Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 Pengaruh Variasi Produk Dan Iklan Di Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Brand Khansfootwear Online Store Elan Rusnendar1.
Yunus Nawawi2 Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia1,2 Email : elanrusnendar@unibi.
id1, yunusnawawi111@gmail.
Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran Variasi Produk dan Iklan Instagram Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Khansfootwear.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif.
Populasi penelitian ini adalah jumlah pembeli sandal dari akun Instagram khansfootwear sebanyak 12.
336 dari bulan Januari 2020 - Juni 2021, kemudian sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100 orang pembeli sandal dari akun Instagram Khansfootwear dengan menggunakan teknik probability sampling dengan menggunakan teknik random sampling.
Berdasarakan hasil penelitian diperoleh bahwa keputusan pembelian termasuk kedalam kategori tinggi/baik, variasi produk berada pada kategori tinggi/baik dan iklan instagram berada pada kategori tinggi/baik.
Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi diperoleh bahwa Variasi Produk berpengaruh sebesar 48,20% terhadap Keputusan Pembelian.
Iklan Instagram berpengaruh sebesar 44,30 % terhadap Keputusan Pembelian.
Variasi Produk dan Iklan Instagram berpengaruh sebesar 55,00% terhadap Keputusan Pembelian.
Kata Kunci : Iklan Instagram.
Keputusan Pembelian.
Variasi Produk Abstract This study aims to determine the description of Product Variations and Instagram Ads on Purchase Decisions on Khansfootwear Products.
This study uses quantitative research methods with descriptive and verification approaches.
The population of this research is the number of sandal buyers from the Khansfootwear Instagram account as many as 12,336 from January 2020 - June 2021, then the sample used in this study is 100 sandal buyers from the Khansfootwear Instagram account using probability sampling technique using random sampling technique.
Based on the results of the study, it was found that purchasing decisions were included in the high/good category, product variations were in the high/good category and Instagram ads were in the high/good category.
Based on the results of the coefficient of determination test, it was obtained that Product Variations had an effect of 48.
20% on Purchase Decisions.
Instagram Ads had an effect of 44.
30 % on Purchase Decisions.
Product Variations and Instagram Ads had an effect of 55.
00% on Purchase Decisions .
Keywords : Instagram Ads.
Purchase Decisions.
Product Variations Economics Professional in Action (E-Profi.
Economics Professional in Action (E-Profi.
PENDAHULUAN Persaingan bisnis dalam industri fashion pada era 0 saat ini di indonesia sangat ketat dan membuat para pengusaha berlomba Ae lomba untuk mencari strategi yang sangat tepat dalam memasarkan produknya, dimana fashion merupakan hal yang sangat penting dalam kehidupan sehari Ae hari.
Fashion tidak hanya untuk mempercantik penampilan saja tetapi untuk menggambarkan karakter seseorang.
Dengan berkembangnya teknologi yang semakin pesat, industri kreatif ini menjadi salah satu aktivitas ekonomi yang memanfaatkan kreatifitas, serta mengembangkan bakat untuk mencitptakan sesuatu yang berbeda dengan yang lain.
Industri kreatif dapat di artikan sebagai aktivitas ekonomi, dan ekonomi kreatif ini adalah kegiatan ekonomi berdasarkan keterampilan dan bakat individu untuk menciptakan daya kreasi dan daya individu yang bernilai ekonomis dan berpengaruh pada kesejahteraan masyarakat (Inpres No.
6 tahun 2.
dan menurut (UNESCO, 2.
, industri kreatif bukan saja bidang milik para seniman atau perusahaan, melainkan menjadi minat setiap orang, tidak hanya terbatas pada satu sektor dan sudah mereambah ke negara maju.
Didunia dewasa ini sedang berada pada tahap trasformasi ke arah ekonomi dan budaya yang kreatif.
hon Hartley,2.
Menurut Jhin Howkins, dalam bukunya The Creative Economy, orang Ae orang yang memiliki ide akan kuat di bandingkan orangorang yang bekerja dengan mesin produksi.
Ekonomi kreatif pada hakikatnya adalah kegiatan ekonomi yang mengutamakan pada kreativitas berpikir untuk menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda yang memiliki nilai dan bersifat Ekonomi kreatif merupakan salah satu isu strategis dalam mengatasi persaingan global dan usaha meningkatkan nilai tambah ekonomi melalui kapitalisasi ide kreatif di era revolusi Ekonomi kreatif adalah kegiatan ekonomi yang digerakan oleh industri kreatif sendiri digerakan oleh para enterpreneur atau wirausaha, yaitu seorang yang memiliki kemampuan kreatif dan inovatif dalam menciptakan produk Ae produk seni budaya serta Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 Instagram bisnis khansfootwear merupakan akun onlineshop yang ada pada media sosial.
Dimana akun khansfootwear mempunyai followers .
500 orang dan telah memposting sebanyak 783 postingan sampai saat ini dari setiap postingan di akun instagram dengan rata Ae rata jumlah orang yang menyukai postingan berkisar 500 Ae 1400 orang.
Instagaram bisnis merupakan salah satu media sosial yang menjadi salah satu alternatif bagi perusahaan untuk memasarkan produknya.
Strategi pemasaran sendiri merupakan langkah dalam bidang marketing untuk meningkatkan penjualan, memperkuat brand image perusahaan, dan lain-lain.
Strategi pemasaran marketing mix terdapat bidang promotion yang memiliki banyak jenis Kegiatan promosi yang paling sering digunakan salah satunya advertising, dimana advertising merupakan langkah pemasaran melalui media iklan baik cetak maupun digital.
Disimpulkan bahwa adanya suatu masalah yang terjadi dalam keputusan pembelian dikarenakan konsumen biasanya melihat variasi dari produk itu sendiri tetapi pada penelitian ini Khansfootwear kurang memperhatikan variasi produk sehingga dapat terkalahkan oleh brand lainnya, terlihat pada tabel 1.
2 mengenai data Khansfootwear berada pada posisi paling rendah, selain itu menurunnya data penjualan yang berkaitan dengan keputusan pembelian dapat dilihat pada tabel 1.
1, serta iklan yang dilakukan oleh brand Khansfootwear belum ternilai baik hal ini terlihat dari hasil prasurvey pada tabel 1.
mayoritas responden menilai tidak setuju.
TINJAUAN PUSTAKA
1 Manajemen Pemasaran Menurut Kotler dan Keller .
dalam jurnal Marcell.
Mananeke ,dan Loindong .
, mendefinisikan manajemen pemasaran sebagai ilmu dan seni memilih pasar sasaran dan mendapatkan, menjaga dan membutuhkan pelanggan dengan menciptakan, menyerahkan dan mengkomunikasikan nilai pelanggan yang Economics Professional in Action (E-Profi.
sedangkan menurut badrudin .
dalam jurnal Marcell.
Mananeke, dan Loindong .
, mendefinisikan manajemen pemasaran merupakan proses perencanaan, pelaksanaan penetapan konsep produk, penetapan harga, promosi dan pendistribusian gagasan, barang atau jasa yang memungkinkan terjadinya pertukaran untuk memenuhi tujuan individu dan oraganisasi.
Dari kedua definisi diatas tersebut dapat disimpulkan bahwa manajemen pemasaran adalah suatu seni dan ilmu yang di lakukan oleh kelompok atau individu melalui kegiatan perencanaan, penetapan konsep produk, promosi, untuk memenuhi tujuan individu dan organisasi 2 Perilaku Konsumen Perilaku konsumen merupakan hal-hal dari seorang konsumen untuk membeli sebuah produk Hal ini berdasarkan dari penertian perilaku konsumen menurut solomon .
3 : .
, consumer behavior is the Austudy of the process inloved when individuals or group select, purchase, use, or dispose od product, services, ideas, or experience to satisfy needs and desire artinya perilaku konsumen adalah studi tentang proses terlibat ketika individu atau kelompok membuang produk, layanan, ide, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan.
Definisi ini dapat bagaimana individu, kelompok dan organisasi dalam memilih, membeli, menggunakan, dan membuang barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memenuhi kebutuhannya konsumen akan melakukan tindakan yaitu 3 Bauran Pemasaran Bauran pemasaran merupakan hal Ae hal yang sangat penting di pahami oleh pemasar agar produk yang dijual dapat diterima oleh konsumen, seperti yang diungkapkan oleh Kotler dan Amstrong .
bauran pemasaran marketing mix is the set of tactical marketing tools that the frim blendeds to produce the response it want in the target market, artinya menyatakan bahwa Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 bauran pemasaran adalah perangkat alat pemasaran taktis yang memadukan perusahaan untuk menghasilkan respon yang di inginkan dalam target pasar.
Adapun beberapa elemen bauran pemasaran yaitu:
Produk (Produc.
Produk merupakan alat pemasaran yang paling mendasar dalam bauran pemasaran.
Produk merupakan penawaran dari perusahaankepada pasar yang dituju.
Produk ini dapat beruoa barang, jasa, kualitas produk, rancangan produk, bentuk, merem dan kemasan produk.
Harga .
Harga merupakan jumlah yang harus dibayarkan konsumen untuk mendapatkan suatu produk guna memenuhi kebutuhan dan Harga merupakan elemen yang paling fleksibel dari bauran pemasaran, harga seringkali jadi salah satu faktor penentu dalam Umumnya harga ditetapkan oleh pembeli dan penjual yang sedang bernegoisasi.
Tempat (Plac.
Tempat menyangkut beberapa kegiatan yang di lakukan perusahaan agar produk dapat tersedia bagi pelangan.
Terdapat enam hal keputusan yang berhubungan dengan distribusi ini yaitu saluran yang dipakai, ruang lingkup distribusi, penyortiran, pemilihan alokasi, persediaan dan pengangkutan.
Promosi .
Promosi merupakan salah satu bagian dari kegiatan pemasaran suatu barang dan jasa.
Promosi juga merupakan kegiatan untuk menyebar informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan, sehingga konsumen mengenal dan mengetahui produk Jasa tersebut ataupun untuk membuat produk yang sudah dikenal konsumen menjadi lebih disukai.
Bagi pemasaran modern, terciptanya produk yang baik disertai harga yang tepat dan tersedia ditempat yang mudah diperoleh Perusahaan mengkomunikasikan roduk kepada konsumen sasaran kegiatan promosi.
Partisipan .
Economics Professional in Action (E-Profi.
Partisipan disini adalah karyawan penyedia jasa layanan maupun penjualan, atau orang-orang yang terlibat secara langsung maupun tidak langsung dalam proses pelayanan itu sendiri, misalnya dalam jasa kecantikan: para reception, dokter, dan beauty therapis Proses (Proces.
Proses adalah kegiatan yang menunjukan bagaimana pelayanan diberikan kepada konsumen selama melakukan pembelian barang.
Pengelola usaha melalui front liner sering menawrkan berbagai macam macam bentuk pelayanan untuk tujuan menarik konsumen.
Fasilitas jasa konsultasi gratis, pengiriman produk, credit card, card member, dan fasilitas layanan yang berpengaruh pada image perusahaan Lingkungan fisik (Physical Evidanc.
Physical evidence atau lingkungan pisik merupakan keadaan atau kondisi yang di dalamnya dapat menggambarkan situasi geografis dan lingkungan institusi, dekorasi, ruangan, suara, aroma, cahaya, cuaca, pelatakan dan layout.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 yang berkenaan dengan pernyataan terhadap keberadaan variabel mandiri, baik hanya satu variabel atau lebih.
Dapat ditarik kesimpulannya bahwa metode deskriptif ini bertujuan untuk mendeskripsikan atau menggambarkan objek Selain menggunakan metode deskriptif, penelitian ini juga menggunakan metode penelitian verifikatif.
Menurut Sugiyono .
Metode penelitian verifikatif digunakan untuk menguji hipotesis kemudian apakah hipotesis tersebut diterima atau 2 Populasi Menurut Yusuf .
populasi merupakan salahsatu hal yang esensial dan perlu mendapat perhatian dengan saksama apabila peneliti ingin menyimpulkan sesuatu hasil yang dapat dipercaya METODE PENELITIAN dan tepat guna untuk daerah atau objek Menurut Sugiyono .
metode penelitian Sedangkan menurut sugiyono AuMerupakan proses kegiatan dalam bentuk .
populasi adalah wilayah generalisasi pengumpulan data, analisis dan memberikan yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu penelitianAy.
Metode yang digunakan dalam yang di tetapkan oleh peneliti untuk mempelajari penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan kemudian ditarik kesimpulannya.
dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini Menurut Silalahi .
metode penelitian adalah jumlah pembeli sandal dari akun Instagram kuantitatif merupakan cara memberi solusi atas khansfootwear sebanyak 12.
336 dari bulan masalah atau memberi jawaban atas pertanyaan Januari 2020 Ae Juni 2021.
melalui data numerik yang dikumpulkan melalui 3 Sampel kuesioner dan wawancara, dan dianalisis dengan Menurut Sugiyono .
sampel adalah .
AuBagian jumlah dan karakteristik yang dimiliki metode deskriptif merupakan penelitian yang oleh populasi tersebutAy.
Dalam penelitian ini digunakan untuk menjawab rumusan masalah Sugiyono Economics Professional in Action (E-Profi.
Economics Professional in Action (E-Profi.
probability sampling dan penulis memilih random Menurut Sugiyono sampling adalah teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang sama bagi setiap unsur .
populasi untuk dipilih menjadi anggota Menurut Sugiyono .
random sampling adalah pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi Dalam digunakan berbagai rumus statistik, sehingga sampel yang di ambil dari populasi itu benar Ae benar memenuhi persyaratan tingkat kepercayaan yang dapat diterima dan kadar kesalahan sampel yang mungkin di toleransi.
HASIL DAN PEMBAHASAN
Berdasarkan hasil data yang terkumpul melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden dengan pengolahan data yang dilakukan menggunakan bantuan Microshoft Excel dan SPSS 24.
Adapun hasil penelitiannya yaitu 2 Pembatasan Penelitian Pembatasan penelitian ini bertujuan untuk memberikan penjelasan secara ringkas mengenai gambaran Variasi Produk (X.
Iklan Instagram (X.
dan Keputusan Pembelian (Y) pada produk Khansfootwear.
Selain itu pembahasan penelitian ini juga menjelaskan lebih ringkas mengenai seberapa besar pengaruh variasi produk terhadap Khansfootwear, seberapa besar pengaruh iklan Instagram terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear, dan seberapa besar Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 pengaruh variasi produk dan iklan Instagram terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear.
1 Analisis Gambaran Variasi Produk (X.
Iklan Instagram (X.
Dan Keputusan Pembelian (Y) Pada Produk Khansfootwear Berdasarkan hasil analisis deskriptif untuk variabel Keputusan Pembelian hasil menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian pada produk Kkhansfootwear sudah tinggi / baik.
Hal tersebut dapat dilihat dari nilai rata-rata sebesar 3,76 dimana nilai tersebut berada pada interval 3,41-4,20 yang artinya tinggi/baik.
Adapun nilai rata-rata tertinggi yaitu pada pernyataan AuSaya akan membeli sandal Khansfootwear saat ada promoAy dengan skor rata-rata 3,98, hal tersebut berarti konsumen Khansfootwear lebih banyak membeli produk pada Khansfootwear saat ada Sedangkan skor terendah ada pada pernyataan AuKhansfootwear menawarkan banyak varian produkAy dengan rata-rata skor 3,33, artinya konsumen kurang setuju jika Khansfootwear menawarkan banyak varian produk.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif untuk variabel Variasi Produk menunjukkan bahwa variasi produk pada produk Kkhansfootwear sudah tinggi / baik.
Hal tersebut dapat dilihat dari nilai rata-rata sebesar 3,83 dimana nilai tersebut berada pada interval 3,414,20 yang artinya tinggi/baik.
Adapun nilai ratarata AuKhansfootwear selalu memiliki banyak persediaan produkAy dengan skor rata-rata 4,36, hal tersebut berarti konsumen Khansfootwear lebih menyukai barang yang tersedia langsung dibandingkan dengan pre oerder.
Sedangkan skor terendah ada pada pernyataan AuKhansfootwear memiliki bentuk ukuran yang bervariasiAy dengan rata-rata skor 3,14, artinya konsumen kurang menyetujui jika produk dari Khansfootwear memiliki bentuk yang bervariasi.
Berdasarkan hasil analisis deskriptif untuk variabel Iklan Instagram hasil menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian pada produk Economics Professional in Action (E-Profi.
Kkhansfootwear sudah tinggi / baik.
Hal tersebut dapat dilihat dari nilai rata-rata sebesar 3,81 dimana nilai tersebut berada pada interval 3,414,20 yang artinya tinggi/baik.
Adapun nilai ratarata tertinggi yaitu pada pernyataan AuSaya tertarik membeli produk Khansfootwear karena pengaruh iklanAy dengan skor rata-rata 4,37, hal tersebut berarti konsumen tertarik dengan produknya karena pengaruh iklan dari Khansfootwear.
Sedangkan skor terendah ada pada pernyataan AuIsi pesan iklan Khansfootwear sangat bermaknaAy dengan rata-rata skor 3,14, artinya konsumen kurang setuju dengan isi iklan Khansfootwear yang berwarna.
2 Besaran Pengaruh Variasi Produk (X.
Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Khansfootwear Variasi produk adalah pengembangan dari suatu produk sehingga menghasilkan bermacam-macam pilihan (Rahmawati,2015:.
Ketertarikan konsumen pada terhadap produk yang bervariatif akan sangat mempengaruhi volume penjualan pada suatu produk.
Adapun untuk mengetahui besaran pengaruh variasi produk terhadap keputusan Uji koefisien determinasi variasi produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,482 atau 48,20%.
Nilai ini tergolong cukup berarti karena termasuk dalam golongan interval 17%-49%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel variasi produk terhadap keputusan pembelian adalah cukup berarti, sedangkan sisanya sebesar 51,80% .
H,20%) dipengaruhi oleh variabel iklan Instagram dan variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Selanjutnya berdasarkan hasil Uji t diketahui nilai t-hitung untuk variabel Variasi Produk adalah thitung 4,812 > t-tabel 1,985.
Dengan demikian thitung > t-tabel dan berada pada daerah Ho ditolak dan Ha diterima, diperoleh signifikansi berdasarkan tabel hasil SPSS tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka angka tersebut menunjukan Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 nilai signifikan yang artinya terdapat pengaruh signifikan untuk variasi produk terhadap Khansfootwear.
Sejalan (Nurrahman & Utama, 2016:.
menunjukan bahwa variasi produk memiliki pengaruh positif secara parisal terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian lainnya yaitu (Rahmawati, 2015:.
bahwa variasi produk mempunyai pengaruh positif secara parsial terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan beberapa hasil penelitian yang penulis paparkan diatas, dapat disimpulkan bahwa variasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
3 Besaran Pengaruh Iklan Instagram (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Pada Produk Khansfootwear Iklan melalui sosial media adalah sebagai media baru untuk menjangkau konsumen kini suatu perusahaan menggunakan iklan melalui sosial media sebagai sarana promosi untuk mempermudah atau memperkenalkan produk baru kepada konsumen (Richadinata & Astitiani, 2021:.
Iklan merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang kerap digunakan dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk kepada konsumen.
Adapun untuk mengetahui besaran pengaruh iklan instagram terhadap keputusan Uji koefisien determinasi iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,443 atau 44,30%.
Nilai ini tergolong cukup berarti karena termasuk dalam golongan interval 17%-49%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel iklan Instagram terhadap keputusan pembelian adalah cukup berarti, sedangkan sisanya sebesar 55,70% .
D,30%) dipengaruhi oleh variabel variasi produk dan variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Selanjutnya berdasarkan hasil Uji t dapat diketahui nilai t-hitung untuk variabel iklan Economics Professional in Action (E-Profi.
Instagram adalah thitung 3,840 > ttabel 1,985.
Dengan demikian t-hitung > t-tabel dan berada pada daerah Ho ditolak dan Ha diterima, diperoleh signifikansi berdasarkan tabel hasil SPSS tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka angka tersebut menunjukan nilai signifikan yang artinya terdapat pengaruh signifikan untuk iklan Instagram terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear.
Sejalan dengan hasil penelitian (Dewi, 2018:.
menunjukan bahwa iklan online melalui Instagram berpengaruh positif terhadap keputusan Besaran Pengaruh Variasi Produk (X.
Dan Iklan Instagram (X.
Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Khansfootwear Keputusan pembelian adalah tahap berikutnya setelah adanya niat atau keinginan Keinginan untuk membeli timbul setelah konsumen merasa tertarik dan ingin memakai produk yang dilihatnya.
Adapun untuk mengetahui besaran pengaruh variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian menggunakan uji koefisien determinasi.
Uji koefisien determinasi variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,550 atau 55,00%.
Nilai ini tergolong tinggi atau kuat karena termasuk dalam golongan interval 50A%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah tinggi atau kuat, sedangkan sisanya sebesar 45,00% .
U,00%) dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Selanjutnya berdasarkan hasil Uji F diketahui nilai signifkan variabel variasi produk dan iklan Instagram adalah 0,000<0,05 dan F hitung sebesar 59,333 > 3,090.
keputusan hipotesisnya yaitu menolak H0 dan menerima Ha yang berarti bahwa variasi produk dan iklan Instagram memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear.
Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 Dikarenakan hingga saat ini penulis belum menemukan jurnal yang membahas mengenai variabel Variasi Produk dan Iklan Instagram Terhadap Keputusan pembelian secara bersama-sama maka dari itu penulis merupakan penelitian pertama untuk variabel tersebut.
KESIMPULAN
Berdasarkan hasil analisis data dan hasil penelitian penulis lakukan mengenai Pengaruh Variasi Produk dan Iklan Instagram terhadap Keputusan Pembelian Khansfootwear, maka dapat diambil kesimpulan dari penelitian sebagai berikut:
Hasil penelitian mengenai gambaran variabel Variasi Produk.
Iklan Instagram dan Keputusan Pembelian pada produk Khansfootwear Berdasarkan variabel keputusan pembelian yang diukur dengan 6 indikator, hasil penelitian menunjukan bahwa nilai rata-rata mengenai keputusan pembelian (Y) sebesar 3,76.
Maka nilai rata-rata tersebut menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai keputusan pembelian dinilai tinggi, karena berada pada kategori 4 dengan nilai 3,41-4,20.
Adapun nilai tertinggi terdapat pada pernyataan P38 AuSaya akan membeli sendal Khansfootwear saat promoAy dengan skor rata-rata 3,98, adapun skor terendah terdapat pada pernyataan P35 AuKhansfootwear menawarkan banyak varian produkAy dengan skor rata-rata 3,33.
Berdasarkan variabel variasi produk yang diukur dengan 4 indikator, hasil penelitian menunjukan bahwa nilai rata-rata mengenai Variasi Produk (X.
sebesar 3,83.
Maka nilai rata-rata tersebut menunjukan bahwa tanggapan responden mengenai variasi produk dinilai tinggi, karena berada pada kategori 4 dengan nilai 3,41-4,20.
Adapun nilai tertinggi terdapat pada pernyataan P12 Au Khansfootwear selalu memiliki banyak persediaan produkAy dengan skor rata-rata 4,36, adapun skor terendah terdapat pada pernyataan P2 AuKhansfootwear memiliki bentuk ukuran yang bervariasiAy dengan skor rata-rata 3,14.
Berdasarkan variabel iklan Instagram yang diukur dengan 4 indikator, hasil penelitian menunjukan bahwa nilai rata-rata mengenai Iklan Instagram (X.
sebesar 3,81.
Maka nilai rata-rata tersebut menunjukan bahwa tanggapan responden Economics Professional in Action (E-Profi.
mengenai iklan Instagram dinilai tinggi, karena berada pada kategori 4 dengan nilai 3,41-4,20.
Adapun nilai tertinggi terdapat pada pernyataan P22 AuSaya Khansfootwear karena pengaruh iklanAy dengan skor rata-rata 4,37, adapun skor terendah terdapat pada pernyataan P14 AuIsi pesan iklan Khanfootwear sangat bermaknaAy dengan skor rata-rata 3,14.
Hasil penelitian mengenai besaran pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian menggunakan uji koefisien determinasi.
Uji koefisien determinasi variasi produk terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,482 atau 48,20%.
Nilai ini tergolong cukup berarti karena termasuk dalam golongan interval 17%-49%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel variasi produk terhadap keputusan pembelian adalah cukup berarti, sedangkan sisanya sebesar 51,80% .
%-48,20%) dipengaruhi oleh variabel iklan Instagram dan variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kemudian berdasarkan hasil Uji t diketahui nilai t-hitung untuk variabel Variasi Produk adalah t-hitung 4,812 > t-tabel 1,985.
Dengan demikian t-hitung > t-tabel dan berada pada daerah Ho ditolak dan Ha diterima, diperoleh signifikansi berdasarkan tabel hasil SPSS tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka angka tersebut menunjukan nilai signifikan yang artinya terdapat pengaruh signifikan untuk variasi produk terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear Hasil penelitian mengenai besaran pengaruh iklan instagram terhadap keputusan pembelian menggunakan uji koefisien determinasi.
Uji koefisien determinasi iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,443 atau 44,30%.
Nilai ini tergolong cukup berarti karena termasuk dalam golongan interval 17%-49%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel iklan Instagram terhadap keputusan pembelian adalah cukup berarti, sedangkan sisanya sebesar 55,70% .
%-44,30%) dipengaruhi oleh variabel variasi produk dan variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kemudian berdasarkan hasil Uji t dapat diketahui nilai t-hitung untuk variabel iklan Instagram adalah thitung 3,840 > ttabel 1,985.
Dengan demikian t-hitung > t-tabel dan berada pada daerah Ho ditolak dan Ha diterima, diperoleh signifikansi berdasarkan tabel hasil SPSS tingkat signifikansi 0,000 < 0,05 maka Economics Professional in Action (E-Profi.
e-ISSN: 2655-867X p-ISSN: 2655-8661 Volume 4 No.
01 Febuari 2022 angka tersebut menunjukan nilai signifikan yang artinya terdapat pengaruh signifikan untuk iklan Instagram terhadap keputusan pembelian pada produk Khansfootwear.
Hasil penelitian mengenai besaran pengaruh variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian menggunakan uji koefisien Uji koefisien determinasi variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 0,550 atau 55,00%.
Nilai ini tergolong tinggi atau kuat karena termasuk dalam golongan interval 50%-81%.
Dapat disimpulkan bahwa pengaruh variabel variasi produk dan iklan instagram terhadap keputusan pembelian adalah tinggi atau kuat, sedangkan sisanya sebesar 45,00% .
U,00%) dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kemudian berdasarkan hasil Uji F diketahui nilai signifkan variabel variasi produk dan iklan Instagram adalah 0,000<0,05 dan F hitung sebesar 59,333 > 3,090.
sehingga keputusan hipotesisnya yaitu menolak H0 dan menerima Ha yang berarti bahwa variasi produk dan iklan Instagram memiliki pembelian pada produk Khansfootwear Saran Setelah didapatkannya hasil kesimpulan mengenai Variasi Produk.
Iklan Instagram dan Keputusan Pembelian pada produk Khansfootwear, penulis ingin menyampaikan beberapa hal sebagai masukkan atau saran berdasarkan hasil yang diperoleh dari penelitian ini:
Berdasarkan hasil penelitian mengenai Keputusan Pembelian mendapatkan penilaian yang kurang baik pada indikator keputusan jumlah pembelian khususnya pada pernyataan AuKhansfootwear menawarkan banyak varian produkAy.
Maka saran yang dapat diberikan ialah hendaknya Khansfootwear dapat menambah varian produk yang berbeda dari kompetitor, seperti menggunakan material yang lebih berkualitas, lalu membuat bentuk yang unik agar mendapatkan perhatian dari calon konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian mengenai Variasi Produk mendapatkan penilaian yang kurang baik pada indikator ukuran khususnya pada pernyataan AuKhansfootwear memiliki Economics Professional in Action (E-Profi.
bentuk ukuran yang bervariasiAy.
Maka saran yang dapat diberikan adalah Khansfootwear dapat menambah ukuran sandal yang lebih bervariasi atau beragam dari mulai ukuran standar sampai ukuran lebih besar sehingga diharapkan dapat membuat keinginan dan kebutuhan konsumen Berdasarkan hasil penelitian mengenai Iklan Instagram mendapatkan penilaian yang kurang baik pada indikator Emphaty khususnya pada pernyataan AuIsi pesan iklan Khansfootwear sangat bermaknaAy.
Maka saran yang dapat diberikan ialah diharapkan iklan yang ditayangkan di sosial media Instagram hendaknya mampu menarik perhatian konsumen, misalnya membuat iklan series yang mempunyai arti yang Berdasarkan hasil penelitian, besarnya kontribusi variasi produk dalam menumbuhkan Khansfootwear, sebaiknya tetap mempertahankan ketersediaan berbagai variasi produk dengan berbagai ukuran dan model sandal agar dapat memudahkan konsumen untuk membeli produk Khansfootwear tersebut.
Berdasarkan hasil penelitian, besarnya kontribusi iklan Instagram dalam menumbuhkan Khansfootwear, sebaiknya terus meningkatkan iklan di sosial media Instagram, dengan membuat iklan yang lebih menarik perhatian calon konsumen, serta meningkatkan pembuatan iklan yang mempunyai arti dari suatu produk tersebut.
Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa total besar pengaruh Variasi Produk dan Iklan Instagram terhadap Keputusan pembelian pada produk Khansfootwear ini tergolong tinggi / kuat yaitu 55,00%.
Dengan demikian brand Khanfootwear tidak boleh mengabaikan promosi melalui sosial media khususnya sosial media Instagram dengan menggunakan iklan-iklan yang menarik, dan terus berusaha menambah variasi produk untuk menarik perhatian para calon konsumen, besar harapan dengan adanya kontribusi dari variasi produk dan iklan Instagram dapat meningkatkan keputusan pembelian pada produk Khansfootwear.
REFERENSI