Vol.
3 No.
6 Mei 2024 a.
PERANAN INFLUENCER TRAVEL DALAM PEMASARAN DAYA TARIK WISATA
PADA DESTINASI MANDALIKA.
LOMBOK
Oleh Rinto Wardito .
Isdar Wahim2.
D Utami Pidada3
1,2,3
Program Usaha Perjalanan Wisata.
Politeknik Pariwisata Lombok.
Indonesia telp/fax 6285961460481 Email: 1rintowardito@gmail.
com, 2isdar@ppl.
id, 3dayu.
utami@ppl.
Abstract Tourism destinations today increasingly the influence of travel influencers in promoting their This research aims to explore the role that travel influencers play in destination marketing, focusing on the case of Mandalika Destination in Lombok.
Through literature analysis, this article presents an in-depth understanding of how travel influencers influence tourists' perception and interest in the destination, as well as the strategies used to increase Mandalika's visibility and appeal through social media platforms.
The findings of this study highlight the importance of cooperation between tourism destinations and travel influencers, as well as its practical implications in developing effective marketing strategies to increase tourist visits and boost local economic revenue.
This research makes an important contribution in the context of modern tourism marketing, by providing insights into how the utilization of travel influencers can be an effective tool in promoting and marketing tourism destinations.
Keywords: Travel Influencer.
Mandalika Destination.
Social Media PENDAHULUAN Di era digital saat ini, pemasaran destinasi wisata telah mengalami transformasi yang signifikan.
Dengan munculnya media sosial dan platform digital lainnya, perjalanan dan pariwisata tidak lagi hanya tentang buku panduan dan promosi tradisional.
Sebaliknya, mereka telah bergerak menuju platform online yang memungkinkan pelancong untuk merasakan destinasi wisata melalui sudut pandang yang lebih pribadi dan autentik.
Salah satu fenomena yang muncul dalam konteks ini adalah peran yang semakin besar dari influencer travel (Anjani & Irwansyah, 2.
Destinasi wisata terkenal seperti Mandalika.
Lombok, terletak di Pulau Lombok.
Indonesia.
Mandalika telah menjadi pusat perhatian bagi pelancong domestik dan internasional karena keindahan alamnya yang Kawasan pariwisata mandalika berada di pulau lombok.
Indonesia Dan termasuk dalam 5 destinasi super prioritas (KEK).
Kawasan ini terkenal dengan pantai- pantai bersih yang luas, lautan ysng tenang, serta keindahan alam yang memukau.
Salah satu daya tarik utama Mandalika adalah gelombang ombaknya yang cocok untuk olahraga air seperti selancar.
Selain itu.
Mandalika juga memiliki potensi untuk pengembangan hotel dan resor mewah serta fasilitas pariwisata lainnya.
Mandalika, lombok telah ditunjuk oleh pemerintah indonesia sebagai kawasan ekonomi khusus, dengan tujuan untuk meningkatkan kunjungan wisatawan dan mendukung pertumbuhan ekonomi lokal.
Kawasan Wisata Mandalika, menjadi sorotan global dengan pembangunan Sirkuit Internasional Mandalika (Ramaditya et , 2.
Zaman teknologi semakin berkembang dan canggih.
Perkembangan teknologi digital telah menghasilkan perubahan yang signifikan dalam berbagai aspek kehidupan.
Di industri pariwisata, terjadi perkembangan dengan munculnya segmen pelancong baru yang didorong oleh teknologi.
Meskipun ada a.
ISSN 2798-6489 (Ceta.
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi ISSN 2798-6535 (Onlin.
Vol.
3 No.
6 Mei 2024 a kelompok wisatawan yang masih menggunakan cara konvensional seperti word of mouth untuk mencari informasi dan melakukan transaksi, teknologi tetap menjadi alat penting dalam Sebuah artikel di Harian Kompas pada tanggal 19 Juli 2017 menunjukkan bahwa kenyamanan bukanlah satu-satunya faktor yang memengaruhi seseorang dalam menggunakan layanan atau jasa tertentu, seperti jasa perjalanan Meskipun banyak pelanggan mencari informasi secara online, masih ada yang lebih memilih transaksi secara offline karena berbagai Di era digital saat ini, penggunaan influencer sebagai salah satu alat pemasaran telah menjadi tren yang signifikan.
Influencer travel memiliki Jumlah pengikut yang besar di platform media sosial dan komunitas online yang luas.
seringkali membagikan pengalaman perjalanan mereka ke destinasi tertentu, termasuk Mandalika, kepada audiens yang luas.
Dengan demikian, pemahaman akan peranan influencer dalam pemasaran pariwisata di Mandalika menjadi sangat penting untuk dikaji lebih lanjut guna mengoptimalkan promosi dan meningkatkan kunjungan wisatawan ke destinasi tersebut.
Eksistensi media sosial dan influencer travel sangat memberikan dampak signifikan terhadap perkembangan pariwisata di Mandalika.
Lombok (Mandjusri & Irfan.
Mengikuti dan mengonsumsi merek yang dipromosikan oleh individu yang berpengaruh di media sosial dikenal sebagai praktik yang dikenal dengan influencer travel.
Influencer, menurut definisi Copley .
, adalah individu yang memiliki kemampuan untuk memengaruhi keputusan persepsi orang lain.
Banyak contoh individu merekomendasikan berbagai merek di platform media sosial mereka, yang terbukti efektif dalam mendorong pengikut mereka untuk membeli atau mengunjungi yang mereka promosikan.
Penting untuk dicatat bahwa influencer biasanya diberi imbalan atau kontrak oleh merek atau perusahaan untuk melakukan promosi tersebut (Retnasary et al.
Dalam usaha meningkatkan jumlah pengunjung di Mandalika, lombok promosi dengan sosial media oleh influencer menyebabkan metode krusial.
Sarana sosial, sebuah platform online yang memfasilitasi komunikasi, interaksi, dan berbagi konten.
Telah menjadi elemen integral dalam keseharian masyarakat di era saat ini.
Di Indonesia, ribuan orang aktif menggunakan media sosial, menciptakan peluang besar bagi KEK Mandalika untuk mempromosikan daya tarik wisatanya.
Dengan menampilkan konten menarik seperti video, foto, dan cerita.
Kawasan Ekonomi Khusus mandalika memiliki potensi untuk menarik minat dan melibatkan para wisatawan secara signifikan.
Melalui kolaborasi dengan influencer lokal maupun internasional.
KEK Mandalika dapat meningkatkan visibilitasnya secara signifikan (Girsang, 2.
Dalam jurnal ini, kami akan menyelidiki peran yang dimainkan oleh influencer travel dalam mempromosikan daya tarik wisata Mandalika.
Lombok.
Kami akan mengeksplorasi bagaimana influencer travel mempengaruhi persepsi dan keputusan perjalanan pelancong, serta dampaknya terhadap pemasaran destinasi.
Melalui pendekatan ini, kami bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana pemasaran wisata modern dapat dimanfaatkan secara efektif untuk meningkatkan kunjungan wisatawan dan memajukan ekonomi lokal.
Penelitian ini relevan dalam konteks saat ini di mana pemasaran digital dan pengaruh media sosial semakin dominan dalam industri pariwisata global.
Dengan influencer travel dalam konteks spesifik seperti Mandalika.
Lombok, kami berharap dapat memberikan wawasan berharga bagi praktisi industri pariwisata, akademisi, dan pemerintah daerah dalam pengembangan a Juremi: Jurnal Riset Ekonomi ISSN 2798-6489 (Ceta.
ISSN 2798-6535 (Onlin.
Vol.
3 No.
6 Mei 2024 a.
strategi pemasaran yang lebih efektif dan autentik memberikan nilai tambah dalam menciptakan interaksi yang lebih dalam METODE PENELITIAN dengan calon wisatawan.
Metode yang diterapkan oleh peneliti Strategi Influencer Travel dalam melakukan penelitian adalah sistem Influencer travel memainkan peran penelitian kualitatif deskriptif.
Tujuan penting dalam memasarkan daya tarik wisata mengguakan metode ini adalah Untuk di Mandalika.
Lombok.
Mereka dapat menjelaskan secara rinci tentang fenomena atau peristiwa tertentu dengan cermat dan teliti membangun citra positif, dan mendorong merupakan inti dari metode penelitian minat wisatawan untuk mengunjungi Pendekatan Mandalika.
Berikut adalah beberapa strategi melibatkan proses pengolahan data dengan yang digunakan influencer travel untuk berbagai cara termasuk wawancara, observasi memasarkan Mandalika:
yang mendalam, dan evaluasi teks dari Membuat konten kreatif dan menarik sumber-sumber yang relevan.
Kemudian, data Influencer travel membuat konten yang terhimpun akan dianalisis dengan cara yang menarik dan informatif tentang yang teratur dan disesuaikan dengan Mandalika, seperti foto, video, dan blog post.
konteksnya untuk menghasilkan deskripsi Konten ini harus menampilkan keindahan yang menyeluruh mengenai fenomena yang alam, budaya, dan aktivitas wisata di sedang diteliti.
Dengan memanfaatkan metode Mandalika secara otentik dan menarik penelitian kualitatif deskriptif, para peneliti Berbagi pengalaman Pribadi dapat meraih pemahaman yang mendalam Influencer travel berbagi pengalaman mengenai berbagai karakteristik, konteks, dan pribadi mereka saat mengunjungi Mandalika dinamika yang terkait dengan fenomena dengan pengikut mereka di media sosial.
Pengalaman ini harus jujur dan otentik, dan penginterpretasian data yang lebih kaya dan dapat menunjukkan sisi lain Mandalika yang komprehensif (Fadli, 2.
mungkin tidak diketahui oleh banyak orang seperti cerita di media sosial, video blog, dan HASIL DAN PEMBAHASAN Influencer travel memainkan peran Bekerjasama dengan agen perjalanan dan operator wisata mempromosikan, dan membentuk citra positif Influencer travel bekerja sama dengan suatu destinasi wisata melalui konten yang agen perjalanan dan operator wisata untuk mereka bagikan di platform media sosial.
menawarkan paket wisata ke Mandalika.
Paket Melalui cerita perjalanan dan rekomendasi wisata ini harus menarik dan sesuai dengan personal mereka, influencer travel memiliki kebutuhan wisatawan kemampuan untuk menginspirasi dan Mengikuti pameran wisata dan acara mempengaruhi audiens mereka, meningkatkan minat dan kunjungan ke destinasi wisata Influencer travel mengikuti pameran Dengan memanfaatkan daya tarik visual dan narasi yang kuat, influencer travel mempromosikan Mandalika.
Acara ini dapat dapat mengubah persepsi dan memperkaya membantu influencer travel untuk bertemu pengalaman wisatawan terhadap suatu dengan calon wisatawan dan menjalin Keahlian hubungan dengan pemangku kepentingan menghasilkan konten yang menarik dan Beberapa contoh : pameran wisata a.
ISSN 2798-6489 (Ceta.
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi ISSN 2798-6535 (Onlin.
Vol.
3 No.
6 Mei 2024 a internasional, acara pariwisata lokal, seminar dan workshop Memanfaatkan Platform Media Sosial Influencer travel memanfaatkan platform Mandalika.
Platform media sosial dapat menjangkau pengikut mereka dengan mudah dan murah.
Contoh : menggunakan hastag, berkolaborasi dengan influencer lain.
Gambar 1.
Wawancara dengan influencer travel yang sedang mempromosikan kuta Dampaknya Terhadap Persepsi Dan Minat Wisatawan Dampak Positif n Meningkatkan awareness: Influencer travel dapat membantu meningkatkan awareness tentang destinasi wisata baru atau yang kurang dikenal.
Konten kreatif dan menarik yang dibuat oleh influencer travel dapat menarik perhatian wisatawan dan membuat mereka tertarik untuk mengunjungi destinasi tersebut.
n Membangun citra positif: Influencer travel dapat membantu membangun citra Pengalaman positif yang mereka bagikan dengan pengikut mereka dapat membuat wisatawan percaya bahwa destinasi tersebut adalah tempat yang menarik dan layak untuk dikunjungi.
n Meningkatkan minat: Influencer travel dapat meningkatkan minat wisatawan untuk mengunjungi destinasi wisata.
Konten yang mereka buat dapat merencanakan perjalanan mereka dan memesan tiket pesawat dan hotel.
n Meningkatkan kepercayaan: Influencer travel dapat meningkatkan kepercayaan wisatawan terhadap destinasi wisata.
Pengalaman otentik dan jujur yang mereka bagikan dengan pengikut mereka dapat membuat wisatawan merasa lebih yakin untuk mengunjungi destinasi n Meningkatkan engagement: Influencer travel dapat meningkatkan engagement dengan wisatawan.
Konten yang mereka buat dapat memicu diskusi dan percakapan tentang destinasi wisata, yang dapat membuat wisatawan merasa lebih 2 Dampak Negatif n Membuat ekspektasi yang tidak realistis:
Influencer travel dapat membuat ekspektasi yang tidak realistis tentang Gambar 2.
Akun influencer travel @majiddaily a Juremi: Jurnal Riset Ekonomi ISSN 2798-6489 (Ceta.
ISSN 2798-6535 (Onlin.
Vol.
3 No.
6 Mei 2024 a.
destinasi wisata.
Konten yang mereka mengunjungi destinasi.
Destinasi seperti buat mungkin hanya menunjukkan sisi Mandalika dengan keindahan alamnya terbaik dari destinasi tersebut, yang dapat membuat wisatawan kecewa jika dipromosikan melalui konten visual yang kenyataan tidak sesuai dengan ekspektasi Faktor kunci dalam pengaruh influencer adalah kepercayaan dan keaslian.
n Memicu overtourism: Influencer travel Wisatawan cenderung lebih mempercayai dapat memicu overtourism di destinasi rekomendasi dan ulasan dari influencer yang wisata yang populer.
Jika banyak dianggap autentik dan berpengalaman dalam mengeksplorasi destinasi tersebut.
Kerja sama destinasi wisata yang sama, destinasi antara destinasi wisata dan influencer travel tersebut dapat menjadi ramai dan penuh dapat memberikan hasil yang saling sesak dengan wisatawan, yang dapat Destinasi merusak lingkungan dan budaya lokal.
meningkatkan eksposur mereka melalui n Memanipulasi opini: Influencer travel promosi influencer, sementara influencer dapat dimanipulasi oleh agen perjalanan mendapatkan pengalaman unik dan konten berkualitas untuk dibagikan kepada pengikut mempromosikan destinasi wisata tertentu.
Hal ini dapat membuat wisatawan merasa tertipu dan tidak yakin tentang informasi
DAFTAR PUSTAKA