IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
PEMASARAN DIGITAL DALAM KEWIRAUSAHAAN
Decky Hendarsyah Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Syariah Bengkalis.
Riau.
Indonesia deckydb@gmail.
https://doi.
org/10.
46367/iqtishaduna.
Received: Apr 09, 2020 Revised: Mei 15, 2020 Accepted: Mei 26, 2020 Published: Jun 26, 2020
ABSTRACT
This paper aims to discuss the concepts and new ideas, opportunities and challenges of digital marketing in entrepreneurship.
After discussion, it was found that digital marketing has a very close relationship with entrepreneurship, where both items have the same target.
Then digital marketing is part of entrepreneurial Digital marketing has huge opportunities in the development of the business world from now until in the future where the target market has been transformed into a digital platform.
While the challenges that must be faced by the business world when implementing digital marketing are readiness in terms of human resources and financial resources in supporting digital marketing Keywords: Digital Marketing.
Entrepreneurship.
Digital Transformation.
ABSTRAK
Tulisan ini bertujuan untuk membahas mengenai konsep dan ide baru serta peluang dan tantangan dari pemasaran secara digital dalam kewirausahaan.
Setelah dilakukan pembahasan didapat bahwa pemasaran digital memiliki hubungan yang sangat erat dengan kewirausahaan, dimana kedua item tersebut memiliki target yang sama.
Kemudian pemasaran digital merupakan bagian dari aktifitas kewirausahaan.
Pemasaran digital memiliki peluang yang sangat besar dalam pengembangan dunia usaha mulai saat ini hingga dimasa depan dimana target pasar sudah bertransformasi ke platform digital.
Sedangkan tantangan yang harus dihadapi oleh dunia usaha ketika melaksanakan pemasaran digital yaitu kesiapan dari segi sumber daya manusia dan sumber daya keuangan dalam mendukung kegiatan pemasaran secara digital.
Kata Kunci: Pemasaran Digital.
Kewirausahaan.
Transformasi Digital.
PENDAHULUAN
Pengangguran menjadi suatu hal yang menghantui setiap negara di dunia ini, karena salah satu indikator kesuksesan suatu negara dapat diukur dari tingkat Semakin tinggi penggangguran pada suatu negara maka dapat dikatakan bahwa negara tersebut kurang berhasil dalam memberikan perhatian terhadap penduduknya.
Sebaliknya semakin rendah pengangguran pada suatu negara maka dapat dikatakan bahwa negara tersebut termasuk berhasil dalam memberikan perhatian terhadap penduduknya.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
Mulyadi .
berpendapat bahwa pengangguran berkaitan dengan kemiskinan, kemiskinan merupakan dampak dari taraf pendidikan yang rendah, taraf kesehatan dan gizi yang rendah, terbatasnya lapangan kerja dan Sedangkan Sendari .
mengatakan bahwa pengangguran terjadi disebabkan sulitnya memperoleh lapangan pekerjaan, kurangnya persyaratan pelamar kerja, pergantian teknologi tanpa adanya pelatihan atau kemampuan yang tidak tepat bagi pekerja sehingga menimbulkan pemutusan hubungan kerja, kemudian kemunduran ekonomi yang menyebabkan perusahaan melakukan pemutusan hubungan kerja dan siklus ekonomi yang berfluktuasi karena pergantian musim serta tidak adanya lapangan kerja yang sesuai dengan bidang keahlian.
Berdasarkan data yang dihimpun oleh Trading Economics .
bahwa tingkat pengangguran di Indonesia berada pada posisi ke 104 di dunia dengan persentase 5,28% per September 2019 dari 181 negara.
Posisi pertama pengangguran tertinggi di dunia diduduki oleh Namibia dengan presentase 33,4% per Desember 2018.
Posisi penggangguran terendah di dunia diduduki oleh Qatar dengan presentase 0,1% per Juni 2019.
China sebagai negara dengan penduduk terbanyak di dunia menduduki posisi ke 134 dengan presentase pengangguran 3,61% per September 2019.
India sebagai penduduk kedua terbanyak di dunia menduduki posisi ke 62 dengan presentase pengangguran 8,5% per Oktober 2019.
Amerika Serikat sebagai penduduk ketiga terbanyak di dunia menduduki posisi ke 141 dengan presentase pengangguran 3,5% per November 2019.
Malaysia menduduki posisi ke 149 dengan presentase pengangguran 3,2% per Oktober Singapura posisi ke 158 dengan presentase pengangguran 2,3% per September 2019.
Sedangkan Thailand menduduki posisi ke 176 dengan presentase pengangguran 1,1% per November 2019.
Data dari BPS RI .
menyatakan bahwa tingkat pengangguran terbuka Indonesia mengalami penurunan sejak lima tahun terakhir.
Dimana tahun 2015 tingkat persentase pengangguran Indonesia sebesar 6,18%, tahun 2016 turun menjadi 5,61%, kemudian tahun 2017 turun menjadi 5,50%, tahun 2018 turun menjadi 5,34% dan tahun 2019 turun menjadi 5,28%.
Ternyata penyumbang jumlah pengangguran terbesar di Indonesia dilihat dari tingkat pendidikan adalah tamatan Sekolah Menengah Kejuruan (SMK) kemudian disusul oleh Sekolah Menengah Atas (SMA).
Sedangkan bidang yang banyak menyerap tenaga kerja pertahun 2019 yaitu pertanian sebesar 27,33%, perdagangan sebesar 18,81% dan industri pengolahan sebesar 14,96%.
Walaupun bidang pertanian menyerap tenaga kerja tertinggi tetapi jika dilihat presentasenya dari tahun 2017 sampai tahun 2019 mengalami penurunan, sedangkan perdagangan dan industri pengolahan mengalami kenaikan yang signifikan.
Bidang pertanian, perdagangan dan industri pengolahan termasuk bidang yang erat kaitannya dengan dunia kewirausahaan.
Kewirausahaan merupakan salah satu faktor penentu untuk menjadikan suatu negara menjadi maju.
Syarat untuk menjadi negara maju adalah jumlah pengusaha atau wirausaha harus lebih dari 14% dari rasio penduduknya (Akhir 2.
Siregar .
menyampaikan pendapat dari Endang Suwartini bahwa Indonesia jumlah wirausahanya baru mencapai 3,1%, masih terbilang rendah dibanding negara lain.
Singapura sudah mencapai 7% dan Malaysia sebesar 5% pada tahun 2017.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
Untuk meningkatkan jumlah wirausaha maka perlu ada langkah-langkah serius dari pemerintah seperti memasukan materi kewirausahaan dalam dunia pendidikan mulai dari pendidikan dasar sampai pendidikan tinggi sehingga muncul jiwa kewirausahaan sejak dini, memberikan penghargaan kepada wirausaha yang berhasil dan melakukan pemerataan pembangunan.
Gideon .
menyampaikan pendapat dari Alexander Lukman bahwa terdapat tiga pilar yang menjadi kunci untuk mendukung pertumbuhan jumlah usaha, yakni ketersediaan marketplace, dukungan pembiayaan, dan pengelolaan logistik.
Kemudian selain tiga pilar tersebut Sanawiri dan Mohammad .
8, .
berpendapat bahwa usaha yang sukses harus bisa berkreasi dan berinovasi dengan membawa cita-cita, motivasi, komitmen, semangat, keuletan, integritas, semangat kerjasama dan visi dalam menjalankan usaha.
Ketika usaha sudah berjalan maka perlu cara untuk meningkatkan dan mengembangkan usaha.
Untuk meningkatkan dan mengembangkan usaha maka salah satu faktor yang diperlukan adalah pemasaran yang handal, karena dalam kewirausahaan perlu kreatifitas dan inovasi ketika memasarkan suatu produk atau jasa dari usaha.
Tanpa pemasaran yang matang dan handal maka usaha bisa mengalami kemunduran atau kegagalan, apalagi di era Industri 4.
0 saat ini dan menuju era Society 5.
0, semua lini sudah mulai bertransformasi dari konvensional ke digital dan Internet of Thing (IoT) (Hendarsyah 2.
Menurut Internet Word Stats .
bahwa pengguna Internet di dunia sudah mencapai 58,78% dari total penduduk dunia yaitu sebanyak 4.
808 orang per Juni 2019.
50,7% dari pengguna Internet dunia berasal dari benua Asia yaitu sebanyak 2.
Ini menunjukan bahwa masyarakat sudah terbuka dengan dunia digital dan Internet sekaligus ini merupakan tantangan tersendiri bagi wirausaha untuk memasarkan usahanya agar dapat bertransformasi ke digital (Martyna et al.
Altnay and Zehra 2.
Oleh sebab itu penulis bertujuan untuk membahas mengenai konsep dan pemikiran baru serta peluang dan tantangan dari pemasaran secara digital dalam kewirausahaan.
TELAAH LITERATUR
Kewirausahaan Carsrud dan Malin .
7, .
memandang bahwa kewirausahaan sebagai sikap terhadap manajemen, lebih tepatnya sebagai sikap terhadap kehidupan, hal ini digunakan untuk memulai dan menjalankan suatu perusahaan.
Stokes et al.
0, .
berpendapat bahwa kewirausahaan dipandang sebagai bagian fundamental dari kehidupan ekonomi dan sosial modern, pengusaha mempunyai peran penting dalam masyarakat.
Kemudian Stokes et al.
mengatakan bahwa terdapat beberapa aspek yang terdapat dalam kewirausahaan yaitu: lingkungan di mana kewirausahaan terjadi, orang-orang terlibat dalam kewirausahaan, prilaku wirausaha yang ditampilkan oleh pengusaha, penciptaan perusahaan oleh pengusaha, inovasi, asumsi risiko pada tingkat pribadi, organisasi dan bahkan masyarakat dan menambah nilai bagi pengusaha dan masyarakat.
Muchson .
7, .
berpendapat bahwa kewirausahaan adalah dunia usaha atau dunia bisnis yang berkaitan dengan pemanfaatan peluang, pengelolaan sumber daya untuk memperoleh keuntungan.
Sanawiri dan Mohammad .
8, .
berpendapat bahwa kewirausahaan adalah kreasi dan penemuan peluang usaha, pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
yang di ikuti keberanian untuk mengambil risiko dan membutuhkan tindakan yang penuh perhitungan dalam melakukan eksekusi terhadap peluang tersebut, sehingga dapat mengatasi rintangan yang ada menuju kesuksesan.
Firmansyah dan Anita .
0, .
berpendapat bahwa secara umum kewirausahaan adalah suatu proses dalam mengerjakan sesuatu yang baru .
dan berbeda .
yang bermanfaat dalam memberikan nilai lebih, secara spesifik kewirausahaan adalah kemampuan manajer risiko .
isk manage.
dalam mengoptimalkan segala sumber daya yang ada, baik itu materil, intelektual, waktu dan kemampuan kreatifitasnya untuk menghasilkan suatu produk atau usaha yang berguna bagi dirinya dan orang Ruang lingkup kewirausahaan menurut jenis kegiatan yaitu: usaha perdagangan, usaha industri dan usaha jasa.
Sedangkan bidang usaha yaitu:
pertanian, perkebunan, pertambangan, perikanan, pemeliharaan hewan, perdagangan, industri, jasa, online dan lain-lain.
Kemudian ruang lingkup kewirausahaan menurut kepemilikannya yaitu: usaha perseorangan, usaha persekutuan atau firma, usaha perseroan, koperasi dan lain-lain (Muchson 2017.
Sanawiri dan Muhammad .
8, .
menyebutkan pendapat dari Thomas Zimmerer bahwa karakteristik kewirausahaan terdiri dari: memiliki rasa tanggung jawab atas usaha-usaha yang dilakukannya, selalu menghindari risiko yang terlalu rendah dan terlalu tinggi, memiliki kepercayaan diri untuk memperoleh kesuksesan, selalu menghendaki umpan balik dengan segera, memiliki semangat dan kerja keras untuk mewujudkan keinginannya demi masa depan yang lebih baik, berorientasi serta memiliki perspektif dan wawasan jauh ke depan, memiliki keterampilan dalam mengorganisasikan sumber daya untuk menciptakan nilai tambah dan lebih menghargai prestasi daripada uang.
Faktor penyebab keberhasilan berwirausaha adalah adanya kemampuan dan kemauan, adanya tekat yang kuat dan kerja keras, mengenal peluang yang ada dan berusaha meraihnya ketika ada kesempatan, adanya waktu yang pas.
Sedangkan faktor penyebab kegagalan berwirausaha menurut Zimmer adalah tidak kompeten dalam hal manajerial, kurang berpengalaman, kurang dapat mengatur keuangan, gagal dalam perencanaan, lokasi yang kurang memadai, kurangnya pengawasan peralatan, tidak adanya kesungguhan dalam berusaha, ketidakmampuan dalam melakukan transisi kewirausahaan (Sanawiri dan Muhammad 2.
Pemasaran Menurut Baker .
3, .
pemasaran itu adalah orientasi manajerial yang sebagian orang akan klaim sebagai filosofi bisnis dan fungsi bisnis, untuk memahami pemasaran, penting untuk membedakan dengan jelas antara keduanya.
Sedangkan menurut Kotler .
2, .
definisi pemasaran secara ringkas adalah memenuhi kebutuhan dengan cara menguntungkan.
Sedangkan definisi pemasaran secara lengkap terbagi dua yaitu sosial dan manajerial.
Menurut definisi sosial, pemasaran adalah proses sosial di mana individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui menciptakan, menawarkan, dan bertukar produk dan jasa bernilai bebas dengan orang lain.
Menurut definisi manajerial, pemasaran sering digambarkan sebagai seni menjual produk.
Sedangkan menurut American Marketing Association bahwa pemasaran secara pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
manajerial adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, harga, promosi, dan distribusi ide, barang dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan tujuan individu dan organisasi.
Tujuan pemasaran adalah untuk mengetahui dan memahami pelanggan dengan baik sehingga produk atau layanannya cocok untuk dijual.
Idealnya, pemasaran harus menghasilkan pelanggan yang siap membeli (Kotler 2002, .
Dalam tulisan Stokes .
3, .
menjelaskan pendapat lain dari Kotler tentang pemasaran yaitu ilmu dan seni mengeksplorasi, menciptakan dan memberikan nilai untuk memenuhi kebutuhan target pasar dengan keuntungan.
Kotler .
2, .
berpendapat bahwa ruang lingkup pemasaran meliputi barang, jasa, pengalaman, peristiwa, orang, tempat, properti, organisasi, informasi dan gagasan.
Menurut Silk .
6, .
bauran pemasaran terdiri dari produk, harga, merek, saluran distribusi, penjualan pribadi, iklan, promosi, pengemasan, tampilan, pelayanan, penanganan fisik dan riset pasar.
Tetapi Silk menegaskan bahwa elemen bauran pemasaran yang populer yaitu produk, tempat .
aluran distribus.
, promosi .
trategi komunikasi dan harga (Silk 2006, 9.
Salim 2009, 210.
Hendarsyah 2015, 2-.
Senada dengan itu.
Firmansyah .
9, 64-.
mengatakan bahwa proses pemasaran dimulai dengan adanya produk, penetapan harga, saluran distribusi, promosi dan pembelian.
Jadi konsep pemasaran bertumpu pada empat pilar yaitu: target pasar, kebutuhan pelanggan, pemasaran terintegrasi dan profitabilitas.
Konsep penjualan mengambil perspektif dari luar kedalam.
Dimulai dengan pabrik, berfokus pada produk yang ada, melakukan penjualan dan promosi yang gencar untuk menghasilkan penjualan yang menguntungkan.
Konsep pemasaran mengambil perspektif dari luar kedalam.
Dimulai dengan pasar yang terdefinisi dengan baik, berfokus pada kebutuhan pelanggan, mengkoordinasikan kegiatan yang dapat mempengaruhi pelanggan dan menghasilkan laba dengan memuaskan pelanggan (Kotler 2002, .
Pemasaran Digital Kata digital sama artinya dengan angka, digital merupakan kata yang dapat mewakili peralatan seperti komputer, kamera digital, handphone.
MP3 player.
CD.
DVD, kalkulator, scanner, email.
Internet.
Peralatan tersebut memiliki fungsi yang berbeda namun bersumberkan pada teknologi digital (Plowman 2016.
Mantila and Susan 2019, .
, dimana peralatan tersebut menyimpan informasi dalam bentuk digital.
Semua peralatan tersebut menyusun, menyimpan, menukar dan memproses informasi dalam bentuk angka.
Peralatan digital berkomunikasi menggunakan bahasa digital yang sama yaitu menggunakan angka biner .
Dalam komputer atau peralatan digital lainnya terdapat jutaan switch atau sering disebut dengan transistor yang mempunyai dua kondisi yaitu on dan off.
On diwakili oleh angka 1 apabila ada denyutan kecil tenaga listrik mengalir dan off diwakili oleh angka 0 apabila tidak ada tenaga listrik 1 dan 0 dinamakan juga sebagai bit, sedangkan 8 bit disebut dengan 1 Jadi informasi atau data yang terdapat dalam peralatan digital ketika proses penyimpanan dan pemanggilan akan dirubah kedalam bentuk bit dan ditransformasi kedalam bentuk aliran listrik atau sebaliknya.
Oleh sebab itu angka biner .
dapat mewakili peralatan digital ketika ada atau tidak adanya aliran listrik (Woodford 2.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
Jika pemasaran menciptakan dan memenuhi permintaan, maka pemasaran digital mendorong penciptaan dan permintaan menggunakan kekuatan Internet.
Dalam memenuhi permintaan ini dengan cara-cara baru dan inovatif.
Internet adalah media interaktif yang memungkinkan terjadinya pertukaran nilai.
Internet telah mengubah cara pemasaran dan menciptakan paradigma baru dalam menghubungkan produsen dan konsumen.
Ruang lingkup pemasaran dapat dipraktekkan di Internet mulai dari produk atau jasa disiapkan, dipromosikan, dibeli dan didistribusikan serta dilayani.
Bagaimanapun, pemasaran di Internet tidak menghapus prinsip-prinsip pemasaran dalam bisnis, bahkan Internet menyediakan lingkungan baru untuk membangunnya (Stokes 2013,.
PEMBAHASAN
Hubungan Kewirausahaan dan Pemasaran Digital Kewirausahaan sangat erat hubungannya dengan pemasaran, karena pemasaran merupakan bagian dari kewirausahaan.
Kewirausahaan berkaitan dengan pemanfaatan peluang yang di ikuti keberanian untuk mengambil risiko dan membutuhkan tindakan yang penuh perhitungan dalam melakukan eksekusi terhadap peluang tersebut, dan pengelolaan sumber daya secara kreatif dan inovatif untuk memperoleh keuntungan.
Sedangkan pemasaran digital merupakan ilmu dan seni mengeksplorasi, menciptakan dan memberikan nilai untuk memenuhi kebutuhan target pasar dengan keuntungan menggunakan Internet.
Jika dilihat dari target maka kewirausahaan dan pemasaran digital memiliki kesamaan yaitu memperoleh keuntungan.
Kemudian dari segi proses, kewirausahaan dan pemasaran digital memiliki hubungan dan kesamaan, yang membedakannya adalah kewirausahaan lebih fokus pada sikap wirausaha terhadap kegiatan usaha dan pemasaran digital lebih fokus pada kegiatan usahanya secara digital.
Urgensi Pemasaran Digital Berdasarkan data dari Internet Word Stats .
bahwa pengguna Internet di dunia sudah mencapai 58,78% dari total penduduk dunia yaitu 808 orang per Juni 2019.
50,7% dari pengguna Internet dunia berasal dari benua Asia yaitu sebanyak 2.
859 orang.
Berdasarkan data dari Statista .
jika dilihat dari tahun 2009 sampai 2019 Asia mengalami peningkatan pengguna Internet yang sangat signifikan setiap tahunnya dibanding benua lain yaitu mulai dari 764,4 juta sampai 2,3 milyar orang.
Di Asia pengguna Internet terbesar yaitu China sebanyak 854.
000 orang.
India nomor urut 2 000 orang.
Indonesia nomor urut 3 sebanyak 171.
Jepang nomor urut 4 sebanyak 118.
672 orang.
Philipina nomor urut 6 000 orang.
Vietnam nomor urut 8 sebanyak 68.
344 orang.
Thailand nomor urut 9 sebanyak 57.
000 orang.
Malaysia nomor urut 11 017 orang dan Singapura nomor urut 22 sebanyak 5.
orang (IWS 2.
Dari data tersebut dapat dilihat Asia merupakan pengguna Internet terbesar di dunia dan kemungkinan akan meningkat setiap tahunnya, ini merupakan peluang sekaligus tantangan bagi dunia usaha.
Dunia usaha harus cepat dan sigap dalam melakukan transformasi usaha terutama dalam pemasaran dari pemasaran konvensional menjadi pemasaran digital, apalagi saat ini sudah memasuki era Industri 4.
0 dan menuju Society 5.
0 yang menggunakan tekonologi pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
digital (Fossen and Alina 2019.
Hendarsyah 2.
, jika tidak dilakukan transformasi kemungkinan besar usaha bisa mengalami kemunduran karena ditinggal konsumen.
Dari segi peluang pemasaran digital sangat besar peluangnya untuk mendapatkan konsumen melalui Internet sehingga dunia usaha bisa tumbuh dan berkembang.
Sedangkan dari tantangan, dunia usaha harus menyiapkan diri dalam bertransformasi ke pemasaran digital seperti segi finansial, strategi dan sumber daya yang mumpuni.
Riset Pasar Riset pasar merupakan kegiatan yang sistematik dan mempunyai tujuan dalam hal pengidentifikasian masalah dan peluang, pengumpulan data, pengolahan dan penganalisaan data, penyebaran informasi yang bermanfaat untuk membantu manajemen dalam rangka pengambilan keputusan indentifikasi dan solusi yang efektif dan efisien di bidang pemasaran perusahaan (Umar 2005, .
Dalam pemasaran digital menurut Stokes .
konsep utama melakukan riset pasar adalah: .
Tingkat penggunaan, yaitu jumlah orang dan berapa lama melihat halaman situs web atau menggunakan produk tanpa melihat halaman lain atau menggunakan produk lain.
Data, yaitu statistik dan fakta dikumpulkan untuk dianalisis.
Focus group, yaitu suatu bentuk penelitian kualitatif di mana orang-orang ditanyai dalam kelompok interaktif, digunakan untuk memperoleh umpan balik mengenai produk dan berbagai topik.
Hipotesa, yaitu anggapan sementara yang diuji sehubungan dengan fakta yang diketahui.
Listening lab, yaitu tempat peneliti mengamati bagaimana pelanggan menggunakan situs web atau produk.
Observasi, yaitu mengamati langsung dalam lingkungan tertentu.
Manajemen reputasi online, yaitu memahami dan mempengaruhi persepsi entitas secara online.
Penelitian utama, yaitu pengumpulan data untuk menyajikan serangkaian temuan baru dari penelitian asli.
Data kualitatif, yaitu data yang dapat diamati tetapi tidak dapat diukur, biasanya dalam bentuk .
Data kuantitatif, yaitu data yang dapat diukur atau didefinisikan, biasanya dalam bentuk angka.
Really Simple Syndication (RSS), yaitu memungkinkan untuk menerima pembaruan tanpa mengharuskan terus menerus mengunjungi halaman web di browser.
Komunitas penelitian, yaitu komunitas yang didirikan dengan tujuan menjadi sumber penelitian.
Metodologi penelitian, yaitu metode yang digunakan dalam penelitian untuk mencapai hasil.
Ukuran sampel, yaitu jumlah responden dalam sampel .
Penelitian sekunder, yaitu pengumpulan data penelitian yang ada.
Sentimen, yaitu emosi yang melekat pada penyebutan tertentu .
ositif, negatif atau netra.
Statistically significant, yaitu sampel yang cukup besar untuk mewakili kesimpulan yang valid.
Pemasaran Konten Dalam pemasaran digital yang akan dipasarkan adalah konten, konten tersebut berupa informasi dalam bentuk digital mengenai produk atau jasa yang akan dijual.
Konten harus dibuat dan dikembangkan dengan kreatifitas dan Pemasaran konten merupakan teknik pemasaran dalam menciptakan dan mendistribusikan konten yang relevan dan berharga untuk menarik, memperoleh target yang jelas serta mudah dipahami, dengan tujuan mendorong pelanggan agar membeli sehingga menghasilkan keuntungan (Content Marketing Institute 2013.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
Stokes 2.
Pemasaran konten digital (Hollebeek and Keith 2.
dapat dilakukan oleh semua orang dalam berbagi konten pada media Internet seperti situs web, blog, email, aplikasi mobile atau media sosial.
Ketika memasarkan konten yang perlu diperhatikan adalah target atau segmen yang akan dijangkau, dimana konten akan dipasang, bagaimana cara mengaturnya, bagaimana cara orang menemukan konten tersebut dan bagaimana alur kerja konten serta konten harus sesuai dengan standar dan pedoman dimana konten tersebut dipasang.
Merancang dan Membangun Web Web dalam pemasaran digital dapat dimanfaatkan sebagai katalog, tempat atau rumah informasi dari produk atau jasa yang akan dijual.
Sebelum merancang dan membangun web harus diputuskan penggunaan nama domain untuk alamat Menurut data dari Domain Name Stat .
bahwa daftar nama domain terbanyak berasal dari negara Amerika sebanyak 97.
153 buah, sedangkan Indonesia sebanyak 3.
315 buah.
Malaysia sebanyak 842.
316 buah.
Singapura 377 buah dan Thailand sebanyak 455.
569 buah.
Sedangkan untuk Top Level Domain (TLD) dunia didominasi oleh .
com dengan jumlah domain 140 buah.
Domain gratis bisa menggunakan web blog yang disediakan oleh google, wordpress dan lain-lain.
Domain tersedia dalam bentuk berbayar dan gratis, untuk domain gratis biasanya yang diberikan adalah berupa sub domain dan webnya sudah tersedia tinggal dipakai dan dipilih tema web yang Sedangkan domain berbayar harus ditentukan nama dan jenis TLDnya sesuai dengan usaha yang dijalankan, kemudian menyediakan komputer server atau sewa hosting sebagai server (Hendarsyah 2015, .
Setelah domain dan server tersedia baru dilakukan perancangan web, dalam merancang web yang harus diperhatikan adalah tampilan visual mulai dari navigasi, layout, resolusi, header, footer, warna, font, fleksibelitas dan Kemudian hal lain yang perlu diperhatikan yaitu biaya, fitur-fitur yang akan digunakan, sitemap, dukungan terhadap browser dan sistem operasi serta dukungan terhadap perangkat mobile.
Berdasarkan data dari We Are Social .
bahwa dalam mengakses web didominasi oleh perangkat smartphone sebesar 53,3%, komputer sebesar 44%, komputer tablet 2,7% dan perangkat lain 0,07%.
Setelah perancangan web selesai, baru dilaksanakan pembangunan web.
Web bisa dibangun dengan cara memprogram sendiri, dibeli atau dibangun oleh pihak lain.
Dalam membangun web bisa menggunakan bahasa pemogramman web seperti html, php, java, javascript, python, ruby dan lain-lain.
Atau bisa juga menggunakan CMS (Content Management Syste.
open source dimana layout web sudah disediakan tinggal merubah tampilan sesuai dengan kebutuhan seperti wordpress, joomla, drupal, bootstrap dan lain-lain.
Kemudian juga bisa menggunakan website builder seperti weebly, wix, duda, squarespace, godaddy, hostgator, strikingly, ukit, simvoly, pagecloud, google sites, adobe muse, mobirise dan lain-lain.
Berdasarkan data dari statista .
bahwa penggunaan website builder yang diminati di Indonesia sampai Desember 2019 adalah wix sebesar 22,07%, squarespace sebesar 19,24% dan weebly sebesar 13,44%.
pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
Optimasi Mesin Pencari Optimasi Mesin Pencari atau sering disebut Search Engine Optimisation (SEO) merupakan bagian dari strategi pemasaran digital untuk mengoptimalkan halaman web supaya cepat terdeteksi dan terindeks oleh mesin pencari raksasa seperti google, bing, yahoo dan lain-lain.
Optimasi ini bermanfaat jika halaman web sudah terindeks oleh mesin pencari dan ketika ada yang memasukan kata kunci sesuai dengan kandungan halaman web maka alamat dan deskripsi web akan tampil dalam daftar hasil pencarian.
Supaya tautan web berada diurutan teratas dari daftar hasil pencarian maka web perlu dioptimasi.
Hal-hal yang perlu diperhatikan ketika mengoptimasi dan membangun web adalah membuat perubahan pada pemrograman, konten dan struktur web, kemudian membangun tautan ke web seperti membuat tautan di media sosial dan hubungan publik secara digital.
Dalam melakukan perubahan pemrograman, konten dan struktur web yang perlu diperhatikan secara teknis menurut Stokes .
adalah tag title web harus mengandung kata kunci, tag header web juga mengandung kata kunci, body content web juga mengandung kata kunci dan maksimum 350 kata, menebalkan kata kunci menggunakan perintah <strong>, menggunakan kata kunci pada tautan atau url, menggunakan meta description yang mengandung kata kunci, objek gambar atau video harus ada keterangan yang mengandung kata kunci, nama domain untuk konten sebaiknya juga mengandung kata kunci, web harus memiliki peta situs .
yang berisikan seluruh tautan yang ada dalam website yang tersimpan dalam bentuk xml.
Setelah dilakukan perubahan pada web, maka perlu juga dilakukan optimasi melalui webmaster tools yang disediakan oleh mesin pencari agar web cepat ditemukan.
Yang perlu dilakukan pada webmaster tools adalah mendaftar, memasukan alamat web dan memasukan alamat peta situs, kemudian webmaster tools akan meminta agar dipasang file robot di root folder web supaya dapat terdeteksi dan terhubung semua tautan yang ada dalam peta situs oleh webtool.
Kemudian semua tautan tersebut akan tersimpan di database mesin pencari, sehingga ketika ada yang memasukan kata kunci yang cocok dengan kata kunci web dimesin pencari maka alamat dan tautan web akan tampil di mesin pencari.
Berdasarkan data dari We Are Social .
bahwa pencarian dalam berbelanja pada google, kata kunci terbanyak di cari secara global per tahun 2019 adalah nike, amazon, iphone, samsung dan shoes.
Iklan Pencarian Iklan adalah bagian dari kegiatan promosi dalam pemasaran, sedangkan iklan pencarian merupakan salah satu teknik promosi dalam pemasaran digital.
Mesin pencari akan menampilkan kata kunci yang dicari oleh pengguna berdasarkan algoritma yang digunakan mesin pencari tersebut.
Ketika pengguna melakukan pencarian di mesin pencari maka hasil pencarian akan menampilkan iklan yang sesuai dengan kata kunci yang telah dimasukan.
Iklan yang berada pada urutan awal dari hasil pencarian adalah iklan berbayar, jadi pihak yang ingin webnya tampil diurutan awal hasil pencarian harus memasang iklan berbayar di mesin pencari tersebut.
Bentuk iklan pencarian berbayar ada berupa teks, display url dan iklan extensions (Stokes 2.
Display url maksudnya pada hasil pencarian akan ditampilkan alamat web pemasang iklan.
Sedangkan untuk iklan extensions pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
berupa location extensions, call extensions, social extensions, seller ratings, sitelinks, offer extensions dan image extensions.
Location extensions adalah ikan yang menampilkan alamat atau lokasi peta dari pemasang iklan.
Call extensions adalah iklan yang memberikan fasilitas untuk bisa menelepon pemasang iklan.
Social extensions adalah adalah iklan yang menampilkan jumlah pengikut sosial media pemasang iklan.
Seller ratings adalah iklan yang menampilkan peringkat dari web pemasang iklan.
Sitelinks adalah iklan yang menampilkan alamat web pemasang iklan .
ampir sama dengan display ur.
Offer extensions adalah iklan yang menampilkan tawaran harga dari produk pemasang iklan.
Image extensions adalah iklan yang menampilkan gambar dari pemasang iklan.
Ketika akan memasang iklan pencarian berbayar biasanya mesin pencari akan menawarkan harga pemasangan iklan sesuai dengan kata kunci yang digunakan dan kisaran harga iklan perklik.
Persiapan yang harus dilakukan untuk memasang iklan pencarian adalah .
analisis online dan offline untuk usaha, demografi pelanggan, industri dan pesaing, .
tentukan tujuan usaha, .
tentukan berapa banyak anggaran yang akan dikeluarkan untuk mencapai tujuan dan biaya per tindakan, .
tentukan kata kunci yang kemungkinan besar akan digunakan oleh pelanggan potensial ketika mencari layanan yang ditawarkan, .
tulis iklan yang meyakinkan untuk promosi produk, .
tetapkan tawaran maksimum untuk kata kunci, .
melakukan pelacakan tag kata kunci, .
mengukur, menganalisis, menguji dan mengoptimalkan kata kunci (Stokes 2.
Iklan Online Iklan online adalah iklan yang dipasang di Internet, ini merupakan salah satu teknik promosi dalam pemasaran digital.
Iklan online dapat dipasang diwebsite seperti di koran online, blog, youtube, website iklan, aplikasi smartphone, dan sebagainya.
Kemudian iklan online juga dapat dipasang di email dan media sosial.
Bentuk iklan online bisa berupa iklan banner, banner pengantara, popups, iklan floating, iklan wallpaper dan iklan peta (Stokes 2.
Persiapan yang harus dilakukan untuk memasang iklan online adalah .
tentukan tujuan iklan, .
identifikasi indikator kinerja iklan, .
investigasi target iklan, .
teliti website potensial untuk memasang iklan .
tetapkan anggaran .
buat iklan .
tentukan web tujuan iklan .
pasang iklan .
melacak, mengukur dan mengoptimalkan iklan yang sudah dipasang (Stokes 2.
Pemasaran Afiliasi Pemasaran afiliasi adalah teknik pemasaran digital, dimana penerbit mempromosikan usaha melalui iklan di situs web dan mengarahkan ke web usahanya, dengan memberikan komisi setiap kali pengunjung mengklik atau mengunjungi web kepada pelanggan yang menghasilkan penjualan (Suresh et al.
Pemasaran afiliasi dapat digunakan untuk mempromosikan segala jenis situs web, hanya perlu persetujuan dari pemilik web atau usaha untuk menghasilkan komisi pendapatan afiliasi.
Jenis komisi afiliasi berupa: .
Cost per Action (CPA) yaitu komisi tetap yang diberikan setiap tindakan, .
Cost per Lead (CPL) yaitu komisi tetap yang diberikan setiap penjualan potensial, .
Revenue share (Cost per Sal.
yaitu komisi dalam bentuk persentase yang disepakati pada setiap pembelian, .
Cost per Click (CPC) yaitu komisi tetap pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
yang diberikan setiap klik per tayang ke situs web.
Jenis afiliasi dapat disediakan untuk pelanggan dapat berupa website pribadi, konten situs terbatas, grup email .
ailing lis.
, situs loyalitas, situs kupon dan promosi dan iklan pencarian (Stokes Pemasaran Video Pemasaran video merupakan salah satu teknik pemasaran digital yang sangat marak saat ini.
Video dapat dipasang melalui platform youtube, facebook, twitter, instagram, pinterest dan lain-lain.
Menurut data dari Omnicore .
bahwa jumlah pengguna youtube aktif 30 juta perhari, facebook 1,59 milyar perhari, twitter 139 juta perhari, instagram 500 juta lebih perhari dan pinterest 2 juta perhari.
Dengan melihat jumlah pengguna aktif perhari dari beberapa platform tersebut, maka sangat besar peluang untuk melakukan pemasaran melalui Sedangkan tantangannya yaitu harus memiliki sumber daya manusia yang memiliki kreatifitas dan inovasi yang bagus.
Kebutuhan yang diperlukan dalam membuat video yaitu kamera, mikrofon, software penyunting audio dan video, dan kreatifitas dalam membuat dan menyunting konten video.
Menurut Stokes .
dalam memproduksi video ada beberapa langkah yaitu: .
mengidentifikasi audien, .
merencanakan dan membuat konsep video, .
memproduksi video, .
memilih dan mengunggah video ke platform, .
mengoptimalkan video, .
mempromosikan video, .
melibatkan komunitas.
Dalam mengoptimalkan video yang harus dilakukan adalah menggunakan judul video, deskripsi video sebaiknya panjang dan informatif, gunakan tag untuk memasukkan beberapa kata kunci, dorong penggunaan komentar, penggunaan subscriptions, penggunaan rating, penggunaan embedding, penggunaan sharing, optimalkan thumbnail, gunakan anotasi dan unggah video secara berkala.
Untuk memviralkan video yang perlu dilakukan adalah buat video dengan topik yang sedang tren, buat video semenarik mungkin dan luar biasa, buat video yang unik, buat video singkat dan bagikan ke media sosial.
Pemasaran Media Sosial Pemasaran melalui media sosial merupakan salah satu teknik pemasaran Media sosial saat ini merupakan bagian yang tidak bisa terlepas dari sebagian besar kehidupan masyarakat karena manusia adalah makhluk sosial, media sosial menjadi jembatan dalam bersosial dan memenuhi tujuan strategis secara digital (Wang & Hyun 2017.
Sahai et al.
Sokolova and Hajer 2019.
Arora et al.
Jacobsona et al.
Kawafa and Doga 2.
Menurut data dari Statista .
media sosial terpopuler adalah facebook dengan jumlah pengguna 2,4 milyar, kemudian disusul oleh youtube 2 milyar, whatsapp 1,6 milyar, facebook messenger 1,2 milyar, wechat 1,12 milyar dan instagram 1 Berdasarkan data pengguna media sosial tersebut maka sangat besar peluang untuk melakukan pemasaran di media sosial.
Menurut Stokes .
media sosial dapat digunakan sebagai strategi dalam menjalankan pemasaran yaitu: .
Komunikasi dan jangkauan, media sosial menawarkan komunikasi dua arah yang efektif dan menjangkau masyarakat.
Manajemen komunitas, media sosial dapat digunakan untuk membangun dan memelihara komunitas.
Dukungan dan layanan pelanggan, media sosial pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
menjadi saluran tambahan layanan pelanggan.
Manajemen reputasi, media sosial merupakan salah satu ruang di mana dapat dengan mudah menanggapi, menyebutkan, membuat viral, atau menemukan cara untuk memajukan agenda .
Iklan dan kesadaran, semakin banyak waktu yang dihabiskan orang di media sosial, semakin banyak yang ingin beriklan di sana.
Penjualan, menambahkan lapisan sosial pada transaksi komersil dapat menciptakan pengalaman yang lebih bagi konsumen online berdasarkan perilaku.
Optimasi mesin pencari.
Pengetahuan dan penelitian, media sosial dapat menjadi sumber informasi pengetahuan yang sangat bagus dan aset penelitian, tetapi informasi tersebut perlu dinilai dalam konteks yang tepat.
Ketika merencanakan melakukan pemasaran, media sosial dapat menyediakan sumber data yang kaya, baik berdasarkan demografis maupun preferensi.
Dalam menciptakan strategi media sosial perlu dilakukan langkah-langkah sebagai berikut: .
Dapatkan dukungan dari pihak internal dan eksternal.
Dengarkan dan pahami daya jangkau pemasaran di media sosial.
Analisis semua data yang telah dikumpulkan.
Menentukan tujuan yang diinginkan dari strategi media sosial.
Membuat rencana aksi untuk sampai ketujuan yang .
melaksanakan apa yang telah direncanakan, melakukan semua penelitian dan pemikiran dalam suatu tindakan.
Melacak, menganalisis dan mengoptimalkan setiap interaksi dengan pengguna dan menggunakan informasi tersebut untuk meningkatkan pemasaran secara berkelanjutan (Stokes 2.
Pemasaran Email Pemasaran email merupakan salah satu teknik dari pemasaran digital, dimana dapat digunakan sebagai alat untuk membangun hubungan dengan pelanggan yang sudah ada dan pelanggan potensial.
Email digunakan tidak hanya sebagai tempat penyimpanan, tetapi juga untuk akuisisi, strategi seluler dan bahkan media sosial.
Dalam mengirim email jangan menyalahgunakan fasilitas yang diberikan dengan cara mengirim email secara masal dan terus menerus, hal ini tentunya akan berakibat negatif, sehingga email yang dikirim akan dianggap sebagai spam.
Email yang dikirim ke pelanggan sebaiknya harus diperhatikan tampilan dan kerapiannya, email bisa dikirim dalam bentuk teks atau dalam bentuk html.
Email dalam bentuk teks lebih cocok untuk pengguna mobile, sedangkan html lebih cocok untuk pengguna komputer desktop atau laptop.
Dalam merancang sebuah email untuk pemasaran perlu diperhatikan komponen dari email itu sendiri.
Komponen email yang harus ada yaitu: informasi pengirim, baris subjek, preheader .
eks yang ditampilan di atas tajuk emai.
, header .
, ucapan salam, isi email, footer dan tautan berlangganan.
Secara global pengguna email menurut data Statista .
tahun 2019 terhitung sebanyak 3,9 milyar pengguna dan diprediksi akan meningkat pada tahun 2023 menjadi 4,3 milyar pengguna.
Kemudian email yang terkirim setiap harinya menurut data Statista .
pada tahun 2019 adalah sebanyak 293,6 milyar email dan diprediksi akan meningkat menjadi 347,3 milyar pada tahun Menurut Emarsys .
bahwa pemasaran email membantu menumbuhkan dunia usaha sebesar 80%.
Menurut IBM .
bahwa 49% kecendrungan konsumen membuka email melalui perangkat mobilenya sehingga dapat memberikan akses keperangkat mobile konsumen tersebut.
Kemudian menurut data dari Statista .
bahwa 49% dari konsumen lebih suka menerima pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
promosi melalui email yang dilakukan oleh brand favorit mereka setiap minggu (Mohsin 2.
Oleh sebab itu pemasaran email bisa menjadi salah satu peluang alternatif dalam memasarkan usaha secara digital.
Pemasaran Mobile Pemasaran mobile merupakan salah satu teknik pemasaran secara digital.
Perangkat mobile atau seluler merupakan perangkat yang digunakan secara personal, selalu dibawa dan selalu dalam kondisi nyala.
Perangkat ini juga bisa digunakan sebagai alat untuk melakukan pembayaran seperti Internet banking, mobile banking dan pembayaran lainnya.
Perangkat mobile dapat digunakan sebagai alat untuk berbelanja secara online (Shankar et al.
Kemudian perangkat mobile bisa digunakan sebagai media pengukur audien yang akurat.
Menurut Clement .
bahwa trafik Internet secara global 51,65% berasal dari perangkat mobile.
Sedangkan data menurut Statista .
bahwa pengguna perangkat mobile tahun 2019 yaitu 4,68 milyar dan diperkirakan tahun 2020 menjadi 4,78 milyar pengguna.
Pemasaran mobile bisa dilakukan melalui saluran pesan seperti SMS.
MMS.
Wifi atau Bluetooth.
USSD, pesan instan .
hatsapp, line, wechat dan sebagainy.
QR Codes, pesan voicemail otomatis dan teknologi Kemudian pemasaran mobile juga bisa dilakukan melalui aplikasi seperti aplikasi ecommerce (Noort and Eva 2019.
Liu et al.
, games (Hofacker et al.
Zhaoa and Damien 2018.
Wang et al.
, augmented reality dan Pemasaran Virtual Reality Virtual reality adalah pengganti dunia nyata menjadi dunia virtual dengan menggunakan headset, dimana terdapat kombinasi dengan ruang fisik atau lingkungan multi-proyeksi untuk menghasilkan gambar yang realistis.
Virtual reality dapat dilihat dari media yang digunakan, sehingga menciptakan rasa yang kuat untuk hadir dalam lingkungan yang dibuat secara digital (Kang et al.
Pemasaran virtual reality merupakan salah satu teknik pemasaran digital.
Salah satu contoh pemasaran virtual reality adalah pada perusahaan travel yang memberikan fasilitas perjalanan virtual sebelum melakukan perjalanan yang Berdasarkan data dari Statista .
bahwa perangkat virtual reality yang beredar didunia pada tahun 2018 sebanyak 4,65 juta unit dan tahun 2019 sebanyak 6 juta unit.
Sedangkan pengguna virtual reality pada tahun 2018 sebanyak 34,7 juta orang, tahun 2019 sebanyak 42,9 juta orang dan diprediksi tahun 2020 sebanyak 51,8 juta orang (Petrock 2.
Penggunaan virtual reality didunia pada tahun 2018 lebih banyak digunakan dalam kegiatan permainan, yaitu 59% dari total kegiatan permainan menggunakan virtual reality, sedangkan dalam pemasaran dan periklanan baru 20% yang menggunakan virtual reality dari total kegiatan pemasaran dunia (Perkinscoie, 2.
Dengan meningkatnya jumlah pengguna virtual reality maka peluang pemasaran virtual reality semakin besar.
Tantangan yang perlu dihadapi dalam menerapkan pemasaran ini yaitu harus ada sumber daya manusia dan keuangan yang handal.
Pemasaran Augmented Reality Augmented reality merupakan teknologi barbasis audio dan video 3 dimensi yang dapat memberikan pandangan langsung atau tidak langsung secara pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
fisik dari dunia nyata, dimana unsur-unsur lingkungan ditambah oleh sensor seperti nyata yang dihasilkan atau diekstraksi oleh komputer.
Augmented reality dapat melengkapi kehidupan sehari-hari dengan objek digital apa pun.
Pemasaran augmented reality merupakan salah satu teknik pemasaran digital.
Augmented reality termasuk teknologi baru yang menjanjikan dan terus berkembang dalam riset dan praktek pemasaran (Rauschnabel et al.
Augmented Reality adalah konsep inovatif yang memperkaya persepsi konsumen tentang dunia nyata dengan konten virtual (Hinsch et al.
Salah satu contoh pemasaran augmented reality dapat diterapkan pada perangkat mobile dengan menciptakan suatu aplikasi yang dipasang pada perangkat mobile.
Kemudian konsumen nantinya akan memakai aplikasi tersebut dengan menggunakan kamera dan mengambil gambar suatu produk yang diinginkannya maka produk tersebut seolah-olah menjadi nyata dan memberikan informasi yang lengkap.
Augmented reality memiliki potensi untuk membentuk pengalaman baru dalam berbelanja pada perangkat seluler dan menciptakan hubungan konsumen dengan suatu brand menjadi lebih bermakna (Scholz and Katherine 2.
Berdasarkan data dari Statista .
bahwa potensi pasar augmented reality didunia pada tahun 2017 mencapai 3,48 milyar dollar, tahun 2018 naik menjadi 5,91 milyar dollar dan diprediksi tahun 2025 akan meningkat menjadi 198,17 milyar dollar.
Kemudian data pengguna augmented reality tahun 2017 sebanyak 37,6 juta orang, tahun 2018 sebanyak 59,6 juta orang, tahun 2019 sebanyak 68,7 juta orang dan diprediksi tahun 2021 akan menjadi 85 juta orang pengguna (Petrock 2.
Dari data tersebut dapat dilihat potensi penggunaan teknologi augmented reality semakin diminati dan ini juga membuka peluang bagi dunia usaha untuk berkreasi dan berinovasi dalam pemasaran augmented reality.
Sedangkan tantangannya adalah harus memiliki sumber daya manusia dan keuangan yang handal.
Pemasaran Mixed Reality Mixed Reality merupakan perpaduan antara teknologi virtual reality dan augmented reality termasuk didalamnya teknologi sensor (Petit et al.
dan hologram (Carrozzi et al.
sehingga menghasilkan lingkungan dan visualisasi baru, di mana objek fisik dan digital hidup berdampingan dan berinteraksi secara real time.
Mixed reality tidak hanya terjadi di dunia fisik atau dunia maya, tetapi juga campuran realitas aktual dan realitas virtual.
Pemasaran mixed reality merupakan salah satu pemasaran digital.
Salah satu contoh pemasaran mixed reality yaitu pada penjualan pakaian dimana konsumen bisa memakai pakaian secara virtual untuk mencocokan ukuran, bentuk dan warna baju langsung ketubuhnya.
Menurut data dari Statista .
bahwa pangsa pasar mixed reality tahun 2017 mencapai 46,8 juta dollar, tahun 2018 mencapai 82,5 juta dollar dan diprediksi pada tahun 2025 akan mencapai 3,69 milyar dollar.
Dari data tersebut bisa dilihat peluang untuk pemasaran mixed reality terbuka lebar.
Sedangkan tantangannya adalah harus memiliki sumber daya manusia dan keuangan yang handal.
KESIMPULAN
Pemasaran digital memiliki hubungan yang sangat erat dengan kewirausahaan, dimana kedua item ini memiliki target yang sama yaitu untuk pISSN 2303-3568 eISSN 2684-8228 https://ejournal.
id/index.
php/iqtishaduna IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita Juni 2020.
Vol.
No.
1: 25-43
mendapatkan keuntungan.
Kemudian pemasaran digital merupakan bagian dari aktifitas kewirausahaan.
Kegiatan pemasaran digital memiliki peluang yang sangat besar dalam dunia usaha karena sudah memasuki era industri 4.
0 dan menuju society 5.
0 serta target pasar sudah bertransformasi ke platform digital.
Sedangkan tantangan yang harus dihadapi dalam pemasaran digital adalah kesiapan sumber daya manusia dalam memahami dan mengimplementasikan teknologi digital serta kesiapan perusahaan dalam menyediakan sumber daya keuangan untuk membeli perangkat-perangkat teknologi yang mendukung pemasaran digital.
DAFTAR PUSTAKA