\
PUBLIPRENEUR POLIMEDIA: JURNAL ILMIAH
JURUSAN PENERBITAN POLITEKNIK NEGERI MEDIA KREATIF
Vol.
No.
July 2020 Submitted: 6 July 2020 Revised: 15 July 2020 Accepted: 30 July 2020 Tanggapan Khalayak Sasaran Terhadap Iklan Televisi Kontes Membuat Jingle (Studi Deskriptif Iklan Televisi Jingledare Indomie pada murid SMA Ketapan.
Adryans.
Si.
Sn1 ,Reny Yulyati Br Lumban Toruan.
Sn.
1,2Politeknik Negeri Media Kreatif Jalan Srengseng Sawah.
Jagakarsa.
Jakarta Selatan Email: adryans851001@gmail.
com1, renylumbantoruan31@gmail.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa tanggapan target audience khususnya siswa SMA ketapang terhadap iklan Televisi Jingle dare Indomie.
Iklan televisi Jingle dare Indomie memberi kesempatan kepada siswa SMA untuk membuat jingle yang akan digunakan pada iklan Indomie.
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi tanggapan target audience terhadap iklan Jingle dare Indomie.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teori AIDDA.
Kata Kunci: Iklan.
Televisi.
Jingledare.
Indomie ABSTRACT This research aim to analyze about comment of target audience especially for high school student of SMA Ketapang Jakarta to Indomie Jingle dare advertisement in television.
The Indomie Jingle dare advertisement give opportunity to high school student to compose jingle for Indomie that will be used on Indomie advertisement.
This research aims to identify target audience respond to Indomie Jingle dare advertisement.
This research use descriptive quantitative method with AIDDA theory.
Keywords: Television.
Commercial.
Jingledare,Indomie PENDAHULUAN Jingle iklan sangat besar pengaruhnya dalam menanamkan brand image di benak Selain itu, jingle juga berfungsi sebagai pengingat.
Tujuan utama jingle lebih pada penanaman brand image, maka keberhasilan brand awareness sebuah jingle sulit diukur.
Pasalnya tujuan jingle lebih pada menanamkan kesan di benak Berbeda dengan promosi penjualan, dampaknya bias langsung terlihat dari jumlah produk yang terjual.
Jika suatu jingle sering dinyanyikan oleh orang, terutama anak-anak, berarti sudah memiliki recall yang tinggi.
Salah satu produk Indofood adalah produk mie instant, yaitu Indomie.
Iklan televisi Indomie menggunakan elemenelemen visual, musik, kata-kata, sound effects dalam penyampaian pesannya.
Pada iklan televisi Indomie versi jingle dare.
Indomie membuat jingle Indomie bagi grup band SMA.
Indomie memberikan kesempatan anak-anak SMA untuk membuat aransemen baru pada jingle Indomie yang sudah ada atau membuat jingle Indomie yang sama sekali baru dalam lirik, melodi, dan METODE PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan penulis pada penelitan ini adalah metode Deskriptif Kuantitatif.
Penelitian deskriptif adalah mengetahui nilai variable mandiri, baik satu variable atau lebih .
tanpa Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 menghubungkan dengan variable yang Populasi dalam penelitian ini adalah siswa-siswi SMA Ketapang.
Jakarta Barat yang pernah menonton iklan televisi Jingle dare Indomie.
Penulis memilih murid SMA Ketapang sebagai sampel karena sesuai dengan target audience dari iklan jingle dare Indomie yaitu murid SMA dan juga SMA Ketapang cukup aktif dalam kegiatan bermusik dan pentas seni Untuk sampel pada penelitian ini, diambil sampel dari siswaAesiswi kelas 1-3 SMA Ketapang.
Dengan ketentuan sebagai Sampel kepada pria dan wanita.
Status : Pelajar .
Usia : 16 Ae 18 tahun.
Kelas sosial : B / C.
Kriteria khusus : bagi yang pernah melihat iklan televisi Jingledare Indomie.
Dalam penelitian ini, sampel diambil dan dipilih berdasarkan pertimbanganpertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan penelitian, yaitu yang sudah pernah melihat iklan televise Jingledare Indomie.
Data yang diambil dari populasi yang berjumlah 185 siswa Ae siswi SMA Ketapang.
Jakarta Barat.
Dalam penelitan ini, peneliti menyerahkan daftar pertanyaan atau pernyataan dalam bentuk kuesioner kepada responden secara langsung atau tidak .
elalui Jenis kuesioner yang dibuat dengan skala Likert.
Metode Skala Likert digunakan untuk mengukur variabel penelitian seperti pendapat, sikap, persepsi seseorang atau Untuk penelitian kuantitatif, maka jawabanjawaban dari kuesioner diberi skor :
Sangat Setuju Setuju Ragu Ae ragu Tidak Setuju Sangat Tidak Setuju Rumus perhitungan presentase angka ei Oc ei Keterangan :
= Presentase responden yang memilih kategori tertentu ei = Jumlah Responden yang memilih kategori tertentu Oc ei = Banyaknya jumlah responden Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan mempunyai nilai bobot tertentu.
Perhitungan nilai dilakukan dengan menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing bobotnya dibagi jumlah total frekuensi.
Rata-rata .
= xi.
ei Keterangan = xi = Nilai pengukuran ke-1 ei = Frekuensi kelas ke-1 n = Banyaknya responden Karena rentang skala Likert yang digunakan dalam penelitian ini adalah 1 hingga 5, maka rentang skala penelitian yang didapat adalah :
Rs = 5 Ae 1 = 0,8 Berdasarkan perhitungan di atas nilai untuk rentang skala yang digunakan Dari nilai tersebut penulis membagi selisih nilai menjadi 5 kategori Sangat setuju, apabila nilai rata-rata dari jawaban responden adalah lebih besar dari 4,2 sampai dengan 5 Setuju, apabila nilai rata-rata dari jawaban responden adalah lebih besar dari 3,4 sampai dengan 4,2 Ragu-ragu, apabila nilai rata-rata dari jawaban responden adalah lebih besar dari 2,6 sampai dengan Tidak setuju, apabila nilai rata-rata jawaban responden adalah lebih besar dari 1,8 sampai dengan 2,6 Sangat Tidak Setuju, apabila nilai rata-rata jawaban responden adalah 1 sampai dengan 1,8 e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Setelah melakukan penelitian langsung ke lapangan, maka penulis mendapatkan hasil akhir dari data responden yang disebar ke 65 orang siswa SMA Ketapang, yang menyatakan dirinya pernah menonton iklan Jingledare Indomie di televisi.
Untuk mengetahui karakteristik responden yang berjumlah 65 orang, penulis mengajukan pertanyaan yang berhubungan dengan identitas responden seperti usia, hobi, dan apakah pernah melihat iklan Jingledare Indomie.
Dalam sub-sub ini juga terdapat hasil penelitian penulis yang telah Jumlah mayoritas responden berdasarkan jenis kelamin adalah wanita sebanyak 52,31% Berdasarkan data, jumlah mayoritas responden yang pernah melihat iklan Jingledare Indomie sebanyak 100% Berdasarkan data, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan iklan Jingledare Indomie menarik untuk ditonton adalah 72,3% Berdasarkan data, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan responden menyukai gaya anak SMA yang bermain band pada iklan Jingledare adalah 83,08% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 256 = 3,94 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden menyukai gaya anak SMA yang bermain band pada iklan Jingledare diperoleh nilai rata-rata 3,94 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Berdasarkan data, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan musik yang dimainkan anak SMA pada iklan Jingledare menarik adalah 84,61% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 260 = 4 Dari perhitungan nilai rata-rata dimainkan anak SMA pada iklan Jingledare menarik diperoleh nilai rata-rata 4 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan kesempatan untuk membuat jingle Indomie bagi murid SMA adalah kesempatan yang menantang adalah 70,77% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 227 = 3,49 Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 233 = 3,58 Dari perhitungan nilai rata-rata Jingledare Indomie menarik untuk ditonton diperoleh nilai rata-rata 3,58 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Berdasarkan data, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan cara penyampaian informasi pada iklan Jingledare Indomie menarik adalah 78,46% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 242 = 3,72 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa kesempatan untuk membuat jingle Indomie bagi murid SMA adalah kesempatan yang menantang diperoleh nilai rata-rata 3,49 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Dari perhitungan nilai rata-rata Jingledare Indomie menarik diperoleh nilai rata-rata 3,72 dimana posisi nilai rata-rata e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah Tabel Musik adalah salah satu sarana untuk remaja mengekspresikan dirinya Jawaban Sangat Setuju (SS) 72,31% Setuju (S) 26,15% Ragu-ragu (RR) Tidak Setuju (TS) Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 1,54% Sangat Setuju (SS) 43,08 Setuju (S) 47,69% Ragu-ragu (RR) 1,54% Tidak Setuju (TS) 7,69% Dari perhitungan nilai rata-rata Jingledare Indomie memberi kesempatan SMA menyalurkan bakat musiknya diperoleh nilai rata-rata 4,26 dimana posisi nilai ratarata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi sangat setuju.
Tabel Menurut saya hadiah bagi pemenang Jingledare Indomie besar Tabel Menurut saya iklan televisi Jingledare Indomie memberi kesempatan bagi muird SMA untuk mengembangkan dan menyalurkan bakat musiknya Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 277 = 4,26 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan musik adalah salah satu sarana remaja mengekspresikan dirinya diperoleh nilai rata-rata 3,94 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi sangat setuju.
Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju pernyataan iklan Jingledare Indomie memberi kesempatan murid SMA mengembangkan dan menyalurkan bakat musiknya adalah 90,77% Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan musik adalah salah satu sarana remaja mengekspresikan dirinya adalah 98,45% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 304 = 4,68 Sumber: Hasil Kuesioner Sumber: Hasil Kuesioner Jawaban Jawaban Sangat Setuju (SS) 15,38 Setuju (S) 53,85 Ragu-ragu (RR) Tidak Setuju (TS) 27,69 Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 3,08% Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan hadiah pemenang Jingledare Indomie besar jumlahnya adalah 69,23% e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 228 = 3,51 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa hadiah pemenang Jingledare Indomie besar jumlahnya diperoleh nilai rata-rata 3,51 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi Tabel Saya tertarik untuk mendapatkan uang hadiah jutaan Rupiah sebagai Jawaban Sangat Setuju (SS) 38,46% Setuju (S) Ragu-ragu (RR) 4,62% Tidak Setuju (TS) 9,23% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 7,69% Jawaban Sangat Setuju (SS) 21,54% Setuju (S) 49,23% Ragu-ragu (RR) 6,15% Tidak Setuju (TS) 13,85% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 9,23% Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan responden ingin menjadi terkenal dan dikagumi banyak orang sebagai pemenang adalah 70,77% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 235 = 3,61 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden ingin menjadi terkenal dan dikagumi banyak orang sebagai pemenang diperoleh nilai rata-rata 3,61 dimana posisi nilai ratarata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan responden tertarik pemenang Jingledare Indomie adalah 78,46 Tabel Saya ingin berkarir di industri musik jika berhasil jadi pemenang Jingledare Indomie Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 255 = 3,92 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden tertarik mendapatkan uang hadiah sebagai pemenang Jingledare Indomie diperoleh nilai rata-rata 3,92 dimana posisi nilai ratarata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Tabel Saya ingin menjadi terkenal dan dikagumi banyak Orang sebagai Jawaban Sangat Setuju (SS) 18,46% Setuju (S) 46,15% Ragu-ragu (RR) 23,08% Tidak Setuju (TS) 9,23% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 3,08% Sumber: Hasil Kuesioner e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan responden ingin berkarir di industri musik jika berhasil jadi pemenang Jingledare adalah 64,61% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 239 = 3,68 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden ingin berkarir di industri musik jika Jingledare diperoleh nilai rata-rata 3,68 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Sangat Setuju (SS) 15,38% Setuju (S) 41,54% Ragu-ragu (RR) 23,08% Tidak Setuju (TS) 16,92% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 3,08% Sangat Setuju (SS) 13,85% Setuju (S) 46,15% Ragu-ragu (RR) 29,23% Tidak Setuju (TS) 10,77% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju mengikuti Jingledare Indomie adalah 60% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 237 = 3,65 Tabel Saya ingin menciptakan jingle untuk Indomie bersama teman-teman saya Jawaban Jawaban Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden Jingledare Indomie diperoleh nilai rata-rata 3,57 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Tabel Saya mau mengirimkan jingle yang telah saya ciptakan kepada pihak penyelenggara kontes Jingledare Indomie Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju dengan pernyataan responden ingin menciptkan jingle Indomie adalah 56,92% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 227 = 3,49 Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden ingin menciptkan jingle Indomiediperoleh nilai rata-rata 3,49 dimana posisi nilai ratarata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi setuju.
Jawaban Sangat Setuju (SS) 13,85% Setuju (S) 43,08% Ragu-ragu (RR) 24,62% Tidak Setuju (TS) 12,31% Sangat Tidak Setuju (STS) Jumlah 6,15% Sumber: Hasil Kuesioner Berdasarkan tabel di atas, maka diketahui bahwa kebanyakan responden menyatakan sangat setuju dan setuju Tabel Saya mau mengikuti kontes Jingledare Indomie e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 mengirimkan jingle yang telah diciptakan kepada pihak penyelenggara 56,93% Rata-rata .
= Oc xi.
ei = 225 = 3,46 tanggapan yang positif karena mereka menganggap kesempatan untuk membuat jingle Indomie SMA kesempatan yang menantang.
Khalayak sasaran setuju bahwa musik adalah salah satu sarana Sehingga iklan televisi Jingledare Indomie memberi kesempatan untuk mengembangkan bakat musik mereka.
Tanggapan penonton terhadap iklan televisi Jingledare Indomie pada dimensi keinginan .
, mendapatkan tanggapan yang positif Hadiah uang jutaan khalayak sasaran untuk ikut Dan daya tarik secara emosional yaitu menjadi terkenal dan dikagumi banyak orang juga khalayak sasaran untuk turut serta dalam Jingledare Indomie.
Tanggapan penonton terhadap iklan televisi Jingledare Indomie .
Kahalayak sasaran mengaku ingin mencoba menciptakan jingle bersama teman-teman satu band mereka dan kemudian diikut sertakan dalam Jingledare Indomie.
Walaupun sejumlah tanggapan negatif dari responden yang tidak ingin mengikuti Jingledare Indomie karena takut mengganggu nilai pelajaran mereka di sekolah.
Tanggapan penonton terhadap iklan televisi Jingledare Indomie pada dimensi tindakan .
Dari perhitungan nilai rata-rata mengenai pernyataan bahwa responden mau mengirimkan jingle yang telah diciptakan kepada pihak penyelenggara diperoleh nilai rata-rata 3,46 dimana posisi nilai rata-rata pada rentangan menujukkan nilai positif posisi sangat setuju.
SIMPULAN
Setelah melakukan penelitian dengan menggunakan kuesioner dengan teori AIDDA (Attention.
Interest.
Desire.
Decision.
Actio.
di SMA Ketapang Jakarta, kesimpulan yaitu:
Tanggapan penonton terhadap iklan televisi Jingledare Indomie .
, tanggapan yang positif.
Dari jawaban yang didapat dari responden dapat disimpulkan kalau iklan tersebut disukai penonton televisi, iklan ini langsung menarik perhatian mereka saat tayang di televisi karena didukung dengan cara penyampaian informasi yang menarik dengan gaya bahasa yang sesuai dengan anak SMA.
Model berseragam SMA yang bermain Indomie target audience karena mereka langsung mengerti bahwa iklan ini ditujukan untuk anak SMA.
Tanggapan penonton terhadap iklan televisi Jingledare Indomie .
, e-ISSN 2723-6323 p-ISSN 2338-5049 Publipreneur Polimedia: Jurnal Ilmiah Jurusan Penerbitan Politeknik Negeri Media Kreatif Vol.
No.
July 2020 mendapatkan tanggapan yang Responden menyatakan akan mengirimkan jingle yang mereka telah ciptakan dan mereka mengaku tidak masalah menang atau kalah, yang penting mengembangkan bakat yang mereka miliki di bidang musik.
DAFTAR PUSTAKA
Cangara.
Hafied.
Pengantar Ilmu Komunikasi.
Jakarta : PT Raja Grafindo Persada, 2004 Durianto.
Darmadi dkk.
Invasi Pasar Dengan Iklan yang Efektif (Strategi Program dan Teknik Pengukura.
Jakarta:
Gramedia
Pustaka