Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN
PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
JAKA
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 http://publikasi.
id/index.
php/jaka PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER STARBUCKS TANGERANG
Ayu Dwi Lestari1.
Edy Nursanta2.
Widiyarsih3.
Siti Masitoh4
1,2,3
Ekonomi.
Manajemen.
Universitas Gunadarma.
Depok Jl.
Margonda Raya No.
Pondok Cina.
Kecamatan Beji.
Kota Depok.
Jawa Barat.
Indonesia Humas.
AKMRTV.
Jakarta Jl.
Stasiun Cakung Sentra Timur.
Jakarta Timur.
Indonesia Email : 1dwilestariayu66@gmail.
com, 2,*enursanta@gmail.
com, 3widy807@gmail.
itomasitoh089@gmail.
Email Penulis Korespondensi : enursanta@gmail.
Diterima: Mei 2023.
Direvisi: Mei 2023.
Dipublikasikan: Juni 2023 Abstract In the current era of globalization brings various changes that have an impact on aspects, especially on the characterized by the occurrence of damage such as global warming .
lobal warmin.
this is triggered by waste that is difficult to decompose such as plastic waste.
So the Starbucks company is involved in implementing green marketing by producing Starbucks tumbler products to reduce plastic packaging.
The purpose of this study was to analyze the effect of Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion on the Purchase Decision of Starbucks tumbler users.
The analysis method in this study uses quantitative primary data, the test stages carried out are: validity, reliability, normality, heteroscedasticity, multicollinearity, multiple linear regression.
F test, t test and coefficient of determination.
The data used in this study used a questionnaire instrument, and the valid data collected were 100 respondents.
The sampling method in this research is purposive sampling.
The testing tool used is SPSS.
The results of this study indicate that the variables Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion partially have a positive effect on purchasing decisions.
While simultaneously the variables Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion have a positive and significant effect on the purchasing decisions of Starbucks tumbler users.
Keywords: Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion.
ABSTRAK
Pada zaman saat ini globalisasi membawa berbagai perubahan yang berdampak pada aspek terutama pada ditandai dengan terjadinya kerusakan seperti pemanasan global .
lobal warmin.
hal ini dipicu oleh sampah yang sulit teruraikan seperti sampah plastik.
Maka perusahaan Starbucks ikut terlibat dalam penerapan green marketing dengan memproduksi produk tumbler Starbucks untuk mengurangi kemasan plastik.
Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian pengguna tumbler Starbucks.
Metode analisis pada penelitian ini menggunakan data primer kuantitatif, tahap uji yang dilakukan adalah: uji validitas, reliabilitas, normalitas, heteroskedastisitas, multikolinieritas, regresi linear berganda, , uji F, uji t dan koefisien Data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan instrumen kuesioner, dan data valid yang berhasil dikumpulkan sebanyak 100 responden.
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling.
Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan secara simultan variabel Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna tumbler Starbucks.
Kata Kunci: Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion.
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288
PENDAHULUAN
Pada zaman sekarang ini,globalisasi membawa berbagai perubahan yang berdampak pada berbagai aspek terutama pada lingkungan.
Globalisasi membawa dampak serius terhadap lingkungan, ditandai dengan terjadinya kerusakan seperti pemanasan global .
lobal warmin.
, dampak dari pemanasan global .
lobal warmin.
mempengaruhi hampir seluruh aspek kehidupan masyarakat, hal ini dipicu oleh kurang pedulinya masyarakat dalam menjaga lingkungan seperti membuang sampah sembarangan, dan memproduksi kemasan produk yang sulit di uraikan.
Menurut CNN .
sampah plastik naik ke 11,6 Juta Ton.
Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan (KLHK) menyebut total sampah nasional tahun 2021 mencapai 68,5 juta ton.
Dari jumlah itu, sebanyak 17 persen, atau sekitar 11,6 juta ton disumbang oleh sampah plastik.
Dari banyaknya kasus pencemaran lingkungan karena dipicu oleh kurangnya kepedulian masyarakat dalam menjaga lingkungan hal ini menjadi salah satu permasalahan yang sering terjadi di dalam pelestarian lingkungan hidup yang bertolak belakang dengan konsep dalam green marketing seperti pembuangan limbah industri perusahaan yang dihasilkan dari produksi perusahaan kopi, penggunaan bahan baku plastik dari perusahaan sejenis yang susah untuk di daur Salah satu perusahaan internasional bergerak di dalam bisnis ritel yang menjalankan konsep green marketing adalah Starbucks.
Starbucks menyadari pentingnya perilaku peduli lingkungan untuk menjaga kelestarian bumi.
Salah satu persoalan dengan meningkatnya konsumsi kopi di masyarakat adalah potensi meningkatnya jumlah sampah plastik dari cup minuman kopi.
Hal ini mendorong Starbucks Indonesia untuk memproduksi seperti tumbler dan reusable Cups.
Starbucks memberikan program AuBring Your Own TumblerAy dengan tujuan mengedukasi dan mengubah perilaku konsumsi konsumen untuk berganti menggunakan tumbler Starbucks dalam pembelian kopi Starbucks.
Harapannya dengan menggunakan tumbler atau reusable cup dapat membantu menekan jumlah limbah kemasan minuman sekali pakai yang digunakan sehingga konsumen berperan serta dalam pemeliharaan lingkungan.
Penggunaan tumbler atau reusable cup ini dapat digunakan secara terus menerus dalam pembelian kopi sehingga penggunaan sampah plastik sekali pakai yang dihasilkan dapat dikurangi.
Perusahaan perlu memperhatikan startegi untuk dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian yaitu produk.
Starbucks salah satu gerai kopi yang memiliki konsep Green Marketing maka starbucks menciptakan produk hijau atau Green Product yaitu produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungan.
Selain Green Product faktor yang menjadi pertimbangan konsumen untuk membeli produk ramah lingkungan yaitu Green Price atau harga hijau.
Karena produk yang ramah lingkungan dapat di daur ulang dan dapat di gunakan dalam jangka panjang pada umumnya akan dijual dengan harga yang lebih tinggi, karena konsumen lebih akan mendapatkan manfaat yang lebih baik.
Green Place atau tempat hijau.
Bangunan Starbucks merupakan bangunan yang didesain dengan menggunakan cat tembok yang mengandung bahan kimia yang rendah, dan di dalam gerai Starbucks terdapat karya seni menggunakan hasil daur ulang yang menambah kesan kepada konsumen untuk menekankan manfaat lingkungan, serta menggunakan bahan-bahan seperti, kursi,meja yang di desain dengan menggunakan bahan daur ulang.
Gerai Starbucks dikelilingi tanaman hijau hal ini dilakukan agar konsumen merasa nyaman dan mendapatkan manfaat lingkungan yang hijau.
Selain Green Product.
Green Price.
Green Place faktor lain yang tidak kalah penting adalah Green Promotion jika konsumen ingin membeli suatu produk yang ada di gerai kopi Starbucks, karena Starbucks selalu mengadakan promo AuTumbler DayAy program ini Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
sendiri merupakan inisiatif ditanggal 22 setiap bulan terinspirasi dari hari bumi yang dirayakan setiap tanggal 22 April dan memberikan potongan 30-50%.
Starbucks menerapkan strategi Green Marketing karena saat ini perilaku masyarakat berubah ditambah dengan adanya pandemi Covid-19 akan mempengaruhi konsumen didalam membeli Starbucks.
Perusahaan ini berusaha mempunyai komitmen terhadap lingkungan dan pelestarian alam yang menyebabkan matket share mereka bertambah setiap tahunnya.
Starbucks berusaha memperkenalkan pada konsumen tentang pentingnya penggunaan Kembali wadah .
, mengurangi sampah yang timbul .
dan pendaur ulang kemasan .
Sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk, seorang konsumen pada dasarnya melakukan proses pengambilan keputusan terlebih dahulu.
Proses pemilihan dan penilaian ini biasanya diawali dengan mengidentifikasi masalah utama yang mempengaruhi tujuan, menyusun, menganalisis dan memilih berbagai alternatif tersebut dan mengambil keputusan yang dianggap paling baik.
Menurut Agusta .
TELAAH PUSTAKA
1 Green Product Green Product adalah produk yang berbasis lingkungan, tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, selalu memperhatikan aspek-aspek lingkungan dalam daur ulang produk sehingga dapat meminimalkan dampak negatif terhadap lingkungan.
Upaya minimalisasi dampak negatif ini bertujuan untuk mendorong semua pihak agar berperan dalam pengembangan teknologi menuju produk ramah lingkungan.
Produk ramah lingkungan menjadi semakin popular dengan adanya isu lingkungan seperti efek rumah kaca, pemanasan global, semakin menipisnya minyak bumi dan pencemaran lingkungan baik dari udara, air maupun tanah.
Isu pencemaran ini sedang menjadi isu yang hangat di masyarakat dunia termasuk di Indonesia.
Menurut Kusumah .
2 Green Price Menurut Sinha .
mencoba memulai istilah green price untuk lebih mendekatkan pada konsep dasar yang ada.
Terkait dengan dimensi harga perlu mempertimbangkan people, planet dan profit, dengan senantiasa memperhatikan kesejahteraan karyawan dan masyarakat serta memastikan produktivitasnya efisien.
Nilai tambahan tersebut dapat mengubah penampilan, fungsinya dan pemakainnya.
3 Green Place Produk hijau atau produk ramah lingkungan sebagai salah satu produk yang dijual dipasar, tak lepas dari kegiatan pemasaran yang ada.
Dalam proses penyediaan, dan penyalurannya dipastikan melalui beberapa tahap untuk sampai ke tangan konsumen.
Proses penyaluran yang dimaksudkan disebut dengan saluran distribusi.
Menurut Sinha .
The American Marketing Association mengemukakan tentang banyaknya lembaga yang ada dalam aliran atau arus barang.
Defenisi tersebut, yaitu saluran distribusi merupakan suatu struktur organisasi dalam perusahaan dan luar perusahaan.
Gleen Walters mengemukakan sebagai sekelompok pedagang dan agen perusahaan yang mengkombinasikan antara pemindahan fisik dan nama dari suatu produk untuk menciptakan kegunaan bagi pasar tertentu.
Menurut Manoko .
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 4 Green Promotion Green Promotion adalah promosi yang mensosialisasikan pengetahuan lingkungan, meningkatkan kesadaran lingkungan dan mengurangi dampak akibat penggunaan promo tools yang tidak ramah lingkungan.
Menurut Zulkifli .
Menurut Tjiptono .
menyatakan promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran.
Berapapun kualitasnya suatu produk, bila konsumen belum pernah mendengarkan dan tidak yakin bahwa produk itu akan berguna bagi mereka, maka mereka tidak akan pernah membeli.
Karena itu, untuk memperkenalkan produk kepada konsumen potensial biasanya perusahaan akan melakukan kegiatan promosi produk dalam bentuk program promosi dalam jangka waktu tertentu.
Biasanya strategi ini ditempuh untuk mengkomunikasikan produk kepada target pasar yang dianggap memiliki potensi dan peluang yang cukup besar untuk membeli produk yang ditawarkan.
5 Keputusan Pembelian Menurut Muliza .
Keputusan Pembelian adalah mencari infromasi, mengidentifikasi produk dan memutuskan untuk membeli dan dampak setelah membeli.
Menurut Kotler dan Keller .
proses keputusan pembelian adalah proses lima tahap yang dilewati konsumen, dimulai dari pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif yang dapat memecahkan masalahnya, keputusan pembelian, dan perilaku konsumen pasca pembelian, yang dimulai jauh sebelum pembelian yang sesungguhnya dilakukan oleh konsumen dan memiliki dampak yang lama setelah itu.
6 Model Penelitian 7 Hipotesis Penelitian Menurut Sugiyono .
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, dimana rumusan masalah penelitian dinyatakan dalam bentuk kalimat pertanyaan.
Berdasarkan kerangka pemikiran di atas hipotesis yang penulis simpulkan yaitu :
H1 : Green Product berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang H2 : Green Price berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang H3 : Green Place berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang H4 : Green Promotion berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang H5 : Green Product.
Green Price.
Green Place, dan Green Promotion berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Starbucks Tangerang .
Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
METODE PENELITIAN
1 Subjek Penelitian Menurut Arikunto .
subyek penelitian adalah memberi batasan subyek penelitian sebagai benda, hal atau orang tempat data untuk variabel penelitian melekat dan yang Dalam penelitian ini adalah data kuantitatif, yaitu data dalam bentuk angka yang dapat di hitung dan di analisis lebih lanjut.
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini ialah purposive sampling dimana responden akan memilih sampel yang telah memenuhi kriteria penelitian yaitu pernah atau minimal 2 kali menggunakan tumbler Starbucks di Tangerang.
Dengan cara menyebarkan kuesioner melalui google form kepada para responden sebanyak 100 responden.
2 Data/Variabel Yang Digunakan Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer.
Dalam penelitian ini data primer dimaksud adalah data yang berhubungan dengan Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion data diperoleh langsung dengan cara menyebarkan kuesioner yang dibagikan kepada responden pengguna tumbler Starbucks Tangerang.
Variabel bebas (Independent Variabl.
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Green Product (X.
Green Price (X.
Green Place (X.
Green Promotion (X.
Variabel Terikat (Dependent Variabl.
yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian (Y) .
Dalam penelitian ini menggunakan Teknik sampling yang diambil dari jumlah populasi.
Penelitian menggunakan Teknik purposive sampling.
Kriteria yang ditetapkan dalam penelitian ini untuk dijadikan sampel yaitu pengguna tumbler Starbucks Tangerang.
Jumlah sample yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 responden.
HASIL DAN PEMBAHASAN
1 Uji Normalitas Uji normalitas digunakan untuk menguji tentang kenormalan distribusi data.
Untuk menguji suatu data berdistribusi normal atau tidak, dapat diketahui dengan menggunakan grafik normal plot.
Sumber : Hasil data diolah, .
Gambar 4.
1 Hasil Uji Normalitas Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 Berdasarkan gambar 4.
1 dapat diketahui bahwa data cenderung sejajar dengan garis Dan terlihat titik-titik menyebar disekitar garis diagonal.
Maka data tersebut telah terdistribusi secara normal dan dapat disimpulkan bahwa regresi dalam penelitian ini dapat digunakan untuk melakukan penelitian mengenai faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian.
2 Heteroskedastisitas Dalam penelitian ini uji heteroskedastisitas yang digunakan adalah uji pola.
Uji pola dilakukan dengan cara melihat grafik pola antara nilai predikasi variabel tersebut dengan Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
Sumber : Hasil data diolah, .
Gambar 4.
2 Hasil Uji Heteroskidastisitas Berdasarkan gambar 4.
2 diatas, dapat terlihat titik-titik yang menyebar secara acak tidak membuat pola tertentu yang jelas, serta tersebar baik diatas maupun dibawah angka 0 .
pada sumbu Y, maka tidak terjadi heteroskedastisitas.
3 Uji Multikolinearitas Uji Multikolinieritas bertujuan untuk menguji apakah dalam suatu model.
Regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas.
Model regresi yang baik seharusnya tidak tejadi korelasi diantara variabel bebas Tabel 4.
Hasil Uji Multikolinearitas Coefficientsa Model Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constan.
GREEN PRODUCT
GREEN PRICE
GREEN PLACE
GREEN PROMOTION
Sumber : Hasil data diolah .
Berdasarkan hasil uji multikolinearitas pada Tabel 4.
3 di atas, menunjukan bahwa hasil nilai tolerance Green Product (X.
sebesar 0,792.
Green Price (X.
sebesar 0,634.
Green Place (X.
sebesar 0,785 dan Green Promotion (X.
sebesar 0,674.
Menunjukan nilai tolerance lebih besar dari 0,1 dan nilai VIF dari semua variabel bebas lebih kecil dari 10.
Maka dapat disimpulkan bahwa tidak terjadi multikolinearitas antara variabel-variabel bebas dalam penelitian ini.
4 Persamaan Regresi Linier Berganda Dengan menggunakan model regresi linear berganda diperoleh persamaan.
Regresi yang memprediksi kemampuan variabel bebas Green product (X.
Green Price (X.
Green Place (X.
Green Promotion (X.
untuk menjelaskan perubahan naik turunya variabel terikat Keputusan Pembelian (Y).
Perhitungan statistic dalam analisis regresi linier berganda yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan alat bantu SPSS versi 25.
Hasil Regresi Linier Berganda dapat dilihat sebagai berikut :
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 Tabel 4.
Hasil Uji Regresi Linier Berganda Coefficients Model (Constan.
Unstandardized Coefficients Std.
Error Standardized Coefficients Beta Sig.
Collinearity Statistics Tolerance VIF
GREEN PRODUCT
GREEN PRICE
GREEN PLACE
GREEN PROMOTION
Sumber : Hasil data diolah, .
Berdasarkan hasil uji regresi linear berganda pada Tabel 4.
4 diatas, dapat diketahui model persamaan regresi sebagai berikut :
Y = -4,513 0,212 (Green Produc.
0,244 (Green Pric.
0,402 (Green Plac.
0,327 (Green Promotio.
e Persamaan regresi linier berganda di atas maka dapat disimpulkan hasilnya sebagai berikut :
Nilai konstanta sebesar -4,513 artinya adalah Keputusan Pembelian bernilai -4,513.
Apabila variabel Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion tidak dilaksanakan atau bersifat 0, maka variabel (Y) Keputusan Pembelian akan bernilai -4,513.
Nilai koefisien regresi variabel Green Product (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0,212 dan bernilai positif.
Artinya, jika variabel Green Product meningkat sebesar 1 .
, maka variabel Keputusan Pembelian juga akan meningkat sebesar 0,212 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai tetap atau konstan.
Maka Green Product yang diberikan oleh tumbler Starbucks sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Nilai koefisien regresi variabel Green Price (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0,244 dan bernilai positif.
Artinya, jika variabel Green Price meningkat sebesar 1 .
, maka variabel Keputusan Pembelian juga akan meningkat sebesar 0,244 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai tetap atau konstan.
Maka Green Price yang diberikan oleh tumbler Starbucks sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Nilai koefisien regresi variabel Green Place (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0,402 dan bernilai positif.
Artinya, jika variabel Green Place meningkat sebesar 1 .
, maka variabel Keputusan Pembelian juga akan meningkat sebesar 0,402 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai tetap atau konstan.
Maka Green Place yang diberikan oleh tumbler Starbucks sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Nilai koefisien regresi variabel Green Promotion (X.
terhadap Keputusan Pembelian (Y) adalah 0,327 dan bernilai positif.
Artinya, jika variabel Green Promotion meningkat sebesar 1 .
, maka variabel Keputusan Pembelian juga akan meningkat sebesar 0,327 dengan asumsi bahwa variabel lainnya bernilai tetap atau konstan.
Maka Green Promotion yang diberikan oleh tumbler Starbucks sudah sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Error atau faktor gangguan lain yang mempengaruhi Keputusan Pembelian selain Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion.
Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
5 Uji t (Parsia.
Uji t digunakan untuk menguji secara parsial pengaruh dari tiap-tiap variabel bebas (Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotio.
terhadap variabel terikat (Keputusan Pembelia.
Hasil uji t dapat dilihat pada tabel Coefficients pada kolom sig .
Hasil uji t dapat dilihat pada tabel 4.
5 berikut ini :
Tabel 4.
Hasil Uji t Coefficientsa Model Sig.
(Constan.
GREEN PRODUCT
GREEN PRICE
GREEN PLACE
GREEN PROMOTION
Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Sumber : Hasil data diolah .
Berdasarkan hasil uji t pada Tabel 4.
5 didapat hasil sebagai berikut :
Hasil pengujian dengan SPSS untuk Green Product (X.
diperoleh nilai t hitung = 2,198 dengan tingkat sig.
0,030.
Oleh karena itu t hitung 2,198 > t tabel 1,98525 dan tingkat sig.
0,030 < Ae 0,05.
Yang berarti Ha diterima Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Green Product (X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil pengujian dengan SPSS untuk Green Price (X.
diperoleh nilai t hitung = 2,234 dengan tingkat sig.
0,028.
Oleh karena itu t hitung 2,234 > t tabel 1,98525 dan tingkat sig.
0,028 <
Ae 0,05.
Yang berarti Ha diterima Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Green Price (X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil pengujian dengan SPSS untuk Green Place (X.
diperoleh nilai t hitung = 4,172 dengan tingkat sig.
0,000.
Oleh karena itu t hitung 4,172 > t tabel 1,98525 dan tingkat sig.
0,000 <
Ae 0,05.
Yang berarti Ha diterima Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Green Placet (X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Hasil pengujian dengan SPSS untuk Green Promotion (X.
diperoleh nilai t hitung = 3,301 dengan tingkat sig.
0,001.
Oleh karena itu t hitung 3,301 > t tabel 1,98525 dan tingkat sig.
0,001 < Ae 0,05.
Yang berarti Ha diterima Sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Green Promotion (X.
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 6 Uji F (Simulta.
Uji simultan (F-tes.
pada dasarnya menunjukan apakah semua variabel independen yang dimasukan dalam model mempunyai pengaruh secara Bersama-sama terhadap variabel dependen atau terikat.
Hasil perhitungan dapat dilihat pada tabel berikut ini :
Tabel 4.
Hasil Uji F ANOVAa Model Sum of Mean Square Sig.
Squares 1 Regression Residual Total Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN Predictors: (Constan.
GREEN PROMOTION.
GREEN PRODUCT.
GREEN PLACE.
GREEN PRICE Sumber : Hasil data diolah .
Berdasarkan hasil uji F pada tabel 4.
6 di atas, di ketahui Df1 = k Ae 1.
Di mana k adalah banyaknya variabel .
ebas dan terika.
yaitu 5, dan Df2 = n Ae k.
Di mana n adalah banyaknya kuesioner yaitu 100.
Maka Df1= 5 Ae 1 = 4 dan Df2 = 100 Ae 5 = 95.
Jadi nilai F tabelnya adalah 2,70.
Hasil Uji F yang ditunjukan pada tabel 4.
11 diperoleh nilai F hitung = 26,954 dengan tingkat signifikansi 0,000.
Oleh karena nilai F hitung 26,954 > nilai F tabel 2,70 dan probabilitas signifikansi 0,000 < = 0,05 dengan menggunakan batas signifikansi 0,05, nilai signifikansi tersebut lebih kecil dari taraf 5% yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima.
Berdasarkan hasil hitungan statistik bahwa secara bersama-sama Green product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion memiliki pengaruh yang signifikansi terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna tumbler Starbucks.
Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
7 Uji Koefisien Determinasi (R.
Koefisien determinasi adalah koefisien yang digunakan untuk mengetahui.
Seberapa besar variabel bebas (X) mempengaruhi variabel terikat (Y).
Hasil koefisien determinasi (R .
dapat dilihat sebagai berikut :
Tabel 4.
Hasil Uji Koefisien Determinasi (R.
Model Summary Model R Square Adjusted R Std.
Error of the Square Estimate Predictors: (Constan.
GREEN PROMOTION.
GREEN PRODUCT.
GREEN PLACE.
GREEN PRICE Sumber : Hasil data diolah .
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R.
pada tabel 4.
7 di atas, menunjukan bahwa nilai koefisien determinasi (Adjusted R Squar.
yaitu sebesar 0,512.
Hal ini menunjukan bahwa variabel dependen Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel independen yaitu Green product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion sebesar 51,2% ,Sedangkan sisanya yaitu sebesar 48,8% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini seperti Green Advertising.
Green Brand dan Green Trust.
SIMPULAN DAN IMPLIKASI
Simpulan Berdasarkan hasil penelitian yang telah pada bab sebelumnya tentang Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang, maka dapat ditarik kesimpulan sebgai berikut :
Variabel Green Product berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang.
Variabel Green Price berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang.
Variabel Green Place berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang.
Variabel Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang.
Variabel Product.
Green Price.
Green Place, dan Green Promotion secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang.
Jurnal Akuntansi.
Keuangan dan Auditing.
Vol.
4 (No.
, 2023.
Hal: 275-288 Implikasi Berdasarkan hasil penelitian yang telah dibahas pada bab sebelumnya tentang Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion terhadap Keputusan Pembelian tumbler Starbucks Tangerang, implikasi yang dapat ditarik sebagai berikut :
Untuk terus meningkatkan Green Product khsusnya produk kemasan tumbler Starbucks yang ramah lingkungan perusahaan harus terus memperhatikan penggunaan bahan yang tepat untuk menggunakan kembali, mengurangi, serta mendaur ulang kemasan produk.
Perusahaan Starbucks harus terus meningkatkan nilai lebih dalam bentuk performa,fungsi,desain,daya tarik secara visual atau rasa yang lebih baik.
Dengan demikin, diharapkan konsumen mampu mendapatkan sebuah kebanggaan tersendiri walaupum harus membayar dengan harga yang premium dan juga agar konsumen lebih memilih untuk menggunakan produk tumbler yang ramah lingkungan dari pada gelas plastik.
Untuk meningkatkan Green Place.
Gerai Starbucks yang bertujuan untuk menghijaukan produknya secara sukses.
Starbucks juga harus menciptakan tempat yang lebih hijau atau Green Starbucks harus menggunakan jaringan distribusi dan perabotan yang ramah lingkungan agar menciptakan kesan Green yang nyaman bagi konsumen.
Untuk meningkatkan Green Promotion Starbucks mengkomunikasikan infromasi tentang performa produk , pesan pesan mengenai lingkungan dan perusahaan terhadap lingkungan harus lebih jelas dan terarah dan juga harus meningkatkan program-program diskon untuk Saran Berdasarkan hasil analisis data, pembahasan dan kesimpulan, maka dapat disampaikan beberapa saran yang diharapkan berguna untuk kepentingan praktisa dan penelitian selanjutnya sebagai berikut :
Bagi perusahaan.
Green Product.
Green Price.
Green Place.
Green Promotion mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Melihat hasil penelitian , disarankan kepada pihak Starbucks untuk menjaga dan meningkatkan produk Ae produk yang ramah lingkungan dan dapat menginformasikan produk yang ramah lingkungan dengan lebih jauh dan efektif kepada konsumen.
Bagi peneliti selanjutnya, diharapkan adanya penelitian lain yang mengembangkan penelitian ini misalkan dengan metode lain dan menambah variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Ayu Dwi Lestari.
Edy Nursanta.
Widiyarsih.
Siti Masitoh: PENGARUH GREEN PRODUCT.
GREEN
PRICE.
GREEN PLACE.
GREEN PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TUMBLER
STARBUCKS TANGERANG
DAFTAR PUSTAKA