Monika Anggriani.
Rezi Erdiansyah.
Doddy Salman: Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian Monika Anggriani1.
Rezi Erdiansyah2*.
Doddy Salman3 Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta Email: monikaanggriani27@gmail.
Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta* Email: rezie@fikom.
Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta Email: doddys@fikom.
Masuk tanggal: 15-12-2021, revisi tanggal: 06-01-2022, diterima untuk diterbitkan tanggal: 16-01-2022 Abstract This study aims to determine the effect of Shopee's social media advertising on purchasing decisions.
The theory used to conduct this research is marketing communication, advertising, social media, and purchasing decisions.
This research uses a quantitative method.
The technique used in data collection is a questionnaire / The population of this study were Shopee's Instagram followers and the samples were taken randomly or randomly.
The result of this research is that the independent variable has a significant relationship to the dependent variable Keywords: advertising, purchasing desicion, social media Abstrak Penelitian ini memilki tujuan untuk mengetahui pengaruh iklan sosial media Shopee terhadap keputusan pembelian.
Teori yang digunakan untuk melkukan penelitian ini adalah komunikasi pemasaran, periklanan, sosial media, dan keputusan pembelian.
Penenlitian ini menggunakan metode kuantitaif.
Tenik yang digunakan dalam pengambilan data yaitu dengan kuesioner/angket.
Populasi dari penelitian ini adalah follower Instagram Shopee dan sampel yang diambil secara random atau acak.
Hasil dari penelitian ini adalah variabel independen memilki hubungan yang signifikan terhadap variabel dependen Kata Kunci: iklan, keputusan pembelian, media sosial Pendahuluan Iklan merupakan salah satu sarana untuk mempromosikan produk atau jasa.
Iklan dipilih sebagai media atau alat untuk melakukan promosi terhadap suatu produk atau jasa pada saat ini karena memudahkan pembuat iklan dalam menyampaikan pesan dari suatu produk atau jasa kepada khalayak ramai.
Iklan memberikan kesan terhadap para penikmat atau orang yang melihat iklan.
Perusahaan yanag memproduksi barang atau jasa yang di tujukan untuk digunakan oleh masyarakat luas haruslah menggunkan iklan sebagai metode untuk mempromosikan barang atau jasanya karena hal tersebut sangatlah penting.
(Morrisan.
A, 2.
(Fuchs, 2.
Sosial media terdiri dari dua kata AuSosialAy dan AuMediaAy.
Kontribusi kepada masyarakat yang dilakaukan oleh setiap Prologia Vol.
No.
Oktober 2022.
Hal 205-209
EISSN 2598-0777
individu di kenyataan sosail dapat diartuikan sebagai AuSosialAy media saat ini tidak hanya digunakan untuk melkaukan hubungan sosial dengan sesame individu atau Saat ini sosial media manfaat juga sebgai sarana atau wadah untuk membuka bisnis.
Gambar 1.
10 Media Sosial yang Sering Digunakan Sumber: Katadata .
Dari Gambar 1 diatas dapat dilihat Instagram menjadi sosial media yang sering digunakan atau diakses pada tahun 2020.
Dan dapat dilihat juga bahwa Instagram menjaddi 4 tertinggi untuk sosial media yang sering digunakan atau diakses pada 2020.
Instagram menajdi salah satu sosial media yang juga digunakan untuk berbisnis secara daring.
Hal ini dikarenakan Instagram dapat diakeses oleh semua orang.
Berdasarkan latar belakang diatas dapat memberikan rumusan masalah, pokok masalah yang akan dikaji dalam penelitian ini, dapat dirumuskan sebgai berikut: Apakah Iklan Shopee memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian? Apakah sosial media marketing Shopee memilki pengaruh terhadap keputusan pembelian? Penelitian ini memilki kerangka berfikir baian yang terpenting dari sebuah penelitian untuk menjelaskan secara garis besar dari sebuah pembahaasan peneliatan Variabel bebas dalam penelitian ini yaitu Iklan (X.
Sosial Media Marketing (X.
dan variabel terikat yaitu Keputusan pembelian (Y).
Kerangka pemikiran digambarkan berdasarkan pemikiran yang telah disebutkan diatas sebagai Gambar 2.
Kerangka Pemikiran Iklan (X.
Sosial Media Marketing (X.
Sumber: Dokumentasi Pribadi Keputusan Pembelian (Y) Monika Anggriani.
Rezi Erdiansyah.
Doddy Salman: Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian Metode Penelitian Kesimpulan yang ditarik dari wilayah generalisasi yang terdiri dari atas obyek atau subyek yang ditetapkan oleh peneliti yang nantinya akan dipelajari oleh pneltiti adalah populasi menurut Sugiyono .
Peneliti menggunakan pupulasi dalam penelitian ini adalah pengikut dari Instagram Shopee.
Karakteristik yang dimiliki oleh populasi merupakan bagian dari dari jumlah sampel menurut Sugiyono .
Didalam penelitian ini penulis menggunkan teknik probability sampling.
Memberikan peluang yang sama bagi setiap populasi untuk menajdi sampe merupakan pengambilan sampel dengan teknik Probability sampling menurut Sugiyono .
Dalam menentukan jumlah ukuram sampel penulis mendpatkan data dari banyaknya pengikut Shopee yaitu /- 6.
Teknik slovin digunakan untun menghitung ukuran sampel.
Adapun penentuan dari jumlah sampel yang dapat digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunkan rumus slovin:
ycu = "#!$ ! n = Jumlah responden N = Banyak populasi E = Kesalahan 10% Menurut Sugiyono .
Segala sesuatu yang berbentuk apa saja yang dapat ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga memperoleh informasi tentang hal tersebut kemudian dapat ditarik kesimpulannya adalah pengertian dari variabel.
variabel independden .
, .
variabel dependen .
merupakan variabel yang digunakan dalm penelitian ini.
Uji beda T digunakan untuk menguji seberapa jauh pengaruh dari variabel independen yang digunakan dalam peneltiian ini secara persaial Ghozali .
dengan pengertian tersebut didalam penelitian ini penulis menggunakan Uji T dan Uji F.
Hipotesis diterima apabila nilai probabilitas signifikan <0.
05 dan apabila nilai probabilitas signifikan >0.
05 maka hipotesis di tolak hal tersbut menjadi dasar dalam pengambilan keputusan yang digunakan dalam uji t.
Variabel dependen atau variabel terikat secara bersamaan memilki pengaruh yerhadap variabel bebas atau independen hal ini dilakukan pada umumnya untuk melakukan uji statistic F Menurut Ghozali .
Dalam menguji hipotesis uji f diambil dengan beberapa kriteria yang harus dimiliki.
Jika F lebih 4 maka Ho ditolak pada derajat kepercayann 5%.
maka dapat disimpulkan hipotesis alternative diterima, dapat dikatankan bahwa semua variabel memilki pengaruh terhadap variabel Membandingan nilai F hasil perhitungan dengan F menurut F tabel.
Jiak niali Fhitung > Ftabel, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Hasil Temuan dan Diskusi Berdasarkan hasil uji validitas pertanyaan dari variable Iklan dengan jumalah Dengan tingkat signifikan 5% dengan R Tabel 0.
Sehingga hasil uji dapat dikatan valid karena nilai R hitung lebih besar dari R tabel.
Variable sosial media marketing dengan jumalah responden 100.
Dengan tingkat signifikan 5% dengan R Tabel 0.
Sehingga hasil uji dapat dikatakan valid karena nilai R hitung lebih besar dari R tabel.
Variable keputusan Pembelian dengan jumalah responden Dengan tingkat signifikan 5% dengan R Tabel 0.
Sehingga hasil uji dapt di katakana valid karena nilai R hitung lebih besar dari R tabel.
Berdasarkan hasil uji T meunjukan nilai signifikan iklan sebesar .
00 < 0.
dan t hitung > t tabel .
> 1.
maka Ho ditolak dan Ha di terima.
Maka dari tiu dapat disimpulkan bahwa Prologia Vol.
No.
Oktober 2022.
Hal 205-209
EISSN 2598-0777
variabel iklan bersifat positif yang artinya hubungan positif antara iklan terhdap keputusan pembelian.
Berdasarkan hasil uji t menunjukan nilai signifikan sosial media marketing sebesar .
947<0.
dan t hitung > t tabel .
067 <1.
maka dari itu dapat disimpulkan bahwa Ho di terima dan Ha dditolak.
Tabel 1.
Uji Anova
ANOVA
Sum of Model Squares Regression Residual Total Dependent Variable: ytotal Predictors: (Constan.
, x2total, x1total Mean Square Sig.
Sumber: Hasil Olah Data SPSS Dari hasil uji F yang telah dilakukan dengan ini untuk mengetahu pengaruh pengaruh yang dimiliki antara variabel independen dengan variabel dependen,dari hasil uji ini menunjukan pada hasil signifikasi keputusan pembelian sebesar 0,000 < 05 F hitung.
> F tabel .
maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa variabel independen memiliki pengaruh terhadap variabel dependen.
Tabel 2.
Uji Koefisien Coefficients Model 1 (Constan.
Iklan Unstandardized Coefficients Std.
Error Stan.
Coef.
Beta Collinearity Statistics Sosial Media Marketing Dependent Variable: Keputusan Pembelian Correlations ZeroSig.
order Partial Part Tol.
947 -.
VIF
Sumber: Hasil Olah Data SPSS .
Nilai konstanta 8,625 mempunyai arti apabila nilai variabel iklan dan sosial media marketing adalah tetap atau konstan maka perubahan variabel keputusan pembelian positif.
Variabel sosial media marketing (X.
menunjukan pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian dengan menunjukan tingkatan sebesar 0.
Variabel iklan (X.
menunjukan pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian dengan menunjukan tingkatan sebesar 0.
Simpulan Iklan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di platform Shopee, hal ini dapat di buktikan dengan hasil uji t yang Monika Anggriani.
Rezi Erdiansyah.
Doddy Salman: Pengaruh Iklan Sosial Media Shopee terhadap Keputusan Pembelian memperlihatkan bahwa t hitung > t tabel.
Pengaruh yang diberikan iklan cukup untuk mempengaruhi individu dalam melakukan keputusan pembelian.
Sosial media marketing berpengaruh positif namun ditidak signifikan karena hasil uji t memperlihatkan t hitung< t tabel terhadap keputusan pembelian Bahwa ada faktor lain yang memengaruhi dalam proses pengambilan keputusan pembelian.
Ucapan Terima Kasih Peneliti mengucapkan terima kasih kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, narasumber, serta semua pihak yang turut membantu peneliti sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.
Daftar Pustaka