JEBI
Vol.
No.
2 pp.
Copyrigt A 2025 Fakultas Ekonomi dan Bisnis UTS
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia
ANALISIS ELASTISITAS PERMINTAAN PRODUK FASHION MUSLIM
RIAMIRANDA DI KOTA MATARAM
Demand Elasticity Analysis of Riamiranda Muslim Fashion Products in Mataram City Didi Suwardi1.
Fitria Permata Cita2 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.
Universitas Islam Negeri Mataram.
Mataram.
Indonesia.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis.
Universitas Teknologi Sumbawa.
Sumbawa.
Email: didisuwardi@uinmataram.
Fitriahpermatacita@yahoo.
Abstract This study aims to analyze the elasticity of demand for Muslim fashion products at the House of Riamiranda Boutique.
Mataram City.
From price elasticity and income elasticity.
This type of research is descriptive qualitative.
Sampling using purposive sampling.
The research data was obtained through observation, interviews, financial reports, and distributing questionnaires to 30 respondents who had purchased Muslim fashion products at the House Of Riamiranda Boutique.
Mataram City at least twice in a period of 3 months.
The data obtained is processed using the economic analysis equation in the form of demand elasticity.
The results of the study show that the price elasticity of Muslim fashion products at the House Of Riamiranda Boutique in Mataram City shows elastic results, which means that consumers are sensitive to price changes.
For income elasticity on Muslim fashion products at the House Of Rimiranda Boutique.
Mataram City, it shows luxury or superior goods.
Key: Price Elasticity.
Income Elasticity.
Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis elastisitas permintaan produk fashion Muslim di Butik House of Riamiranda Kota Mataram.
Dari elastisitas harga dan elastisitas pendapatan.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif.
Pengambilan sampel menggunakan purposive samplings.
Data penelitian diperoleh melalui observasi, wawancara, laporan keuangan, dan penyebaran kuesioner kepada 30 responden yang sudah melakukan pembelian produk fashion Muslim di Butik House Of Riamiranda Kota Mataram minimal dua kali dalam kurun waktu 3 bulan.
Data yang didapatkan dioleh menggunakan persamaan analisis ekonomi berupa elastisitas permintaan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa elastisitas harga pada produk Fashion Muslim Di Butik House Of Riamiranda Kota Mataram menunjukkan hasil yang elastis yang artinya konsumen peka terhadap perubahan harga dan Untuk elastisitas pendapatan pada produk fashion Muslim di Butik House Of Rimiranda Kota Mataram menunjukkan barang mewah atau superior.
Kata Kunci: Elastisitas Harga.
Elastisitas Pendapatan.
PENDAHULUAN
Perubahan gaya dan model desain busana muslim dari waktu ke waktu terus mengalami kemajuan.
Perusahaan yang bergerak di industri fashion mampu memahami apa yang diinginkan konsumen (Hasnawati, 2.
Dengan perkembangan trend fashion Muslim mampu menimbulkan pengaruh positif yaitu hasil produksi dan penjualan fashion Muslim mampu meningkatkan perekonomian di Indonesia (Rania linda, 2.
Salah satu perancanag busana di Indonesia yang cukup berpengaruh dalam memotivasi muslimah dalam menggunakan busana Muslim adalah Ria Miranda dengan nama brand yaitu Riamiranda.
Riamiranda sudah memiliki kurang lebih 34 cabang butik di 25 Kota di Indonesia termasuk di Nusa Tenggara Barat, kondisi ini mengindikasikan tingginya permintaan terhadap produk RiaMiranda.
Di Lombok sendiri ada banyak toko yang menjual produk fashion muslim namun produk yang dijual tidak apdate atau sesuai dengan trend kekinian, begitu juga dengan butik, ada banyak butik namun hanya Riamiranda yang fokus menjual produk fashion muslim, selain itu riamiranda juga rutin mengelurkan produk-produk koleksi terbarunya setiap Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia musim pertahunnya.
Hal ini yang menjadi alasan kenapa produk fashion muslim Riamiranda banyak digemari.
Terdapat 2 butik house of Riamiranda, keduanya berlokasi di kota Mataram, diantaranya.
Lombok Epicentrum Mall dan Riamiranda.
Jalan Catur Warga.
No.
5 Kota Mataram.
Meskipun produk yang dijual termasuk golongan kelas menengah ke atas, namun banyak produk yang sudah laku habis terjual.
Bahkan, untuk mendapatkan produk, konsumen sampai berebutan untuk mendapatkan produk yang diinginkan, hal ini bisa dilihat dari penjualan produknya yang ada di toko online atau e- commerce dan website resminya.
Munculnya konsep elastisitas membantu untuk menjelaskan begaimana efek perubahan harga maupun pendapatan terhadap permintaan suatu barang.
Elastisitas adalah suatu yang dapat diartikan dengan derajat kepekaan perubahan suatu variabel sebagai akibat dari perubahan variable yang lain (Procoyo,2.
Sedangkan yang dimaksud dengan elastisitas permintaan adalah mengukur seberapa peka jumlah permintaan barang tertentu apabila harga barang tersebut berubah-ubah (Novasari, 2.
Tujuan penelitian ini dilakukan adalah .
untuk mengetahui elastisitas permintaan harga produk pada fashion muslim di butik House Of Riamiranda Kota Mataram dan .
Untuk mengetahui elastisitas pendapatan produk pada fashion muslim di butik House Of Riamiranda Kota Mataram.
METODE
dari konsumen yang berbelanja pada Butik Riamiranda tetapi pendapatan keluarga konsumen yang membeli produk Fashion Muslim Di Butik Riamiranda.
% perubahan jumlah barang yang diminta %perubahan pendapatan Dengan menggunakan notasi matematika, koefisien elastisitas permintaan adalah sebagai berikut:
Ed = yaycn = OIycEycu ycU OIPy ycE = perubahan jumlah barang yang diminta = perubahan pendapatan = jumlah barang yang diminta = pendapatan Tulislah metode secara rinci sehingga penulis lain dapat melakukan penelitian yang sama dengan menggunakan metode tersebut.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Gambaran Umum Responden Analisis deskriftif karakteristik responden dalam penelitian ini berdasarkan karakteristik yang ditinju dari usia, jenjang pendidikan, pekerjaan dan pendapatan Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian produk muslim di butik house of riamiranda Kota Mataram.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dan sumber data yang digunkaan adalah data primer .
uesiner dan wawancara dengan pihak butik, karyawan dan konsume.
dan data skunde.
Teknik analisis data mengunakan :
10-20 thn
31-40 thn
10% 43%
Tahun Elastisitas Harga.
Elastisitas harga yaitu nilai persentase perubahan kuantitas yang diminta, hal itu terjadi karena adanya perubahan harga barang tersebut.
atau persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi persentase perubahan harga (Khusaini, 2.
% perubahan jumlah permintaan atas suatu barang %perubahan harga Dengan menggunakan notasi matematika, koefisien elastisitas permintaan adalah sebagai berikut:
21-30 thn Ed = yaycc = OIycE ycE OIP ycE = koefisien elastisitas permintaan = perubahan jumlah permintaa = perubahan harga = harga = jumlah permintaan awal Apabila nilai dari perhitungan:
Jika Ed > 1 maka permintaan elastis Jika Ed < 1 maka permintaan inelastic Jika Ed = 1 maka elastisitas tunggal .
nitary Elastisitas Pendapatan Elastisitas pendapatan yaitu yaitu persentase perubahan kuantitas barang yang diminta karena perubahan Atau persentase perubahan kuantitas yang diminta dibagi dengan persentase perubahan pendapatan (Khusaini.
Pendapatan yang dimaksud pada penelitian ini adalah pendapatan yang di dapatkan oleh Keluarga, jadi bukan hanya JEBI Vol.
No.
2, pp.
Gambar 1 Responden Berdasarkan Umur Gambar 1 diatas menunjukkan bahwa umur responden pada umur 31-40 tahun 14 orang atau 47%.
Pada umur 21-30 tahun sebanyak 13 orang atau 43%.
Dan yang berumr 41-50 tahun sebanyak 3 orang atau 10%.
Dapat dilihat sebagian besar responden berusia 31-40 tahun.
Jika dlihat dari diagram di atas rata-rata peminat produk Riamiranda berusia di atas 21 tahun hingga 40 tahun.
Hal ini membuktikan peminat produk Riamiranda di dominasi oleh kaum milenial.
SMP
SMA
DIPLOMA
SARJANA
13,3%
77,7%
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia Gambar 2 Responden Berdasarkan Jenjang Pendidikan Gambar 2 diatas menunjukkan responden dengan jenjang pendidikan SD dan SMP tidak ada.
Responden dengan pendidikan SMA berjumlah 3 orang atau 10%.
Jumlah responden dengan jenjang pendidikan Diploma sebanyak 4 orang atau 13,3%.
Dan Responden dengan jenjang pendidikan Sarjana berjumlah 23 orang atau 77,7%.
Tingkat jenjang sarjana memiliki tingkat paling tinggi membuktikan bahwa semakin tinggi jenjang pendidikan, maka semakin tinggi pengetahuan dan kebutuhan seseorang.
IRT
Swasta
Wiraswasta
PNS
Mahasiswa
6,7%
33,3%
Masih berdasarkan tabel 1 menujukkan Nilai elastisitas pendapatan konsumen pada produk dress di butik Riamiranda menunjukkan hasil Ei=2,28 >1.
hasil elastisitas pendapatan ini menunjukkan jika pendapatan bertambah maka permintaan produk dress akan mengalami peningkatan Nilai elastisitas pendapatan konsumen pada produk blouse di butik House Of Riamiranda menunjukkan hasil Ei=1,63 >1.
hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan pendapatan mengakbiatkan meningkatnya jumlah permintaan pda produk blouse di butik House Of Riamiranda.
Gambar 3 Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Gambar 3 diatas menunjukkan pekerjaan responden sebagai Ibu Rumah Tangga (IRT) sebanyak 6 orang atau 20%.
Responden berdasarkan pekerjaan Swasta sebanyak 9 orang atau 30%.
Responden dengan pekerjaan wiraswasta sebanyak 10 orang atau 33,3%.
Respondeng dengan pekerjaan Pegawai Negri Sipil (PNS) sebanyak 3 orang atau 10%.
Dan responden sebagai Mahasiswa sebanyak 2 orang atau 6,7%.
Elastisitas Permintaan Produk Fashion Riamiranda Hasil dari elastisitas harga dan elastisistas pendapatan terhadapa produk fashion muslim disajikan pada tabel berikut:
Tabel 1.
Hasil Elastisitas Harga dan elastisitas pendapatan Semua nilai koefisien dari produk muslim di butik House Of Riamiranda menunjukkan hasil yang elastis, artinya perubahan harga dapat mengakbiatkan perubahan kecil pada produk yang diminta.
Hal ini sesuai dengan hukum permintaan yang menjelasakan apabila harga suatu barang meningkat maka jumlah barang yang diminta oleh konsumen akan turun, cteris paribus, sebaliknya apabila harga mengalami penurunan maka jumlah permintaan akan meningkat.
Oleh sebab itu, hubungan antara harga dan jumlah barang yang diminta adalah hasil penelitian searah dengan peneliti mengenai elastisitas permintaan harga yang dilakukan oleh Aroy Maulana dkk .
Cut Risty dkk .
Khairil Aeni Asmal .
Neila Soraya .
Nazly A Lubis .
Nilai elastisitas pendapatan konsumen pada produk scarf di butik House Of Riamiranda menunjukkan hasil Ei=1,04 >1.
hasil ini menunjukkan bahwa peningkatan pendapatan mengakbiatkan meningkatnya jumlah permintaan pda produk scarf di butik House Of Riamiranda.
KESIMPULAN DAN SARAN
Kesimpulan Hasil perhitungan elastisitas harga pada tiga produk muslim di butik house of Riamiranda yaitu dress, blouse dan menunjukkan hasil yang elastis yang berate bahwa konsumen peka terhadap perubahan narga yang terjadi.
Semetara untuk Elastisitas permintaan pendapatan untuk ketiga produk di butik house of Riamiranda menujukkan hasil bahwa produk dress, blouse dan scarf adalah termasuk barang mewah atau superior karena permintaan terhadap ketiga produk tersebut mengalami peningkatan seiring dengan meningkatnya pendapatan konsumen.
Harga (E.
1,02 Pendapatan (E.
Produk Fashion
Muslim
Dress
2,28
Saran