JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025
DAMPAK HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK ANTI KARAT MOBIL
I Gusti Ngurah Willy Hermawan1.
Rita Intan Permatasari2.
Sipon AlMunir3
1,2,3
Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma.
Jakarta.
Indonesia.
hermawan75@gmail.
com , farrelaira@gmail.
com , sipong1636@yahoo.
Abstrak Penelitian yang dilakukan di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta, sebagai pemegang merek Ziebart di Indonesia, berfokus pada produk anti karat mobil.
Ziebart telah memasuki pasar Indonesia sejak tahun 1975, yang menimbulkan pertanyaan mengapa produk anti karat ini bertahan hingga saat ini.
Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan beberapa masalah, yaitu: .
Apakah harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk anti karat Ziebart? .
Apakah promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk anti karat Ziebart? .
Apakah harga dan promosi secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian produk anti karat Ziebart? Populasi dalam penelitian ini terdiri dari konsumen yang telah menggunakan produk anti karat Ziebart, berjumlah 200 orang, yang merupakan pelanggan dari Mei hingga Juli 2024.
Dengan menggunakan rumus Slovin, penelitian ini mengambil sampel sebanyak 133 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga mempengaruhi keputusan pembelian produk anti karat Ziebart.
Promosi juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selanjutnya, harga dan promosi secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk anti karat Ziebart di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta.
Sebagai kesimpulan, perusahaan dapat mengoptimalkan strategi harga dan promosinya untuk menjangkau audiens yang lebih luas, terutama pemilik mobil di bawah usia 40 tahun.
Selain itu, penting bagi perusahaan untuk menjaga citra merek, meningkatkan layanan pelanggan, dan selalu menerima umpan balik untuk terus meningkatkan kualitas produk.
Pelatihan rutin bagi tim penjualan juga penting untuk memastikan keandalan tim dalam melayani pelanggan.
Kata Kunci: otomotif.
harga,promosi.
keputusan pembelian.
anti karat.
Abstract The research conducted at PT.
Anugerah Protecindo Jakarta, as the brand holder of Ziebart in Indonesia, focuses on car anti-rust products.
Ziebart has entered the Indonesian market since 1975, raising the question of why this anti-rust product has survived to this day.
This research aims to formulate several problems, namely: .
Does price have a partial effect on the purchasing decision of Ziebart anti-rust products? .
Does promotion have a partial effect on the purchasing decision of Ziebart anti-rust products? .
Do price and promotion simultaneously affect the purchasing decision of Ziebart anti-rust products? The population in this study consists of consumers who have used Ziebart anti-rust products, totaling 200 people, who are customers from May to July 2024.
Using the Slovin formula, this research took a sample of 133 people.
The research results show that price influences the purchasing decision of Ziebart anti-rust products.
Promotion also has a significant effect on purchasing decisions.
Furthermore, price and promotion together have a significant influence on the purchasing decision of Ziebart anti-rust products at PT.
Anugerah Protecindo Jakarta.
In conclusion, the company can optimize its pricing and promotional strategies to reach a broader audience, especially car owners under the age of 40.
Additionally, it is important for the company to maintain brand image, improve customer service, and always accept feedback to continuously enhance product quality.
Regular training for the sales team is also essential to ensure the team's reliability in serving customers.
Keywords: automotive.
purchasing decision.
rust protection.
Ziebart
45 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025
PENDAHULUAN
Industri atau batu kecil yang mengenai rumah roda Indonesia merupakan salah satu sektor yang sangat penting dalam perekonomian negara ini.
Hadirnya industri otomotif memberikan perekonomian Indonesia.
Selain menciptakan lapangan kerja bagi ribuan orang, industri ini juga memberikan dampak positif pada sektorsektor terkait seperti industri suku cadang, logistik, aksesories, layanan purna jual dan Perjalanan penjualan otomotif khususnya mobil cukup menggeliat, seperti memperkenalkan inovasi baru dan teknologi canggih dalam kendaraan mereka, termasuk fitur keselamatan, efisiensi bahan bakar, dan keindahan campuran warna.
Konsumen banyak disajikan pilihan sesuai dengan Bagi sebagian orang, arti sebuah mobil memenuhi kebutuhan transportasi sehari-hari secara efisien dan dapat diandalkan.
Tentu saja mobil yang dapat diandalkan, mudah dirawat, dan memiliki fitur-fitur tertentu yang sering kali dianggap bernilai tinggi terlepas dari harganya.
Mobil yang digunakan untuk beraktivitas harian membutuhkan perhatian khusus banyak pemilik yang ingin tampilan mobilnya awet, terawat dan tidak keropos.
Dalam keseharian, mobil akan terkena paparan hujan, hempasan air yang terkena goresan atau luka pada cat pelapisnya bahkan lapisan cat dapat terbuka langsung terlihat pori-pori menyebabkan terjadinya karat pada bodi dan rangka mobil.
Untuk mempertahankan memperpanjang usia pakai maka diperlukan sebuah perawatan tambahan terhadap mobil mereka berupa lapisan anti karat yang mampu menahan terjadinya karat pada bagian bodi dan kerangka mobil.
Menurut wikipedia karat adalah hasil korosi, yaitu oksidasi suatu logam.
Korosi atau proses terjadinya karat adalah proses elektro kimia, pada proses ini besi bertindak sebagai pereduksi dan oksigen yang terlarut dalam air bertindak sebagai pengoksidasi.
Pencegahan terjadinya karat ada beberapa cara yaitu : cara modifikasi lingkungan, kebutuhan yang ada.
atau rangka mobil dapat mengakibatkan mengalami genangan air.
Pantulan kerikil modifikasi besi, proteksi katodik, cara pelapisan Anti karat ini dilakukan pada permukaan besi yang belum terjadi karat, dalam arti besi tersebut belum terjadi karat.
Apabila sudah terjadi karat maka harus ada tindakan evaluasi untuk menilai apakah dapat dicegah dengan pemusnah karat atau tidak, jika tidak bisa menggunakan pemusnah karat maka bodi mobil yang berkarat harus diperbaiki dahulu.
Beberapa masalah yang dialami oleh konsumen saat mengambil keputusan untuk membeli produk anti karat mobil merek
Ziebart, adalah sebagai berikut : Harga jual produk anti karat yang ditampilkan untuk 46 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 publik masih tinggi, sehingga dikhawatirkan Keputusan daya beli konsumen belum dapat terpenuhi.
Adanya pesaing bisnis yang sama namun konsumen pada proses pembelian yang dengan harga yang lebih murah, menjadi dipengaruhi oleh harga, lokasi, promosi, kemudahan dan pelayanan.
Pengambilan produk yang lebih murah.
Kurang tepatnya keputusan untuk melakukan pembelian suatu sasaran promosi yang dilakukan, sehingga produk diawali dengan adanya kesadaran pesan produk belum tersampaikan dengan baik kepada konsumen.
Merek Ziebart yang keinginan dan konsumen akan melakukan berusia 45 tahun di Indonesia, belum tentu banyak yang mengingat kembali jika tidak akhirnya sampai pada tahap evaluasi pasca diiringi promosi yang baik.
Keputusan dalam pembelian produk anti karat merek Ziebart ini adanya pengenalan akan masalah kebutuhan, masih tergolong rendah.
Keputusan pembelian diawali Tujuan dari keputusan pembelian yaitu keputusan pembelian dan perilaku pasca proses suatu pengambilan keputusan terhadap (Riadi, 2.
Proses pembelian, proses saat konsumen melewati lima tahapan faktor yaitu harga dan promosi (Muchlisin Riadi, 2.
Pada penelitian ini dirumuskan informasi, evaluasi alternatif, keputusan beberapa rumusan masalah yaitu :
pembelian dan pasca pembelian.
(Gamal Apakah Thabroni, 2.
parsial terhadap keputusan pembelian Pemprakasa .
, orang produk anti karat mobil Ziebart di PT.
pertama kali menyarankan membeli Anugerah Protecindo Jakarta? sesuatu produk atau jasa tertentu.
Apakah promosi berpengaruh secara Pemberi pengaruh .
, orang parsial terhadap keputusan pembelian yang pandangan atau nasihat memberi produk anti karat mobil Ziebart di PT.
bobot dalam pengambilan keputusan Anugerah Protecindo Jakarta? Apakah harga dan promosi secara Pengambil keputusan .
, orang yang sangat menentukan sebagian atau keputusan pembelian produk anti karat keseluruhan keputusan apakah membeli, apakah yang dibeli.
Ziebart PT.
Protecindo Jakarta? Anugerah kapan akan dibeli, dengan cara Bagaimana membelinya dan dimana KERANGKA TEORI Definisi Keputusan Pembelian akan membeli.
Pembeli .
, orang yang akan 47 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 malakukan pembelian massa, organisasi, peringkat konsumen.
Pemakai .
, dan pencarian interne.
, dan sumber pengalaman .
enanganan, pemeriksaan, produk atau jasa.
Identifikasi mengumpulkan informasi, menilai opsi dan Biasanya Faktor ekonomi, psikologi, dan komersial ini dikendalikan oleh pemasar lingkungan sekitar dengan cara-cara yang lebih menarik Proses perhatian konsumen.
Evaluasi berbagai Alternatif, konsumen pengenalan masalah hingga tindakan setelah melakukan evaluasi terhadap merek Setiap pelanggan memiliki alternatif dalam sekelompok pilihan.
kebutuhan yang berbeda dalam kehidupan Pada proses ini akan terjadi perbandingan sehari-harinya, sifat-sifat membentuk keputusan yang berbeda.
(Anggi Mardiana,2.
merek, fungsi kegunaan dan tingkat Tahapan Keputusan Pembelian Menurut Kotler dalam Gamal Thabroni Keputusan Pembelian, tahap dimana .
tahapan proses dalam mengambil keputusan pembelian adalah sebagai berikut :
membeli produk benar-benar Pengenalan Kebutuhan.
Pada tidaknya konsumen ditentukan oleh kebutuhan, pemasar harus meneliti dan perbandingan antara harapan dan kinerja.
Perilaku Pasca-Pembelian, puas atau Muncul reaksi konsumen terhadap hasil kepuasan dan ketidakpuasan antara lain :
mengarahkan konsumen pada produk customer exit, bila tidak puas maka tidak atau jasa perusahaannya.
akan membeli produk tersebut.
Pencarian Informasi.
Konsumen dapat menyampaikan keluhan ke produsen, distributor, keluarga, teman bahkan pribadi .
eluarga, teman, tetangga, dan lembaga terkait.
customer loyalty, bila reka.
, sumber dari komersial .
klan, puas akan membeli kembali di masa yang akan datang.
penyalur, website, kemasa.
, sumber dari publik .
edia 48 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 Indikator Keputusan Pembelian oleh pendapat atau hanya taksiran.
Harga Menurut Thompson & Peteraf dalam objektif .
arga pasa.
Harga yang sudah Caroline Lystia Rut Winasis .
Terdapat 4 indikator dalam keputusan pembelian yaitu:
terkadang juga adanya penawaran.
Harga Sesuai kebutuhan Pelanggan melakukan pembelian karena produk yang ditawarkan sesuai yang dibutuhkan dan mudah dalam Mempunyai manfaat Produk yang dibeli Ketepatan dalam membeli produk Harga produk sesuia kualitas produk dan sesuai pokok adalah harga nilai asli dari suatu Harga jual adalah harga yang didasarkan pada jumlah keuntungan yang mengikuti harga pasar.
(Rosyda, 2.
Menurut Kotler dan Amstrong dalam Gamal Pembelian berulang Keadaan dimana konsumen merasa puas dengan transaksi yang dibebankan atas suatu barang atau jasa atau jumlah dari nilai uang yang ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena telah dengan keinginan konsumen.
melakukan transaksi dimasa yag akan membeli atau menggunakan produk atau jasa Indikator Harga Menurut Kotler dan Amstrong dalam Gamal Thabroni .
, indikator-indikator harga yang dapat digunakan untuk proses Pengertian Harga Harga merupakan suatu nilai tukar yang mengukur dan meneliti kesesuaian harga di dapat ditukar dengan uang atau barang lain antaranya adalah sebagai berikut.
untuk manfaat yang diperoleh dari suatu Keterjangkauan Thabroni .
, harga yaitu sejumlah uang diperoleh penjual, atau biasanya harga jual mencari barang yang dibutuhkan.
kelompok pada waktu tertentu dan tempat ditetapkan oleh perusahaan.
Produk yang Istilah "harga" menunjukkan nilai diinginkan sering kali memiliki banyak finansial dari barang atau jasa tersebut.
jenis dalam sebuah merek, harganya pun .
ikipedia,2.
Harga adalah nilai atau bervariasi, dari yang paling murah hingga uang yang diberikan pelanggan sebagai yang paling mahal.
imbalan atas suatu penawaran yang memenuhi Kesesuaian kebutuhan dan keinginan mereka.
Secara produk, harga sering digunakan sebagai sederhana, harga adalah nilai yang ditukarkan indikator dari kualitas bagi konsumen yang sering memilih harga yang lebih Jenis-jenis harga yaitu: harga tinggi antara dua barang karena melihat subjektif dimana harga yang diberlakukan perbedaan kualitas.
Jika harganya lebih 49 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 tinggi, orang cenderung berpikir bahwa kualitasnya juga lebih baik.
Kesesuaian Penawaran dan permintaan Pada umumnya tingkat harga pasar yang lebih rendah akan mengakibatkan jumlah yang di minta lebih konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk jika manfaat yang diterima mendorong jumlah yang ditawarkan di lebih besar atau sama dengan yang pasar lebih besar.
dikeluarkan untuk mendapatkan produk Elastisitas permintaan.
Sebenarnya sifat Jika konsumen merasa manfaat produk lebih kecil dari jumlah yang mempengaruhi penentuan harganya tetapi juga mempengaruhi volume yang dijual.
memersepsikan produk tersebut mahal Persaingan, harga jual beberapa macam dan konsumen akan berpikir dua kali barang sering dipengaruhi oleh keadaan sebelum melakukan pembelian ulang.
persaingan yang ada.
Banyaknya penjual Harga sesuai kemampuan atau daya saing dan pembeli akan mempersulit penjual harga, konsumen sering membandingkan perseorangan untuk menjual dengan harga harga produk dengan produk lainnya.
yang lebih tinggi kepada pembeli yang Dalam hal ini, rendahnya harga produk menjadi pertimbangan konsumen dalam membeli produk tersebut.
Faktor-Faktor Yang penentuan harga, sebab suatu tingkat harga Mempengaruhi yang tidak dapat menutup biaya akan mengakibatkan kerugian.
Harga Menurut Dharmmesta & Irawan dalam Gamal Thabroni Biaya.
Biaya merupakan dasar dalam dan perlindungan untuk mobil yang sudah lama mempengaruhi harga di antaranya sebagai berada di Indonesia.
PT.
Anugerah Protecindo Keadaan .
, faktor-faktor Ziebart merupakan produk anti karat perekonomian sangat dapat mempengaruhi tingkat harga yang berlaku pada periode Misalnya, periode di mana ada keputusan pemerintah tentang nilai tukar rupiah dengan mata uang asing, maka akan reaksi-reaksi masyarakat, khususnya masyarakat area bisnis, reaksi spontan dari keputusan tersebut adanya kenaikan harga-harga.
konsumen, dengan hasil perlindungan anti karat yang baik, konsumen merasa harga tersebut sangat sepadan dengan nilai manfaat yang diperoleh oleh konsumen.
Harga yang mahal atau murah tergantung dari sudut pandang para konsumen, namun akan menjadi produk yang baik jika harga yang ditampilkan sesuai dengan janji produk yang ditawarkan.
Pengertian Promosi Menurut Cannon.
William & Jerome dalam Sumilat.
Lapian dan Lintong .
, 50 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 promosi yaitu menyampaikan informasi antara Mempengaruhi perilaku para pembeli atau para penjual dan pembeli potensial atau orang konsumen dengan terbentuknya asumsi.
lain untuk mempengaruhi sikap dan perilaku.
Metode pemasaran yang memiliki efek jangka Menurut Fandy Tjiptono, promosi penjualan adalah bentuk persuasi langsung yang menggunakan berbagai insentif yang Tujuan promosi disampaikan untuk menyentuh hati pembeli atau konsumen sehingga mampu terciptanya keuntungan perusahaan.
(Nandy, dapat diatur untuk mendorong pelanggan untuk segera membeli produk dan atau meningkatkan jumlah produk yang dibeli.
Melalui promosi Tempat dan Waktu Penelitian pelanggan baru, mendorong pelanggan untuk METODE PENELITIAN kampanye penjualan pesaing.
Sifat: Promosi penjualan memiliki sifat seperti komunikasi, insentif, dan undangan.
Sifat komunikasi Penelitian dilakukan di PT.
Anugerah Protecindo (Ziebar.
Jl.
Letjend Suprapto No.
400 Jakarta Pusat.
Objek dalam penelitian ini adalah konsumen dari Ziebart.
Waktu penelitian dimulai dari bulan Mei sampai Juli berarti bahwa promosi dapat menarik perhatian pelanggan dan memberi mereka informasi Populasi dan Sampel tentang produk.
Sifat insentif berarti memberi Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan keuntungan dan rangsangan yang konsumen yang sudah menggunakan produk anti karat Ziebart sejumlah 200 orang, yang Promosi memiliki tujuan sebagai merupakan konsumen produk anti karat Menyampaikan informasi terhadap suatu Ziebart dalam rentang bulan Mei sampai Juli produk secara luas kepada calon pembeli Penelitian ini menggunakan rumus atau konsumen Slovin dalam mengambil sampel yang tepat Mendapatkan pembeli atau konsumen baru dan sesuai memungkinkan peneliti untuk dan menjaga tingkat kesetiaan pembeli mendapatkan data yang akurat tanpa harus atau konsumen tersebut mengukur seluruh populasi, sehingga dapat Membantu dalam upaya peningkatan proses penjualan Pembedaan produk satu dengan lainnya mempertimbangkan tingkat kesalahan .
rror margi.
yang dapat diterima, sehingga hasil Membentuk menghemat waktu.
Rumus Slovin membantu sehingga terbentuk citra produk yang sesuai dengan keinginan sampel dan hasil mendapatkan hasil yang 51 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 Data yang digunakan dalam penelitian ini bersifat data primer yaitu data yang diambil secara langsung dari responden Adapun teknik atau metode pengambilan data menggunakan metode n = 133 orang Jenis seperangkat pertanyaan yang sudah melewati penelitian ini adalah data kuantitatif dan data Data kuantitatif pada dasarnya Kuesioner tersebut kemudian dibagikan ke menghasilkan hasil analisis dengan numerik setiap responden dan kemudian hasil dari .
yang akan diolah dengan metode Kemudian akan menghasilkan signifikansi perbedaan dari kelompok atau Menurut Betram dalam Muryan et al, skala signifikansi hubungan antara variabel yang Likert akan diteliti.
Data kuantitatif diperoleh dari penelitian terdahulu dan kuesioner yang dengan adanya range untuk setiap nilai yang kemudian dikuantitatifkan dengan skala likert.
Penelitian menggunakan data primer dan responden diberikan 5 alternatif jawaban yang Data Pengukuran Adapun alternatif jawaban untuk kuesioner dan data sekunder diperoleh dari setiap pilihan sebagai berikut: sangat setuju manajemen Ziebart dan dari berbagai literatur (SS) skor 5.
setuju (S) skor 4.
Netral (N) skor tidak setuju (TS) skor 2 dan sangat tidak setuju (STS) skor 1.
Tabel 1.
Data Demografi Responden
KETERANGAN
JUMLAH
PERSENTASE
Apakah Anda mengenal produk anti karat (Rust Protectio.
merek Ziebart
Saya mengenal anti karat merek
71,43%
Ziebart
Saya tidak mengenal anti karat
28,57%
merek Ziebart
TOTAL
Jenis Kelamin
Pria
75,19%
Wanita
24,81%
TOTAL
Usia .
alam Tahu.
8,30% 12,70% TOTAL
52 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025
HASIL DAN PEMBAHASAN
promosi memiliki pengaruh yang lebih besar Berdasarkan hasil uji analisa regresi linier dibandingkan dengan harga dalam keputusan berganda diperoleh Y = 13,481 0,180 X1 pembelian anti karat mobil.
0,428 X2 dari persamaan ini menunjukkan Tabel 2.
Hasil Uji t Model Unstandardized Coefficients (Constan.
Harga
Promosi
13,481
,180
,428
Std.
Error
2,963
,057
,070
Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Anti Karat Mobil PT.
Anugerah Protecindo Standardized Coefficients Beta hitung sebesar 3,132 > 1,97838 dan nilai signifikansi sebesar 0,002 < 0,05.
Maka dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap variabel keputusan pembelian anti karat mobil merek Ziebart.
Sig.
,234
,455
4,549
3,132
6,083
Std.
Error
,000
,002
,000
skoring sebesar 572 .
nterval penelitian: sangat Pada tahap ini konsumen akan rela Tabel hasil uji t menunjukkan nilai t dibebankan saat menggunakan produk anti karat mobil bahkan harus melakukan aplikasi ulang setelah selesai masa garansi berakhir, garansi berlaku selama 5 tahun kemudian mereka aplikasi antikarat merek Ziebart ini.
Konsumen biasanya puas akan produk anti karat ini dengan pembuktian setelah 5 tahun penggunaan, mobil Indikator yang memiliki skor tertinggi tetap tidak berkarat.
pada variabel Harga terdapat pada pernyataan ke-16 dengan pernyataan sebagai berikut AuHarga anti karat merek Ziebart bermanfaat sesuai dengan penggunaannyaAy pada indikator Promosi Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Anti Karat Mobil PT.
Anugerah Protecindo kesesuaian harga dengan manfaat dengan Hasil uji t menunjukkan nilai t hitung skoring sebesar 563 .
nteval penelitian : sangat sebesar 6,083 > 1,97838 dan nilai signifikansi setuj.
dan indikator yang memiliki skor sebesar 0,000 < 0,05.
Maka dapat disimpulkan tertinggi pada variabel Keputusan Pembelian Ho ditolak dan Ha diterima, artinya variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan pernyataan sebagai berikut AuSaya merasa puas secara parsial terhadap variabel keputusan anti karat merek Ziebart yang saya beli sesuai pembelian anti karat mobil merek Ziebart.
dengan kebutuhan SayaAy pada indikator saya Indikator yang memiliki skor tertinggi merasa puas anti karat merek Ziebart yang saya pada variabel Promosi terdapat di pernyataan beli sesuai dengan kebutuhan saya, dengan ke-18 dengan pernyataan sebagai berikut 53 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 AuPromosi dilakukan menggunakan banyak produk, hal ini dapat digunakan untuk produk media, media cetak maupun media elektronikAy yang berusia lama sehingga konsumen teringat pada indikator jangkauan promosi dengan kembali akan produk ini.
Ziebart merupakan skoring sebesar 568 .
nterval penelitian :
merek yang terhitung sejak 1975 masuk ke sangat setuj.
dan indikator yang memiliki Indonesia, tidak mudah mempertahankan Keputusan nama besar merek Ziebart hingga sampai saat Pembelian terdapat pada pernyataan ke-2 ini di tahun 2024 masih mampu melayani dengan pernyataan sebagai berikut AuSaya konsumen spesial mereka.
Konsumen dengan merasa puas anti karat merek Ziebart yang kalangan usia diatas 41 tahun hingga 60 tahun saya beli sesuai dengan kebutuhan SayaAy pada keatas masih teringat merek Ziebart, dan tetap indikator saya merasa puas anti karat merek setia menggunakan anti karat merek Ziebart di Ziebart mobil mereka.
kebutuhan saya, dengan skoring sebesar 572 Harga dan promosi berpengaruh dan signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian produk anti karat mobil di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta .
nterval penelitian : sangat setuj.
Salah satu fungsi promosi yaitu sebagai pengingat suatu Tabel 3.
Uji F
Model
Sum of Squares Mean Square Regression 334,582 167,291 Residual 882,245 6,786 Total
1216,827
Sig.
24,651
,000.
Tabel 4.
Model Summary Model ,524.
R Square Adjusted R Square Std.
Error of the Estimate ,275 ,264 2,605 Diperoleh koefisien determinasi dari nilai R
KESIMPULAN DAN SARAN
Square sebesar 0,275 atau .
,5%).
Hal ini Berdasarkan berarti menunjukkan bahwa kontribusi variabel pengolahan data penelitian ini maka dapat Harga dan Promosi hanya menjelaskan variabel disimpulkan yaitu Harga berpengaruh positif Keputusan Pembelian anti karat mobil Ziebart sebesar 27,5% sedangkan sisanya sebesar keputusan pembelian produk anti karat mobil 72,5% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta.
Selain itu termasuk dalam penelitian ini.
Promosi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian 54 Manajemen FEB Ae Universitas Dirgantara Marsekal Suryadarma
JURNAL ILMIAH M-PROGRESS
Vol.
Nomor 1 Januari 2025 produk anti karat mobil di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta.
Serta harga dan promosi berpengaruh dan signifikan secara bersamasama terhadap keputusan pembelian produk anti karat mobil di PT.
Anugerah Protecindo Jakarta sebesar 0,275 atau 27,5%.
Produk PT.
Anugerah Protecindo yang membawa merek Ziebart yang masuk ke Indonesia tahun 1975, merupakan produk lama dengan kualitas yang baik dengan adanya pembuktian di kalangan Tingkatan usia pengguna produk anti karat ini masuk pada usia 41 tahun ke atas.
PT.
Anugerah Protecindo langkah-langkah Perusahaan dapat mengoptimalkan strategi harga dan promosi, agar target penyebaran informasi harga dan promosi.
Hal ini diharapkan dapat menjangkau para pemilik mobil diusia dibawah 40 tahun.
Sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Terus menjaga brand image, meningkatkan layanan pelanggan termasuk pada menerima segala masukan dari para pengguna produk anti karat merek Ziebart, agar selalu dapat meningkatkan kualitas produk yang ada.
Dan menjaga kehandalan tim penjualan dengan selalu mengadakan pelatihan yang teratur.
DAFTAR PUSTAKA