Silvia Christy.
Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea Silvia Christy1.
Sisca Aulia2* Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta Email: silvia.
915190160@stu.
Fakultas Ilmu Komunikasi.
Universitas Tarumanagara.
Jakarta* Email: siscaa@fikom.
Masuk tanggal : 09-12-2022, revisi tanggal : 07-01-2023, diterima untuk diterbitkan tanggal : 05-02-2023 Abstract This research was conducted with the aim of knowing the influence of brand ambassador Shani Amelia on Yuba Tea's brand awareness.
The research was conducted using a quantitative approach with survey research methods.
In order to get the research results, the researcher conducted a method by distributing questionnaires to 100 respondents using the Slovin Formula and the data collection technique used a purposive or judgmental sampling The population was obtained from Yuba Tea's Instagram followers, which totaled 49,300, while the sample used had the criteria of respondents knowing Shani Amelia and Yuba Tea, aged 17-34 years, male and female, domicile in DKI Jakarta area spread from West Jakarta.
South Jakarta.
North Jakarta.
East Jakarta, and Central Jakarta.
This study uses the theory of brand ambassadors and brand awareness.
Processing techniques and data analysis obtained from the correlation coefficient, coefficient of determination, normality test, partial test .
, and simple linear regression analysis.
The results of the correlation test were obtained with a value of 0.
557 so that it could be concluded that the brand ambassador variable and brand awareness variable had a moderate correlation, so that it could be concluded that brand ambassador Shani Amelia had an influence on Yuba Tea's brand For the results of the coefficient of determination, the R value is 0.
557, which means that the independent variable .
brand ambassador has an influence on the engagement variable .
brand awareness because it approaches one.
From the data that has been obtained from the coefficient of determination (R Squar.
310, it means that there is an influence of brand ambassadors on brand awareness of 31%.
After that, the researcher conducted a simple linear regression analysis study which obtained a constant number of 8,891, a calculated T value of 6,642 > T table .
and a significant value of 0.
00 <0.
so that it could be concluded that H0 was rejected and H1 that is accepted to have influence between variable x .
rand ambassado.
on variable y brand awareness.
Keywords: brand ambassador, brand awareness.
Yuba Tea Abstrak Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador Shani Amelia terhadap brand awareness Yuba Tea.
Penelitian dilakukan memakai pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian survei.
Guna mendapat hasil penelitian, peneliti melakukan cara lewat penyebaran kuesioner ke 100 responden memakai rumus Slovin serta teknik pengambilan datan menggunakan teknik purposive atau judgmental sampling.
Populasi didapatkan dari followers Instagram Yuba Tea yang berjumlah 49.
300, sedangkan sampel yang digunakan memiliki kriteria yaitu responden yang mengetahui Shani Amelia dan Yuba Tea, berusia 17-34 tahun, jenis kelamin laki-laki dan perempuan, domisili di daerah DKI Jakarta yang tersebar dari Jakarta Barat.
Jakarta Selatan.
Jakarta Utara.
Jakarta Timur, serta Jakarta Pusat.
Penelitian ini menggunakan teori brand ambassador dan brand awareness.
Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 246-253
EISSN 2598-0777
Teknik pengolahan dan analisis data diperoleh dari koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji normalitas, uji parsial .
, dan analisis regresi linear sederhana.
Didapatkan hasil dari uji korelasi dengan nilai 0,557 hingga bisa diambil kesimpulan variabel brand ambassador dan variabel brand awareness memiliki korelasi sedang, hingga bisa diambil kesimpulan brand ambassador Shani Amelia memberikan pengaruh pada brand awareness Yuba Tea.
Kata Kunci: brand ambassador, kesadaran merek.
Yuba Tea Pendahuluan Internet merupakan sebuah tempat yang menyediakan untuk mencari sebuah informasi yang berada di seluruh dunia.
Seiring dengan perkembangan jaman, kini internet berkembang beriringan bersama dengan media sosial yang dapat mempermudah untuk melihat perkembangan yang berada di dunia luar (Herlyana et , 2.
Perkembangan internet sangat membantu manusia untuk melakukan sebuah kegiatan secara positif, termasuk membantu manusia untuk menciptakan dan mengembangkan usahanya.
Bisnis adalah kegiatan yang individu lakukan dan dilakukan secara teorganisasi supaya dapat memperoleh hasil yang besar dan menjual barang atau jasa untuk meraih keuntungan (Rizky et al.
, 2.
Bisnis yang akhir-akhir ini menjadi pilihan para pebisnis adalah bisnis yang berfokus pada bidang food and beverage.
Salah satu bisnis yang digemari masyarakat adalah food and beverage adalah Yuba Tea.
Yuba Tea merupakan brand minuman yang terinspirasi dari Jepang hasil kolaborasi antara Nikmat Group dengan influencer Reza Arap.
Pemilihan nama Yuba Tea dalam bahasa Jepang, artinya adalah mengajak untuk meminum teh.
Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan atau brand untuk mempromosikan produk yang telah dihasilkan adalah dengan menggunakan brand Menurut Lea-Greenwood .
alam Kuncoro & Sriyanto, 2.
menjelaskan brand ambassador yang merupakan alat yang digunakan oleh perusahaan agar dapat melakukan komunikasi dengan baik dan dapat terkoneksi dengan konsumennya, tentang sebuah cara untuk melakukan peningkatan pada penjualan.
Aaker .
alam Khusna, 2.
menjelaskan mengenai brand awareness yang merupakan suatu daya ingat yang dimiliki oleh konsumen mengenai produk atau brand yang telah melekat pada benak konsumen terhadap suatu kebutuhan.
Metode Penelitian Di penelitian ini, peneliti memakai pendekatan kuantitatif dengan metode Peneliti menggunakan 100 responden dari rumus Slovin, dengan teknik penyebaran data menggunakan kuesioner.
Dalam pengambilan sampel, peneliti menggunakan teknik purposive atau judgmental sampling.
Populasi yang diambil oleh peneliti berasal dari followers Instagram Yuba Tea sebanyak 49.
300, kemudian untuk sampel yang digunakan menggunakan kriteria yaitu, mengetahui Shani Amelia dan pernah mengonsumsi Yuba Tea, berdomisili di DKI Jakarta yaitu Jakarta Barat.
Jakarta Selatan.
Jakarta Utara.
Jakarta Timur.
Jakarta Pusat, jenis kelamin laki-laki serta perempuan, usia 17-34 tahun.
Variabel .
brand ambassador dengan teori brand ambassador menggunakan teori menurut Doucett .
alam Hasian & Pramuditha, 2.
yang memiliki empat indikator yakni, visibility, credibility, attraction, serta power.
Variabel .
brand Silvia Christy.
Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea awareness dengan teori brand awareness menggunakan teori Durianto .
alam Saputri, 2.
yang terdiri dari keempat indikator yaitu recall, recognition, purchase, dan Dengan hipotesis penelitian H0 tidak ada pengaruh brand ambassador Shani Amelia pada brand awareness Yuba Tea sedangkan H1 terdapat pengaruh brand ambassador Shani Amelia pada brand awareness Yuba Tea.
Dalam pengumpulan data, memakai metode pengumpulan data kuesioner dengan skala Likert 1-5.
Teknik Keabsahan dan analisis data yang diperoleh terdiri dari koefisien korelasi, uji normalitas, koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana, dan uji t.
Uji keabsahan data yang dilakukan terdiri dari reliabilitas serta Hasil Temuan dan Diskusi Di penelitian ini, peneliti menganalisa dua variabel, yakni variabel .
brand ambassador serta variabel .
brand awareness.
Peneliti menggunakan SPSS versi 26 untuk mengolah data sehingga didapatkan Uji keabsahan data yang dilakukan yang terdiri dari reliabilitas dan validitas serta teknik keabsahan dan analisis data meliputi koefisien korelasi, uji normalitas, koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana, serta uji t.
Uji Validitas Tabel 1.
Uji Validitas Variabel (X) Brand Ambassador
Item
R Hitung
0,856
0,797
0,864
0,847
0,854
0,859
0,761
0,760
0,758
0,741
0,809
0,802
R Tabel
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
Keterangan Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Olahan Data Peneliti Berdasarkan dari tabel di atas, setelah menghitung variabel X1-X12 didapatkan data yang valid.
Hal tersebut diakibatkan oleh R hitung yang didapatkan lebih besar dibanding R Tabel.
R Tabel yang digunakan peneliti 0,195.
Tabel 2.
Uji Validitas Variabel Y (Brand Awarenes.
Item
R Hitung
0,812
R Tabel
0,195
Keterangan Valid Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 246-253
EISSN 2598-0777
0,830
0,735
0,781
0,564
0,760
0,725
0,859
0,783
0,841
0,829
0,866
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
0,195
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Olahan Data Peneliti Berdasarkan dari tabel di atas, setelah menghitung variabel Y1-Y12 didapatkan data yang valid.
Hal tersebut diakibatkan oleh R hitung yang didapatkan lebih besar dibanding R Tabel.
R Tabel yang digunakan peneliti 0,195.
Uji Reliabilitas Tabel 3.
Uji Reliabilitas Variabel CronbachAos Alpha Keterangan Brand Ambassador (X) Brand Awareness (Y) Reliabel Reliabel Sumber: Olahan Data Peneliti Uji reliabilitas digunakan sebagai alat pengukur sejauh mana hasil pengukuran memakai objek yang sama serta dapat menghasilkan data sama (Trimulyani & Herlina.
Berdasarkan dari table di atas, didapatkan CronbachAos Alpha pada variabel .
brand ambassador 0,951 serta CronbachAos Alpha pada variabel .
brand awareness 0,942 maka data tersebut reliabel.
Hal tersebut diakibatkan oleh CronbachAos Alpha yang didapatkan oleh variabel X dan varibel Y > dari 0,60.
Koefisien Korelasi Tabel 4.
Koefisien Korelasi Correlations Total.
Total.
Total.
X Pearson Correlation Sig.
-taile.
Total.
Y Pearson Correlation Sig.
-taile.
**.
Correlation is significant at the 0.
01 level .
Sumber: Olahan Data Peneliti Silvia Christy.
Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea Koefisien korelasi adalah analisis yang digunakan sebagai penentu arah serta kuatnya hubungan yang dihasilkan dari dua variabel ataupun lebih.
Berdasarkan tabel di atas, didapatkan nilai signifikan dari variabel .
brand ambassador serta variabel .
brand awareness 0,00 sehingga hal tersebut dinyatakan berkolerasi.
Jika nilai siginifikansi < 0,05 maka berkolerasi.
Kemudian, nilai Pearson Correlation yang didapatkan adalah 0,557 sehingga hal tersebut dinyatakan sebagai korelasi sedang.
Hal tersebut dikatakan sebagai korelasi sedang karena nilai pearson correlation 0,41 hingga 0,60 dinyatakan sebagai kategori korelasi sedang.
Uji Normalitas Tabel 5.
Uji Normalitas Tests of Normality Kolmogorov-Smirnova Shapiro-Wilk Statistic Sig.
Statistic Unstandardized Residual Lilliefors Significance Correction Sig.
Sumber: Olahan Data Peneliti Uji normalitas memiliki tujuan sebagai penentu apakah masing-masing variabel berdistribusi normal ataupun tidak.
Residual berdistribusi normal, apabila memiliki nilai signifikan >0,05.
Dari tabel di atas, peneliti menggunakan uji normalitas Kolmogorov Smurnov karena peneliti mencari 100 responden.
Kemudian, data yang sudah di uji dikatakan normal jika data itu lebih besar dari 0,05.
Hingga bisa diambil kesimpulan uji normalitas di katakan normal karena 0,12 > 0,05.
Koefisien Determinasi Tabel 6.
Koefisien Determinasi Model Summaryb Adjusted R Model R Square Square Predictors: (Constan.
Brand Ambassador Dependent Variable: Brand Awareness Std.
Error of the Estimate Sumber: Olahan Data Peneliti Koefisien Determinasi digunakan untuk pengukur besarnya suatu kemampuan yang dimiliki model regresi untuk memperoleh penjelasan mengenai variabel terikat.
Dari tabel di atas diketahui nilai korelasi atau hubungan (R) yaitu sejumlah 0,557 berarti data tersebut mendekati satu sehingga variabel .
brand ambassador memberikan pengaruh pada variabel .
brand awareness Dari data yang didapat, koefisien determinasi (R Squar.
sejumlah 0,310, yang berarti pengaruh brand ambassador pada brand awareness sejumlah 31%.
Prologia Vol.
No.
Oktober 2023.
Hal 246-253
EISSN 2598-0777
Analisis Regresi Linear Sederhana Tabel 7.
Analisis Regresi Linear Sederhana Coefficientsa Unstandardized Coefficients Model Std.
Error (Constan.
Brand Ambassador Dependent Variable: Brand Awareness Standardized Coefficients Beta Sig.
Sumber: Olahan Data Peneliti Analisis regresi linear sederhana merupakan persamaan regresi untuk menggambarkan serta yang menjelaskan mengenai pengaruh satu variabel bebas pada variabel terikat.
Dari dari hasil tabel yang telah diolah diketahui bahwa dalam kasus ini, angka konstan yang dimiliki sebesar 8,891.
Angka yang telah dihasilkan ialah angka konstan dengan arti, jika tak ada nilai pada brand ambassador .
, maka nilai yang dimiliki oleh variabel brand awareness .
sebesar 8,891.
Angka koefisien regresi nilainya sejumlah 0,702.
Angka tersebut punya arti variabel brand ambassador mengingkat 1%, maka variabel brand ambassador mengalami peningkatan sebesar 0,702%.
Dengan demikian, dapat dikatakan variabel .
brand ambassador memberikan pengaruh positif pada variabel .
brand awareness.
Uji T Tabel 8.
Uji T Coefficientsa Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model Std.
Error Beta (Constan.
Brand Ambassador Dependent Variable: Brand Awareness Sig.
Sumber: Olahan Data Peneliti Uji T digunakan sebagai pedoman memperoleh sebuah variabel independent secara individual dapat mempengaruhi variabel dependent.
Berdasarkan tabel di atas didapatkan nilai T hitung 6.
642 > T Tabel .
serta nilai signifikan 0,00 < 0,05 , sehingga bisa diambil kesimpulan H0 ditolak serta H1 diterima yaitu ada pengaruh variabel .
brand ambassador pada variabel .
brand awareness.
Simpulan Di penelitian ini bisa disimpulkan ada pengaruh brand ambassador Shani Amelia terhadap brand awareness Yuba Tea yang positif.
Konsumen yang mengetahui Shani Amelia dan yang pernah mengonsumsi Yuba Tea berdomisili di Jakarta Barat sebanyak 67%,kemudian, jenis kelamin yang lebih banyak mengetahui Shani Amelia dan pernah mengonsumsi Yuba Tea berjenis kelamin perempuan sebanyak 74%, dan konsumen yang mengetahui Shani Amelia dan pernah mengonsumsi Yuba Tea paling banyak berusia 21-25 Tahun sebanyak 73%.
Dari data Silvia Christy.
Sisca Aulia: Dampak Brand Ambassador Shani Amelia terhadap Brand Awareness Yuba Tea yang telah dilakukan pengujian pada keabsahan data, didapatkan hasil bahwa variabel .
brand ambassador serta variabel .
brand awareness memiliki data yang valid lebih besar dari 0,195 serta data yang reliabel lebih besar dari 0,60.
Kemudian, peneliti melakukan teknik pengolahan dan analisis data yang terdiri dari koefisien korelasi, uji normalitas, koefisien determinasi, analisis regresi linear sederhana, serta uji t.
Pada koefisien korelasi, dinyatakan bahwa koefisien korelasi yang didapatkan sebesar 0,557 yang dinyatakan memiliki pengaruh koefisien korelasi yang sedang antara brand awareness dan brand ambassador.
Kemudian terdapat pengaruh signifikan antara brand ambassador pada brand awareness karena tingkat signifikan yang didapatkan lebih kecil nilainya dari 0,05.
Pengaruh tersebut menghasilkan hasil yang positif, sehingga semakin tinggi daya tarik dari seorang brand ambassador maka semakin tinggi daya tarik brand awareness suatu produk.
Kemudian, peneliti melakukan uji normalitas yang didapatkan hasil bahwa data normal karena 0,12>0,05.
Setelah itu, peneliti juga melakukan penelitian untuk mencari koefisien determinasi dan didapatkan hasil nilai R sebesar 0,0557 yang artinya nilai R tersebut mendekati satu dan memiliki pengaruh antara variabel .
brand ambassador dengan variabel .
brand awareness serta diperoleh R Square sebesar 0,310, maka pengaruh brand ambassador terhadap brand awareness sebesar 31%.
Setelah itu dilakukan analisis data untuk analisis regresi linear sederhana dan didapatkan hasil angka konstan memiliki hasil sebesar 8,891, maka nilai yang dimiliki variabel .
brand awareness sebesar 8,891.
Kemudian angka koefisien regresi sejumlah 0,702, angka ini mempunyai arti variabel brand ambassador mengalami peningkatan sebesar 0,702% Dengan demikian, variabel .
brand ambassador berpengaruh pada variabel .
brand awareness.
Yang terakhir, peneliti melakukan analisis data pada uji t, yang didapatkan hasil nilai T hitung 6,642> T Tabel .
serta nilai signifikan 0,00<0,05, bisa disimpulkan H0 ditolak serta H1 diterima, hingga variabel .
brand ambassador punya pengaruh terhadap variabel .
brand awareness.
Ucapan Terima Kasih Peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara, responden serta semua pihak yang turut serta membantu sehingga penelitian ini dapat diselesaikan.
Daftar Pustaka