" sederhana dipergunakan Dependent Variable:
Brand Awareness untuk a.
nilai pengaruh diinterpretasikan dengan pedoman koefisien variable bebas terhadap variable terikat korelasi berada pada interval antara 0,400 Ae sedangkan Uji t (Uji signifika.
dipergunakan 0,599 yang artinya termasuk kategori hubungan Tabel 3 Regresi Linear Sederhana (Coefficientsa ) Model Unstandardized Coefficients (Constan.
Std.
Error Standardized Coefficients Beta Sig.
Iklan TvC Tix Versi"Pengabdi Zombie" Dependent Variable: Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
Persamaan regresi linear yang daoat Brand Awareness (Survey Kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
setelah dipengaruhi Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy adalah = 20,805 0,321 (X), yang dapat dijelaskan sebagai berikut: .
Nilai (Constan.
sebesar 20,805 yang artinya tanpa adanya variable Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy, diperoleh nilai Brand Awareness Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan, sebesar 20,805.
Besarnya Koefisien regresi adalah 0,321 menyatakan bahwa setiap penambahan 1 poin pada variabel bebas atau Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy akan meningkatkan Brand Awareness Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan, sebesar 0,321.
Diskusi Untuk mengetahui penilaian responden pada Pengaruh Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy mengacu pada ketiga dimensi Terpaan iklan yaikni: Frekuensi.
Durasi dan Intensitas, maka diperoleh hasil rata-rata jawaban responden sebesar 4,18 termasuk kategori Setuju.
Dengan kata lain termasuk dalam kategori Baik.
Dan pada hal ini menunjukan, bahwa terpaan iklan Tix ID dapat memberikan kontribusi yang baik terhadap brand awareness pengguna Tix ID.
Berdasarkan hasil temuan penelitian yang menunjukan bahwa secara rata-rata penilaian responden pada Pengaruh Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy termasuk kategori menarik dan secara umum mengerti pada isi pesan iklan.
Hal ini dikarenakan responden sering terkena terpaan iklan Pengabdi Zombie pada saat sebelum penayangan film di bioskop dan menonton dari awal sampai akhir, sehingga responden tertarik mengikuti alur cerita iklan dan mengetahui isi pesan iklan yang Pengemasan alur cerita iklan JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol.
No.
2, (September 2.
143 - 154 yang sederhana membuat responden tertarik melihat iklan dan memahami mengenai alur cerita yang disampaikan.
Hal yang membuat Responden tertarik yaitu pemahaman isi pesan dalam iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy di bioskop, dikarenakan isi pesan iklan dalam pembuatan iklan yang sesuai dengan rekapitulasi mean 4,29.
Isi pesan iklan yang dibuat oleh Tix ID di buat sedemikian rupa agar menyerupai kenyataan pada masyarakat saat ingin melakuan aktivitas nonton bioskop untuk memberikan solusi bahwa tidak harus lagi mengantri untuk membeli tiket nonton bioskop di era modern.
Selanjutnya Responden dapat mengingat iklan TvC Tix ID yang di tayangkan di bioskop Pada produk Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy Visual & Verbal mudah diingat oleh responden yang mengacu pada perolehan mean 4,19 yang terdapat pada table 4.
16 yaitu dengan merangsang penonton agar lebih tertarik dalam melihat tayangan iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy.
Ditambahkan lagi, pada iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy cukup mendukung kemenarikan iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy pada unsur Voice Over dan backsound musik yang digunakan sehingga Iklan menjadi lebih menarik untuk di Lalu hal yang membuat responden tertarik pada isi pesan iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dikarenakan iklan sangat bagus dan informatif yakni memberikan berbagai promo-promo berupa by 1 get 1 dan cash back untuk pembelian tiket pada akhir Dan ditambahkan, pada iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy unsur tulisan dalam iklan terlihat sangat jelas untuk di baca oleh Responden dikarenakan iklan yang ditayangkan pada layar bioskop yang memiliki keunggulan dari sisi layar bioskop yang memiliki ukuran yang sangat besar.
Selanjutnya hal yang membuat iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy ini menarik dikarenakan setting untuk pengambilan lokasi iklan di gedung bioskop sangat mewakili Jasa Tix ID untuk pembelian tiket online nonton bioskop, yang memang target sasarannya masyarakat luas yang sering menonton Model iklan yang digunakan dalam Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy juga mendukung image yakni produk iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy menawarkan cara pembelian tiket nonton bioskop dengan mudah ditambah berbagai promo menarik daripada pesaingnya dan model iklan tidak perlu dari artis kalangan papan atas, pengiklan cukup menggunakan model iklan yang memiliki raut wajah unik dan berbeda untuk memberikan kesan lucu dan menarik perhatian.
Penggunaan model iklan yang unik dan berbeda ini juga bertujuan untuk memudahkan audiens menyadari,mengingat dan juga dapat menyampaikan isi pesan dengan baik pada produk iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy.
Selanjutnya dalam Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy untuk tagline mudah diingat oleh audiens.
Responden juga menilai Tix ID dalam menyampaikan keunggulan pada produk iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy ini yang terdapat pada table 4.
11 dengan nilai mean 4,33 meskipun penyampaian pesan iklannya cukup cepat sehingga responden hanya mengetahui secara garis besarnya saja dan tidak mengetahui lebih detil.
Setelah itu Responden mengetahui keunggulan Jasa Tix ID dari sisi kemudahan pembelian tiket nonton bioskop yang hanya melakukan pembelian melalui applikasi atau Responden atau Costumer XXI Pengguna Tix ID pun mengetahui manfaat saat ingin membeli tiket melalui platform Tix ID menjadi lebih mudah sehingga tidak perlu lagi mengantri untuk membeli tiket nonton.
Selanjutnya pengguna Tix ID tertarik dengan spesifikasi jasa Tix ID tersebut dikarenakan caranya pun disesuaikan keinginan costumer pada umumnya dapat mempersingkat waktu Costumer untuk melihat dan memilih tempat duduk yang di inginkan, semuanya dapat di akses melalui applikasi atau platform Tix ID.
Untuk mengetahui Brand Awareness Iklan Print ISSN: 2614-8153 Online ISSN: 2614-8498 TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dimata Pengguna Tix ID di mall Blok M Plaza.
Jakarta selatan, mengacu pada ketiga dimensi yakni: Brand Recognition.
Brand Recall.
Top Of Mind maka diperoleh hasil rata-rata total mean sebesar 4,21 jawaban responden, yang termasuk dalam kategori Sangat Setuju atau dengan perkataan lain Brand Awareness pada Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy menunjukan kategori Sangat Menyadari.
Dan dalam hal ini menunjukan, bahwa Brand Awareness adalah hasil kontribusi dari iklan TvC Tix ID.
Berdasarkan hasil temuan penelitian menunjukan bahwa Pengguna Tix ID di Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan sangat menyadari iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi Zombie dikarenakan responden sering menonton iklan di bioskop diperoleh mean 3,83 yang terdapat pada tabel 4.
7, dari seringnya menonton iklan maka Responden mengenal Merek Tix Id Sebagai Aplikasi pembelian tiket online nonton bioskop XXI diperoleh mean sebesar 4,28 yang terdapat pada tabel 4.
Lalu, faktor-faktor yang mendukung responden menyadari iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yakni setting iklan untuk pengambilan lokasi di gedung bioskop sangat mewakili Jasa, dan model iklan yang digunakan cukup unik dan menarik karena pengiklan menonjolkan kesan lucu dan juga dapat menyampaikan dengan baik pesan Tampak model-model dalam iklan dibuat seunik mungkin sehingga membuat kesan lucu dan hal ini pulalah yang membuat responden mudah mengingat Platform pembelian tiket bioskop Tix ID.
Kemudian ditambahkan lagi untuk penawaraan cara pembelian tiket nonton bioskop dengan mudah dan berbagai promo menarik berupa by 1 get 1 dan cash back untuk pembelian tiket pada akhir pekan platform Tix ID.
Kemudian hal tersebut sesuai dengan pernyataan tentang Responden mengetahui keuntungan yang di tawarkan Tix ID diperoleh mean 4,25 yang terdapat pada tabel 4.
yang artinya Responden Sangat menyadari keuntungan yang ditawarkan Tix ID dari pesan iklan yang disampaikan.
Serta.
Responden mengetahui Slogan Tix ID diperoleh mean 4,20 terdapat pada tabel 4.
29 yaitu Memesan tiket film di bioskop favorit Anda dengan mudah, cepat dan aman tanpa kerumitan.
Lalu, manfaat seperti responden tidak perlu lagi mengantri untuk membeli tiket bioskop dan dapat menggunakan platform Tix ID yaitu salah satu ketertarikan Responden, sesuai dengan rekapitulasi penelitian Manfaat menggunakan platform Tix ID sangat membantu Responden diperoleh mean 4,23 yang terdapat pada tabel Selanjutnya keuntungan Platform Tix ID dari pesan iklan yang disampaikan berupa by 1 get 1 dan cash back untuk pembelian tiket pada akhir pekan platform Tix ID yang diperoleh mean sebesar 4,26 yang terdapat pada tabel 4.
Selebihnya responden juga menyadari Slogan dari Tix ID sangat bagus.
Kemudian, hasil penelitian Tix ID dengan demikian Responden mengetahui yakni Platform tiket nonton bioskop terdepan di Indonesia diperoleh mean 4,13 yang terdapat pada tabel 4.
Lalu Responden mengetahui Tix ID adalah platform untuk pembelian Tiket nonton bioskop terdepan dari pada lain nya yang diperoleh mean 4,22 pada table 4.
yang termasuk pada kategori sangat setuju.
Responden juga menyadari Platform Tix ID Setiap mendengar kata AuPengabdi ZombieAy Responden akan mengingat jasa Tix ID sebagai platform pembelian tiket nonton bioskop yang diperoleh mean sebesar 4,20 termasuk kategori Sangat Setuju pada table 4.
Selanjutnya, responden lebih baik memilih Tix ID untuk membeli tiket nonton bioskop dari pada platform yang lain dengan perolehan mean 4,20 yang terdapat pada table 4.
Besarnya Pengaruh Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy terhadap Brand Awareness (Survey kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
diperoleh coefficient beta sebesar 0,574 berada JURNAL PUSTAKA KOMUNIKASI.
Vol.
No.
2, (September 2.
143 - 154 pada rentang interval 0,40-0.
599, yang termasuk kategori pengaruh hubungan Sedang.
Dan besarnya presentase Brand Awareness Pengguna Tix ID Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan setelah dipengaruhi Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy sebeesar 33%.
Hal ini berarti pengemasan Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yang kreatif dapat membangkitkan kesadaran responden pada Platform Jasa Tiket online nonton bioskop.
Faktor-faktor pemilihan setting pengambilan lokasi, model iklan, dan efek suara pun memberikan dampak yang efektif dalam membentuk Brand Awareness khalayak.
Kemudian.
Isi pesan iklan yang disampaikan juga ikut mempengaruhi responden dalam menyadari Platform Tix ID seperti menyampaikan keunggulan jasa yakni penawaraan cara pembelian tiket nonton bioskop dengan mudah, cepat, aman dan berbagai promo menarik berupa by 1 get 1 dan cash back untuk pembelian tiket pada akhir pekan platform Tix ID.
Hal itulah yang membuat responden menyadari brand Tix ID.
Kaitan dengan Konsep dan teori yang digunakan dalam penelitian yaitu.
Penulis menggunakan beberapa teori agar dapat memahami sebuah konsep dalam menemukan permasalahan penelitian, yakni:
Stimulus Organisms of Respons (Irwanto 2.
yang dikutip dari Houland, et.
al pada Dapat penulis kaitkan: Perusahaan Tix ID secara intensif melakukan stimulus (S) pesan iklan di media bioskop, kemudian audiens memperhatikan(Organis.
dan memahami, setelah itu audiens baru merespon(R) isi pesan tayangan iklan di media bioskop XXI Mall Blok M Plaza Jakarta Selatan.
Maka yang telah disebutkan diatas penelitian ini telah sesuai dan benar dengan didukung menggunakan konsep teoritis S-O-R.
Terpaan Iklan(Advertising Exposur.
oleh Batra.
Myres, dan Aaker, 1996.
Sebagai variable independen Terpaan iklan dapat diukur melalui 3 dimensi, yaitu Dimensi frekuensi, durasi, dan intensitas.
Lalu pada penelitian ini Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy termasuk pada kategori Setuju atau dengan kata lain Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy termasuk Kuat atau Bagus .
Maka penelitian ini telah sesuai dan benar didukung menggunakan konsep teoritis Advertising Exposure.
Brand Awareness Oleh Aaker 1997 adalah kemampuan dari seseorang costumer atau pengguna Tix ID untuk mengenali .
atau menyebutkan kembali .
merek Tix ID merupakan bagian dari suatu keberhasilan dalam membuat kesadaran calon pembeli yang telah melihat iklan Tix ID sehingga menimbulkan puncak pikiran(Top Of Min.
para audiens yang paling di ingat dari sebuah Lalu pada penelitian ini Brand Awareness Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dimata Pengguna Tix ID di mall Blok M Plaza.
Jakarta selatan termasuk dalam kategori Sangat Menyadari Maka penelitian ini telah sesuai dan benar didukung menggunakan konsep teoritis Brand Awareness.
Model AIDCA oleh Jefkins 1977 yakni AIDCA berkaitan dengan tindakan audience terhadap iklan yang ada di media, dan formula AIDCA terdiri dari 5 unsur, yaitu: Attention (Perhatia.
Interest (Ketertarika.
Desire (Keingina.
Conviction (Keyakina.
Action (Tindaka.
Proses AIDCA merupakan proses terjadinya Attention hingga Action pada audiens atau Pengguna Tix ID setelah mendapat terpaan dari iklan.
Karena saat audiens atau Pengguna Tix ID melihat iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy di bioskop, maka secara tidak langsung para khalayak akan membentuk pola piker AIDCA di dalam benak Bila hal tersebut telah terjadi, maka diharapkan para audiens atau Pengguna Tix ID dapat memposisikan Brand Tix ID sebagai salah satu jasa yang akan digunakan.
Selanjutnya, yang telah disebutkan diatas penelitian ini telah sesuai dan benar dengan didukung menggunakan konsep teoritis AIDCA.
SIMPULAN
Berdasarkan temuan-temuan penelitian dan Print ISSN: 2614-8153 Online ISSN: 2614-8498 temuan data lapangan dapat di simpulkan untuk menjawab tujuan penelitian, sebagai berikut: .
Telah diketahui dalam penelitian ini penilaian pada Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy yang mengacu pada ketiga dimensi Terpaan iklan yaikni: Frekuensi.
Durasi dan Intensitas, termasuk pada kategori Setuju atau dengan kata lain Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dinilai Baik, yang didapat dari penelitian lapangan kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selatan.
Dan pada hal ini menunjukan, bahwa terpaan iklan Tix ID dapat memberikan kontribusi yang baik terhadap Brand Awareness pengguna Tix ID.
Pada penelitian yang telah diketahui ini.
Brand Awareness Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy dimata Pengguna Tix ID di mall Blok M Plaza.
Jakarta selatan yang mengacu pada ketiga dimensi yakni: Brand Recognition.
Brand Recall.
Top Of Mind maka termasuk dalam kategori Sangat Menyadari yang didapat dari penelitian lapangan.
Dan dalam hal ini menunjukan, bahwa Brand Awareness adalah hasil kontribusi dari iklan TvC Tix ID.
Besarnya Pengaruh Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy terhadap Brand Awareness (Survey kepada Pengguna Tix ID di XXI Mall Blok M Plaza.
Jakarta Selata.
diketahui termasuk kategori memiliki pengaruh hubungan Sedang dengan kata lain besarnya pengaruh pada Iklan TvC Tix ID VersiAyPengabdi ZombieAy memiliki pengaruh yang lumayan kepada audiens.
DAFTAR PUSTAKA