Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat http://jurnal.
id/index.
php/adiguna PELATIHAN PEMBUATAN IKLAN BERBAHASA INGGRIS DENGAN GAYA
BAHASA PERSUASIF UNTUK PEMASARAN PRODUK DI ADIKSI COFFEE
BANDAR LAMPUNG
Hajjah Zulianti1.
Vetri Yanti Zainal2.
Sari Narulita3.
Shelma Sinungan4.
Dini Anggraini5 STKIP PGRI Bandar Lampung hazaulie@gmail.
com, zainalzainalvetrivetri@gmail.
com, 3litalampung@gmail.
sinungan@gmail.
com, 5dinianggraini@gmail.
Abstrak: Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan promosi produk dagang di Adiksi Coffee melalui pembuatan iklan dengan bahasa persuasif.
Iklan merupakan cara untuk mempromosikan atau mempublikasikan suatu produk atau jasa yang ingin dipasarkan agar konsumen mengenal produk atau jasa yg ditawarkan tersebut.
Kegiatan ini merupakan keberlanjutan dari kegiatan pengabdian sebelumnya terkait dengan pemasaran produk dengan bahasa Inggris melalui website atau blog.
Pengabdian ini dilaksanakan dengan metode pelatihan dengan sasaran pengabdian yaitu karyawan Adiksi Coffee Bandar Lampung.
Pelatihan dilaksanakan pada tanggal 28 s.
November 2022 bertempat di ruang pertemuan Adiksi Coffee.
Hasil yang diperoleh dari kegiatan ini yaitu .
meningkatnya pemahaman peserta pelatihan tentang bahasa persuasif dalam pembuatan iklan untuk pemasaran produk, .
meningkatnya kemampuan karyawan dalam menyusun iklan menggunakan bahasa persuasif.
Kata kunci: Iklan berbahasa Inggris, bahasa persuasif, pemasaran produk Abstract: This service activity aims to improve the ability to promote trade products at Adiksi Coffee through making advertisements in persuasive language.
Advertising is a way to promote or publish a product or service that you want to market so that consumers are familiar with the product or service being offered.
This activity is a continuation of the previous service activities related to product marketing in English through websites or blogs.
This service is carried out using the training method with the target of dedication, namely Adiksi Coffee Bandar Lampung employees.
The training was held on November 28th to November 29th, 2022 at the Adiksi Coffee meeting room.
The results obtained from this activity are .
increasing the understanding of trainees about persuasive language in making advertisements for product marketing, .
increasing the ability of employees to compose advertisements using persuasive language.
Keywords: English advertising, persuasive language, product marketing PENDAHULUAN Dalam proses penjualan atau pemasaran suatu produk atau jasa tidak terlepas dari iklan, karena iklan merupakan cara untuk mempromosikan atau mempublikasikan suatu produk atau jasa yang ingin dipasarkan agar konsumen mengenal produk atau jasa yg ditawarkan tersebut.
Tujuan dari periklanan itu sendiri yaitu untuk tentang suatu produk atau jasa baru dan apa saja manfaat dan kegunaan produk atau jasa tersebut sehingga konsumen Pelatihan Pembuatan Iklan berbahasa Inggris dengan Gaya Bahasa Persuasif untuk Pemasaran Produk di Adiksi Coffee Bandar Lampung yakin dan tertarik untuk membeli produk atau jasa yang diiklankan.
Iklan merupakan pesan komunikasi pemasaran atau komunikasi publik tentang sesuatu produk yang disampaikan melalui sesuatu media, dan ditujukan kepada masyarakat (Asmaunizar, dkk, 2.
Disamping kegunaanya yang sangat penting, biaya iklan biasanya juga tidak Oleh karena itu dibutuhkan perhatian lebih disaat kita berusaha merancang sebuah iklan.
Menurut Kosasih .
iklan merupakan teks yang dapat mengajak atau membujuk seseorang untuk membeli produk yang ditawarkan.
Secara bahasa iklan berarti pariwara, promosi atau pengenalan produk, informasi barang atau jasa.
Pada dasarnya perngertian iklan adalah pesan atau berita yang sengaja dibuat dan ditujukan untuk memberitahukan kepada masyarakat luas dan khalayak ramai tentang suatu produk dan atau jasa.
Menurut Kotler dan Kevin .
, periklanan dapat diartikan sebagai segala bentuk penyajian nonpersonal dan ide promosi, barang dan jasa yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dengan membayar sejumlah uang pada suatu institusi, sponsor , ataupun penyedia layanan agar produk, barang dan jasa dapat diketahui oleh konsumen.
Adapan tujuan periklanan menurut Kotler & Kevin .
antara lain :
Iklan informatif, bertujuan untuk menciptakan kesadaran merek dan pengetahuan tentang produk baru maupun fitur baru dari produk yang telah ada.
Iklan ini biasanya memperkenalkan kategori produk Iklan persuasif, bertujuan untuk menciptakan rasa suka, preferensi, keyakinan, dan pembelian pada suatu produk atau layanan yang Iklan pengingat, bertujuan untuk membuat konsumen terangsang dalam melakukan pembelian yang berulang pada suatu produk atau Iklan ini akan membantu menjaga hubungan pelanggan dan memikirkan produk.
Iklan penguatan, bertujuan untuk membuat yakin pembeli saat ini bahwa telah membuat pilihan yang Persuasif dalam bahasa periklanan diartikan sebagai sifat membujuk secara halus .
upaya menjadi yaki.
Sementara pengertian iklan menurut KBBI adalah berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
Selain teknik persuasi, iklan juga menggunakan gaya bahasa persuasi.
Gaya bahasa menurut retorika juga disebut sebagai style, yakni keahlian menulis menggunakan beragam kata yang disusun dengan indah (Keraf, 2019:.
Dalam sangat besar.
Semakin banyak penguasaan kosa kata maka semakin ahli pula menyusun kata-kata tersebut menjadi kalimatyang indah.
Keraf .
berpendapat bahwa persuasif merupakan kata atau kalimat dari tuturan yang mempunyai fungsi meyakinkan seseorang melalui cara membujuk pendengar atau penonton agar melakukan sesuatu sesuai kehendak penutur atau pembicara.
Jadi penggunaan bahasa persuasif ini bertujuan untuk mempengaruhi pemikiran seseorang sehingga menimbulkan ketertarikan Deskripsi yang baik akan memberikan informasi mendetail mengenai sebuah produk sekaligus membantu menjual produk tersebut.
Dalam ilmu marketing, seni menulis persuasif untuk menarik pembeli sering disebut dengan bahasa Konsep AupersuasiAy menurut De Vito .
usaha melakukan persuasi ini memusatkan perhatian pada Hajjah Zulianti.
Vetri Yanti Zainal.
Sari Narulita.
Shelma Sinungan.
Dini Anggraini Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
upaya mengubah atau memperkuat sikap atau kepercayaan khalayak atauupaya mengajak mereka bertindak dengan cara Bahasa persuasif haruslah efektif, hal ini berarti harus menimbulkan Di era globalisasi seperti sekarang menawarkan produk tetapi bagaimana menjangkau pasar yang lebih luas sehingga bisa menaikkan nilai dari Menggunakan bahasa Inggris untuk iklan adalah suatu ide bagus yang dapat membuat iklan berbeda dari iklan lainnya dan tujuannya tentu saja agar Selain itu, iklan bisa berpotensi menjangkau pasar yang lebih luas bila menggunakan bahasa Inggris.
Oleh sebab itulah beberapa di antaranya memilih menggunakan bahasa Inggris tujuannya tentu saja agar terlihat berbeda dari yang lain, juga dapat meningkatkan ketertarikan konsumen dan dapat menaikkan nilai dari Iklan yang bagus, baik sebagai bagian dari kampanye atau sebagai iklan tunggal memiliki dua hal.
Mereka menyentuh hati konsumen dan Iklan yang bagus mencoba melibatkan konsumen dengan berbagai cara termasuk dengan (Singh, 2.
Musik yang menarik Emosi Drama Penggunaan anak-anak Penggunaan selebriti Penggunaan citra Humor Aksi Jenis Kelamin Penggunaan hewan Penggunaan karakter fiksi Adiksi Coffee merupakan salah satu kedai kopi di Kota Bandar Lampung bergerak dalam bidang perdagangan produk makanan dan minuman.
Adiksi Cofe menawarkan suasana tempat outdoor dan juga indoor dengan berbagai macam varian menu.
Adiksi Coffee yang sudah berdiri sejak Februari 2020.
berlokasi di Jalan Purnawirawan Raya.
Gunung Terang.
Kecamatan Tanjung Karang Barat.
Kota Bandar Lampung.
Lokasi yang tidak begitu jauh dengan sekolah dan juga kampus membuat Adiksi Coffee menjadi primadona di kalangan mahasiswa didukung dengan harga terjangkau dan rasa minuman dan makanannya pun baik.
Dalam Adiksi Coffee menggunakan digital marketing yaitu pemasaran melalui media sosial dan smartphone application.
Namun dalam hal ini, iklan melalui digital marketing masih dalam Bahasa Indonesia.
Untuk menciptakan peluang dan ide-ide baru dalam pemasarannya.
Adiksi Coffee menghendaki adanya iklan produk menggunakan Bahasa Inggris dengan gaya bahasa persuasif agar lebih menarik konsumen juga menaikkan nilai dari produk makanan dan minuman yang Hal ini dilakukan agar Adiksi Coffee dapat meningkatkan penjualannya dan cakupan pasarnya semakin luas Adiksi Coffee mendapatkan keuntungan yang lebih besar juga dapat berkembang lebih pesat sesuai tujuan yang ingin dicapai.
Permasalahan Mitra Berdasarkan sebagaimana digambarkan diatas, maka yang menjadi permasalahan dalam kegiatan ini sebagai berikut:
Sejauh mana iklan menggunakan bahasa inggris dengan gaya bahasa
persuasif di Adiksi Coffee dapat Belum penulisan iklan berbahasa inggris dengan gaya bahasa persuasif untuk menarik pelanggan dan meningkatkan angka penjualan Pelatihan Pembuatan Iklan berbahasa Inggris dengan Gaya Bahasa Persuasif untuk Pemasaran Produk di Adiksi Coffee Bandar Lampung
METODE
Realisasi Pemecahan Masalah Kegiatan pengabdian dengan judul AuPelatihan Pembuatan Iklan Berbahasa Inggris Dengan Gaya Bahasa Persuasif Untuk Pemasaran Produk di Adiksi Coffee Bandar LampungAy, dilaksanakan mulai dari hari Senin 28 November 2022 dan berakhir pada hari Selasa, 29 November 2022 bertempat di Adiksi Coffee Bandar Lampung.
Kegiatan ini berlangsung selama 2 hari di mulai pukul 00 WIB yang diikuti sebanyak 12 Kegiatan pengabdian ini memiliki relevansi dengan kebutuhan karyawan di Adiksi Coffee.
Pembuatan berbahasa Inggris dengan gaya bahas persuasif dapat meningkatkan penjualan produk pada UMKM ini.
Selain itu juga para karyawan memiliki pengetahuan yang baru terkait dengan pembuatan iklan yang selama ini menggunakan bahasa inggris yang baku.
Persiapan Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat Sebelum PkM dipersiapakan oleh tim Pengabdian yaitu:
Menyusun materi pengabdian yaitu tentang bahasa persuasif dan bahasa Inggris untuk penyusunan iklan produk makanan dan minuman.
Melakukan studi Pustaka terkait cara pembuatan iklan berbahasa Inggris dengan gaya bahasa Mempersiapkan bahan dan alat-alat yang akan digunakan selama kegiatan PkM berlangsung.
Melakukan uji coba desain materi yang akan disampaikan.
Menentukan waktu pelaksanaan dan bersama sama tim pelaksana.
Mengirim surat kesedian kepada tim Adiksi Coffee untuk mengikuti Menyusun pelaksanaan kegiatan pengabdian yang direncanakan pada tanggal 28 dan 29 November 2022.
Melakukan konfirmasi kesiapan pelaksanaan PkM pada tanggal 15 November Pengecekan tersebut terkait dengan kesiapan tempat dan peralatan yang akan pengabdian agar dapat digunakan dengan baik pada saat pelaksanaan.
Pelaksanaan Kegiatan Pengabdian Kepada Masyarakat Pada tanggal 28 Ae 29 November 2022, kegiatan pelatihan dimulai dari 00 hingga 14.
00 dengan rangkaian kegiatan sebagai berikut:
Persiapan.
Pembukaan pelatihan oleh Pemilik Adiksi Coffee yaitu: Rakha Adinata Utomo dan Ketua Pengabdian kepada Masyarakat Hajjah Zulianti.
Pd.
Pelaksanaan pre-test terhadap 12 karyawan Adiksi Coffee.
Penyampaian materi tentang iklan berbahasa Inggris dengan gaya bahasa persuasif oleh Hajjah Zulianti.
Pd.
Sari Narulita, .
Si.
, dan Vetri Yanti Zainal, .
Pd.
, dibantu dengan 2 mahasiswa yaitu: Shelma Sinungan dan Dini Anggraini sebagai asisten dalam kegiatan pengabdian ini.
Pelaksanaan post test.
Penyusunan berbahasa Inggris dengan gaya bahasa persuasif untuk pemasaran produk diikuti oleh 12 tim Adiksi Coffee Bandar Lampung.
Dokumentasi kegiatan.
Akhir kegiatan ditutup oleh ketua pelaksana pengabdian.
Khalayak Sasaran Khalayak sasaran pengabdian ini yaitu tim Adksi Coffee Bandar Lampung dan karyawan khusus pemasaran dengan Hajjah Zulianti.
Vetri Yanti Zainal.
Sari Narulita.
Shelma Sinungan.
Dini Anggraini Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
membuat iklan berbahasa Inggris dengan gaya bahasa persuasif dalam memasarkan Kegiatan ini diikuti oleh 12 peserta yang merupakan karyawan Adiksi Coffee.
Kepakaran Tim Pelaksana Pengabdian Kepada Masyarakat Tim pelaksana Pengabdian Kepada Masyarakat adalah dosen tetap di Program Studi Pendidikan Bahasa Inggris dan Pendidikan Ekonomi STKIP PGRI Bandar Lampung.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Kegiatan pengabdian dilaksanakan dalam 2 hari yaitu pada tanggal 28 dan 29 November 2022.
Kegiatan berlangsung di ruang pertemuan Adiksi Coffee Bandar Lampung dan diikuti oleh 12 peserta yakni karyawan Adiksi Coffee.
Gambar 1.
Pelaksanaan PkM di Adiksi Coffee Hari pertama kegiatan yaitu pemamparan materi tentang iklan dengan bahasa persuarif disertai dengan contohcontoh iklan produk menggunakan bahasa Penjelasan tentang iklan dan bahasa persuasif pada sesi pertama disampaikan oleh tim pengabdian yaitu Vetri Yanti Zainal.
Pd.
dan Sari Narulita.
Si.
dibantu oleh 2 mahasiswa yaitu Shelma Sinungan dan Dini Anggraini.
Sebelum terlebih dahulu peserta kegiatan diberikan pre-test terkait iklan dan bahasa persuasif dalam perdagangan dan post-test setelah penjelasan materi tersebut.
Berikut adalah hasil pre-test dan post-test oleh karyawan Adiksi Coffee Bandar Lampung:
Tabel 1.
Hasil Pre Test dan Post Test tim Adiksi Coffee Pre Test Post Test Soal Perentase Peningkatan -15% -10% Berdasarkan data di atas terlihat bahwa rata-rata persentase pemahaman tentang iklan dan bahasa persuasif dalam perdagangan produk sebelum diberikan penjelasan materi kegiatan yaitu 69.
6 %.
Sedangkan setelah materi dijelaskan, terlihat hasil post-test yaitu 80.
Setelah memaparkan materi terdapat peningkatan pemahaman oleh tim adiksi coffee tentang bahasa persuasif, iklan dan bahasa Inggris.
Terdapat kenaikan persentase pada post-test yaitu 11.
Hal tersebut menunjukkan bahwa penyampaian materi dapat dipahami dengan baik oleh peserta dan dapat menambah pemahaman karyawan tentang iklan dan bahasa Pemahaman terkait penggunaan bahasa persuasif dan bahasa Inggris dalam iklan produk sangatlah penting.
Penggunaan bahasa persuasif dalam promosi produk dagang bertujuan untuk khususnya produk yang terdapat di Adiksi Coffee.
Persuasif merupakan kata yang berasal dari Bahasa Inggris persuade yang Tujuan penggunaan bahasa Pelatihan Pembuatan Iklan berbahasa Inggris dengan Gaya Bahasa Persuasif untuk Pemasaran Produk di Adiksi Coffee Bandar Lampung persuasif yakni agar informasi yang disampaikan dapat dimengerti dan dipercayai oleh orang lain pada saat berkomunikasi baik secara lisan maupun Nida .
menjelaskan bahwa persuasif adalah teknik yang terdapat dalam kegiatan komunikasi dimana terdapat upaya bagi komunikator untuk membujuk, mempengaruhi, mengubah sikap, pola pikir dan perilaku komunikan sehingga dapat tercapai sebuah tujuan dari Burgon dan Huffiner .
menambahkan bahwa persuasif ialah proses komunikasi yang mengajak atau membujuk orang lain dengan tujuan mengubah sikap, keyakinan, dan pendapat sesuai keinginan komunikator.
Komunikasi secara lisan atau tertulis menggunakan bahasa persuasif dapat kita jumpai pada iklan suatu Iklan merupakan informasi yang bersifat membujuk dan mengajak khalayak untuk membeli produk yang Dalam hal ini, sebagai penjual hendaknya mampu menyusun iklan dengan bahasa persuasif dengan harapan barang atau produk yang ditawarkan dibeli oleh khalayak atau Dalam penyusunan iklan dengan bahasa persuasif tentunya tidak lepas pula dari pemilihan bahasa yang akan Bahasa asing khususnya bahasa Inggris merupakan bahasa yang memiliki daya tarik tersendiri untuk menunjukkan seberapa baik produk yang Paramita, dkk .
mengatakan bahwa penggunaan bahasa Inggris terlihat lebih modern dan menarik.
Penggunaan bahasa Inggris kerap kali pengetahuan yang dimiliki oleh pedagang.
Semakin pintar dalam menggunakan Inggris, beranggapan bahwa barang yang dijual semakin berkualitas.
Kafe adiksi coffee merupakan salah satu kafe yang bergerak dalam perdagangan minuman dan makanan.
Dalam hal ini, contoh-contoh iklan dengan bahasa persuasif juga diberikan dalam bentuk iklan makanan dan Pada kegiatan pengabdian ini, tim PkM tidak terbatas hanya memberikan penjelasan terkait materi iklan dan bahasa persuasif, namun kegiatan dilanjutkan pada hari kedua yaitu pelatihan penyusunan iklan berbahasa Inggris menggunakan bahasa persuasif oleh Hajjah Zulianti.
Pd.
dibantu tim pengabdian dan mahasiswa.
Dalam hal ini tim pengabdian memilih bahasa Inggris dalam penyusunan iklan produk adiksi Coffee dengan alasan melalui pemasaran dengan bahasa Inggris diharapkan dapat meningkatkan penjualan produk dagang.
Selain itu, bahasa Inggris juga merupakan bahasa internasional dimana sasaran penjualan produk tidak terbatas pada masyarakat yang berasal dari dalam negeri tetapi juga dari luar negeri.
Selain itu, penggunan bahasa Inggris juga dapat menunjukkan kualitas dari produk Gambar 2.
Tim PkM dalam Penyusunan Iklan Gambar 3.
Penyusunan Iklan oleh Tim PkM Hajjah Zulianti.
Vetri Yanti Zainal.
Sari Narulita.
Shelma Sinungan.
Dini Anggraini Adiguna: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat.
Vol.
No.
Seperti yang telah dijelaskan sebelumnya bahwa Adiksi Coffee merupakan salah satu kafe di kota Bandar Lampung yang bergerak di perdagangan makanan dan minuman.
Dalam kegiatan ini, tim pengabdian dan peserta kegiatan mencoba menyusun iklan untuk produk makanan dan minuman menggunakan bahasa persuasif dan bahasa Inggris.
Berikut beberapa contoh iklan berbahasa Inggris menggunakan bahasa persuasif yang telah disusun oleh Tim PkM Bersama dengan tim dari Adiksi Coffee Bandar Lampung:
Gambar 4.
Churros Gambar 7.
Americano The more bitter the better Gambar 8.
Lychee Mojito savory bread and sweet chocolate cheer up your day The sweet taste of lychee fruit, syrup and soda will shake your tongue Gambar 5.
Waffle Gambar 9.
Spaghetti Bolognese Enjoy the crispness and tenderness of the waffle and the sweetness of the caramel Hungry?? Spaghetti Bolognese is nice Gambar 6.
Nachos Feel the sensation of cheese sauce with crispy chips Evaluasi Kegiatan Berdasarkan evaluasi yang telah dilaksanakan oleh tim pengabdian, untuk menarik minat pembeli terhadap produk yang dijual dibutuhkan pemahaman bagaimana produk tersebut diiklankan atau ditawarkan.
Penggunaan bahasa persuasif dan bahasa Inggris dalam pemasaran produk diharapkan dapat Dalam hal ini, kegiatan serupa produk yang terdapat di Adiksi Coffee Bandar Lampung dan pemasarannya Pelatihan Pembuatan Iklan berbahasa Inggris dengan Gaya Bahasa Persuasif untuk Pemasaran Produk di Adiksi Coffee Bandar Lampung melalui media online seperti website atau media sosial lainnya.
Analisa terhadap hasil yang diperoleh Berdasarkan kegiatan pengabdian yang dilaksanakan, tim PkM memperoleh hasil sebagai berikut:
Meningkatnya peserta kegiatan tentang bahasa Mengikatnya peserta PkM tentang iklan berbahasa Inggris.
Meningkatnya menyusun iklan persuasive Inggris pemasaran produk di Adiksi Coffee Bandar Lampung.
SIMPULAN
Berdasarkan hasil dan evaluasi kegiatan PkM yang telah dilaksanakan, tim PkM dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:
Kegiatan PkM mendapat respon yang sangat baik dari peserta Kegiatan PkM pemahaman peserta tentang bahasa persuasif, bahasa Inggris dan penggunaannya dalam penyusunan Kegiatan PkM menyusun iklan persuasif berbahasa Inggris .
DAFTAR PUSTAKA