Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 PENGARUH BRAND IMAGE.
KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LARUTAN CAP KAKI TIGA DI
KOTA PALEMBANG
Gunawan Universitas Bina Darma Gunawan01t@gmail.
Irwan Septayuda Universitas Bina Darma septayuda@binadarma.
ABSTRACT
The purpose of this study was to determine the effect of brand image on the decision of Cap Kaki Tiga solution in Palembang city, to determine the effect of product quality on purchasing decisions of Cap Kaki Tiga solution in Palembang city.
determine the effect of promotion on the purchase decision of Cap Kaki Tiga solution in Palembang city, to determine the effect of brand image, product quality and promotion on the purchase decision of Cap Kaki Tiga solution in Palembang This study uses a quantitative data method, namely where the data used in this study analyzes whether there is an influence between brand image, product quality and promotion variables on the purchasing decision of the three-foot cap solution in the city of Palembang.
This study uses multiple linear analysis methods using a computer program, namely the software package for the social sciences (SPSS).
The results of this study are Brand Image.
Product Quality and Promotion Simultaneously (Simultaneousl.
significantly influence the decision to buy a threefoot cap solution in the city of Palembang.
Keywords: Brand Image.
Product Quality.
Promotion.
Purchase Decision.
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, untuk mengetahui pengaruh kualitas produk atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Untuk mengetahui pengaruh promosi atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk serta promosi atas keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Penelitian ini menggunakan metode data kuantitatif yaitu dimana data yang digunakan dalam penelitian ini menganalisis apakah terdapat pengaruh antara Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 variabel brand image, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Penelitian ini menggunakan metode analisis linier berganda dengan menggunakan program komputer yaitu software package for the social science (SPSS).
Adapun hasil dari penelitian ini adalah Brand Image.
Kualitas Produk dan Promosi secara bersama (Simulta.
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Kata kunci: Citra Merek.
Kualitas Produk.
Promosi.
Keputusan Pembelian.
PENDAHULUAN
Pada era digital kini, pertumbuhan bidang usaha makin cepat dan canggih.
Kondisi tersebut menjadikan pasar semakin meluas dan peluang ada dimana-mana sehingga menjadikan persaingan semakin kompetitif serta susah untuk diprediksi Persaingan yang kompetitif ini menjadikan perusahaan berkompetisi untuk memproduksi produk yang dibutuhkan konsumen dengan berbagai keunggulannya agar dapat memenangkan persaingan.
Membangun strategi untuk mencapai tujuan dalam meningkatkan dan mempertahankan konsumen ialah hal krusial untuk perusahaan sebab pada saat ini konsumen semakin teliti dalam memilih produk untuk memperoleh yang terbaik demi mencukupi keperluan serta hasrat mereka.
(Yunus, 2.
Menurut Kotler dan Keller .
Brand image adalah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakannya dari barang dan jasa (Kotler & Keller, 2.
Perusahaan harus melakukan berbagai upaya untuk dapat menjaga serta mengembangkan Brand image mereka, jika Brand image semakin baik maka akan memdampaki keputusan pembelian pada perusahaan (Oktora & Gunawan, 2.
Kualitas produk merupakan kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya hal tersebut termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan, pengoprasian, dan reparasi produk juga atribut lainnya.
(Harsanto & Hidayat, 2.
Kualitas produk dapat dilihat dari keseluruhan fungsi beserta karakteristik produk tersebut untuk memberikan manfaat dan kepuasan akan kebutuhan pengguna.
Menjaga konsistensi kualitas produk sesuai dengan kegunaan dan standar yang diinginkan pelanggan menjadikan mereka melaksanakan pembelian atas produk itu sebab kualitas produk yang bagus Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 akan membuat konsumen bersedia membayar.
(Prasastono & Pradapa, 2.
Selain itu juga untuk mendukung suatu brand image perlu adanya promosi Menurut Kotler dan Keller .
promosi merupakan cara komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen atau pasar yang dituju, dengan tujuan menyampaikan informasi mengenai produk/perusahaan agar mereka mau membeli.
(Kotler & Keller, 2.
Dengan promosi dapat memberikan informasi pada masyarakat mengenai kelebihan-kelebihan yang ditawarkan oleh suatu produk dan pesan tersendiri yang dapat mengubah pola pikir konsumen, yang selanjutnya akan memengaruhi perilaku konsumen agar mengkonsumsi produk yang dipromosikan (Kalsum & Usuli, 2.
Menurut Kotler dan Keller .
menyatakan keputusan pembelian konsumen merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.
(Kotler & Keller.
Di masa covid-19 ini masyarakat perlu menjaga kesehatan baik itu memakai masker mencuci tangan dan menghindari kerumunan serta membeli minuman sehat/vitamin agar tubuh tetap sehat terhindar dari penyakit dalam hal ini perlu adanya minuman untuk menyegarkan tubuh agar tetap bugar.
Banyaknya produk larutan penyegar yang beredar dengan berbagai macam merek di pasaran saat ini seperti cap kaki tiga, cap badak, adem sari, lasegar, liang teh cap panda dan masih banyak lainnya.
Membuat konsumen memiliki keluasaan dalam menentukan merek berdasarkan kemauan dan keinginannya.
Dengan ini peneliti bermaksud untuk memilih objek penelitian yaitu minuman larutan cap kaki tiga dikarenakan saat ini masih ada dampak penyebaran virus covid-19 dan pentingnya masyarakat untuk menjaga tubuh agar tetap bugar pada saat beraktivitas setiap hari dan juga peneliti memilih objek ini dengan alasan berdasarkan top brand index yaitu sebuah ajang penghargaan yang dikategorinya bahwa larutan cap kaki tiga di posisi pertama dalam penjualan dari kompetitornya yaitu cap badak, adem sari, lasegar dan liang the cap panda tetapi berdasarkan index walaupun larutan cap kaki tiga masih di posisi atas dari kompetitornya ada turun naiknya penjualan atau fluktuasi yang signifikan maka dari itu peneliti tertarik untuk menjadikan cap kaki tiga menjadi objek penelitian dari data yang didapatkan Berikut top brand index penjualan dari Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 tahun 2015-2020 produk larutan penyengar minuman /larutan panas dalam :
Tabel 1.
Top Brand Index Top Brand Index Penjualan Fase 2 20152021 Minuman/ Larutan Panas Dalam Nama Produk 2015 Cap Kaki Tiga 45.
Adem Sari Cap Badak Lasegar Liang Panda Segar Dingin Sumber: Top Brand Index Fase 2 Berdasarkan data brand index persentase menunjukkan bahwa larutan cap kaki tiga mengalami tren penjualan yang fluktuatif namun cenderung menurun di tiga tahun terakhir dari tahun 2018 dengan persentase 49.
9% tetapi ditahun 2021 mencapai 2% dengan selisihnya 11.
7% mengalami penurunan penjualan.
Tabel 2.
Pendapatan Produk Cap Kaki Tiga pada PT.
Kino Indonesia Cabang Palembang 2018-2021 Tahun Target Achievment Keterangan Rp.
Rp.
Achievement Rp.
Rp.
No Achievement Rp.
Rp.
No Achievement Rp.
Rp.
No Achievement Sumber: Akumulasi Pendapatan PT.
Kino Indonesia Cabang Palembang Dilihat dari tabel diatas, perusahaan ini memang terus mencapai target penjualan pada setiap akhir tahunnya, tetapi jika dilihat dari data pendapatan pertahunnya pendapatan mereka mengalami penurunan tiga tahun terakhir yang signifikan yaitu hanya tahun 2018 yang mencapai target sedangkan pada tiga tahun terakhir lainnya target mereka tak tercapai.
TELAAH LITERATUR
Pengeritan brand image menurut (Nurhalim, 2.
brand image adalah representasi dari sebuah persepsi terhadap merek dan dibangun dari informasi dan pengalaman masa lalu (Nurhalim, 2.
sedangkan menurut (Supriyadi.
Fritin, & Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Nugraha, 2.
Brand image memiliki arti kepada suatu pencitraan sebuah produk di benak konsumen secara massal.
Penulis mendapatkan pemahaman bahwa brand image adalah sebuah perspektif atau pemikiran atau cara pandang seseorang mengenal identitas dari sebuah merek berdasarkan sebagai asumsi dan pengalaman selama seseorang memakai merek tersebut secara berulang-ulang.
(Rohmanuddin & Suprayogo, 2.
brand image memiliki beberapa indikator-indikator yang mencirikan brand image tersebut.
Menurut Rangkuti .
indikator-indikator brand image, diantaranya adalah sebagai berikut:(Mappadeceng & Fhaikhoh, 2.
Recognition (Pengenala.
Reputation (Reputas.
Affinity (Daya tari.
Loyality .
Menurut Tjiptono .
bahwa definisi konvensional dari kualitas merupakan performasi sebagai gambaran langsung dari suatu produk, keandalan, mudah untuk digunakan, estetika dan sebagainya.
Dalam arti strategi, kualitas adalah segala sesuatu yang dapat memberikan kebutuhan konsumen sesuai dengan apa yang diinginkan konsumen.
(Tjiptono, 2.
Menurut Orville.
Larreche, dan Boyd .
apabila perusahaan ingin mempertahankan keunggulan kompetitifnya dalam pasar, perusahaan harus mengerti aspek dimensi apa saja yang digunakan oleh konsumen untuk membedakan produk yang dijual perusahaan tersebut dengan produk pesaing.
(Mullins Jhon et al.
, 2.
Indikator kualitas produk yaitu:
Performance .
Durability .
aya taha.
Conformance to Specifications .
esesuaian dengan spesifikas.
Features .
Reliabilty .
Aesthetics .
Perceived Quality .
esan kualita.
Menurut Kotler dan Keller .
promosi merupakan cara komunikasi yang dilakukan oleh perusahaan kepada konsumen atau pasar yang dituju, dengan tujuan Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 menyampaikan informasi mengenai produk/perusahaan agar mereka mau membeli.
Promosi terdiri dari periklanan, pemasaran langsung, penjualan perorangan, promosi penjualan, dan hubungan masyarakat.
(Kotler & Keller, 2.
Sedangkan menurut Tjiptono .
mengemukakan bahwa AuPromosi merupakan elemen bauran pemasaran yang berfokus pada upaya menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan kembali konsumen akan merek dan produk perusahaanAy.
(Tjiptono, 2.
Adapun Menurut Kotler dan Keller .
indikator-indikator promosi diantaranya adalah:(Kotler & Keller, 2.
Pesan Promosi Merupakan tolak ukur seberapa baik pesan promosi dilakukan dan disampaikan kepada pasar.
Media Promosi Adalah media yang digunakan oleh perusahaan dalam melaksanakan Waktu Promosi Merupakan lamanya promosi yang dilakukan oleh perusahaan Pengertian keputusan pembelian Menurut Kotler dan Keller .
menyatakan keputusan pembelian konsumen merupakan bagian dari perilaku konsumen yaitu studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka.
(Kotler & Keller, 2.
Untuk memahami perilaku konsumen adalah tugas penting bagi pemasar.
Untuk memahami hal ini, perlu diketahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen sampai di tahap keputusan pembelian menurut Kotler dan Keller .
adalah sebagai berikut :
(Kotler & Keller, 2.
Faktor Budaya Budaya, sub-budaya, dan kelas sosial sangat penting bagi perilaku Budaya adalah determinan dasar keinginan dan perilaku Budaya merupakan penentu keinginan dan perilaku pembentuk paling dasar.
Faktor Sosial Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Selain faktor budaya, faktor sosial seperti, kelompok referensi, keluarga, serta peran sosial dan status mempengaruhi perilaku pembelian.
Faktor Pribadi Keputusan pembeli jua dipengaruhi oleh karakteristik pribadi, penting bagi pemasar untuk mengikuti mereka secara seksama agar produk yang ditawasrkan pemasar dapat diterima oleh mereka.
METODOLOGI PENELITIAN
Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penelitian survey.
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh langsung dari konsumen pembeli larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Data sekunder dalam penelitian ini dari penelitian-penelitian terdahulu, literatureliteratur, media cetak .
urat kabar dan majala.
, dan media elektronik .
Teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu wawancara, angket kuesioner dan observasi.
Penelitian ini menggunakan metode data kuantitatif yaitu dimana data yang digunakan dalam penelitian ini menganalisis apakah terdapat pengaruh antara variabel brand image, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang.
Penelitian ini menggunakan metode analisis linier berganda dengan menggunakan program komputer yaitu software package for the social science (SPSS).
HASIL DAN PEMBAHASAN
Hasil Uji Validitas Uji signifikansi dalam uji validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung dengan r table, r tabel dalam penelitian dengan n =100, dalam hal ini perhitungan validitas menggunakan scale corrected item total correlation maka diperoleh dari hasil r table 0,3 Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan nilai positif maka butir atau pertanyaan tersebut dinyatakan valid.
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Tabel 3.
Hasil Uji Validitas Variabel Brand Image
Variabel
X11
X12
X13
X14
X15
X16
X17
X18
r hitung r tabel Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022 Hasil Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Berdasarkan hasil pada tabel didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel brand image semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel sehingga seluruh item pertanyaan valid.
Tabel 4.
Hasil Uji Validitas Variabel Kualitas Produk
Variabel
X21
X22
X23
X24
X25
X26
X27
X28
X29
X210
X211
X212
X213
X214
r hitung r tabel Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022 Hasil Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Berdasarkan hasil pada tabel didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel kualitas produk semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel.
Tabel 5.
Hasil Uji Validitas Variabel Promosi
Variabel
X31
X32
X33
X34
X35
X36
r hitung r tabel Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022 Hasil Valid Valid Valid Valid Valid Valid Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Berdasarkan hasil pada tabel didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel promosi semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel.
Tabel 6.
Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Variabel
r hitung
r tabel
681 0,3
697 0,3
626 0,3
604 0,3
596 0,3
677 0,3
691 0,3
685 0,3
Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022 Hasil Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Berdasarkan hasil pada tabel didapatkan hasil keseluruhan indikator untuk variabel keputusan pembelian semuanya valid yakni memiliki nilai r hitung > r tabel sehingga seluruh item pertanyaan valid.
Hasil Uji Reliabiltas Suatu kuesioner dikatakan reliable jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu.
Suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai CronbachAos Alpha Ou 0,70.
Berikut adalah hasil dari uji reliabilitas dari masing-masing variabel :
Tabel 7.
Hasil Uji Reliabilitas Penelitian CronbachAos Ou 0.
Alpha Brand Image Ou 0,7 Kualitas produk Ou 0,7 Promosi Ou 0,7 Keputusan pembelian Ou 0,7 Sumber : Data Primer yang Diolah, 2022 Variabel Kesimpulan Reliabel Reliabel Reliabel Reliabel Hasil tersebut menunjukkan bahwa hasil uji reliabilitas kuesioner pada masingmasing variabel dapat dilihat nilai CronbachAos Alpha yang menunjukkan nilai untuk Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 semua variabel diatas 0,70.
Hal ini menunjukkan bahwa kuesioner pada masingmasing variabel sangat reliabel dengan CronbachAos Alpha lebih besar dari 0,70 dan tingkat reliabilitas tinggi.
Uji Asumsi Klasik Hasil Uji Normalitas Pengujian normalitas dalam penelitian menggunakan uji Kolmogorov smirnov yakni dengan melihat nilai probabilitasnya, jika nilai probabilitas lebih besar dari 0,05 maka data berdistribusi normal, berikut hasil uji normalitas data:
Tabel 8.
Hasil Uji Kolmogorov Smirnov One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Normal Parametersa,b Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp.
Sig.
-taile.
Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Unstandardized Residual Hasil uji normalitas didapatkan nilai probabilitas sebesar 0,131 memiliki nilai lebih besar dari 0,05 sehingga data dalam penelitian berdistribusi normal.
Selain itu uji normalitas juga dapat dilihat dari grafik p plot sebagai berikut.
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Gambar 2.
Hasil Uji Normalitas Gambar p plot normalitas data Hasil uji normalitas berdasarkan gambar p plot didapatkan bahwa plot mengikuti dan berada disekitar garis miring sehingga data berdistribusi normal.
Hasil Uji Multikolinieritas Pengujian multikolinieritas dalam penelitian menggunakan nilai VIF dan tolerance, dengan ketentuan bahwa apabila nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF < 10 maka tidak terjadi multikolinieritas pada data penelitian, berikut hasil uji multikolinieritas data penelitian:
Tabel 9.
Hasil Uji Multikolinieritas Coefficientsa Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics Sig Model B Std.
Error Beta Tolerance VIF 1 (Constan.
Brand image (X.
kualitas produk (X.
promosi(X.
Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Hasil uji multikolinieritas didapatkan nilai VIF antara 1,958 hingga 2,940 sehingga nilai tersebut lebih kecil dari 10 dan nilai tolerance untuk setiap variabel independen memiliki nilai antara 0,340 hingga 0,5114 sehingga nilai tolerance lebih besar dari 0,1 sehingga data penelitian memenuhi uji multikolinieritas.
Hasil Uji Heterokedastisitas Uji heterokedastisitas dapat dilihat dari grafik scatterplot yang menyebar diatas maupun diatas atau di sisi kanan atau disisi kiri garis nol, hasil uji scatterplot dapat dilihat pada gambar berikut.
Gambar 3.
Hasil Uji Heterokedastisitas Hasil pengujian dengan scatterplot didapatkan bahwa plot menyebar diatas maupun dibawah garis nol, sehingga data tidak terjadi heterokedastisitas.
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Hasil Uji Regresi Linear Berganda Tabel 10.
Hasil Uji Regresi Linear Berganda Coefficientsa Unstandardized Standardized Coefficients Coefficients Model 1 (Constan.
Std.
Error Brand image (X.
Beta Collinearity Statistics T Sig.
Tolerance VIF kualitas produk (X.
promosi(X.
Dependent Variable keputusan pembelian (Y) Berdasarkan tabel dapat dideskripsikan persamaan regresi sebagai berikut Y = 3,905 0,151X1 0,231X2 0,477X3 Pada persamaan regresi dapat dijelaskan bahwa:
Nilai konstanta pada persamaan regresi sebesar 3,905 artinya apabila variabel brand image, kualitas produk dan promosi bernilai nol atau tetap dan apabila ada peningkatan satu poin maka keputusan pembelian meningkat sebesar 3,905 poin.
nilai koefisien pada variabel brand image sebesar 0,151 artinya apabila ada peningkatan satu poin dengan asumsi variabel lain bernilai nol dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,151 poin.
nilai koefisien pada variabel kualitas produk sebesar 0,231 artinya apabila ada peningkatan satu poin dengan asumsi variabel lain bernilai nol dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,231 poin.
nilai koefisien pada variabel promosi sebesar 0,477 artinya apabila ada peningkatan satu poin dengan asumsi variabel lain bernilai nol dan tetap maka keputusan pembelian akan meningkat 0,477 poin.
Hasil Uji Hipotesis Hasil Uji F (Uji Anov.
Uji anova dapat mendeskripsikan pengaruh secara simultan atau secara bersama- Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 sama antara variabel independen terhadap dependen, hasil penelitian pada tabel didapatkan sebagai berikut.
Tabel 11.
Hasil Uji Anova (Uji F) ANOVAb Sum of Model Squares Mean Square Sig.
Regression Residual Total Predictors: (Constan.
, brand image(X.
, kualitas produk (X.
, promosi(X.
Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) Pengaruh dari brand image, kualitas produk dan promosi secara simultan atau bersama-sama terhadap pengambilan putusan.
Hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100-3-1=96, maka didapatkan F tabel = 8,555.
Fhitung = 69,770.
Ftabel = 8,555 Tolak H0
Terima H0
-8,555
8,555
Terima H0
69,770
Hasil analisis didapatkan bahwa nilai F hitung .
> | F tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga brand image, kualitas produk dan promosi, secara simultan atau bersamasama secara positif dan signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil Uji t (Uji Parsia.
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Tabel 12.
Hasil Uji t Model 1 (Constan.
Coefficientsa Unstandardized Standardized Collinearity Coefficients Coefficients Statistics B Std.
Error Beta t Sig.
Tolerance VIF Brand image .
(X.
produk (X.
promosi(X.
Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) Berdasarkan tabel dapat dideskripsikan pengujian hipotesis sebagai berikut Brand image terhadap keputusan pembelian hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 100-31=96, maka didapatkan t tabel = 1,985, thitung = 2,203 ttabel = 1,985 Tolak H0
Terima H0
-1,985
1,985
Terima H0
2,203
Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,030 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel brand image terhadap keputusan pembelian.
Kualitas produk terhadap keputusan pembelian hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 1003-1=96, maka didapatkan t tabel = 1,985, thitung = 3,870 ttabel = 1,985 Tolak H0
Terima H0
-1,985
1,985
Terima H0
3,870
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Promosi terhadap keputusan pembelian hasil kuesioner didapatkan jumlah sampel 100 sehingga df = n-k-1= 1003-1=96, maka didapatkan t tabel = 1,985, thitung = 4,077 ttabel = 1,985 Tolak H0
Terima H0
-1,985
1,985
Terima H0
4,077
Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan Uji Koefisien Determinasi Uji determinasi untuk mendeskripsikan persentase pengaruh antara variabel independen terhadap dependen, hasil penelitian pada tabel didapatkan sebagai Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 Tabel 13.
Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summaryb Model R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate Durbin-Watson Predictors: (Constan.
, ).
Brand image(X.
, kualitas produk (X.
, promosi(X.
Dependent Variable: keputusan pembelian (Y) Besar pengaruh brand image, kualitas produk dan promosi, secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian ditunjukan dengan nilai adjusted r square sebear 0,676 artinya bahwa brand image, kualitas produk dan promosi, secara simultan dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 67,6% dan sisanya 32,4% dapat digambarkan oleh variabel lain diluar penelitian.
Nilai r hitung hubungan .
antara variabel brand image, kualitas produk dan promosi dengan keputusan pembelian secara bersama-sama didapatkan nilai r hitung sebesar 0,828 dimana nilai r hitung tersebut lebih besar dari r tabel = 0,197 sehingga ada hubungan positif dan signifikan antara brand image, kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dalam kategori sangat kuat.
Pembahasan Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada penelitian ini didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,030 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel brand image terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini juga sama dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Nurul Huda .
tentang pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian motor scuter matic yamaha di Makasar secara simultan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
(Huda, 2.
Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini juga sama dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Mega Selvia .
pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado.
yaitu menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.
(Selvia, 2.
Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hasil didapatkan bahwa nilai t hitung .
> | t tabel .
| sehigga hipotesis awal dalam penelitian ini di terima dan nilai nilai p value 0,000 < 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis diterima artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini juga sama dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Sandrya Viktor Kamanda .
tentang pengaruh kualitas pelayanan dan promosi terhadap keputusan mahasiswa memilih kuliah jurusan manajemen bisnis syahriah pada institut Agama Islam Abdullah Said Batam yaitu menunjukan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
(Kamanda, 2.
Pengaruh Brand Image, kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Larutan Cap Kaki Tiga di Kota Palembang Pada penelitian ini brand image, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh postitif terhadap keputusan pembelian, hal ini menunjukkan bahwa dengan meningkatnya brand image, kualitas produk dan promosi secara bersamaan yang dilakukan oleh perusahaan maka akan meningkatkan keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini juga sesuai dengan hasil penelitian yang dilakukan oleh Telagawathi & susila .
Tentang pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat secara simultan dan parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
(Telagawathi & Susila, 2.
SIMPULAN Brand Image.
Kualitas Produk dan Promosi Secara bersama (Simulta.
Jurnal Bina Manajemen.
Maret 2023 Vol.
11 No.
2 Hal 264-283 berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, dengan demikian hipotesis diterima.
Secara parsial Brand Imange berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, dengan demikian hipotesis diterima.
Secara parsial Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, dengan demikian hipotesis diterima.
Secara parsial Promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian larutan cap kaki tiga di kota Palembang, dengan demikian hipotesis diterima.
DAFTAR PUSTAKA