JURNAL PUBLIPRENEUR: POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF
Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Submitted: 3 April 2023
Revised: 1 May 2023
Accepted: 25 May 2023
THE INFLUENCE OF PRODUCT PRICE PERCEPTIONS AND PRODUK
QUALITY ON PEOPLEAoS PURCHASING DECISIONS IN ONLINE SHOPPING IN THE KELUANG SUB DISTRICT Hendry Wijaya1*.
Dadang Syaputra2.
Laidi Subardi3.
Febriyanti4 1Prodi Manajemen STIE Rahmaniyah Sekayu, 2Jurusan Penerbitan.
Politeknik Negeri Media Kreatif, 3Prodi Manajemen STIE Rahmaniyah Sekayu, 4Prodi Manajemen STIE Rahmaniyah Sekayu E-Mail : wijayahendry2001@gmail.
, syaputradadang36@gmail.
, lzubardi@gmail.
, febriyantistier2020@gmail.
ABSTRACT ABSTRACT.
This study aims to explain the influence of perceptions of product prices and product quality on people's purchasing decisions in shopping online for the people of Keluang District.
The sample uses the Slovin The data collection method used was to give questionnaires to the people of Keluang District.
Musi Banyuasin Regency.
Data were analyzed using the Quantitative Method, namely using the reliability test of the questionnaire, the classical assumption test, multiple regression analysis, correlation analysis, determination analysis.
F test and T test with the help of SPSS 15.
00 software for windows.
The results of the study show that testing the hypothesis shows that partially there is a significant influence between the perception of product price (X.
and product quality (X.
on people's purchasing decisions in shopping online in the Keluang sub-district.
Testing the effect of the independent variables together .
on the dependent variable is carried out using the F test, stating that the hypothesis states that there is a simultaneous significant influence between the perception of product price (X.
and product quality (X.
on people's purchasing decisions in shop online in the Keluang sub-district community.
Keyword: Marketing Management.
Product Price Perceptions.
Product Quality.
Purchasing Decisions ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Persepsi Harga Produk & Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Dalam Berbelanja Online Pada Masyarakat Kecamatan Keluang.
Sampel menggunakan Rumus Slovin.
Metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan memberikan kuesioner kepada masyarakat Kecamatan Keluang Kabupaten Musi Banyuasin.
Data dianalisis dengan menggunakan Metode Kuantitatif yaitu menggunakan uji kehandalan kuesioner, uji asumsi klasik, analsis regresi berganda, analsis korelasi, analisis determinasi, uji F dan uji T dengan bantuan software SPSS 15.
00 for windows.
Hasil penelitian menunjukkan Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga produk (X.
dan kualitas produk (X.
terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang.
Pengujian pengaruh variabel bebas secara bersama-sama .
terhadap variabel terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F, menyatakan bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara persepsi harga produk (X.
dan kualitas produk (X.
terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang.
Kata kunci: Manajemen Pemasaran.
Persepsi Harga Produk.
Kualitas Produk.
Keputusan Pembelian Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
dalam kehidupan sehari-hari setiap orang.
Fashion merupakan barang yang paling sering dibeli secara online.
Saat ini persaingan bisnis didunia Fashion menjadi semakin ketat dengan semakin banyaknya merek yang bermunculan baik dari dalam negeri maupun luar pengusaha dan desainer untuk memilih ide kreatif dalam menciptakan model Fashion terbaru yang menarik.
Penulis melakukan penelitian pada masyarakat Kecamatan Keluang, maka penulis mengambil judul penelitian Pengaruh Harga & Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Dalam Berbelanja Online Pada Masyarakat Kecamatan Keluang.
Rumusan masalah dalam penelitian adalah: .
Bagaimana pengaruh persepsi harga produk terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Dalam Berbelanja Online Pada Masyarakat Kecamatan Keluang? .
Bagaimana pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Dalam Berbelanja Online Pada Masyarakat Kecamatan Keluang? .
Bagaimana pengaruh harga & kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian Masyarakat Dalam Berbelanja Online Pada Masyarakat Kecamatan Keluang? PENDAHULUAN Di era globalisasi, perkembangan teknologi dan komunikasi tumbuh semakin pesat dan menjadi aspek yang cukup penting bagi setiap orang.
Perkembangan teknologi & komunikasi mendukung perkembangan teknologi Internet secara dramatis mempengaruhi perilaku bisnis, pasar, industri dan bisnis berubah memenuhi tuntutan ekonomi dan teknologi.
Indonesia merupakan negara yang memiliki potensi besar dibidang bisnis Hal ini dikarenakan jumlah penduduk dan pengguna internet terus mengalami peningkatan dari waktu ke Dengan demikian potensi bisnis yang ada memang sangat menjanjikan.
Menurut Persepsi harga .
rice adalah nilai terkandung dalam suatu harga yang berhubungan dengan manfaat dan memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa (Kotler dan Amstrong.
Menurut Kotler .
Keputusan pembelian adalah suatu tindakan konsumen untuk membentuk referensi diantara merek-merek dalam kelompok pilihan dan membeli produk yang paling Membeli kebutuhan barang melalui internet sudah menjadi suatu rutinitas konsumen saat ini dan pembelian online dapat menghemat waktu dan biaya, memudahkan kita dalam pembelian online dari pada offline, karena harus mendatangi toko yang dituju.
Salah satu bisnis Online yang sangat diminati keluang yaitu bisnis dibidang Fashion.
Fashion adalah istilah umum untuk gaya dan mode.
Fashion sudah menjadi aspek Literature Review Persepsi Harga Produk.
Menurut Zeithaml .
Price Perception berkaitan dengan bagaimana informasi harga dipahami seutuhnya dan memberikan makna yang dalam oleh Persepsi harga menjadi sebuah penilaian konsumen tentang perbandingan besarnya pengorbanan e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
dengan apa yang akan didapatkan dari produk dan jasa.
Menurut Simamora .
menjelaskan persepsi adalah bagaimana kita melihat dunia sekitar kita dengan secara formal, merupakan suatu proses dengan mana seorang menyeleksi, mengorganisasikan, serta menginterpretasi stimuli kedalam suatu gambaran dunia yang bearti dan Menurut Women Sumarwan .
bahwa persepsi adalah proses dimana individu dihadapkan informasi itu, dan memahaminya.
Sedangkan menurut Schiffman dan Kanuk .
persepsi merupakan bagaimana konsumen mempersepsikan suatu harga .
ang tinggi, sebagai hukum, sebagai adi.
memiliki pengaruh yang kuat pada niat pembelian dan kepuasan pembelian, dalam hal ini berarti persepsi harga adalah pandangan atau persepsi mengenai harga bagaimana pelanggan memandang harga tertentu .
inggi, rendah,waja.
mempengaruhi pengaruh yang kuat terhadap maksud membeli dan kepuasan membeli.
Selain itu menurut Peter dan Olson .
, persepsi harga menyangkut bagaimana informasi harga dipahami oleh konsumen dan dibuat bermakna bagi mereka.
Artinya bahwa bagaimana informasi harga dapat dimengerti dan bisa berarti bagi .
kualitas adalah keunggulan yang dimiliki oleh produk tersebut.
Kotler dan Armstrong .
kualitas produk merupakan kemampuan suatu produk dalam melaksanakan fungsi dan kinerjanya yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan pelangganAu.
Kualitas produk menjadi hal penting yang harus dimiliki sebuah produk, sehingga produsen dituntut untuk menghasilkan produk yang berkualitas konsumen dan memenangkan pasar.
Keputusan Pembelian Produk Keputusan pembelian merupakan keputusan konsumen untuk membeli suatu produk setelah sebelumnya memikirkan tentang layak tidaknya mempertimbangkan informasi-informasi yang ia ketahui dengan relitas tentang produk itu setelah ia menyaksikannya.
Hasil dari pemikiran itu dipengaruhi ketakutan kehendak konsumen untuk membeli sebagai alternatif dari istilah keputusan pembelian yang dikemukakan oleh Zeithalm .
dalam (Setiadi.
METODOLOGI PENELITIAN Penelitian dilakukan dimasyarakat Kecamatan Keluang Kabupaten Musi Banyuasin Propinsi Sumatera Selatan.
Sampel penelitian ditentukan dengan rumus Malhotra .
, menyatakan besarnya jumlah sampel yang diambil dapat ditentukan dengan mengalikan jumlah pertanyaan kuisioner dengan 5 .
atau 5 x jumlah item pernyataan.
Dalam penelitian, pertanyaan kuisioner sebanyak 24 pertanyaan.
Jadi jumlah sampel dalam penelitian ini .
= 120 Kualitas Produk.
Menurut Kotler dan Keller .
menyatakan bahwa kualitas produk merupakan suatu kemampuan produk dalam melakukan fungsi-fungsinya, kemampuan itu meliputi daya tahan, kehandalan, ketelitian, yang diperoleh produk dengan secara keseluran.
Sedangkan menurut pendapat Garvin e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Penelitian menggunakan sumber data 2 macam, yaitu data primer berupa kuesioner penelitian sedangkan data sekunder berupa literasi dan dokumen terkait dengan penelitian.
Penelitian ini menggunakan jenis data penelitian yaitu data cross section .
ata antar wilaya.
Instrumen penelitian digunakan media Untuk menguji kehandalan kuesioner penelian digunakan uji kehandalan kuesioner yaitu uji validitas dan uji reliabilitas.
Setelah uji, kehandalan kuesioner dilakukan Uji Asumsi Klasik Uji Multikolinearitas.
Heteroskedastisitas.
Linearitas.
Normalitas.
Penelitian ini menggunakan teknik analisis data menggunakan teknik analisis kuantitatif Sedangkan metode teknik estimasi data menggunakan metode regresi linear Variabel r hitung r tabel Indikator Persepsi Harga Produk (X.
X1.
0,479
0,179343
X1.
0,657
0,179343
X1.
0,646
0,179343
X1.
0,552
0,179343
X1.
0,597
0,179343
X1.
0,551
0,179343
X1.
0,572
0,179343
X1.
0,571
0,179343
Kualitas Produk (X.
X2.
0,526
0,179343
X2.
0,547
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
Valid
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
0,179343
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Data Primer .
, 2023 Tabel 1 terlihat bahwa korelasi antara setiap indikator terhadap total skor menunjukkan hasil yang signifikan dan menunjukkan bahwa rhitung > rtabel, maka dapat disimpulkan bahwa semua item pernyataan dinyatakan valid.
Uji Reliabilitas.
Uji reliabilitas digunakan untuk menguji sejauh mana keandalan suatu alat pengukur untuk dapat digunakan lagi untuk penelitian yang sama.
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan rumus alpa.
Hasil pengujian reliabilitas untuk setiap variabel yang diringkas pada tabel 2 berikut ini.
Tabel 2
Hasil Pengujian Reliabilitas CrobachAos Variabel
Keterangan Alpa
Persepsi
0,714
Reliabel Harga Produk (X.
Kualitas 0,802 Reliabel Produk (X.
Keputusan 0,643 Reliabel Pembelian (Y) PEMBAHASAN DATA Uji Kehandalan Kuesioner Uji Validitas.
Uji validitas digunakan untuk menguji sejauh mana ketetapan alat pengukur dapat mengungkap konsep gejala/kejadian yang diukur.
Item kuisioner dinyatakan valid apabila nilai rhitung > rtabel .
Pengujian validitas tersaji pada tabel 1 berikut.
Tabel 1 Hasil Pengujian Validitas No.
X2.
0,765
X2.
0, 633
X2.
0, 515
X2.
0, 728
X2.
0, 743
X2.
0, 722
Keputusan Pembelian (Y) Y1.
0,480
Y1.
0,455
Y1.
0,537
Y1.
0,566
Y1.
0,442
Y1.
0,642
Y1.
0,615
Y1.
0,547
Keterangan Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Sumber: Data Primer .
, 2023 e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Uji Multikolinieritas adalah untuk mengetahui apakah ada korelasi di antara variabel bebas .
Jika antar variabel independen saling berkorelasi maka variable-variabel ini tidak ortogonal sehingga tidak bisa diuji menggunakan model regresi.
Untuk indepen-den dapat dilihat dari nilai toleran maupun Varian Inflation Faktor (VIF).
Kriteria pengambilan keputusan penggunaan nilai toleran dan VIF tersebut menurut Ghozali .
adalah jika nilai toleran > 0,10 atau nilai VIF < 10 maka tidak ada multikoleniaritas di antara variabel independen.
Sebaliknya, jika nilai toleran O 0,10 atau nilai VIF Ou 10 maka ada multikoleniaritas di antara variabel independen.
Berdasarkan tabel uji reliabilitas diatas dapat diketahui bahwa, hasil uji crobachAos alpa semua variabel diatas 0,60, sehingga dapat disimpulkan indikator yang digunakan oleh persepsi harga produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dapat dipercaya atau handal untuk digunakan sebagai alat ukur dari variabel.
Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas Uji Normalitas data menggunakan kreteria One Sample KolmogorovSmirnov Test dengan ketentuan, jika nilai Asymp.
Sig.
-taile.
> 0,05 maka dapat diasumsikan data penelitian yang akan diestimasi telah memenuhi asumsi distribusi normal.
Tabel.
Hasil Uji Normalitas.
Tabel 4 Hasil Estimasi Data Untuk Uji Multikolinieritas Coefficientsa Model One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test Normal Parameters a,b Most Extreme Differences Mean Std.
Deviation Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp.
Sig.
-taile.
(Constan.
Persepsi Harga Produk Kualitas Produk Unstandardized Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta Sig.
Collinearity Statistics Tolerance VIF Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk Standardized Residual Sumber: Data Primer .
, 2023 Dari hasil diatas dapat diketahui nilai Varance Inflation Factor (VIF) kedua variabel, yaitu persepsi harga produk sebesar 1,009 dan kualitas produk sebesar 1,009 lebih kecil dari 10.
Sedangkan nilai toleransi dari persepsi harga produk sebesar 0,991 dan kualitas produk sebesar 0,991 lebih besar dari 0,1 sehingga dapat disimpulkan bahwa antar variabel Test distribution is Normal.
Calculated from data.
Sumber: Data primer .
, 2.
Berdasarkan tampilan output diatas dapat dilihat bahwa nilai Asymp.
Sig.
> 0,05 .
,152 > 0,.
, maka dapat disimpulkan bahwa data penelitian memenuhi asumsi berdistribusi normal.
Uji Heteroskedastisitas Uji Glejser dilakukan dengan cara independen dengan nilai absolut Uji Multikolinieritas e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
(ABS_RES).
Dasar pengambilan keputusan menggunakan uji Glejser sebagai berikut:
Jika nilai Signifikasi (Sig.
) > 0,05,
heteroskedastisitas dalam model Jika nilai Signifikansi (Sig.
) < 0,05,
Hasil estimasi data uji heteroskedastisitas menggunakan metode Glejser tersaji ada table berikut ini.
tidak secara signifikan.
Pengujian dalam SPSS dengan menggunakan Deviation From Linearity > 0,05.
Kriteria yang digunakan yaitu :
A Jika nilai Deviation from Linearity Sig.
> 0,05, maka ada hubungan yang linear secara signifikan antara variabel independent dengan variabel A Jika nilai Deviation from Linearity Sig.
< 0,05, maka tidak ada hubungan yang linear secara signifikan antara variabel independent dengan variabel Adapun hasil pengujian liniearitas dapat dilihat pada tabel dibawah ini :
Tabel 5 Hasil Estimasi Data Uji Heteroskedastisitas dengan Metode Glejser Tabel 6 ANOVA Table Persepsi Harga Produk (X.
Coefficientsa Model (Constan.
Persepsi Harga Produk Kualitas Produk Unstandardized Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta ANOVA Table Sig.
165 Keputusan Pembelian 601 Produk * Persepsi Between Groups Harga Produk Dependent Variable: Abs_Res (Combine.
Linearity Deviation from Linearity Within Groups Total Sumber: Data primer .
, 2023 Sum of Squares Mean Square Sig.
Sumber: Data primer .
, 2023 Dari hasil estimasi data untuk uji metode Glejser menunjukkan bahwa data pada variabel persepsi harga produk dan heteroskedastisitas pada model regresi berganda sehingga model regresi layak dipakai untuk memprediksi keputusan variabel independennya yaitu persepsi harga produk dan kualitas produk Tabel 7 ANOVA Table Kualitas Produk (X.
ANOVA Table Keputusan Pembelian Produk * Kualitas Produk Between Groups Within Groups Total (Combine.
Linearity Deviation from Linearity Sum of Squares Mean Square Sig.
Sumber: Data primer .
, 2023 Berdasarkan hasil uji linearitas diketahui nilai Sig.
deviation from linearity sebesar 0,791 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang linear antara persepsi harga dan keputusan Sedangkan untuk hasil estimasi data uji linearitas diketahui nilai Sig.
deviation from linearity sebesar 0,086 > 0,05 maka dapat disimpulkan bahwa Uji Linearitas Uji linearitas bertujuan untuk mengetahui apakah dua variabel mempunyai hubungan yang linear atau e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
terdapat hubungan yang linear antara Kualitas Produk Keputusan Pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan adalah 0 (No.
, maka keputusan pembelian online pada masyarakat Kecamatan Keluang nilainya adalah 2,164.
Koefisien regresi untuk persepsi harga produk (X.
sebesar 0,143 menyatakan bahwa setiap penambahan satu-satuan nilai persepsi harga produk (X.
, maka nilai keputusan pembelian online pada masyarakat Kecamatan Keluang akan bertambah sebesar 0,143.
Koefisien regresi untuk kualitas produk (X.
sebesar 0,218 menyatakan bahwa setiap penambahan satu-satuan nilai kualitas produk (X.
, maka nilai keputusan pembelian online pada masyarakat Kecamatan Keluang akan bertambah sebesar 0,218.
Analisis Regresi Berganda Model persamaan regresi berganda yang baik adalah yang memenuhi persyaratan asumsi klasik.
Berdasarkan estimasi regresi berganda dengan program SPSS versi 15.
00 diperoleh hasil sebagai berikut:
Tabel 8 Hasil Regresi Berganda Coefficientsa Model (Constan.
Persepsi Harga Produk Kualitas Produk Unstandardized Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta Sig.
Collinearity Statistics Tolerance VIF Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk Sumber: Data primer .
, 2023 Analisis Korelasi Dan Koefisien Determinasi.
Analisis korelasi .
digunakan untuk mengukur tinggi rendahnya derajat hubungan antar variabel yang diteliti.
Tinggi rendahnya derajat keeratan tersebut dapat dilihat dari koefisien Sugiyono .
, pedoman interpres-tasi terhadap koefisien korelasi adalah :
Tabel 9 Interprestasi koefisien kolerasi Interval Tingkat Koefisien Hubungan 0,01 Ae 0,199 Sangat Lemah 0,20 Ae 0,399 Lemah 0,40 Ae 0,599 Sedang 0,60 Ae 0,799 Kuat 0,80 Ae 0,999 Sangat Kuat Berdasarkan tabel 5 dapat diketahi persamaan regresi yang terbentuk adalah Y = 2,164 0,143X1 0,218X2 Dari persamaan tersebut dapat dijelaskan Variabel persepsi harga produk dan kualitas produk mempunyai arah koefisien yang bertanda positif terhadap keputusan pembelian online pada masyarakat Kecamatan Keluang.
Nilai 2,164 menyatakan bahwa jika persepsi harga produk dan kualitas produk nilainya Sumber: Sugiyono .
Hasil pengelolahan data dengan menggunakn program komputer SPSS For Windows relase 15.
00 dapat dilihat pada tabel berikut ini:
e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Hasil Estimasi Uji t Table 10 Kofisien korelasi Coefficientsa Model Model Summaryb (Constan.
Persepsi Harga Produk Kualitas Produk Unstandardized Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta Sig.
Collinearity Statistics Tolerance VIF Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk Model R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate DurbinWatson Sumber: Data primer .
, 2023 Pengujian uji t variabel persepsi harga produk terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang (H.
Dari tabel diatas terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis persepsi harga produk (X.
menunjukkan nilai thitung > ttabel .
,859 > 1,980.
, maka Ha diterima, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara persepsi harga produk terhadap terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang.
Sedangkan untuk pengujian koefisien regresi variabel kualitas produk terhadap terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang (H.
terlihat bahwa hasil pengujian hipotesis kualitas produk(X.
menunjukkan nilai thitung > ttabel .
,832 > 1,980.
, maka Ha diterima, artinya secara parsial terdapat pengaruh signifikan antara kualitas produk terhadap terhadap keputusan pembelian masyarakat dalam berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang.
Predictors: (Constan.
Kualitas Produk.
Persepsi Harga Produk Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk Sumber: Data primer .
, 2023 Berdasarkan tabel 10 maka didapat nilai korelasi (R) variabel persepsi harga produk sebesar 0,0,335.
Dari penafsiran terhadap koefisien korelasi tersebut dapat diketahui bahwa terjadi hubungan positif yang lemah antara persepsi harga produk dan kualitas produk.
Nilai R2 sebesar 0,112 atau 11,2% menunjukkan bahwa variabel persepsi harga produk dan kualitas produk mempengaruhi oleh keputusan pembelian online pada Kecamatan Keluang, sedangkan sisanya sebesar 89,8% variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Pengujian Hipotesis Uji t Untuk menguji pengaruh variabel bebas menggunakan uji t.
Uji T .
-tes.
hasil perhitungan selanjutnya dibandingkan dengan ttabel dengan menggunakan tingkat kesalahan 0,05.
Kriteria yang digunakan yaitu :
A H0 diterima jika nilai thitung < ttabel atau nilai sig > 0,05 A H0 ditolak jika nilai thitung > ttabel atau nilai sig < 0,05 Hasil perhitungan regresi secara parsial diperoleh sebagai berikut:
Uji F Untuk menguji pengaruh variabel bebas secara bersama-sama diuji dengan menggunakan uji F.
Uji F hasil perhitungan ini dibandingkan dengan Ftabel menggunakan tingkat signifikan level 5% atau dengan degree freedom = n-k-1 dengan kriterian sebagai berikut:
A H0 ditolak jika Fhitung > Ftabel .
,9.
atau nilai sig.
< 0,05
Tabel 11 e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
mempunyai arah koefisien yang bertanda positif terhadap keputusan berbelanja online pada masyarakat kecamatan keluang, hal ini berarti terdapat interaksi searah antara variabel bebas terhadap variabel Pengujian hipotesis menunjukkan pengaruh yang signifikan antara persepsi harga produk (X.
dan (X.
keputusan pembelian masyarakat masyarakat kecamatan keluang.
Pengujian pengaruh variabel bebas bersama-sama variabel terikatnya dilakukan dengan menggunakan uji F, menyatakan bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara persepsi harga produk (X.
dan (X.
keputusan pembelian masyarakat masyarakat kecamatan keluang.
H0 diterima jika Fhitung < Ftabel .
,9.
atau nilai sig.
> 0,05
Hasil simultan diperoleh sebagai berikut:
Tabel 12 Uji F ANOVAb Model Regression Residual Total Sum of Squares Mean Square Sig.
Predictors: (Constan.
Kualitas Produk.
Persepsi Harga Produk Dependent Variable: Keputusan Pembelian Produk Sumber: Data primer .
, 2023 Berdasarkan tabel 12 diatas dapat dilihat bahwa nilai FHitung jika dibandingkan dengan Ftabel, maka dapat disimpulkan bahwa FHitung > Ftabel .
,396 > 3,9.
, sedangkan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05.
Maka Ho ditolak dan Ha diterima, hal ini berarti bahwa hipotesis yang menyatakan bahwa secara simultan variabel persepsi harga produk dan kualitas produk berbelanja online memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk online pada masyarakat di kecamatan keluang.
KESIMPULAN
Dari pembahasan yang telah diuraikan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai:
Hasil estimasi data untuk uji bahwa, data pada penelitian ini telah memenuhi kreteria dan ketentuan data elalui uji validita.
dan ketentuan data reliabel .
elalui uji
Pengujian menunjukkan bahwa variabel persepsi harga produk dan kualitas produk
DAFTAR RUJUKAN
Ghozali.
Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS.
Semarang.
UNDIP
Kanuk.
Consumer Behavior.
New York.
Doubleday e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
Juni 2023 hal.
Kotler.
Amstrong.
Prinsip-prinsip Pemasaran.
Jakarta.
Erlangga Kotler dan Keller 2016.
Manajemen Pemasaran.
Jakarta.
Erlangga.
Kotler.
Philip 2007.
Dasar-dasar Pemasaran.
Jakarta.
Prehalindo.
Malhotra.
Naresh K.
Riset Pemasaran.
Jakarta.
Indeks.
Peter.
J Paul dan Olson.
Jerry C.
Consumer Behavior:
Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Jakarta.
Erlangga Simamora.
Henry.
Manajemen Sumber Daya Manusia.
Yogyakarta.
STIE
YKPN Yogyakarta.
Sugiyono.
Metode Penelitian Bisnis.
Bandung.
Alfabeta Sumarwan.
Ujang.
Prilaku Konsumen.
Jakarta.
Ghalia Indonesia Zeithaml.
Problems And Strategies In Services Marketing.
Jurnal Of Marketing Vol.
e-ISSN 2723-6323
p-ISSN 2338-5049